Die Coca-Cola Company agiert als Gesamtgetränkeunternehmen in den Vereinigten Staaten.
Das Unternehmen bietet Getränkeprodukte mit seinen Markenzeichen an, die in mehr als 200 Ländern und Territorien verkauft werden. Das Unternehmen besitzt oder lizenziert und vermarktet zahlreiche Getränkemarken, die das Unternehmen in folgende Kategorien unterteilt: Markenzeichen Coca-Cola; sprudelnde Aromen; Wasser, Sport, Kaffee und Tee; Saft, wertsteigernde Milchprodukte und pflanzliche Getränke; sowie auf...
Die Coca-Cola Company agiert als Gesamtgetränkeunternehmen in den Vereinigten Staaten.
Das Unternehmen bietet Getränkeprodukte mit seinen Markenzeichen an, die in mehr als 200 Ländern und Territorien verkauft werden. Das Unternehmen besitzt oder lizenziert und vermarktet zahlreiche Getränkemarken, die das Unternehmen in folgende Kategorien unterteilt: Markenzeichen Coca-Cola; sprudelnde Aromen; Wasser, Sport, Kaffee und Tee; Saft, wertsteigernde Milchprodukte und pflanzliche Getränke; sowie aufstrebende Getränke. Das Unternehmen besitzt und vermarktet mehrere der weltweit größten alkoholfreien sprudelnden Erfrischungsgetränkemarken, darunter Coca-Cola, Sprite, Fanta, Coca-Cola Zero Sugar und Diet Coke/Coca-Cola Light.
Das Unternehmen stellt seine Markengetränke über sein Netzwerk unabhängiger Abfüllpartner, Distributoren, Großhändler und Einzelhändler sowie über seine konsolidierten Abfüll- und Vertriebsaktivitäten weltweit für Verbraucher bereit. Getränke mit Markenzeichen, die dem Unternehmen gehören oder von ihm lizenziert sind, machen täglich geschätzte 2,2 Milliarden der weltweit konsumierten 64 Milliarden Getränkeportionen aus.
Betriebssegmente
Die Betriebsstruktur des Unternehmens umfasst die folgenden Betriebssegmente: Europa, Naher Osten und Afrika; Lateinamerika; Nordamerika; der asiatisch-pazifische Raum; Globale Ventures; und Abfüllinvestitionen.
Die Betriebsstruktur des Unternehmens umfasst auch den Bereich Unternehmensführung, der aus zwei Komponenten besteht: einem Zentrum, das sich auf strategische Initiativen, Politik, Governance und die Skalierung globaler Initiativen konzentriert; und einer Plattformdienstleistungsorganisation, die die Betriebseinheiten, globalen Marketingkategorieführungsteams und das Zentrum durch Bereitstellung effizienter und skalierter globaler Dienstleistungen und Fähigkeiten unterstützt, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, Transaktionsarbeit, Datenmanagement, Verbraucheranalytik, digitalen Handel und soziale/digitale Hubs.
Produkte und Marken
Wie in diesem Bericht verwendet:
- 'Konzentrate' bezeichnet Aromen und andere Zutaten, die in Verbindung mit Wasser und je nach Produkt Süßungsmitteln (nährstoffhaltig oder nicht nährstoffhaltig) verwendet werden, um Sirupe oder fertige Getränke herzustellen, und umfasst Pulver/Mineralien für gereinigte Wasserprodukte;
- 'Sirupe' bezeichnet Zwischenprodukte im Getränkeherstellungsprozess, die durch Kombination von Konzentraten mit Wasser und je nach Produkt Süßungsmitteln (nährstoffhaltig oder nicht nährstoffhaltig) hergestellt werden;
- 'Fountain-Sirupe' bezeichnet Sirupe, die an Fountain-Einzelhändler wie Restaurants und Convenience-Stores verkauft werden, die zur Zeit des Kaufs die Sirupe mit sprudelndem oder stehendem Wasser mischen, um fertige Getränke herzustellen, die in Bechern oder Gläsern zur sofortigen Konsumation serviert werden;
- 'Unternehmensmarkengetränke' bezeichnet Getränke mit den Markenzeichen des Unternehmens und bestimmte andere Getränke mit Markenzeichen, die von Dritten an das Unternehmen lizenziert sind, für die das Unternehmen Marketingunterstützung bereitstellt und aus deren Verkauf das Unternehmen wirtschaftlichen Nutzen zieht; und
- 'Markenzeichen Coca-Cola Getränke' oder 'Markenzeichen Coca-Cola' bezeichnet alkoholfreie Getränke mit dem Markenzeichen Coca-Cola oder einem Markenzeichen, das Coca-Cola oder Coke enthält (das heißt Coca-Cola, Diet Coke/Coca-Cola Light und Coca-Cola Zero Sugar und alle ihre Variationen und alle Linienerweiterungen, einschließlich koffeinfreier Diet Coke, Cherry Coke, etc.). Ebenso, wenn das Unternehmen das großgeschriebene Wort 'Markenzeichen' zusammen mit dem Namen eines anderen Getränkeprodukts des Unternehmens verwendet (wie 'Markenzeichen Fanta', 'Markenzeichen Sprite' oder 'Markenzeichen Simply'), meint das Unternehmen alkoholfreie Getränke mit dem angegebenen Markenzeichen (das heißt Fanta, Sprite oder Simply, jeweils) und all ihre Variationen und Linienverlängerungen (so dass 'Markenzeichen Fanta' Fanta Orange, Fanta Zero Orange, Fanta Zero Sugar, Fanta Apple usw. umfasst; 'Markenzeichen Sprite' Sprite, Sprite Zero Sugar usw. umfasst; und 'Markenzeichen Simply' Simply Orange, Simply Apple, Simply Grapefruit usw. umfasst).
