BellRing Brands, Inc. (BellRing) ist ein Verbraucherprodukte-Holdingunternehmen, das im globalen Bereich der praktischen Ernährung tätig ist und Anbieter von trinkfertigen Proteinshakes und Pulvern ist.
Das Unternehmen hat ein einziges operatives und berichtspflichtiges Segment, dessen Hauptprodukte proteinbasierte Verbrauchsgüter sind. Die Hauptmarken des Unternehmens sind Premier Protein und Dymatize. Zusammen decken die Marken des Unternehmens die wichtigsten Produktformen in der Kategorie d...
BellRing Brands, Inc. (BellRing) ist ein Verbraucherprodukte-Holdingunternehmen, das im globalen Bereich der praktischen Ernährung tätig ist und Anbieter von trinkfertigen Proteinshakes und Pulvern ist.
Das Unternehmen hat ein einziges operatives und berichtspflichtiges Segment, dessen Hauptprodukte proteinbasierte Verbrauchsgüter sind. Die Hauptmarken des Unternehmens sind Premier Protein und Dymatize. Zusammen decken die Marken des Unternehmens die wichtigsten Produktformen in der Kategorie der praktischen Ernährung ab und sprechen eine breite Palette von Verbraucherbedürfnissen an.
Die Hauptmarken des Unternehmens, Premier Protein und Dymatize, richten sich an eine breite Palette von Verbrauchern und konkurrieren in allen wichtigen Produktformen, einschließlich trinkfertiger Proteinshakes und Pulver. Die Produkte des Unternehmens werden über ein vielfältiges Netzwerk von Vertriebskanälen vertrieben, darunter Club, Lebensmittel, Drogerie und Massenmarkt („FDM“), E-Commerce, Fachgeschäfte und Convenience-Stores. Die USA sind der Hauptmarkt des Unternehmens und der größte sowie am weitesten entwickelte Markt der Welt für die Kategorie des Unternehmens.
Marktübersicht
Der prozentuale Anteil des Nettoumsatzes nach Marke des Unternehmens für das Geschäftsjahr, das am 30. September 2024 endete, betrug: Premier Protein 85,4 %; Dymatize 12,4 %; und andere 2,2 %.
Zwei Produktformen machten den Großteil des Nettoumsatzes des Unternehmens im Geschäftsjahr 2024 aus. In seinem am 30. September 2024 endenden Geschäftsjahr machten trinkfertige Proteinshakes 81,1 % des Nettoumsatzes des Unternehmens aus, und Pulver waren 16,4 % seines Nettoumsatzes.
Premier Protein
Die größte Marke des Unternehmens, Premier Protein, ist eine führende Mainstream-Lifestyle-Marke. Das Produktportfolio von Premier Protein besteht hauptsächlich aus trinkfertigen Proteinshakes und Proteinpulvern. Die Flaggschiff-Trinkfertigproteinshakes von Premier Protein sind in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich und enthalten 30 Gramm Protein und 160 Kalorien. Sie sind gluten- und sojafrei, haben wenig Zucker und Fett und sind mit Vitaminen und Mineralstoffen angereichert. Die trinkfertigen Proteinshakes des Unternehmens sind so formuliert, dass sie einen großartigen Geschmack und führende Proteingehalte bieten, während sie eines der schlanksten Ernährungsprofile in der Kategorie aufrechterhalten (gemessen am Zuckergehalt und Kaloriengehalt). Das Pulverportfolio von Premier Protein besteht hauptsächlich aus 100%igen Molkenproteinprodukten. Das Produktprofil spricht Verbraucher jeden Alters in allen vier Bedarfszuständen an.
Dymatize
Die Marke Dymatize des Unternehmens ist ein Marktführer, der sich an Fitness-Enthusiasten richtet, die die Marke für ihre wissenschaftlich fundierte Produktentwicklung, den Fokus auf sportliche Leistung und den großartigen Geschmack schätzen. Das Portfolio der Marke umfasst eine Vielzahl von Sporternährungsprodukten, einschließlich Proteinpulvern. Der Großteil der Verkäufe von Dymatize wird durch Proteinpulver generiert. Das Proteinpulverportfolio des Unternehmens besteht aus drei Hauptprodukten: ISO.100 hergestellt mit hydrolysiertem 100% Whey Protein Isolat, Elite 100% Whey und Super Mass Gainer. ISO.100, das Flaggschiffprodukt der Marke, hat eine globale Reichweite mit Verkäufen in mehr als fünfundsiebzig Ländern. Neben ISO.100 bietet Dymatize eine Reihe von Produkten an, um den Bedürfnissen von Athleten gerecht zu werden.
Kunden
Die Kunden des Unternehmens sind überwiegend Clubgeschäfte, FDM-Einzelhändler, Online-Einzelhändler, Fachgeschäfte, Convenience-Stores und Distributoren. Das Unternehmen verkauft seine Produkte im Inland und in über neunzig Ländern weltweit. Das US-Geschäft des Unternehmens machte 89,2 % des Nettoumsatzes des Unternehmens in seinem am 30. September 2024 endenden Geschäftsjahr aus, und das internationale Geschäft des Unternehmens machte 10,8 % seines Nettoumsatzes in seinem am 30. September 2024 endenden Geschäftsjahr aus.
