Harley-Davidson, Inc. (Harley-Davidson) entwirft, produziert und verkauft Motorräder.
Segmente
Das Unternehmen operiert in drei Segmenten: Harley-Davidson Motor Company (HDMC), LiveWire und Harley-Davidson Financial Services (HDFS).
Strategie
Die Schlüsselelemente der Unternehmensstrategie sind das Design, die Entwicklung und der Fortschritt der begehrtesten Motorräder der Welt - reflektiert in Qualität, Innovation und Handwerkskunst; den Aufbau einer Lifestyle-Marke, die für die Emotion ste...
Harley-Davidson, Inc. (Harley-Davidson) entwirft, produziert und verkauft Motorräder.
Das Unternehmen operiert in drei Segmenten: Harley-Davidson Motor Company (HDMC), LiveWire und Harley-Davidson Financial Services (HDFS).
Die Schlüsselelemente der Unternehmensstrategie sind das Design, die Entwicklung und der Fortschritt der begehrtesten Motorräder der Welt - reflektiert in Qualität, Innovation und Handwerkskunst; den Aufbau einer Lifestyle-Marke, die für die Emotion steht, die in jedem Produkt und Erlebnis für Fahrer und Nicht-Fahrer gleichermaßen zum Ausdruck kommt; und die Fokussierung auf Kunden, um Abenteuer und Freiheit für die Seele zu bieten.
Das Unternehmen investiert in seine stärksten Motorradproduktsegmente. Es plant, sich auf etwa 50 globale Märkte zu konzentrieren, die für sein zukünftiges Wachstum am wichtigsten sind. Das Unternehmen investiert in die Führung des Marktes für elektrische Motorräder. Das Unternehmen erweitert ergänzende Geschäftsbereiche und engagiert sich über das Produkt hinaus. Die Teile und Zubehör, Bekleidungs- und Lizenzgeschäfte sowie Finanzdienstleistungen des Unternehmens sind alle wichtige Säulen seines zukünftigen Erfolgs als globale Lifestyle-Marke. Das Unternehmen baut seine Verbindung zu Fahrern und Nicht-Fahrern aus.
Harley-Davidson Motor Company-Segment (HDMC)
HDMC entwirft, produziert und verkauft Harley-Davidson Motorräder. HDMC verkauft auch Motorradteile, Zubehör und Bekleidung sowie lizenziert seine Marken. HDMC betreibt sein Geschäft global, mit Verkäufen in den Vereinigten Staaten (USA), Kanada, Europa/Naher Osten/Afrika (EMEA), im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika. HDMC-Produkte werden hauptsächlich über ein Netzwerk unabhängiger Händler an Endkunden verkauft. Die Händler führen und verkaufen in der Regel Harley-Davidson Motorräder, Teile und Zubehör, Bekleidung und lizenzierte Produkte und bieten Service für Motorräder an.
HDMC vertreibt seine Motorräder auch über einen unabhängigen Distributor in Indien. Der unabhängige Distributor verkauft HDMC-Produkte über unabhängige Harley-Davidson-Händler in Indien sowie über das bestehende Händlernetz des Distributors.
Die Teile und Zubehör sowie die Bekleidung von HDMC werden auch über die eCommerce-Websites von HDMC in den USA, Kanada und in bestimmten europäischen Märkten verkauft. Produkte, die über die US-eCommerce-Website verkauft werden, werden an Verbraucher über autorisierte US-Händler verkauft. Produkte, die über kanadische und europäische eCommerce-Websites verkauft werden, werden von HDMC direkt an den Verbraucher verkauft. Darüber hinaus nutzt HDMC in anderen ausgewählten internationalen Märkten eCommerce-Websites von Drittanbietern.
Motorräder - HDMC bietet Motorräder mit Verbrennungsmotor unter der Marke Harley-Davidson an. Die Mehrheit der Verbrennungsmotoren von HDMC hat Hubräume von mehr als 600 Kubikzentimetern (cc) bis etwa 1900cc. Zusätzlich hat HDMC im Jahr 2023 ein Motorrad mit kleinerem Hubraum in bestimmten Märkten eingeführt. HDMC vermarktet seine Motorräder in sechs Kategorien, die Kundenbedürfnisse und -präferenzen sowie die einzigartige Kombination aus Produkttradition und Innovation des Unternehmens widerspiegeln. Die Produktkategorien von HDMC umfassen: Grand American Touring, Trike, Cruiser, Sport, Lightweight und Adventure Touring. Die Motorradindustrie verwendet die folgenden Motorradproduktsegmente:
- Touring - betont Fahrerkomfort und Ladekapazität und umfasst Merkmale wie Verkleidungen und Gepäckfächer, die ideal für lange Fahrten sind, einschließlich der Grand American Touring- und Trike-Modelle des Unternehmens.