Das Unternehmen ist in zwei Geschäftsbereichen tätig: Konzentratabfüllung und Fertigproduktabfüllung.
Die Konzentratabfüllung des Unternehmens generiert in der Regel Nettoumsatzerlöse durch den Verkauf von Getränkekonzentraten, manchmal als 'Getränkebasen' bezeichnet, Sirupen, einschließlich Fountain-Sirupen, und bestimmten fertigen Getränken an autorisierte Abfüllbetriebe (die das Unternehmen in der Regel als 'Abfüller' oder 'Abfüllpartner des Unternehmens' bezeichnet). Die Abfüllpartner des Unternehmens mischen entweder Konzentrate mit stehendem oder sprudelndem Wasser und Süßungsmitteln (abhängig vom Produkt) oder mischen Sirupe mit stehendem oder sprudelndem Wasser, um fertige Getränke herzustellen. Die fertigen Getränke werden in autorisierten Behältern wie Dosen und wiederbefüllbaren und nicht wiederbefüllbaren Glas- und Plastikflaschen mit den Markenzeichen des Unternehmens oder von ihm lizenzierten Markenzeichen verpackt und dann direkt an Einzelhändler verkauft oder in einigen Fällen über Großhändler oder andere Abfüller. Darüber hinaus sind außerhalb der Vereinigten Staaten die Abfüllpartner des Unternehmens in der Regel autorisiert, Fountain-Sirupe herzustellen, die sie mit den Konzentraten des Unternehmens verkaufen und die von Fountain-Einzelhändlern zur Herstellung von Getränken zur sofortigen Konsumation oder von autorisierten Fountain-Großhändlern gekauft werden, die die Fountain-Sirupe wiederum an Fountain-Einzelhändler verkaufen und vertreiben. Die Konzentratabfüllung des Unternehmens ist in seinen geografischen Betriebssegmenten und im Betriebssegment Globale Ventures enthalten.
Die Fertigproduktabfüllung des Unternehmens generiert Nettoumsatzerlöse durch den Verkauf von sprudelnden Erfrischungsgetränken und einer Vielzahl anderer fertiger Getränke an Einzelhändler oder an Distributoren und Großhändler, die die Getränke wiederum an Einzelhändler verkaufen. Im Allgemeinen generiert die Fertigproduktabfüllung höhere Nettoumsatzerlöse, aber niedrigere Bruttogewinnmargen als die Konzentratabfüllung. Diese Aktivitäten bestehen hauptsächlich aus den konsolidierten Abfüll- und Vertriebsaktivitäten des Unternehmens, die im Betriebssegment Abfüllinvestitionen enthalten sind. In bestimmten Märkten betreibt das Unternehmen auch nicht-abfüllende Fertigproduktaktivitäten, bei denen das Unternehmen fertige Getränke an Distributoren und Großhändler verkauft, die in der Regel nicht zu den Abfüllpartnern des Unternehmens gehören. Diese Aktivitäten sind in der Regel in einem der geografischen Betriebssegmente des Unternehmens oder im Betriebssegment Globale Ventures enthalten. Darüber hinaus verkauft das Unternehmen direkt an Verbraucher über Einzelhandelsgeschäfte, die von Costa Limited betrieben werden ('Costa'). Diese Verkäufe sind im Betriebssegment Globale Ventures des Unternehmens enthalten. In den Vereinigten Staaten stellt das Unternehmen Fountain-Sirupe her und verkauft sie an Fountain-Einzelhändler, die die Fountain-Sirupe zur Herstellung von Getränken zur sofortigen Konsumation verwenden, oder an autorisierte Fountain-Großhändler oder Abfüllpartner, die die Fountain-Sirupe wiederum an Fountain-Einzelhändler verkaufen und vertreiben. Diese Verkäufe von Fountain-Sirupen sind im Betriebssegment Nordamerika des Unternehmens enthalten.
