Autohome Inc. fungiert als Online-Ziel für Automobilverbraucher in China (der Volksrepublik China, einschließlich Hongkong, Macau und Taiwan).
Durch die drei Websites des Unternehmens, autohome.com.cn, che168.com und ttpai.cn, die hauptsächlich über PCs, mobile Geräte, die mobilen Anwendungen des Unternehmens und Mini-Apps zugänglich sind, liefert das Unternehmen umfassende, unabhängige und interaktive Inhalte und Tools für Automobilverbraucher sowie eine vollständige Palette von Dienstleistung...
Autohome Inc. fungiert als Online-Ziel für Automobilverbraucher in China (der Volksrepublik China, einschließlich Hongkong, Macau und Taiwan).
Durch die drei Websites des Unternehmens, autohome.com.cn, che168.com und ttpai.cn, die hauptsächlich über PCs, mobile Geräte, die mobilen Anwendungen des Unternehmens und Mini-Apps zugänglich sind, liefert das Unternehmen umfassende, unabhängige und interaktive Inhalte und Tools für Automobilverbraucher sowie eine vollständige Palette von Dienstleistungen für Automobilhersteller und Händler entlang der Automobil-Wertschöpfungskette.
Das Unternehmen begann 2008 als ein auf Inhalte ausgerichtetes vertikales Medienunternehmen, das sich auf Mediendienste ('1.0 Medien') konzentrierte. Im Jahr 2016 startete das Unternehmen seine '4+1' strategische Transformationsinitiative ('2.0 Plattform'), indem es eine Plattform aufbaute, die 'Autoinhalte', 'Auto-Transaktionen', 'Auto-Finanzierung' und 'Auto-Lifestyle' abdeckt, um sich von einem auf Inhalte ausgerichteten vertikalen Unternehmen zu einer daten- und technologiegetriebenen Automobilplattform zu transformieren und aufzuwerten. Seit 2018 konzentriert sich das Unternehmen darauf, eine vollständige Palette intelligenter Produkte und Lösungen mit künstlicher Intelligenz ('KI'), Big Data und Cloud-Technologien (zusammen 'ABC') zu entwickeln, um ein integriertes Ökosystem aufzubauen, das alle Teilnehmer der Automobilindustrie verbindet, indem es datengesteuerte Produkte und Lösungen entlang der Wertschöpfungskette bereitstellt ('3.0 Intelligenz'). Das Unternehmen nutzt seine 'Software as a Service' ('SaaS')-Fähigkeiten zusammen mit den Kern-KI-, Big Data- und Cloud-Technologien des Unternehmens ('4.0 ABC + SaaS'), um sowohl die Produkt- und Servicekategorien des Unternehmens zu erweitern als auch die bestehenden zu optimieren. Das Unternehmen hat seit 2021 seine Strategien weiterentwickelt, um das Ökosystem rund um die Angebote des Unternehmens besser zu bedienen, um die Stakeholder entlang der Automobil-Wertschöpfungskette, einschließlich Verbraucher, Automobilhersteller, Händler und andere damit verbundene Öko-Partner, besser zu bedienen.
Das Unternehmen generiert Einnahmen aus Mediendiensten, Leads-Generierungsdiensten und Online-Marktplatz und anderen.
Mediendienste: Durch die Mediendienste des Unternehmens bietet das Unternehmen Automobilherstellern zielgerichtete Marketinglösungen in Verbindung mit Markenförderung, Veröffentlichung neuer Modelle und Verkaufsförderung. Die große und engagierte Benutzerbasis von Automobilverbrauchern des Unternehmens bietet Automobilherstellern eine breite Reichweite für ihre Marketingbotschaften.
Leads-Generierungsdienste: Die Leads-Generierungsdienste des Unternehmens ermöglichen es den Händlerabonnenten, ihre eigenen Online-Shops zu erstellen, Preis- und Werbeinformationen zu listen, Händlerkontaktinformationen bereitzustellen, Anzeigen zu schalten und Kundenbeziehungen zu verwalten, um eine breite Palette potenzieller Kunden zu erreichen und ihre Automobile effektiv online zu vermarkten und letztendlich Verkaufsleads zu generieren. Die Leads-Generierungsdienste des Unternehmens umfassen auch Dienste zur Auflistung von Gebrauchtwagen, die eine Benutzeroberfläche bieten, die es potenziellen Gebrauchtwagenkäufern ermöglicht, geeignete Angebote zu identifizieren und die relevanten Verkäufer zu kontaktieren.
