Die Birkenstock Holding plc stellt fußbettbasierte Produkte her und verkauft sie, darunter Sandalen und geschlossene Schuhe sowie andere Produkte wie Hautpflege und Accessoires für den täglichen Gebrauch, die Freizeit und die Arbeit.
Segment
Das Unternehmen ist in vier operativen Segmenten tätig, die auf seinen regionalen Hubs basieren: (1) Amerika, (2) Europa, (3) Asien, Südpazifik und Australien ('ASPA') und (4) Naher Osten, Afrika und Indien ('MEAI'). Alle Segmente haben dieselben Geschäfts...
Die Birkenstock Holding plc stellt fußbettbasierte Produkte her und verkauft sie, darunter Sandalen und geschlossene Schuhe sowie andere Produkte wie Hautpflege und Accessoires für den täglichen Gebrauch, die Freizeit und die Arbeit.
Segment
Das Unternehmen ist in vier operativen Segmenten tätig, die auf seinen regionalen Hubs basieren: (1) Amerika, (2) Europa, (3) Asien, Südpazifik und Australien ('ASPA') und (4) Naher Osten, Afrika und Indien ('MEAI'). Alle Segmente haben dieselben Geschäftsaktivitäten.
Das Segment Amerika umfasst unter anderem die Märkte der Vereinigten Staaten, Brasiliens, Kanadas und Mexikos. Die Vereinigten Staaten sind der größte und wichtigste Markt des Unternehmens in Amerika. Das Segment Europa umfasst unter anderem die Schlüsselmärkte Deutschlands, Frankreichs und des Vereinigten Königreichs.
Deutschland, das Land mit den primären Geschäftsaktivitäten des Unternehmens und dem Ursprung der Marke BIRKENSTOCK, macht den größten Umsatzanteil in Europa aus. Zu den größten Märkten im ASPA-Segment gehören Australien, Japan, Indien, China und die Vereinigten Arabischen Emirate.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über zwei Hauptvertriebskanäle: Geschäft zu Geschäft ('B2B') (umfassend Verkäufe an etablierte Drittanbieter-Netzwerke) und Direktvertrieb ('DTC') (umfassend Verkäufe über global eigene Online-Shops über die Domain Birkenstock.com und Verkäufe in Birkenstock-Einzelhandelsgeschäften).
Das Unternehmen ist 'Made in Germany'. Die Produktionsfähigkeiten des Unternehmens spiegeln jahrhundertealte Handwerkstraditionen und das Bekenntnis zur Verwendung nur hochwertigster Materialien wider. Um sicherzustellen, dass jedes Produkt den strengen Qualitätsstandards des Unternehmens entspricht, betreibt das Unternehmen eine vertikal integrierte Fertigungsstätte und produziert alle Fußbetten des Unternehmens in Deutschland. Darüber hinaus montiert das Unternehmen den Großteil seiner Produkte in Deutschland und produziert den Rest an anderen Orten in der EU. Das Unternehmen überwacht streng seine gesamte Lieferkette und beschafft verantwortungsbewusst Materialien, die hauptsächlich aus Europa stammen.
Wachstumsstrategien
Die Strategien des Unternehmens zielen darauf ab, das Produktportfolio zu erweitern und zu verbessern (wie die Stärkung des Kerns durch 'Inside-Out'-Innovation, die Stärkung des ganzjährigen Produktmixes mit geschlossenen Schuhangeboten, die Entwicklung einer Präsenz in unterdurchdrungenen Kategorien, die Nutzung der Marke des Unternehmens in funktionsgeführten, nicht-schuhbezogenen Kategorien); den globalen Vertrieb voranzutreiben; Fans über den Markenzweck des Unternehmens aufzuklären und die BIRKENSTOCK-Fanbasis zu erweitern; sowie in das Unternehmen zu investieren und es zu optimieren, um das Wachstum der nächsten Generation zu unterstützen (wie die Optimierung und Erweiterung der Produktionskapazitäten des Unternehmens und die Erweiterung der eigenen und Drittanbieter-Logistikinfrastruktur).
Produkte
Das Unternehmen hat ein breites, geschlechtsneutrales Portfolio an fußbettbasierten Produkten entwickelt, das von den ikonischen Kernsilhouetten des Unternehmens, dem Madrid, Arizona, Boston, Gizeh und Mayari, verankert ist. Während diese Silhouetten konstante, hochsichtbare Umsätze generieren und einen bedeutenden Teil des gesamten Geschäfts des Unternehmens ausmachen, erweitert das Unternehmen auch weiterhin sein umfangreiches Archiv, indem es die bestehenden Silhouetten erweitert und neue Stile einführt. Dies erweitert die Reichweite des Unternehmens über verschiedene Preispunkte, Anlässe und Produktkategorien hinweg. Das Unternehmen integriert charakteristische Designelemente und entwickelt neue Materialien, um Innovationen zu schaffen, während es seinen Wurzeln und unerbittlichen Qualitätsstandards treu bleibt.
