Diageo plc (Diageo) ist ein weltweit führendes Unternehmen in der Getränkealkoholbranche mit einer Sammlung von Marken in den Bereichen Spirituosen und Bier.
Die Produkte des Unternehmens werden in fast 180 Ländern auf der ganzen Welt verkauft und zu den Marken gehören Johnnie Walker, Crown Royal, J&B und Buchanan's Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Casamigos, Tanqueray und Guinness.
Mit über 200 Marken und Verkäufen in fast 180 Ländern vereint...
Diageo plc (Diageo) ist ein weltweit führendes Unternehmen in der Getränkealkoholbranche mit einer Sammlung von Marken in den Bereichen Spirituosen und Bier.
Die Produkte des Unternehmens werden in fast 180 Ländern auf der ganzen Welt verkauft und zu den Marken gehören Johnnie Walker, Crown Royal, J&B und Buchanan's Whiskys, Smirnoff, Cîroc und Ketel One Wodkas, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Casamigos, Tanqueray und Guinness.
Mit über 200 Marken und Verkäufen in fast 180 Ländern vereint das Portfolio des Unternehmens einige der ikonischsten Marken aus der ganzen Welt, die Verbraucher seit Generationen genießen.
Die Verbrauchererkenntnisse des Unternehmens, ein starkes Sinn für Zweck und die Verfolgung finanzieller Exzellenz bilden die Grundlage für die Leidenschaft des Unternehmens, weiterhin einer der besten Markenbauer der Welt zu sein und Wert für die Stakeholder des Unternehmens zu schaffen. Das Unternehmen ist stolzer Verwalter von 13 Milliarden-Dollar-Marken, darunter Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Don Julio, Crown Royal, Baileys und Tanqueray.
Das Unternehmen hat weltweit führende Positionen in den Bereichen Scotch, Wodka, Tequila, kanadischer Whisky, Liköre und Gin aufgebaut.
Produktionsstätten
Das Unternehmen besitzt Produktionsstätten auf der ganzen Welt, darunter Brennereien, Brauereien, Verpackungsanlagen, Reifelager, Küfereien und Distributionslager. Die Marken von Diageo werden auch in Anlagen produziert, die von Dritten und Joint Ventures an mehreren Standorten auf der ganzen Welt betrieben werden.
Großhändler und Distributoren
Diageo verkauft an einen Großhändler oder Distributor, der auch eine Reihe anderer Marken und Kategorien direkt an Endverkaufsstellen verkauft, wo Verbraucher die Marken des Unternehmens kaufen können. Bei Bedarf kann dieses Modell eine staatliche Kontrollbehörde (oder ähnliches) einschließen, wie in bestimmten Bundesstaaten der USA und Provinzen und Territorien in Kanada.
Moderne Handelsformen
Diageo verkauft direkt an einen Kunden, der Einzelhandelsgeschäfte besitzt und betreibt, die dann wiederum über ihre Geschäfte an Verbraucher verkaufen.
eMarketplace
Diageo verkauft an einen digitalen Marktplatzkunden, der an B2B-Kunden und Verbraucher verkauft.
Direkt an Verbraucher
Diageo verkauft direkt an Verbraucher, hauptsächlich über Portale wie Thebar.com, was ein wachsendes Modell für den direkten Kontakt mit den Verbrauchern des Unternehmens darstellt. Es ermöglicht eine direkte Interaktion mit den Verbrauchern des Unternehmens anstelle von Drittanbieter-Websites wie im oben genannten eMarketplace-Modell.
Direkt an Geschäfte
Diageo verkauft und liefert direkt an Endverkaufsstellen, anstatt über einen zentralen Einkaufskunden wie im Modern Trade-Modell oben zu gehen. Dieses Modell ist seltener als die anderen Modelle. Es wird zum Beispiel in Irland für den Biervertrieb verwendet.
Spirituosen und Investitionen
Spirituosen werden in Brennereien weltweit hergestellt. Das Unternehmen besitzt 31 schottische Whisky-Brennereien in Schottland, zwei Whisky-Brennereien in Kanada und fünf in den Vereinigten Staaten. Diageo produziert Smirnoff international. Die Wodkas Ketel One und Cîroc werden als Fertigprodukte von der Nolet Group bzw. Maison Villevert gekauft. Gin-Brennereien befinden sich sowohl im Vereinigten Königreich als auch in Santa Vittoria, Italien. Baileys wird in der Republik Irland und Nordirland produziert. Irischer Whisky wird in der Roe & Co-Brennerei in Dublin destilliert. Rum wird auf den Amerikanischen Jungferninseln und in Australien, Venezuela und Guatemala destilliert und in den Vereinigten Staaten, Kanada, Italien und dem Vereinigten Königreich geblendet und abgefüllt. Raki wird in der Türkei produziert, chinesischer weißer Schnaps in Chengdu in der Provinz Sichuan in China, Cachaça im Bundesstaat Ceará in Brasilien und Tequila in Mexiko. Die Chase Distillery in England produziert Wodka und Gin.