Das Unternehmen besitzt und vermarktet zahlreiche wertvolle Getränkemarken, darunter:
Sprudelnde Erfrischungsgetränke: Coca-Cola, Diet Coke/Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta, Fresca, Schweppes (Schweppes gehört dem Unternehmen in bestimmten Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten), Sprite und Thums Up;
Wasser, Sport, Kaffee und Tee: Aquarius, Ayataka, BODYARMOR, Ciel, Costa, Dasani, dogadan, FUZE TEA, Georgia, glaceau smartwater, glaceau vitaminwater, Gold Peak, Ice Dew, I LOHAS, Powerade und Topo Chico; und
Saft, wertsteigernde Milchprodukte und pflanzliche Getränke: AdeS, Del Valle, fairlife, innocent, Minute Maid, Minute Maid Pulpy und Simply.
Das Unternehmen ist auch direkt in den Alkoholgetränkemarkt in zahlreichen Märkten außerhalb der Vereinigten Staaten eingestiegen. In den Vereinigten Staaten hat das Unternehmen eine hundertprozentige, indirekte, abgeschottete Tochtergesellschaft gegründet, die Drittanbietern mit Alkohollizenzen gestattet, bestimmte Markenzeichen des Unternehmens und damit verbundenes geistiges Eigentum für Alkoholgetränke zu verwenden, die Unternehmensgetränkebasen enthalten. Der Ansatz des Unternehmens im Alkoholbereich konzentriert sich auf drei Segmente alkoholischer Fertiggetränke: Hard Seltzer (z.B. Topo Chico Hard Seltzer), Hard Alternatives (z.B. Lemon-Dou) und Fertigcocktails (z.B. Jack Daniel's & Coca-Cola).
Neben den Getränkemarken, die das Unternehmen besitzt, bietet das Unternehmen Marketingunterstützung an und beteiligt sich anderweitig am Verkauf anderer Getränkemarken durch Lizenzen, Joint Ventures und strategische Partnerschaften. Zum Beispiel vertreiben bestimmte Coca-Cola-Systemabfüller bestimmte Marken der Monster Beverage Corporation ('Monster'), hauptsächlich Monster Energy, in bestimmten Gebieten in den Vereinigten Staaten, Kanada und anderen internationalen Gebieten gemäß Koordinierungsvereinbarungen zwischen dem Unternehmen und Monster und den entsprechenden Vertriebsvereinbarungen zwischen Monster und Coca-Cola-Systemabfüllern.
Vertriebssystem
Das Unternehmen stellt seine Markengetränke über sein Netzwerk unabhängiger Abfüllpartner, Distributoren, Großhändler und Einzelhändler sowie über seine konsolidierten Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in mehr als 200 Ländern und Territorien für Verbraucher bereit.
Die fünf größten unabhängigen Abfüllpartner des Unternehmens basierend auf der Anzahl der Verkaufseinheiten im Jahr 2023 waren wie folgt:
Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. ('Coca-Cola FEMSA'), das Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in Mexiko (einem wesentlichen Teil von Zentralmexiko sowie Südost- und Nordostmexiko), Guatemala, Kolumbien (der Großteil des Landes), Nicaragua, Costa Rica, Panama, Venezuela, Uruguay, Brasilien (ein großer Teil der Bundesstaaten São Paulo und Minas Gerais; die Bundesstaaten Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio Grande do Sul und Santa Catarina; und ein Teil der Bundesstaaten Goiás und Rio de Janeiro) sowie Argentinien (Bundeshauptstadt Buenos Aires und Umgebung) hat.
Coca-Cola Europacific Partners plc ('CCEP'), das Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in Andorra, Australien, Belgien, Fidschi, Kontinentalfrankreich, Deutschland, Großbritannien, Island, Indonesien, Luxemburg, Monaco, den Niederlanden, Neuseeland, Norwegen, Papua-Neuguinea, Portugal, Samoa, Spanien und Schweden hat.