Im Geschäftsjahr bis zum 30. September 2024 (Geschäftsjahr 2024) hat das Unternehmen sein legendäres Fußbett weiterhin als zentrales funktionales Element in der bewährten Produktformel des Unternehmens integriert, während das Unternehmen sein Archiv feiert und ausbaut. Das Unternehmen hat bestehende Silhouetten erneuert und neue eingeführt, indem es strategisch Ästhetik, Konstruktion, Design und Materialaktualisierungen verwendet hat, um Elemente über Obermaterialien, Laufsohlen, Schnalldetails und andere Verzierungen zu flexibilisieren und innovative Funktionalität und erneuten Zweck zu bieten. Dabei hat das Unternehmen sein Produktangebot über verschiedene Preisklassen hinweg erweitert und vertieft, basierend auf dem Erfolg der EVA-Linie des Unternehmens im Einstiegspreissegment sowie Kollaborationen durch die 1774-Linie des Unternehmens.
Neben den Klassikern des Unternehmens hat das Unternehmen sein umfangreiches Archiv durch die Innovation neuer Schuhmodelle und die Entwicklung anderer Produkte erweitert. Dabei bleibt das Unternehmen seiner orthopädischen Tradition treu und schafft hochfunktionale Schuhprodukte für verschiedene Anlässe, darunter berufliche, aktive und Outdoor-Aktivitäten, Kinder, Zuhause und orthopädische Zwecke. Die jüngsten Angebote des Unternehmens in diesen erweiternden Kategorien umfassen Outdoor-Produkte, bei denen neue Silhouetten durch die Verwendung der PU-Direkteinspritztechnologie zur Entwicklung wasserfreundlicher und griffiger Laufsohlen geschaffen wurden. Darüber hinaus erweitert das Unternehmen sein Portfolio durch die Verwendung von EVA, um Produkte für die Verwendung in und um Wasser herum zu schaffen. Diese Entwicklungen erweitern das potenzielle Produktangebot des Unternehmens über verschiedene Anlässe hinweg, indem sie hochfunktionale, wasserfertige, rutschfeste Laufsohlen und robustere Konstruktionen schaffen. Das Unternehmen hat auch das Erbe seiner Marke im Gesundheitsbereich in die Schlafkategorie erweitert und eine Reihe von BIRKENSTOCK-Schlafsystemen eingeführt, die auf dem Kernwissen des Unternehmens in der orthopädischen Forschung und funktionalen Produktgestaltung basieren.
Das Unternehmen hat kürzlich seine neue, hochfunktionale Prestige-Schuhpflege- und Fußpflegelinie eingeführt, die ausschließlich aus Materialien natürlichen Ursprungs hergestellt wird und in der tiefen Fußgesundheits-Tradition des Unternehmens verwurzelt ist.
Betrieb
Verantwortliche Beschaffung
Das Unternehmen verwaltet sorgfältig seine Betriebsabläufe, einschließlich der Beschaffung erforderlicher Rohstoffe und Komponenten. Die Beschaffungsstrategie des Unternehmens basiert auf den Kernwerten Funktion, Qualität und Tradition des Unternehmens. Das Unternehmen bevorzugt Lieferanten aus Europa und strebt langfristige Beziehungen auf der Grundlage gegenseitigen Vertrauens an. Das Unternehmen zielt auf eine zuverlässige und sichere Versorgung mit hochwertigen Waren ab, die das volle funktionale Potenzial der Produkte des Unternehmens maximieren und eine effiziente Produktion ermöglichen. Im Allgemeinen bezieht das Unternehmen seine Materialien von mehreren Lieferanten und hat Richtlinien, um von keinem einzelnen Lieferanten abhängig zu sein.
Das Unternehmen verwendet verantwortungsbewusst beschaffte Rohstoffe bei der Herstellung der Silhouetten des Unternehmens in Übereinstimmung mit strengen ethischen und sozialen Standards, die auf bewährten Branchenpraktiken beruhen. Kork, eines der prominentesten Materialien in den Produkten des Unternehmens, ist ein nachhaltiges und vielseitiges Material, das ohne Schädigung des Baumes geerntet werden kann. Kork ist auch von Natur aus leicht, atmungsaktiv und isolierend. Im Geschäftsjahr 2024 bezog das Unternehmen 99 % seines Korks von Lieferanten in Portugal.