Online-Marktplatz und Andere: Während das Unternehmen seine Mediendienste und Leads-Generierungsdienste weiter stärkt, entwickelt das Unternehmen auch seinen Online-Marktplatz und andere Geschäfte weiter. Diese Geschäfte konzentrieren sich darauf, Vermittlungsdienste für Transaktionen mit neuen und gebrauchten Fahrzeugen sowie andere plattformbasierte Dienste für neue und gebrauchte Autokäufer und -verkäufer bereitzustellen. Durch das Auto-Finanzierungsgeschäft des Unternehmens bietet das Unternehmen Dienstleistungen für die kooperierenden Finanzinstitute des Unternehmens an, die den Verkauf ihrer Darlehen und Versicherungsprodukte an Verbraucher und gebrauchte Autoverkäufer erleichtern. Seit Ende 2017 bietet das Unternehmen Datenprodukte an, die die intelligenten Big-Data-Analysefähigkeiten des Unternehmens und den umfangreichen Pool an gesammelten Benutzerdaten nutzen, um datengesteuerte Produkte und Lösungen für Automobilhersteller und Händler in verschiedenen Phasen der Wertschöpfungskette bereitzustellen. Die Breite und Tiefe dieser Produkte und Lösungen auf der Plattform des Unternehmens ermöglichen es dem Unternehmen, ein robustes und technologiegetriebenes Automobil-Ökosystem aufzubauen, das alle Aspekte des Automobilbesitzzyklus abdeckt. Das Unternehmen bietet auch umfassende auto-bezogene Dienstleistungen für die Benutzer des Unternehmens an, indem es die offline Fahrzeuguntersuchung von TTP, Eigentumsübertragungsdienste und andere Nebendienste von TTP mit den Online-Diensten des Unternehmens integriert.
Bereitstellung von Inhalten
Das Unternehmen liefert seine auto-bezogenen Inhalte hauptsächlich über die Websites des Unternehmens, mobile Anwendungen des Unternehmens und Mini-Apps des Unternehmens sowie die interaktive Online-Community des Unternehmens, die alle von den Daten- und Technologie-Fähigkeiten des Unternehmens sowie den umfangreichen gesammelten Benutzerdaten betrieben werden. Das Unternehmen hat Zugang zu wertvollen Daten über die Bedürfnisse, Verhaltensweisen und Muster der Benutzer in ihren Automobilbesitzzyklen, was es dem Unternehmen ermöglicht, Inhalte und kommerzielle Angebote genau und effektiv anzupassen. Das genaue und umfassende Benutzerprofil des Unternehmens ermöglicht es dem Unternehmen, die Benutzererfahrung kontinuierlich zu verbessern und die Fähigkeit des Unternehmens zu verbessern, Kunden anzuziehen und zu binden.
Websites
Der auf den Benutzer ausgerichtete Ansatz des Unternehmens hat erfolgreich eine wachsende Benutzerbasis mit einem stetigen Anstieg der täglich aktiven Benutzer auf den Websites des Unternehmens angezogen. Die Website autohome.com.cn des Unternehmens richtet sich an ein breites Spektrum von Automobilverbrauchern mit Schwerpunkt auf neuen Automobilen, während sich die Websites che168.com und ttpai.cn des Unternehmens auf gebrauchte Automobile konzentrieren.
