Die Brown-Forman Corporation stellt hauptsächlich eine Vielzahl von alkoholischen Getränken her, destilliert, abfüllt, importiert, exportiert, vermarktet und verkauft unter anerkannten Marken.
Marken
Das Unternehmen hat ein Portfolio von mehr als 40 Spirituosen-, Fertigcocktail- und Weinmarken aufgebaut, darunter einige der bekanntesten und beliebtesten Marken der Branche des Unternehmens. Die wichtigste und ikonischste Marke im Portfolio des Unternehmens ist Jack Daniel's Tennessee Whiskey, d...
Die Brown-Forman Corporation stellt hauptsächlich eine Vielzahl von alkoholischen Getränken her, destilliert, abfüllt, importiert, exportiert, vermarktet und verkauft unter anerkannten Marken.
Das Unternehmen hat ein Portfolio von mehr als 40 Spirituosen-, Fertigcocktail- und Weinmarken aufgebaut, darunter einige der bekanntesten und beliebtesten Marken der Branche des Unternehmens. Die wichtigste und ikonischste Marke im Portfolio des Unternehmens ist Jack Daniel's Tennessee Whiskey, der meistverkaufte amerikanische Whiskey der Welt. Jack Daniel's Tennessee Whiskey wurde kürzlich in den Interbrand 'Best Global Brands' Rankings 2023 zur wertvollsten Spirituosenmarke der Welt ernannt, und der neu eingeführte Glenglassaugh Sandend wurde von Whisky Advocate zum 'Whisky des Jahres 2023' ernannt. Die Premium-Bourbons des Unternehmens, Woodford Reserve und Old Forester, wurden erneut für die Liste der 'Hot Brands' von Impact ausgewählt, und zwar elf bzw. sechs Jahre in Folge, ebenso wie Jack Daniel's RTDs.
Die Hauptmarken des Unternehmens sind Jack Daniel's Tennessee Whiskey, Jack Daniel's RTD, Jack Daniel's Tennessee Honey, Gentleman Jack Rare Tennessee Whiskey, Jack Daniel's Tennessee Apple, Jack Daniel's Tennessee Fire, Jack Daniel's Single Barrel Collection, Jack Daniel's Bonded Tennessee Whiskey, Jack Daniel's Sinatra Select, Jack Daniel's Winter Jack, Jack Daniel's Tennessee Rye, Jack Daniel's Triple Mash Blended Straight Whiskey, Jack Daniel's Bottled-in-Bond, Jack Daniel's American Single Malt, Jack Daniel's 12 Year Old, Jack Daniel's 10 Year Old, Woodford Reserve Kentucky Bourbon, Woodford Reserve Double Oaked, Woodford Reserve Batch Proof, Woodford Reserve Kentucky Rye Whiskey, Woodford Reserve Baccarat Edition, el Jimador Tequilas, el Jimador New Mix RTD, Herradura Tequilas (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Korbel California Champagnes, Korbel California Brandy, Sonoma-Cutrer California Wines, Old Forester Whiskey Row Series, Old Forester Kentucky Straight Bourbon Whisky, Old Forester Kentucky Straight Rye Whisky, Finlandia Vodkas, The Glendronach Single Malt Scotch Whiskies (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Glenglassaugh Single Malt Scotch Whiskies (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Benriach Single Malt Scotch Whiskies (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Diplomático Rums (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Chambord Liqueur, Gin Mare (umfasst alle Ausdrücke dieser Marke), Fords Gin, Slane Irish Whiskey und Coopers' Craft Kentucky Bourbon.
Jack Daniel's RTD umfasst Jack Daniel's & Cola, Jack Daniel's & Coca-Cola RTD, Jack Daniel's Country Cocktails, Jack Daniel's Double Jack und andere malz- und spiritusbasierte Jack Daniel's RTDs.
Die Jack Daniel's Single Barrel Collection umfasst Jack Daniel's Single Barrel Select, Jack Daniel's Single Barrel Barrel Proof, Jack Daniel's Single Barrel Rye Barrel Proof und andere spezielle Veröffentlichungen der Jack Daniel's Single Barrel.
el Jimador Tequilas umfassen alle Vollstärke-Ausdrücke von el Jimador.
Korbel ist keine Eigenmarke. Das Unternehmen verkauft Korbel-Produkte unter Vertrag in den Vereinigten Staaten und anderen ausgewählten Märkten.
Sonoma-Cutrer California Wines wurde am 30. April 2024 abgestoßen.
Finlandia Vodka wurde am 1. November 2023 abgestoßen.
Umfasst alle Ausdrücke dieser Marke.