Die größten Kunden des Unternehmens, Walmart (einschließlich seiner Tochtergesellschaften, einschließlich Sam's Club), Costco und Amazon, machten in seinem am 30. September 2024 endenden Geschäftsjahr etwa 74,8 % des Nettoumsatzes des Unternehmens aus.
Vertrieb, Marketing und Vertrieb
In den USA nutzt das Unternehmen eine direkte Vertriebsmannschaft in mehreren Kanälen, darunter Club, FDM, Convenience, Fachgeschäfte und E-Commerce. Das Unternehmen verkauft auch über ein Maklernetzwerk an Kunden in den Convenience-, Lebensmittel- und Massenkanälen und über Distributoren im Fachhandel. In internationalen Märkten verkauft das Unternehmen seine Produkte über eine Kombination aus direktem Verkauf an Einzelhändler und an Drittanbieter-Distributoren. Das Unternehmen nutzt in wichtigen Märkten in Westeuropa eine direkte Vertriebsmannschaft für mehrere Kanäle, darunter Fachgeschäfte, FDM und E-Commerce. Das Unternehmen verkauft auch über Distributoren im Fachhandel.
Das Unternehmen verfolgt eine dedizierte, vielschichtige und verbraucherorientierte Marketingstrategie für jede der Hauptmarken des Unternehmens und passt die Initiativen an die Zielgruppe jeder Marke an. Jede der Marken des Unternehmens ist auf allen wichtigen Social-Media-Plattformen präsent.
Premier Protein. Die Marketingstrategie von Premier Protein zielt darauf ab, die Positionierung der Marke als Lifestyle-Marke für Mainstream-Verbraucher zu beschleunigen. Die Marketinginitiativen von Premier Protein konzentrieren sich darauf, die Bekanntheit zu steigern, um Produkttests und -akzeptanz voranzutreiben sowie die Haushaltsdurchdringung in dieser Verbrauchergruppe zu erweitern. Premier Protein setzt auf eine breite Medienstrategie, die digitale Medien, Suchmaschinenmarketing, Fernsehen, In-Store-Marketing und Demos sowie Online-Dedicated-Programmierung umfasst. Im Rahmen seiner Marketingstrategie nutzt Premier Protein die Begeisterung seiner Fans für die Marke, um die Produkte des Unternehmens bekannt zu machen. Die Marke setzt ein Influencer-Marketing-Programm namens „Premier Shakers“ ein, das Mikro-Influencer, Content-Ersteller und Top-Influencer nutzt, um die Bekanntheit von Premier Protein weiter zu steigern.
Dymatize. Die Marketingstrategie von Dymatize konzentriert sich auf händlerspezifische Programme, Online- und spezielle Printmedien sowie Social Media. Social Media ist ein Medium mit hoher Berührungsfrequenz, das bei Dymatizes kernsportlichen Verbrauchern Anklang findet. Die Marke nutzt auch ein Social-Media-Influencer-Modell, das „Squad“ genannt wird, das mit Athleten interagiert. Dieses Team fördert die Nutzung von Produkten über persönliche Social-Media-Kanäle, um die Bekanntheit der Marke bei ihrer Zielgruppe zu steigern.
Die Produkte des Unternehmens werden über ein Netzwerk von Drittanbieter-Spediteuren vertrieben. Die Hauptstrategien des Unternehmens, um in seiner Branche zu konkurrieren, umfassen eine starke und wirkungsvolle Vermarktung zur Steigerung der Bekanntheit der Produkte des Unternehmens, effektives Kundenbeziehungsmanagement, Kategorie-Einblicke, überlegene Produktqualität und Lebensmittelsicherheit, Produktinnovation, eine effiziente Lieferkette und wettbewerbsfähige Preise.
Vertrieb
In Nordamerika werden die Produkte des Unternehmens in der Regel direkt von seinen Vertragsfertigungspartnern an ein Netzwerk von Drittanbieterlagern versandt. Die Produkte werden von Drittanbieterlagern an Kundenverteilungszentren oder Einzelhandelsgeschäfte verteilt oder von den Vertriebspartnern des Unternehmens an internationale Kunden exportiert. Gelegentlich versendet das Unternehmen Produkte direkt von seinen Vertragsfertigern an die Verteilungszentren seiner Kunden.
Das Unternehmen unterhält einen Drittanbieterlagerstandort in Deutschland, der Produkte aus seinem Produktionsstandort in Voerde, Deutschland, oder direkt von den Vertragsfertigern des Unternehmens erhält. Die Markenprodukte des Unternehmens werden von Drittanbieterlagern an Kundenverteilungszentren oder Einzelhandelsgeschäfte verteilt oder an internationale Kunden exportiert.
