Kontoor Brands, Inc. (Kontoor) agiert als globales Lifestyle-Bekleidungsunternehmen mit einem Portfolio, das von zwei der weltweit bekanntesten Verbrauchermarken angeführt wird: Wrangler und Lee.
Das Unternehmen entwirft, produziert, beschafft, verkauft und lizenziert Bekleidung, Schuhe und Accessoires hauptsächlich unter den Markennamen Wrangler und Lee.
Die Produkte des Unternehmens werden in den Vereinigten Staaten ('U.S.') über Massenhändler, Fachgeschäfte, mittlere und traditionelle Kaufh...
Kontoor Brands, Inc. (Kontoor) agiert als globales Lifestyle-Bekleidungsunternehmen mit einem Portfolio, das von zwei der weltweit bekanntesten Verbrauchermarken angeführt wird: Wrangler und Lee.
Das Unternehmen entwirft, produziert, beschafft, verkauft und lizenziert Bekleidung, Schuhe und Accessoires hauptsächlich unter den Markennamen Wrangler und Lee.
Die Produkte des Unternehmens werden in den Vereinigten Staaten ('U.S.') über Massenhändler, Fachgeschäfte, mittlere und traditionelle Kaufhäuser, unternehmenseigene Geschäfte und online, einschließlich digitaler Marktplätze, verkauft. Die Produkte des Unternehmens werden auch international verkauft, hauptsächlich in Europa, dem Nahen Osten und Afrika ('EMEA'); der Asien-Pazifik-Region ('APAC'); und den Nicht-U.S.-Amerika-Regionen, über Abteilungen, Fachgeschäfte, unternehmenseigene Geschäfte, Konzessionseinzelhandel und unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte sowie online, einschließlich digitaler Marktplätze.
Kontoor hat seinen Hauptsitz in den USA und ist in über 70 Ländern präsent. Im Jahr 2023 verkaufte das Unternehmen etwa 149 Millionen Einheiten Bekleidung aller Marken. Das Unternehmen profitiert von langjährigen Beziehungen zu vielen seiner Kunden, die auf seine Fähigkeit angewiesen sind, die hochvolumigen Produkte des Unternehmens nachzufüllen.
Strategien
Die Strategien des Unternehmens zielen darauf ab, das Kerngeschäft des Unternehmens im Großhandel in den USA zu stärken und zu beschleunigen; das Produktmix des Unternehmens durch Kategorieerweiterungen zu diversifizieren; die Reichweite des Unternehmens weltweit zu erweitern; und die direkte Verbindung des Unternehmens zu Verbrauchern durch Kanalerweiterung zu intensivieren.
Geschäftssegmente
Die beiden berichtspflichtigen Segmente des Unternehmens sind Wrangler und Lee, die hauptsächlich den Verkauf von Markenprodukten sowie verschiedenen Untermarken und Kollektionen umfassen.
Wrangler
Wrangler bietet Denim, Bekleidung und Accessoires für Erwachsene und Kinder an. Das Unternehmen bietet mehrere Untermarken und Kollektionen innerhalb der Wrangler-Marke an, um spezifische Verbrauchergruppen und Endbenutzer anzusprechen, darunter: 20X, Aura von Women at Wrangler, Cowboy Cut, Premium Patch, Riggs Workwear, Rock 47, Rustler, Wrangler Retro, Wrangler Rugged Wear und Wrangler All Terrain Gear.
Lee
Lee ist eine ikonische amerikanische Denim- und Bekleidungsmarke. Die Lee-Kollektionen umfassen eine einzigartig gestaltete Auswahl an Jeans, Hosen, Hemden, Shorts und Jacken für Erwachsene und Kinder. Die Marke Lee bietet trendorientierte Stile mit außergewöhnlicher Passform und Komfort durch innovative Stofflösungen und fortschrittliche Designtechnologie. Die Marke Lee bietet mehrere Untermarken und Kollektionen an, die sie für eine breitere Verbrauchergruppe attraktiv machen, darunter: Lee101, Riders by Lee Indigo und Chic by Lee.
Sonstiges
Sonstiges umfasst den Verkauf und die Lizenzierung von Rock & Republic, anderen unternehmenseigenen Marken und Eigenmarken-Bekleidung. Rock & Republic ist eine Premium-Bekleidungsmarke und wird den Verbrauchern als moderne und aktive Lifestyle-Marke vermarktet. Das Unternehmen vertreibt die Marke in den USA, indem es die Einzelhandels- und E-Commerce-Beziehungen des Unternehmens nutzt, sowie über die unternehmenseigene Website unter rockandrepublic.com.
Vert Vertriebskanäle und Kunden
Die Vertriebskanäle des Unternehmens umfassen den U.S.-Großhandel, den Nicht-U.S.-Großhandel und den Direktvertrieb an Verbraucher.
