Die Deckers Outdoor Corporation beschäftigt sich mit dem Entwurf, der Vermarktung und dem Vertrieb innovativer Schuhe, Bekleidung und Accessoires, die sowohl für den täglichen Freizeitgebrauch als auch für leistungsstarke Aktivitäten entwickelt wurden. Das Unternehmen vermarktet seine Produkte hauptsächlich unter sechs eigenen Marken: UGG, HOKA, Teva, Sanuk, Koolaburra und AHNU.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über hochwertige inländische und internationale Einzelhändler, international...
Die Deckers Outdoor Corporation beschäftigt sich mit dem Entwurf, der Vermarktung und dem Vertrieb innovativer Schuhe, Bekleidung und Accessoires, die sowohl für den täglichen Freizeitgebrauch als auch für leistungsstarke Aktivitäten entwickelt wurden. Das Unternehmen vermarktet seine Produkte hauptsächlich unter sechs eigenen Marken: UGG, HOKA, Teva, Sanuk, Koolaburra und AHNU.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über hochwertige inländische und internationale Einzelhändler, internationale Distributoren und direkt an seine globalen Verbraucher über sein Direct-to-Consumer (DTC)-Geschäft, zu dem seine firmeneigenen E-Commerce-Websites und Einzelhandelsgeschäfte gehören. Unabhängige Auftragnehmer stellen alle Produkte des Unternehmens her (unabhängige Hersteller).
Marken
UGG: Die Marke UGG ist eine der bekanntesten und anerkanntesten Schuhmarken der Branche des Unternehmens, die ihre erfolgreiche Erfolgsbilanz beim Aufbau von Nischenmarken zu Lifestyle- und Modeführern hervorhebt. Mit treuen Verbrauchern auf der ganzen Welt hat sich die Marke UGG als äußerst widerstandsfähige Linie von Premium-Schuhen, Bekleidung und Accessoires erwiesen, die mit erweiterten Produktangeboten, die auf ein wachsendes globales Publikum und eine breite demografische Zielgruppe abzielen, verkauft werden. Die Marke UGG wird weltweit verkauft, einschließlich in den USA, Kanada, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika.
HOKA: Die Marke HOKA ist eine authentische Premium-Linie von Ganzjahres-Performance-Schuhen, die eine verbesserte Dämpfung und inhärente Stabilität bei minimalem Gewicht bietet. Ursprünglich für Ultraläufer konzipiert, spricht die Marke Weltmeister, Meinungsmacher und Alltagsathleten an. Eine erweiterte Vermarktung und strategische Präsenz am Markt haben sowohl das inländische als auch das internationale Umsatzwachstum der Marke HOKA angekurbelt, die schnell zu einer führenden Marke bei Lauf- und Outdoor-Spezialgroßhändlern geworden ist und über ihr Ökosystem von Zugangspunkten hinweg wächst. Das Produktangebot der Marke HOKA umfasst Lauf-, Trail-, Wander-, Fitness- und Lifestyle-Schuhe sowie ausgewählte Bekleidung und Accessoires. Die Marke HOKA wird weltweit verkauft, einschließlich in den USA, Kanada, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika.
Teva: Die Marke Teva, geboren in den Tiefen des Grand Canyon, ist seit langem eine beliebte Marke unter Outdoor-Abenteurern auf der ganzen Welt. Heute baut die Teva-Marke auf ihrer Grundlage als führende Marke bei Sport-Sandalen und ihrer authentischen Outdoor-Herkunft auf und bietet durchdacht gestaltete und zugängliche Produkte für eine Vielzahl von Outdoor-Aktivitäten, die mit einem lebendigen, vielfältigen Publikum in Verbindung stehen, das sich leidenschaftlich für Erkundungen interessiert. Die Kollektion der Teva-Marke umfasst verschiedene Schuhoptionen, von klassischen Sandalen und Schuhen bis hin zu Stiefeln, die alle für die Anforderungen des Outdoor-Einsatzes gefertigt sind. Die Teva-Marke wird weltweit verkauft, einschließlich in den USA, Kanada, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika.