Coca-Cola HBC AG ('Coca-Cola Hellenic'), das Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in Armenien, Österreich, Weißrussland, Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Kroatien, Zypern, der Tschechischen Republik, Ägypten, Estland, Griechenland, Ungarn, Italien, Lettland, Litauen, Moldawien, Montenegro, Nigeria, Nordmazedonien, Nordirland, Polen, Irland, Rumänien, Russland, Serbien, Slowakei, Slowenien, Schweiz und der Ukraine hat.
Arca Continental, S.A.B. de C.V., das Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in Nord- und Westmexiko, Nordargentinien, Ecuador, Peru sowie im Bundesstaat Texas und einem Teil der Bundesstaaten New Mexico, Oklahoma und Arkansas in den Vereinigten Staaten hat.
Swire Coca-Cola Limited, das Abfüll- und Vertriebsaktivitäten in 11 Provinzen und der Stadt Shanghai in Festlandchina, Hongkong, Taiwan, Kambodscha, Vietnam und Territorien in 13 Bundesstaaten im westlichen Teil der Vereinigten Staaten hat.
Die Abfüller des Unternehmens sind unabhängige Auftragnehmer und keine Vertreter des Unternehmens.
Abfüllvereinbarungen
Das Unternehmen hat separate Verträge, die das Unternehmen im Allgemeinen als 'Abfüllvereinbarungen' bezeichnet, mit den Abfüllpartnern des Unternehmens, unter denen den Abfüllpartnern des Unternehmens bestimmte Autorisierungen durch das Unternehmen erteilt werden.
Abfüllvereinbarungen außerhalb der Vereinigten Staaten
Abfüllvereinbarungen zwischen dem Unternehmen und seinen autorisierten Abfüllern außerhalb der Vereinigten Staaten haben in der Regel eine festgelegte Laufzeit, die in einigen Fällen mögliche Verlängerungen oder Erneuerungen vorsieht.
In solchen Fällen hat das Unternehmen bestimmten Abfüllern autorisiert, Unternehmensmarkengetränke für den Verkauf an andere Abfüller vorzubereiten und zu verpacken oder Unternehmensmarkengetränke von anderen Abfüllern zu kaufen, um sie in ihren jeweiligen festgelegten Gebieten zu verkaufen und zu vertreiben, oft auf nicht-exklusiver Basis.
Abfüllvereinbarungen innerhalb der Vereinigten Staaten
In den Vereinigten Staaten arbeiten die meisten Abfüller unter einem Vertrag, den das Unternehmen im Allgemeinen als 'Umfassende Getränkevereinbarung' ('CBA') bezeichnet, der eine festgelegte Laufzeit hat, die in den meisten Fällen Verlängerungsrechte der Abfüller und in einigen Fällen Verlängerungsrechte des Unternehmens vorsieht.
Bestimmten US-Abfüllern wurden zusätzliche exklusive Gebietsrechte für die Vertriebs-, Werbe-, Marketing- und Verkaufsaktivitäten von unternehmenseigenen und lizenzierten Getränkemarken (wie in den CBAs definiert) gewährt. Das Unternehmen bezeichnet diese Abfüller als 'expandierende teilnehmende Abfüller' oder 'EPBs'. EPBs arbeiten unter CBAs ('EPB-CBAs'), unter denen das Unternehmen im Allgemeinen die Rechte behält, die entsprechenden Getränkeprodukte für Gebiete herzustellen, die nicht von spezifischen Herstellungsvereinbarungen abgedeckt sind, und diese Abfüller kaufen vom Unternehmen (oder von vom Unternehmen autorisierten Herstellungsabfüllern) im Wesentlichen alle fertigen Getränkeprodukte, die benötigt werden, um die Kunden in diesen Gebieten zu bedienen. Das Unternehmen hat auch Herstellungsvereinbarungen geschlossen, die bestimmten EPBs, die EPB-CBAs unterzeichnet haben, autorisieren, bestimmte Getränkeprodukte für ihren eigenen Bedarf und zur Lieferung an andere Abfüller herzustellen.
Darüber hinaus haben bestimmte US-Abfüller, denen keine zusätzlichen exklusiven Gebietsrechte gewährt wurden, die das Unternehmen als 'teilnehmende Abfüller' bezeichnet, ihre alten Abfüll