- Dual Sport - primär für den Geländeeinsatz konzipiert, mit der Möglichkeit, auch auf öffentlichen Straßen genutzt zu werden.
- Adventure - primär für den Einsatz auf der Straße konzipiert und in der Lage für leichte Geländefahrten, einschließlich der Adventure Touring-Modelle des Unternehmens.
- Cruiser - betont Stil, Anpassung und entspanntes Fahren, einschließlich der Cruiser- und Sportmodelle des Unternehmens.
- Standard - ein grundlegendes Motorrad mit aufrechter Sitzposition für ein oder zwei Passagiere, einschließlich der Lightweight-Modelle des Unternehmens.
- Sportbike - integriert Rennsporttechnologie, Leistung und aerodynamisches Styling sowie Fahrposition.
Harley-Davidson Motorräder bieten einzigartigen Stil, Anpassung, innovatives Design, charakteristischen Sound, überlegene Qualität und Zuverlässigkeit und umfassen eine Garantie. HDMC betrachtet auch die Verfügbarkeit seiner Linie von Motorradteilen und -zubehör sowie Bekleidung, die Verfügbarkeit von Finanzierungen durch HDFS und sein globales Händlernetz als Wettbewerbsvorteile.
Die Branchendaten umfassen Straßenmotorräder mit Verbrennungsmotoren mit Hubräumen über 600cc und elektrische Motorräder mit einer Spitzenleistung von mehr als 600cc. Im Jahr 2023 wurden etwa 77% der Gesamtjahresverkaufszahlen neuer Harley-Davidson Motorräder von HDMC in den USA und europäischen 601+cc Märkten verkauft. Weitere bedeutende Märkte für HDMC basierend auf den Einzelhandelsverkaufsdaten von HDMC im Jahr 2023 sind Kanada, Japan, Australien, Neuseeland und China.
Teile und Zubehör
- Teile und Zubehörprodukte bestehen aus Genuine Motor Parts und Genuine Motor Accessories. Genuine Motor Parts umfassen Ersatzteile und Genuine Motor Accessories umfassen mechanische und kosmetische Accessoires.
Bekleidung und Lizenzierung
- Bekleidung umfasst Kleidung und Fahrerausrüstung einschließlich Genuine MotorClothes. Darüber hinaus schafft das Unternehmen durch die Lizenzierung des Namens Harley-Davidson und anderer Marken des Unternehmens für eine Vielzahl von Produkten Reichweite und Bekanntheit der Marke Harley-Davidson bei Kunden und der nicht-fahrenden Öffentlichkeit.
Patente und Marken
- HDMC verwaltet strategisch sein Portfolio an Patenten, Geschäftsgeheimnissen, Urheberrechten, Marken und anderem geistigen Eigentum.
Das Unternehmen besitzt und erwirbt weiterhin Patentrechte, die sich auf HDMC-Motorräder und zugehörige Produkte und Prozesse für deren Herstellung beziehen. Bestimmte technologiebezogene geistige Eigentumsrechte werden auch, soweit angemessen, durch Lizenzvereinbarungen, Vertraulichkeitsvereinbarungen oder andere Vereinbarungen mit Lieferanten, Mitarbeitern und anderen Dritten geschützt. HDMC schützt gewissenhaft sein geistiges Eigentum, einschließlich Patente und Geschäftsgeheimnisse, sowie seine Rechte an innovativen und proprietären Technologien und Designs. Dieser Schutz, einschließlich Durchsetzung, ist wichtig, wenn HDMC Investitionen in neue Produkte, Designs und Technologien tätigt. Obwohl das Unternehmen der Ansicht ist, dass Patente für die Geschäftstätigkeit von HDMC wichtig sind und insgesamt einen wertvollen Vermögenswert darstellen, ist der Erfolg des Unternehmens nicht von einem einzelnen Patent oder einer Gruppe von Patenten abhängig. Das aktive Patentportfolio von HDMC hat ein durchschnittliches verbleibendes Alter von etwa dreizehn Jahren. Ein Patentüberprüfungsausschuss verwaltet die Patentstrategie und das Portfolio von HDMC.