Sanuk: Die Marke Sanuk entstand in der Surfkultur des südlichen Kaliforniens und hat sich als Lifestyle-Marke in den Kategorien lässige Schuhe und Sandalen mit einem Schwerpunkt auf Innovation in Bezug auf Komfort und Nachhaltigkeit etabliert. Der Einsatz unerwarteter Materialien und unkonventioneller Konstruktionen der Sanuk-Marke, kombiniert mit ihrer lustigen und verspielten Markenführung, sind Schlüsselelemente der Markenidentität. Die Marke Sanuk wird hauptsächlich in den USA verkauft.
Andere Marken: Andere Marken bestehen hauptsächlich aus der Marke Koolaburra sowie der Marke AHNU, die das Unternehmen im März 2024 eingeführt hat. Die Marke Koolaburra ist eine lässige Schuhmodemarke, die weiche Materialien verwendet und darauf abzielt, den preisbewussten Verbraucher zu erreichen, um das Angebot der Marke UGG zu ergänzen. Die Schuhprodukte der Marke AHNU verbinden Hochleistungstechnologie mit zeitlosem Stil, der für den täglichen Gebrauch gefertigt ist. Die anderen Marken des Unternehmens werden hauptsächlich in den USA und Kanada verkauft.
Vertrieb und Verkauf
Vertrieb in den USA: Im Großhandelskanal verkauft das Unternehmen seine Produkte in den USA über Vertriebsmitarbeiter, die nach Kontotyp oder geografisch und nach Marke organisiert sind. Die Vertriebsmannschaft des Unternehmens ist nach Marken organisiert, da jede Marke in der Regel bestimmte Spezialkunden hat, die ein dediziertes Vertriebsteam mit spezialisiertem Wissen über die Produktangebote der Marke erwarten. Neben dem Großhandelskanal verkauft das Unternehmen Produkte direkt an Verbraucher über sein DTC-Geschäft und erfüllt Online-Bestellungen über seine Distributionszentren (DCs) und Einzelhandelsgeschäfte.
Das Unternehmen vertreibt in den USA verkaufte Produkte über seine DCs in Moreno Valley, Kalifornien, und Mooresville, Indiana. Die DCs des Unternehmens verfügen über ein Lagerverwaltungssystem, das es ermöglicht, Produkte effizient für den direkten Versand an Kunden und Verbraucher auszuwählen und zu verpacken.
Internationaler Vertrieb: Das Unternehmen verkauft seine Produkte international in seinem Großhandelskanal über unabhängige Distributoren und seine hundertprozentigen Tochtergesellschaften, einschließlich in Kanada, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika. Das Unternehmen verkauft Produkte auch international, insbesondere in China, über Partner-Einzelhandelsgeschäfte, die Markengeschäfte sind, die vollständig im Besitz und betrieben von Dritten sind. Darüber hinaus verkauft das Unternehmen in bestimmten Ländern Produkte über sein DTC-Geschäft. Für sein Großhandels- und DTC-Geschäft verteilt das Unternehmen seine Produkte über eine Reihe von DCs, die von Drittanbietern für Logistikdienstleistungen (3PLs) in bestimmten internationalen Standorten verwaltet werden.
Berichtsfähige operative Segmente und geografische Gebiete
Die sechs berichtsfähigen operativen Segmente des Unternehmens umfassen die weltweiten Großhandelsaktivitäten der Marken UGG, HOKA, Teva, Sanuk und anderer Marken sowie DTC (Betriebssegmente).