Der gereifte schottische Whisky von Diageo wird in Lagerhäusern in Schottland gelagert (Clackmannanshire-Gebiet zwischen Blackgrange, Cambus West und Menstrie, wo das Unternehmen etwa 43 % des gereiften schottischen Whiskys der Gruppe hält), der gereifte kanadische Whisky in Valleyfield und Gimli in Kanada, der gereifte amerikanische Whiskey in Kentucky und Tennessee in den Vereinigten Staaten und der gereifte chinesische weißer Schnaps in Chengdu, China.
Im Rahmen der Expansion des Unternehmens und seiner Investitionen in die Tequila-Kategorie hat das Unternehmen verschiedene Projekte zur digitalen Transformation am Produktionsstandort El Charcón gestartet, um der wachsenden Nachfrage nach Tequila und der Expansion der Unternehmensaktivitäten gerecht zu werden.
Diageo hält eine kontrollierende Beteiligung an United Spirits Limited (USL), einem der führenden alkoholischen Getränkeunternehmen in Indien, das in dem zum 24. indischen Geschäftsjahr (IMFL) und importierten Spirituosen berichteten Zeitraum nahezu 61 Millionen Äquivalenteinheiten verkauft hat. USL ist in ganz Indien stark vertreten und betreibt 11 eigene Standorte sowie ein Netzwerk von geleasten und von Dritten betriebenen Produktionsstätten. USL besitzt mehrere indische Marken wie McDowell's (indischer Whisky, Rum und Brandy), Black Dog (Scotch), Signature (indischer Whisky), Royal Challenge (indischer Whisky), Godawan (indischer Single Malt) und Antiquity (indischer Whisky).
Bier und Investitionen
Die Hauptbrauerei von Diageo befindet sich in der St. James's Gate-Brauerei in Dublin, Irland. Zusätzlich besaß Diageo Ende des Geschäftsjahres 24 Brauereien in mehreren afrikanischen Ländern: Nigeria, Kenia, Ghana, Tansania, Uganda und den Seychellen. Am 11. Juni 2024 gab Diageo die Vereinbarung zur Veräußerung seines 58,02%igen Anteils an der Guinness Nigeria plc an N-Seven Nigeria Ltd., Teil der Tolaram Group, bekannt.
Der Guinness-Aromaextrakt wird von Irland zu allen ausländischen Guinness-Brauereibetrieben verschifft, die den Aromaextrakt lokal zur Bierherstellung verwenden. Guinness wird von Irland in Großbritannien in großen Mengen zur Anlage in Runcorn transportiert, wo die Abfüllung, Flaschenabfüllung und Dosenabfüllung von Guinness Draught stattfindet.
Das Team für Drittanbieterbetrieb in der Diageo-Bierkategorie erbringt technische Dienstleistungen zur Erleichterung der Lieferung von über drei Millionen Hektolitern Bier und Fertiggetränken, die über mehr als 50 Partnerbrauereien und Getränkeverpackungsanlagen weltweit geliefert werden. Der Schwerpunkt des Teams liegt auf der Sicherstellung der gleichbleibenden Qualität der von Drittanbietern hergestellten Diageo-Marken und der Steigerung des Diageo-Werts durch Unterstützung bei der Gründung neuer Partnerschaften und der Durchführung von Innovationsprojekten. Neben der Unterstützung von Guinness und Bier hat das Team eine zunehmende Rolle bei der Unterstützung der Drittanbieterherstellung von Fertiggetränken und Spirituosen im asiatisch-pazifischen Raum und in Afrika.
Aromatisierte Malzgetränke (FMB) werden aus einer ursprünglichen Basis hergestellt, die Malz enthält, dann aber von Malzcharakter befreit und aromatisiert wird. Dieses Produktsegment wird hauptsächlich in den Vereinigten Staaten, Kanada und der Karibik umgesetzt.
Fertiggetränke (RTD)
Diageo produziert eine Reihe von Fertiggetränken hauptsächlich im Vereinigten Königreich, Italien, in ganz Afrika, Australien, den Vereinigten Staaten und Kanada.
Forschung und Entwicklung
Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben des Unternehmens für neue Getränkeprodukte und Verpackungsdesign beliefen sich im Geschäftsjahr bis zum 30. Juni 2024 auf 69 Millionen US-Dollar.
Wettbewerb
Im Bereich der Spirituosen sind Diageos wichtigste globale Wettbewerber Pernod Ricard, Beam Suntory, Bacardi und Brown-Forman, von denen jeder mehrere Marken hat, die direkt mit den Marken von Diageo konkurrieren.
Im Bierbereich konkurriert Diageo ebenfalls global sowie regional und lokal (wobei das Profil je nach Region variiert) mit mehreren Wettbewerbern, darunter AB InBev, Molson Coors, Heineken, Constellation Brands und Carlsberg.
Saisonalität
Der Absatz von Spirituosen des Unternehmens ist in der Regel im zweiten Quartal des Geschäftsjahres des Unternehmens (Jahr bis Juni 2024) am höchsten, hauptsächlich aufgrund saisonaler Feiertagskäufe in den größten Märkten des Unternehmens.
Geschichte
Diageo plc wurde 1886 als öffentliches Unternehmen mit beschränkter Haftung in England und Wales gegründet.