Marken sind wichtig für die Geschäfte und Lizenzaktivitäten von HDMC. HDMC hat ein weltweites Programm zur Markenregistrierung und -durchsetzung, um den Wert der Marken zu erhalten und zu stärken und die unbefugte Nutzung dieser Marken zu verhindern. Die Marken HARLEY-DAVIDSON und das Bar and Shield-Logo sind jeweils sehr bekannt und sehr wertvolle Vermögenswerte. Darüber hinaus verwendet HDMC zahlreiche andere Marken, Handelsnamen und Logos, die weltweit registriert sind. Zu den Marken von HDMC gehören: HARLEY-DAVIDSON, H-D, HARLEY, das Bar & Shield-Logo, MOTORCLOTHES, das MotorClothes-Logo, das #1-Logo, das Willie G Skull-Logo, HARLEY OWNERS GROUP, H.O.G., das H.O.G.-Logo, SCREAMIN' EAGLE, SOFTAIL und SPORTSTER. Nahezu alle Marken von HDMC werden von der Harley-Davidson Motor Company, Inc. gehalten, die die globale Markenstrategie und das Portfolio von HDMC verwaltet.
Marketing
- Die Marke Harley-Davidson, Produkte und Verbrauchererlebnisse werden weltweit an Fahrer und Enthusiasten vermarktet. Die Schaffung von Bewusstsein, Interesse und Befürwortung der Marke Harley-Davidson, Motorräder, Teile und Zubehör, Bekleidung, Finanzangebote und Erlebnisse erfolgt hauptsächlich durch Verbraucher-Events, digitales Marketing und Social Media sowie durch traditionellere Werbe- und Marketingaktivitäten. Darüber hinaus engagieren sich die Harley-Davidson-Händler im globalen Netzwerk von HDMC in einer Vielzahl von lokalen Marketing- und Eventaktivitäten.
Erlebnisse, die Gemeinschaften aufbauen und Menschen mit der Marke Harley-Davidson und untereinander verbinden, stehen im Mittelpunkt vieler Marketingbemühungen von HDMC. Um engagierte Fahrer zu entwickeln, zu gewinnen und zu halten, nimmt HDMC an und sponsert Motorradtreffen, Touren, Rennaktivitäten, Musikfestivals und andere besondere Veranstaltungen teil. HDMC sponsert auch die Harley Owners Group (H.O.G.), die H-D-Mitgliedschaft und die Harley-Davidson Riding Academy, die sich gemeinsam darauf konzentrieren, Harley-Davidson-Fahrer zu verbinden, Interesse am Fahren zu wecken, die Motorradkultur zu fördern, neue Fahrer auszubilden und eine leidenschaftliche Gemeinschaft von Harley-Davidson-Fahrern und -Enthusiasten auf der ganzen Welt aufzubauen.
Saisonalität
- Die Saisonalität der Großhandelsmotorradlieferungen von HDMC korreliert im Allgemeinen mit dem Zeitpunkt der Einzelhandelsverkäufe durch Händler. Einzelhandelsverkäufe verfolgen im Allgemeinen eng die regionalen Fahrzeiten.
LiveWire-Segment (LiveWire)
LiveWire ist eine Marke für vollelektrische Motorräder mit dem Schwerpunkt auf der Pionierarbeit im Bereich der zweirädrigen Elektromotorräder. LiveWire verkauft elektrische Motorräder, elektrische Balance-Bikes für Kinder, Teile und Zubehör sowie Bekleidung in den Vereinigten Staaten und bestimmten internationalen Märkten. Elektrische Motorräder, zugehörige Teile und Zubehör sowie Bekleidung werden im Großhandel an ein Netzwerk unabhängiger Einzelhandelspartner und direkt an Verbraucher über einen firmeneigenen Händler, über Online-Verkäufe und direkt an Kunden über ausgewählte internationale Partner hauptsächlich in Europa verkauft. Elektrische Balance-Bikes und zugehörige Teile und Zubehör werden unter der Marke STACYC im Großhandel an unabhängige Händler und Distributoren und direkt an Verbraucher online verkauft.
Die relevanten Elektrofahrzeug- und zugehörigen Verbrennungsmotormärkte für LiveWire umfassen kleine und große Roller; leichte, mittlere und schwere Motorräder; dreirädrige Motorräder und Automobile; sowie Side-by-Side-ATVs und Vierräder.