Der Großteil der Inhalte auf den Websites des Unternehmens ist nach Fahrzeugmodellen gekennzeichnet, um den Benutzerzugriff zu erleichtern. Das Unternehmen hat einen Benutzerintelligenz-Motor entwickelt und verbessert, um das Benutzerverhalten und die Präferenzen zu analysieren und den Inhalt zu priorisieren, den der Benutzer als relevant und interessant empfindet. Ein Benutzer, der nach einer bestimmten Fahrzeugmodellseite sucht oder zu dieser navigiert, erhält Links zu relevanten Inhalten wie Fahrzeugspezifikationen, Fotos und Videoclips, Bewertungen, konkurrierenden Fahrzeugmodellen sowie Angebots- und Werbeinformationen von lokalen Händlern. Benutzer können leicht konkurrierende Fahrzeugmodelle und Marken hinsichtlich Preis und Spezifikationen vergleichen, um informierte Kaufentscheidungen zu treffen. Darüber hinaus werden diese Benutzerdaten regelmäßig zusammengefasst und analysiert, um die Benutzererfahrung zu verbessern und Verbraucherinformationen an die Kunden des Unternehmens bereitzustellen.
Um den Benutzern eine überlegene Erfahrung zu bieten, kennzeichnet das Unternehmen gesponserte Inhalte als Werbung, um die Objektivität zu wahren.
Mobile Websites und Anwendungen
Für mobile Benutzer können die Inhalte des Unternehmens hauptsächlich auf den Websites des Unternehmens, den mobilen Anwendungen des Unternehmens und den Mini-Apps des Unternehmens abgerufen werden. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren erhebliche Anstrengungen unternommen, um die mobile Version der Websites des Unternehmens zu optimieren, um den Inhalt des Unternehmens anzuzeigen, und die Funktionen der mobilen Anwendungen des Unternehmens zu entwickeln und zu verbessern, um eine größere Anzahl von Benutzern zu erfassen, die die Dienste des Unternehmens über mobile Geräte abrufen. Laut QuestMobile beliefen sich die täglich aktiven mobilen Benutzer des Unternehmens im Dezember 2021, Dezember 2022 und Dezember 2023 auf 46,8 Millionen, 54,4 Millionen bzw. 68,2 Millionen. Das Unternehmen war eines der ersten in seiner Branche in Festlandchina (der Volksrepublik China, ohne Hongkong, Macau und Taiwan), sowohl iOS- als auch Android-basierte Anwendungen einzuführen, die es den Benutzern ermöglichen, leicht auf den Inhalt des Unternehmens zuzugreifen. Benutzer können bequem Funktionen auf den mobilen Websites und Anwendungen des Unternehmens von ihren mobilen Geräten aus genießen, wie das Lesen von Artikeln, Überprüfen von Fahrzeugpreisen und Modellparametern, Anzeigen von Bildern, Anzeigen von Händlerinformationen, Besuchen des Autohome Mall des Unternehmens und Teilnahme an Forendiskussionen.
Inhalte und Tools
Die Grundlage der Plattform des Unternehmens ist eine große Menge an originell generierten Inhalten, professionell generierten Inhalten, benutzergenerierten Inhalten sowie einer umfassenden Automobilbibliothek und umfangreichen Automobillisten- und Werbeinformationen, die um die automobilbezogene Datenbank des Unternehmens organisiert sind. Das Unternehmen bietet auch eine Reihe intelligenter Tools auf seiner Plattform an, um den potenziellen Fahrzeugkauf der Benutzer zu erleichtern. Zum Beispiel ist AskBob ein intelligentes Assistenten-Tool, das durch die reichen Daten und einzigartigen Algorithmen des Unternehmens verbessert und gestärkt wird und benutzerdefinierte Kaufberichte für Benutzer auf der Grundlage der Browserdaten und anderer Daten jedes Benutzers generieren kann. Das Auto-Modell-Vergleichstool des Unternehmens ermöglicht es Benutzern, eine Reihe von Automodellen auszuwählen und sie anhand verschiedener Metriken und anderer Informationen zu vergleichen, sodass die Benutzer informierte Kaufentscheidungen auf der Grundlage umfangreicher und sofort verfügbarer Vergleichsdaten treffen können. Das '7-Schritte-Kauf-Tool' des Unternehmens erleichtert jeden Schritt des Kaufprozesses eines Benutzers, angefangen von der Entwicklung einer Kaufabsicht, dem Anzeigen und Auswählen von Autos bis hin zum Besuch eines Händlergeschäfts und dem Abholen des gekauften Autos. Der Intelligente Fahrzeugfinder ist andererseits ein interaktives KI-basiertes Tool, das durch die reichen Daten, die das Unternehmen hat, trainiert wird und eine Vielzahl von Fragen von potenziellen Käufern beantworten kann und den Benutzern geeignete Empfehlungen macht.