Saisonalität
Das Unternehmen verzeichnet saisonale Schwankungen in seinem Nettoumsatz und Gewinn vor Zinsen und Steuern („EBIT“) aufgrund von Verbraucherausgabenmuster und Zeitpunkt der Werbeaktivitäten wichtiger Einzelhändler des Unternehmens. Historisch gesehen ist das erste Geschäftsquartal des Unternehmens (Geschäftsjahr bis September 2024) saisonal bedingt niedrig für den Nettoumsatz aller Marken aufgrund eines Rückgangs des Konsums der Produkte des Unternehmens während der Feiertagssaison. Die Umsätze sind im weiteren Verlauf des Geschäftsjahres des Unternehmens in der Regel höher aufgrund einer stärkeren Nachfrage der Verbraucher im zweiten Quartal des Geschäftsjahres des Unternehmens, der Werbeaktivitäten bei wichtigen Einzelhändlern und des organischen Wachstums des Unternehmens.
Marken und geistiges Eigentum
Die wichtigsten Marken des Unternehmens sind BellRing, BellRing Brands, Premier Protein, Premier Nutrition, Dymatize, ISO.100 und PowerBar, von denen das Unternehmen jede besitzt, sowie Marken, die das Unternehmen von Dritten lizenziert, wie Pebbles und Dunkin. Die eigenen Marken des Unternehmens sind in den meisten Fällen durch Registrierung in den USA oder Deutschland sowie in vielen anderen Ländern, in denen die entsprechenden Marken oder Produkte verkauft werden, geschützt. Das Unternehmen besitzt auch oder hat Anmeldungen für mehrere Patente in den USA und anderen Ländern.
Regulierung durch Regierungsbehörden und Umweltfragen
Das Unternehmen unterliegt der Regulierung durch Bundes-, Landes- und lokale Regierungsbehörden und Agenturen in den USA sowie ähnlichen Vorschriften in Kanada, Mexiko, Europa und anderen internationalen Standorten, einschließlich Lebensmittelgesetzen, Arbeits- und Beschäftigungsgesetzen, Werbegesetzen, Datenschutzgesetzen, Verbraucherschutzvorschriften, Arbeitsschutz- und Sicherheitsvorschriften, Umweltgesetzen und -vorschriften sowie anderen Gesetzen und Vorschriften.
Als Hersteller und Vertreiber von Waren für den menschlichen Verzehr muss das Unternehmen strenge Produktions-, Lager-, Aufzeichnungs-, Vertriebs-, Kennzeichnungs- und Marketingstandards einhalten, die von der Food and Drug Administration („FDA“), dem US-Landwirtschaftsministerium („USDA“), der Bundeshandelskommission sowie Bundes-, Landes- und lokalen Behörden in den USA festgelegt wurden. Das Unternehmen muss auch Standards einhalten, die von ähnlichen Regulierungsbehörden in Kanada, Mexiko, der EU und anderswo festgelegt wurden. Darüber hinaus werden einige der Produkte des Unternehmens im Rahmen spezieller Zertifizierungsprogramme (wie Bio-, koscher oder Nicht-GVO) hergestellt und vermarktet und müssen die strengen Standards föderaler, staatlicher und Drittzertifizierungsorganisationen einhalten.
Die Produktionsstätte des Unternehmens in Deutschland unterliegt bestimmten Sicherheitsvorschriften, einschließlich der deutschen Arbeitsschutz- und Arbeitssicherheitsverordnung. Diese Vorschriften verlangen, dass das Unternehmen bestimmte Herstellungssicherheitsstandards einhält, um seine Mitarbeiter vor Unfällen zu schützen. Darüber hinaus unterliegen einige der Lebensmittelrohstoffe, auf die das Geschäft des Unternehmens angewiesen ist, staatlichen landwirtschaftlichen Programmen (z. B. Subventionen und Import-/Exportvorschriften), die erhebliche Auswirkungen auf die Preise und die Versorgung dieser Rohstoffe haben.
Darüber hinaus unterliegen die Betriebe des Unternehmens verschiedenen Bundes-, Landes- und ausländischen Gesetzen und Vorschriften in Bezug auf Umweltfragen, einschließlich Luftqualität, Abwasser- und Regenwassermanagement, Abfallbehandlung und -entsorgung sowie anderen Vorschriften, die darauf abzielen, die öffentliche Gesundheit und die Umwelt zu schützen. In den USA umfassen die Gesetze und Vorschriften den Clean Air Act, den Clean Water Act, den Resource Conservation and Recovery Act und das California Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act („Proposition 65“) sowie andere. International unterliegen die Betriebe des Unternehmens, einschließlich seiner Produktionsstätte in Deutschland, örtlichen und nationalen Vorschriften ähnlich denen, die auf das Unternehmen in den USA anwendbar sind.
Geschichte
BellRing Brands, Inc. wurde 2019 gegründet. Das Unternehmen wurde 2019 gegründet.