Das Unternehmen baut seine Marken auf, indem es in Plattformen investiert, die dauerhafte Verbindungen zu den Verbrauchern des Unternehmens schaffen. Diese Plattformen umfassen eine breite Palette von Aktivitäten, einschließlich Medienwerbung (TV, Radio, Print, Außenwerbung, Digital- und Social-Media), Verbraucher- und Handelsaktionen, Sponsoring und Besucherprogramme in den Destillerien des Unternehmens. Das Unternehmen beabsichtigt, seinen Umsatz und Gewinn durch die kontinuierliche Bereitstellung kreativer, verantwortungsbewusster Marketingprogramme zu steigern, die die Markenbekanntheit, Markentestung, Markenloyalität und letztendlich die Verbrauchernachfrage weltweit fördern.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 170 Ländern. Die Vereinigten Staaten, der wichtigste Markt des Unternehmens, machten im Geschäftsjahr 2024 45% des Nettoumsatzes des Unternehmens aus, während die restlichen 55% außerhalb der Vereinigten Staaten erzielt wurden.
Vertriebsnetzwerk und Kunden
Das Vertriebsnetzwerk des Unternehmens, oder sein 'Weg zum Verbraucher' (RTC), variiert je nach (a) den Gesetzen und regulatorischen Rahmenbedingungen für den Handel mit alkoholischen Getränken je nach Markt, (b) der Einschätzung des Unternehmens zur langfristigen Attraktivität und Wettbewerbsdynamik eines Marktes, (c) der relativen Rentabilität der dem Unternehmen zur Verfügung stehenden Vertriebsoptionen, (d) der Struktur des Einzelhandels- und Großhandelshandels in einem Markt und (e) der Entwicklungsstufe des Portfolios des Unternehmens in einem Markt. Wenn sich diese Faktoren ändern, bewertet das Unternehmen seine RTC-Strategie und passt von Zeit zu Zeit sein Modell an.
In den Vereinigten Staaten, wo es in der Regel Spirituosen- und Weinherstellern untersagt ist, ihre Produkte direkt an Verbraucher zu verkaufen, verkauft das Unternehmen seine Marken entweder an Distributoren oder an Bundesstaaten (in Staaten, die den Alkoholverkauf direkt kontrollieren), die dann an Einzelhandelskunden und Verbraucher verkaufen.
Außerhalb der Vereinigten Staaten verwendet das Unternehmen verschiedene RTC-Modelle, die in drei Kategorien unterteilt werden können: Eigenvertrieb, Partner und staatlich kontrollierte Märkte. Das Unternehmen besitzt und betreibt Vertriebsunternehmen für Australien, Belgien und Luxemburg, Brasilien, Tschechien, Frankreich, Deutschland, Japan, Mexiko, Polen, die Slowakei, Südkorea, Spanien, Taiwan, Thailand, Türkei und das Vereinigte Königreich. In diesen Märkten mit Eigenvertrieb und in einem großen Teil des Reisemarkts verkauft das Unternehmen seine Produkte direkt an Einzelhändler oder Großhändler. In vielen anderen Märkten verlässt sich das Unternehmen auf Dritte, um seine Marken zu vertreiben, in der Regel unter festen Distributionsverträgen. In Kanada verkauft das Unternehmen seine Produkte an Provinzregierungen.
Im Geschäftsjahr 2024 entfielen auf die beiden größten Kunden des Unternehmens jeweils etwa 13% und 11% des konsolidierten Nettoumsatzes.
Der Kauf zu den Feiertagen macht das vierte Kalenderquartal zur Hochsaison für das Geschäft des Unternehmens. Etwa 28% des gemeldeten Nettoumsatzes des Unternehmens im Geschäftsjahr 2024 entfielen auf das vierte Kalenderquartal (Jahr endete am 30. April 2024).
Die Wettbewerber des Unternehmens sind führende globale Spirituosen- und Weinunternehmen wie Bacardi Limited, Becle S.A.B. de C.V., Davide Campari-Milano N.V., Diageo PLC, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, Pernod Ricard SA, Rémy Cointreau und Suntory Global Spirits.
Portfolio und Verantwortung
Das Unternehmen hält hohe Standards der Selbstregulierung ein, indem es sich an Branchenrichtlinien für verantwortungsbewusstes Marketing und Werbung hält. Das Unternehmen fördert die Verantwortung im Umgang mit Alkohol sowohl unabhängig als auch mit Branchenorganisationen wie der International Alliance for Responsible Drinking, der Foundation for Advancing Alcohol Responsibility (responsibility.org) in den Vereinigten Staaten, der Portman Group im Vereinigten Königreich, DrinkWise in Australien und FISAC in Mexiko.
Das RTD-Portfolio des Unternehmens entwickelt sich global weiter. Im Juni 2022 kündigte das Unternehmen eine globale Partnerschaft mit The Coca-Cola Company an, um den ikonischen Jack & Coke-Cocktail als markenrechtlich geschützten, fertig gemischten Cocktail einzuführen. Seit der Ankündigung hat das Unternehmen das Produkt in über 25 Märkten eingeführt, darunter in den wichtigsten RTD-Märkten wie den Vereinigten Staaten, Japan, dem Vereinigten Königreich, Mexiko und Deutschland. Jack Daniel's Country Cocktails in den Vereinigten Staaten werden im Rahmen der Beziehung des Unternehmens mit der Pabst Brewing Company produziert, verkauft und vertrieben.