LiveWire erwartet Wettbewerb von führenden auf Verbrennungsmotoren fokussierten Motorradunternehmen und von kleineren auf Elektrofahrzeuge fokussierten Unternehmen.
Patente und Marken
- LiveWire verwaltet strategisch sein Portfolio an Patenten, Geschäftsgeheimnissen, Urheberrechten, Marken und anderem geistigen Eigentum. Das Unternehmen besitzt und erwirbt weiterhin Patentrechte, die sich auf LiveWire-Elektromotorräder, elektrische Balance-Bikes und zugehörige Produkte und Prozesse für deren Herstellung beziehen. Bestimmte technologiebezogene geistige Eigentumsrechte werden auch, soweit angemessen, durch Lizenzvereinbarungen, Vertraulichkeitsvereinbarungen oder andere Vereinbarungen mit Lieferanten, Mitarbeitern und anderen Dritten geschützt. LiveWire schützt gewissenhaft sein geistiges Eigentum, einschließlich seiner Rechte an proprietären Erfindungen und Technologien, einzigartigen Designs und Geschäftsgeheimnissen. Dieser Schutz, einschließlich Durchsetzung, ist wichtig, wenn LiveWire Investitionen in neue Produkte, Designs und Technologien tätigt. LiveWire verfügt über ein weltweites Programm zur Markenregistrierung und -durchsetzung, das darauf abzielt, den Wert der Marken zu erhalten und zu stärken und die unbefugte Nutzung dieser Marken zu verhindern. LiveWire verwendet zahlreiche Marken, Handelsnamen und Logos, die in verschiedenen Ländern registriert sind. Zu den Marken von LiveWire gehören LIVEWIRE, das LiveWire-Logo, LIVEWIRE ONE und DEL MAR sowie STACYC, STACYC STABILITY CYCLE und einzigartige Designs davon.
Marketing
- Die Marke, Produkte und das Fahrerlebnis von LiveWire werden in den USA und ausgewählten internationalen Märkten an Verbraucher vermarktet. Das Marketing erfolgt hauptsächlich durch digitale und Erlebnisaktivitäten sowie durch traditionellere Werbe- und Marketingaktivitäten. LiveWire investiert, um potenziellen Kunden viele Möglichkeiten zu bieten, mit der Marke in Kontakt zu treten und LiveWire-Produkte zu erleben. Darüber hinaus engagieren sich die Händler von LiveWire in einer Vielzahl von lokalen Marketing- und Eventaktivitäten.
Saisonalität
- Die Saisonalität der Großhandelsmotorradlieferungen von LiveWire korreliert im Allgemeinen mit dem Zeitpunkt der Einzelhandelsverkäufe durch Händler.
Regulierung
- Die Motorräder von LiveWire und bestimmte andere Produkte, die in den USA verkauft werden, unterliegen der Zertifizierung durch die EPA und CARB zur Einhaltung der geltenden Emissions- und Lärmstandards. Bestimmte LiveWire-Produkte sind so konzipiert, dass sie den EPA- und CARB-Standards entsprechen. Darüber hinaus müssen bestimmte Produkte von LiveWire die Motorrademissions- und Sicherheitsstandards bestimmter anderer internationaler Märkte einhalten, in denen sie verkauft werden.
Harley-Davidson Financial Services-Segment (HDFS)
HDFS ist im Geschäft der Finanzierung und Abwicklung von Großhandelsbestandsforderungen und Einzelhandelsverbraucherdarlehen tätig, hauptsächlich für den Kauf von Harley-Davidson- und LiveWire-Motorrädern. HDFS arbeitet auch mit bestimmten unabhängigen Dritten zusammen, um Motorradversicherungen und freiwillige Schutzprodukte für Motorradbesitzer bereitzustellen. HDFS betreibt sein Geschäft hauptsächlich in den USA und Kanada. Die Händler von HDMC sowie ihre Einzelhandelskunden in EMEA, im asiatisch-pazifischen Raum und in Lateinamerika haben in der Regel Zugang zu Finanzierungen über Drittanbieter-Finanzinstitute, von denen einige Lizenzvereinbarungen mit HDFS haben.
Großhandelsfinanzdienstleistungen
- HDFS bietet Großhandelsfinanzdienstleistungen für die unabhängigen Händler von HDMC und LiveWire in den USA und Kanada an, einschließlich Floorplan- und offene Rechnungsfinanzierung von Motorrädern