UGG Großhandel: Das Unternehmen verkauft seine UGG-Markenprodukte hauptsächlich über Mode-Lifestyle-Einzelhändler, gehobene Kaufhäuser, Streetwear- und Sportmodepartner sowie Online-Händler. Da sich der Einzelhandelsmarkt weiterentwickelt, um sich den sich ändernden Verbraucherpräferenzen anzupassen, überprüft und bewertet das Unternehmen kontinuierlich seine UGG-Großhandelsverteilung und Produktsegmentierungsansätze. Beispielsweise, da die UGG-Marke ihr Publikum in wichtigen Verbrauchersegmenten weiter ausbaut, erweitert das Unternehmen seine Distribution an Verbraucher in diesen Segmenten schneller über seine Lifestyle- und Sportmodepartner.
HOKA Großhandel: Das Unternehmen verkauft ausgewählte HOKA-Markenschuhe hauptsächlich über Full-Service-Inlandsfachhändler wie Fleet Feet und Road Runner Sports, Outdoor-Händler wie REI, ausgewählte Online-Händler wie Zappos.com, andere strategische Partner wie DICK's Sporting Goods und Running Warehouse, Streetwear- und Sportmodepartner wie Footlocker sowie gehobene Kaufhäuser wie Nordstrom. Das Unternehmen erweitert kontinuierlich seine HOKA-Marken-Großhandelsverteilung in internationalen Märkten, einschließlich über strategische Partner wie Intersport und Sport 2000 in Europa sowie Xebio Group und Himaraya in Japan.
Teva Großhandel: Das Unternehmen verkauft seine Teva-Markenschuhe hauptsächlich über Outdoor- und Sportartikelhändler, Mode-Lifestyle-Einzelhändler, große nationale Einzelhandelsketten, gehobene Kaufhäuser und Online-Händler. Das Unternehmen erweitert kontinuierlich seine Teva-Marken-Großhandelsverteilung in internationalen Märkten, einschließlich über strategische Partner in Japan.
Sanuk Großhandel: Das Unternehmen verkauft seine Sanuk-Markenschuhe hauptsächlich über inländische Streetwear-Partner, gehobene Kaufhäuser, große nationale Einzelhandelsketten und Online-Händler.
Andere Marken Großhandel: Andere Marken bestehen hauptsächlich aus der Marke Koolaburra sowie der kürzlich eingeführten Marke AHNU. Das Unternehmen verkauft seine Koolaburra-Markenschuhe hauptsächlich über große nationale Einzelhandelsketten, gehobene Kaufhäuser und Online-Händler. Das Unternehmen verkauft seine AHNU-Markenschuhe über inländische Streetwear- und Lifestyle-Boutiquen und Einzelhändler.
Direct-to-Consumer: Das DTC-Geschäft des Unternehmens umfasst alle seine Marken und umfasst seine firmeneigenen E-Commerce-Websites und Einzelhandelsgeschäfte, die in einem Omni-Channel-Markt miteinander verbunden und voneinander abhängig sind, da viele der Verbraucher des Unternehmens sowohl mit beiden interagieren, bevor sie Kaufentscheidungen im Geschäft und online treffen. Beispielsweise können Verbraucher Produkte in den Einzelhandelsgeschäften des Unternehmens anfassen oder anprobieren und später online bestellen. Umgekehrt können sie zunächst online Produkte recherchieren und dann die Verfügbarkeit im Geschäft nach Standort anzeigen und einen Kauf im Geschäft tätigen. Das Unternehmen hat eine bedeutende Verschiebung in der Art und Weise beobachtet, wie Verbraucher Produkte einkaufen und Kaufentscheidungen treffen, was sich in Rückgängen der Einzelhandelsaktivitäten von Verbrauchern zeigt, da Verbraucher ihren Übergang zum Online-Shopping beschleunigen. Das Unternehmen hat seine digitale Marketingstrategie optimiert, um von diesen Trends zu profitieren, was zu einer beschleunigten globalen Online-Kundenakquise und -bindung führt. Obwohl das Unternehmen weiterhin sieht, dass Verbraucher zum Online-Shopping übergehen, interagieren seine DTC-Online- und Einzelhandelsverkaufskanäle miteinander und überschneiden sich weitgehend, um ein fließendes Einkaufserlebnis zu bieten, das Markenloyalität fördert, den Produktverkauf steigert und die Lagerproduktivität verbessert.