Dienstleistungen
Mediendienste für Automobilhersteller
Durch die Nutzung der großen und schnell wachsenden Benutzerbasis des Unternehmens und die Nutzung der Benutzerintelligenzdaten, die das Unternehmen gesammelt hat, bietet das Unternehmen seinen Werbetreibenden eine breite Palette von Werbelösungen und -tools. Die Werbetreibenden unter den Mediendiensten sind hauptsächlich Automobilhersteller und regionale Büros von Automobilmarken. Der Großteil der Online-Werbedienstverträge des Unternehmens umfasst mehrere Leistungen oder Erfüllungsverpflichtungen, die auf PCs und mobilen Plattformen und in verschiedenen Formaten wie Bannerwerbung, Links und Logos, anderen Medieneinschüben und Werbeaktivitäten präsentiert werden, die über verschiedene Zeiträume geliefert werden. Da Millionen von Verbrauchern die Plattform des Unternehmens für Automobilinformationen besuchen, ist das Unternehmen zu einem immer wichtigeren Medium für Automobilhersteller und regionale Büros von Automobilmarken geworden, um ihre Werbe- und Marketingkampagnen durchzuführen.
Automobilhersteller nutzen in der Regel die Werbedienste des Unternehmens für Markenförderung, Veröffentlichung neuer Modelle und Verkaufsförderung. Das Unternehmen ist gut positioniert, um Lösungen zu bieten, die all diese Bedürfnisse erfüllen. Die große und wachsende Benutzerbasis des Unternehmens für den Autokauf und -besitz bietet Automobilherstellern eine breite Reichweite für ihre Marketingbotschaften. Die automobilbezogene Inhaltsbereitstellung und Werbeverwaltungsplattform des Unternehmens ermöglicht es dem Unternehmen, seine Benutzerbasis in verschiedenen Dimensionen zu segmentieren, einschließlich nach geografischen Standorten der Benutzer und spezifischen Automobilinteressen, und ermöglicht es dem Unternehmen, Werbung bei gezielten Zielgruppen zu platzieren, die wahrscheinlich für bestimmte Werbebotschaften empfänglich sind.
Durch die Nutzung der großen Benutzerbasis und der umfangreichen Forumspostdaten des Unternehmens bietet das Unternehmen Automobilherstellern zuverlässigere und zeitnahere Geschäftseinblicke als herkömmliche Kundenbefragungen oder andere Postverkaufs-Feedbackkanäle. Das Unternehmen analysiert beispielsweise die Beiträge der Benutzer in seinen Foren, um das Verbraucherverhalten und die Präferenzantwort zu bewerten. Darüber hinaus organisiert das Unternehmen verschiedene Arten von Offline-Veranstaltungen auf nationaler oder lokaler Ebene für die Automobilhersteller des Unternehmens durch die Online-Marketingkampagnen des Unternehmens und die Aktivitäten des Benutzerforums, um die Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten der Automobilhersteller zu unterstützen. Beispielsweise hilft das Unternehmen Automobilherstellern, ihre Markenbekanntheit zu steigern und Verkaufsförderungen durch die Organisation von groß angelegten Testfahrten für spezifische Fahrzeugmodelle in mehreren Städten in ganz Festlandchina zu organisieren. Benutzer können bequem an diesen Aktivitäten teilnehmen und mit Vertretern der Automobilhersteller über die Foren des Unternehmens interagieren.
Im Jahr 2023 haben 96 Automobilhersteller in Festlandchina, darunter unabhängige chinesische Automobilhersteller, Joint Ventures zwischen chinesischen und internationalen Automobilherstellern und internationale Automobilhersteller, die ihre außerhalb von Festlandchina hergestellten Autos verkaufen, Mediendienste vom Unternehmen erworben. Wie in Festlandchina üblich, verkauft das Unternehmen seine Werbedienste und -lösungen hau