Das Unternehmen bezieht andere Rohstoffe, einschließlich Leder, EVA-Klebstoffe, Naturkautschuk, Jute, Wollfilz und Schnallen, von über 200 Lieferanten in Europa. Bestimmte Materialien und Komponenten, die weniger als 10 % des Gesamtwerts der Rohstoffe des Unternehmens ausmachen, stammen von außerhalb Europas. Beispiele hierfür sind Jute und Kautschuk, die nicht in Europa angebaut werden. Das Unternehmen kauft diese Materialien von EU-basierten Importeuren und hat volle Transparenz über deren Quellen, die das Unternehmen regelmäßig besucht, um die Einhaltung der strengen Richtlinien des Unternehmens für verantwortungsbewusste Beschaffungspraktiken sicherzustellen.
Herstellung und Produktion
Das Unternehmen entwickelt und produziert 100 % seiner Schuhe innerhalb der Europäischen Union, einem der sichersten und am stärksten regulierten Märkte der Welt.
Der vertikale Fertigungs- und 'Made in Germany'-Ansatz des Unternehmens ermöglicht es dem Unternehmen, seinen operativen Fußabdruck zu kontrollieren und eine hochresiliente, qualitätsorientierte Methodik anzuwenden. Das Unternehmen setzt die höchsten Standards für Qualität, Effizienz und Lieferung, die das Unternehmen an allen Produktionsstandorten mit voller Transparenz und Kontrolle umsetzt.
Die Fabriken des Unternehmens in Deutschland und sein Komponentenbetrieb in Portugal bieten eine einzigartige Plattform, die die Lieferzeiten verkürzt, um die Nachfrage zu erfüllen. Neben der eigenen Fertigung produzieren langjährige vertrauenswürdige Partner einen kleinen verbleibenden Prozentsatz der Komponenten für die ikonischen Silhouetten des Unternehmens. Das Unternehmen investiert jedes Jahr in seine Produktionsstätten, um die höchsten Qualitätsstandards sicherzustellen und die Kapazität des Unternehmens zu erweitern.
Das Unternehmen wird in den nächsten Jahren mehrere Millionen weitere Paare Produktionskapazität hinzufügen, um die Expansion in unerschlossene Märkte zu beschleunigen, während es die Kontrolle über die Lieferkette und die Produktqualität behält. Das Unternehmen bleibt seiner Politik treu, dass die gesamte Fußbettproduktion und -entwicklung in Deutschland stattfindet und die gesamte Herstellung in der EU erfolgt, um sicherzustellen, dass die hochwertigsten Produkte gemäß jahrhundertealter Tradition hergestellt werden.
Logistik
Das Unternehmen betreibt ein zuverlässiges Logistiksystem, das interne und externe Dienstleistungen nutzt, um die globale Marktabdeckung des Unternehmens zu unterstützen. Das Logistiksystem des Unternehmens stellt Vor- und Zwischenprodukte an den Produktionsstandorten des Unternehmens bereit und gewährleistet einen nachfragegesteuerten Fluss von Fertigwaren zu den Märkten des Unternehmens. Die unternehmenseigene Logistik bietet zusätzliche Flexibilität für das eigene und kontrollierte Betriebssystem des Unternehmens, was es dem Unternehmen ermöglicht, kurzfristig zu liefern und dem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken, insbesondere in Europa, verschafft.
Saisonalität
Obwohl die Produkte des Unternehmens, insbesondere die Kernsilhouetten des Unternehmens, traditionell für warmes Wetter geeignet waren, diversifiziert das Unternehmen weiterhin die saisonale Exposition seines Produktportfolios, indem es den Anteil geschlossener Schuhmodelle erhöht, um das Unternehmen in der Lage zu versetzen, zusätzliche Anlässe das ganze Jahr über zu bedienen. Dennoch wird das Geschäft des Unternehmens von der Saisonalität beeinflusst, und die Nachfrage in den Vertriebskanälen des Unternehmens variiert je nach Jahreszeit und Klimazonen. Obwohl das Unternehmen das ganze Jahr über Schuhe herstellt, baut das Unternehmen in der Regel zwischen Oktober und Januar Bestände auf, indem es einen rigorosen Planungsprozess durchläuft, der darauf abzielt, die Produktverfügbarkeit zu optimieren und mögliche Angebots- und Nachfrageungleichgewichte zu vermeiden.
Geistiges Eigentum
Das Unternehmen besitzt ein Portfolio an geistigen Eigentumsrechten in verschiedenen Rechtsordnungen. Die Marke BIRKENSTOCK ist das materiellste geistige Eigentum des Unternehmens.
Geschichte
Die Birkenstock Holding plc wurde 1774 gegründet. Das Unternehmen wurde 2023 nach britischem Recht eingetragen.