Die Einzelhandelsgeschäfte des Unternehmens ermöglichen es, Verbraucher einer sorgfältig ausgewählten Produktauswahl auszusetzen, den Erfahrungswert der Verbraucher mit seinen Marken direkt zu beeinflussen und seine Produkte zu Einzelhandelspreisen zu verkaufen, wodurch ein größerer Bruttogewinn als Prozentsatz des Nettoumsatzes (Bruttomarge) erzielt wird. Die firmeneigenen Mono-Brand-Einzelhandelsgeschäfte sind überwiegend UGG-Marke-Konzept- und Outlet-Geschäfte sowie HOKA-Marke-Konzeptgeschäfte, die das Unternehmen weiterhin an strategischen Standorten eröffnet. Das Unternehmen hat auch mehrere Flagship-Stores, die firmeneigene Premium-Mono-Brand-Konzeptgeschäfte in wichtigen globalen Märkten sind und dazu dienen, die UGG- und HOKA-Markenprodukte zu präsentieren. Flagship-Stores bieten ein breiteres Produktangebot und generieren einen größeren Verkehr, der die Interaktion des Unternehmens mit Verbrauchern verbessert und die Markenloyalität steigert. Über seine Outlet-Geschäfte verkauft das Unternehmen bestimmte auslaufende Modelle aus früheren Saisons, Vollpreis-In-Line-Produkte und speziell für die Outlet-Geschäfte hergestellte Produkte.
Bis zum 31. März 2024 betrieb das Unternehmen firmeneigene E-Commerce-Websites in 56 verschiedenen Ländern.
Saisonalität
Das Geschäft des Unternehmens ist saisonal, wobei der höchste Prozentsatz der Nettoumsätze der Marken UGG und Koolaburra in den Quartalen endend am 30. September und 31. Dezember und der höchste Prozentsatz der Nettoumsätze der Marken Teva und Sanuk in den Quartalen endend am 31. März und 30. Juni erfolgt. Die Nettoumsätze für die Marke HOKA erfolgen gleichmäßiger über das Jahr verteilt (Jahr endete am 31. März 2024), was die ganzjährigen Leistungsangebote der Marke widerspiegelt. Aufgrund der Bedeutung der Marke UGG im Vergleich zu den anderen Marken des Unternehmens haben ihre aggregierten Nettoumsätze in den Quartalen endend am 30. September und 31. Dezember historisch gesehen signifikant ihre aggregierten Nettoumsätze in den Quartalen endend am 31. März und 30. Juni übertroffen. Da jedoch die Nettoumsätze der Marke HOKA weiterhin als Prozentsatz der aggregierten Nettoumsätze des Unternehmens zunehmen, erwartet das Unternehmen, dass der Einfluss der Saisonalität im Laufe der Zeit abnehmen wird.
Forschungs- und Entwicklungskosten
Die Forschungs- und Entwicklungskosten des Unternehmens werden als angefallene Kosten verbucht. Diese Kosten beliefen sich für das am 31. März 2024 endende Jahr auf 49.171 US-Dollar.
Patente und Marken
Das Unternehmen hält Markenregistrierungen für UGG, Teva, Sanuk, HOKA, Koolaburra by UGG, AHNU und andere Marken in den USA sowie für bestimmte Marken in vielen anderen Ländern, einschließlich Kanada, China, dem Vereinigten Königreich (UK), verschiedenen Ländern der Europäischen Union (EU), Japan und Korea. Bis zum 31. März 2024 hielt das Unternehmen 210 Designs und Erfindungen mit entsprechenden Design- oder Gebrauchsmusterregistrierungen sowie 51 Designs und Erfindungen, die zur Registrierung anstehen.
Geschichte
Die Deckers Outdoor Corporation wurde 1973 gegründet. Das Unternehmen wurde 1975 eingetragen.