Die Vereinigten Staaten bleiben der größte Markt des Unternehmens, und das Wachstum dort ist für den langfristigen Erfolg des Unternehmens wichtig. Das Unternehmen plant, dieses Wachstum zu fördern, indem es sich auf schnell wachsende Spirituosensegmente konzentriert, Produkt- und Verpackungsinnovationen fortsetzt und Marken innerhalb wachsender Verbrauchersegmente aufbaut. Dazu gehört auch eine verstärkte Betonung von inklusivem, digitalem und integriertem Marketing sowie der Ausbau der E-Commerce-Fähigkeiten des Unternehmens, um eine bessere Verbindung und Interaktion mit den Verbrauchern dort zu ermöglichen, wo sie sind.
Außerhalb der Vereinigten Staaten tragen die verbesserten Wege zu den Verbrauchern des Unternehmens weiterhin zur Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens bei. Im Geschäftsjahr 2024 gründete das Unternehmen eigene Vertriebsorganisationen in Japan und der Slowakei und kündigte Pläne an, die eigenen Marken des Unternehmens ab dem 1. Mai 2025 in Italien zu vertreiben. Eine direktere Verbindung zu Kunden und Verbrauchern durch den Eigenvertrieb ist ein wichtiger Bestandteil des strategischen Wachstums des Unternehmens.
Die fortgesetzten Investitionen des Unternehmens in erneuerbare Energien und Ressourcenschonung unterstreichen den langfristigen Fokus des Unternehmens:
Erneuerbare Elektrizität: Im Geschäftsjahr 2024 installierte das Unternehmen in Partnerschaft mit YLEM Energy ein Dach-Solarsystem in der Abfüllanlage Newbridge des Unternehmens in Edinburgh, Schottland, und die Slane Distillery des Unternehmens schloss einen Corporate Power Purchase Agreement mit Flogas Enterprise für erneuerbare Elektrizität aus einem Windpark in Irland ab.
Nebenprodukte zur Energie: Im Geschäftsjahr 2024 wurde der Bau eines anaeroben Vergärers in der Jack Daniel Distillery fortgesetzt, der einen Teil der Nebenprodukte der Destillerie in erneuerbare Energie und Dünger umwandeln wird. Das Projekt soll im Geschäftsjahr 2025 in Betrieb gehen.
Wasserbewirtschaftung: Im bis zum 30. April 2024 (Geschäftsjahr 2024) arbeitete das Unternehmen weiterhin mit Waterplan zusammen, um die Messung des wasserbezogenen Risikos an acht Standorten des Unternehmens zu verbessern und Möglichkeiten zur Verbesserung der Wassereffizienz und Wiederverwendung von Wasser in der Casa Herradura-Anlage des Unternehmens zu identifizieren. Das Unternehmen wird diese Zusammenarbeit im Geschäftsjahr 2025 ausweiten, um mit der Messung des Wasser-Risikos in der Lieferkette des Unternehmens zu beginnen und das Wasserbewirtschaftungsprogramm des Unternehmens weiter zu verbessern.
Nachhaltige Landwirtschaft: Im Juni 2023 gab die Woodford Reserve Distillery des Unternehmens eine fünfjährige Verpflichtung bekannt, den von Kentucky-Farmern angebauten Roggen im Rahmen der von der University of Kentucky geleiteten Forschung Rye in Kentucky zu kaufen. Im Geschäftsjahr 2024 erreichte das Unternehmen sein Ziel, mit 100% der direkten Bauern des Unternehmens in Bezug auf regenerative Landwirtschaftspraktiken zusammenzuarbeiten, und wird im Geschäftsjahr 2025 weiterhin mit direkten Bauern zusammenarbeiten.
Nachhaltige Forstwirtschaft: Im Juni 2023 feierte der Jack Daniel Seed Orchard und die fortgesetzte Zusammenarbeit des Unternehmens mit der University of Tennessee ihr 25-jähriges Bestehen. Im Dezember 2023 gab die Tennessee Forestry Association, unterstützt von Jack Daniel's, bekannt, dass sie einen Zuschuss von der National Fish and Wildlife Federation erhalten hat, um mit Waldbesitzern von Familienforsten über nachhaltige Bewirtschaftungspraktiken zur Verbesserung der Kurzblatt-Kiefern- und Weiß-Eichen-Wälder von Tennessee zu sprechen.
Die Brown-Forman Corporation wurde 1870 gegründet. Das Unternehmen wurde 1933 nach den Gesetzen des Bundesstaates Delaware eingetragen.