Der U.S.-Großhandel
Der U.S.-Großhandelskanal ist der größte Vertriebskanal des Unternehmens und machte im Jahr 2023 etwa 72% des Nettoumsatzes des Unternehmens aus. Innerhalb dieses Kanals werden die Markenprodukte von Wrangler und Lee von Massen- und mittleren Einzelhändlern, Fachgeschäften einschließlich Fachgeschäften für den Westernbereich, Kaufhäusern, Einzelhandelsgeschäften mit eigenen Marken und Drittanbieter-E-Commerce-Websites sowie durch Lizenznehmer vermarktet und verkauft. Dieser Kanal umfasst auch Umsätze im Zusammenhang mit Rock & Republic-Produkten, die in den USA verkauft werden. Ein Teil des Nettoumsatzes des U.S.-Großhandels des Unternehmens entfällt auf digitale Verkäufe über die Websites der Großhandelspartner des Unternehmens, Drittanbieter-E-Commerce-Plattformen wie Amazon und andere reine digitale Einzelhändler. Drittanbieter-E-Commerce-Plattformen und reine digitale Einzelhändler sind ein wachsender und wichtiger Teil dieses Kanals.
Die Massenhändler des Unternehmens umfassen nationale Einzelhändler wie Target und Walmart sowie verschiedene regionale Einzelhandelspartner. Die mittleren und traditionellen Kaufhauskunden des Unternehmens umfassen nationale Einzelhändler wie Kohl's sowie andere Einzelhandelspartner. Der Fachgeschäftskanal, zu dem Umsätze aus Wrangler Riggs Workwear und Wrangler Western-Produkten gehören, besteht hauptsächlich aus nationalen Kunden wie Boot Barn, Cavender's und Tractor Supply Company sowie gehobenen modernen Fachgeschäften.
Das Unternehmen pflegt enge und langjährige Beziehungen zu seinen Großhandelskunden und arbeitet seit über 30 Jahren mit jedem der drei wichtigsten stationären Großhandelskunden des Unternehmens zusammen. Darüber hinaus führt das Unternehmen einen aktiven Dialog mit vielen seiner wichtigsten Großhandelskunden und erhält proprietäre Einblicke darüber, wie die Produkte des Unternehmens zeitnah abschneiden. Zu den wichtigsten U.S.-Großhandelskunden der Marken des Unternehmens gehören Amazon, Boot Barn, Cavender's, Kohl's, Target und Walmart.
Ein kleiner Teil der Umsätze im U.S.-Großhandelskanal des Unternehmens stammt aus inländischen Lizenzvereinbarungen, bei denen das Unternehmen Lizenzgebühren auf der Grundlage eines Prozentsatzes des Nettoumsatzes der lizenzierten Produkte erhält.
Nicht-U.S.-Großhandel
Der Nicht-U.S.-Großhandelskanal stellt den Großteil des internationalen Geschäfts des Unternehmens dar und machte im Jahr 2023 etwa 16% des Nettoumsatzes des Unternehmens aus. Wrangler- und Lee-Markenprodukte sind in Kanada und Mexiko, im Vereinigten Königreich und Kontinentaleuropa, im Nahen Osten, in China und über Lizenznehmer in Australien, Asien, Afrika, Mexiko, Zentral- und Südamerika, Europa und Indien erhältlich. Der Großteil des internationalen Wrangler- und Lee-Produktgeschäfts befindet sich in EMEA und APAC, wo das Unternehmen seine Produkte direkt an Abteilungs- und Fachgeschäfte verkauft und indirekt über die Vertriebs- und Lizenzbeziehungen des Unternehmens. In Kanada und Mexiko werden die Produkte des Unternehmens über Massenhändler, Kaufhäuser und Fachgeschäfte vermarktet. Darüber hinaus umfasst der Nicht-U.S.-Großhandelskanal des Unternehmens Nicht-U.S.-Verkäufe auf digitalen Plattformen, die von den Großhandelskunden des Unternehmens betrieben werden, sowie Verkäufe in Partnerschaftsgeschäften in EMEA, APAC und Südamerika. Partnerschaftsgeschäfte werden von den Lizenznehmern, Distributoren und anderen unabhängigen Parteien des Unternehmens betrieben und sind Einzelhandelsstandorte, die die Wrangler- und Lee-Markenprodukte des Unternehmens verkaufen und das Erscheinungsbild von Kontoor-Geschäften haben. Sie stellen somit ein wichtiges Mittel dar, um die Marken des Unternehmens internationalen Verbrauchern zu präsentieren. Ähnlich wie im U.S.-Großhandelskanal nutzt das Unternehmen proprietäre Einblicke seiner Großhandelskunden, um seine Produkte strategisch zu verbessern und den Vertriebsansatz des Unternehmens anzupassen.
Geografisch konzentriert sich der Nettoumsatz des Unternehmens in EMEA auf entwickelte Märkte wie Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Skandinavien, Spanien und das Vereinigte Königreich. Das Unternehmen erschließt den APAC-Markt hauptsächlich durch sein Geschäft in China.
Ein kleiner Teil der Umsätze im Nicht-U.S.-Großhandelskanal des Unternehmens stammt aus internationalen Lizenzvereinbarungen, bei denen das Unternehmen Lizenzgebühren auf der Grundlage eines Prozentsatzes des Nettoumsatzes der lizenzierten Produkte erhält.
Direktvertrieb an Verbraucher
Der Direktvertriebskanal des Unternehmens machte im Jahr 2023 etwa 12% des Nettoumsatzes des Unternehmens aus und umfasst den Verkauf der Produkte des Unternehmens über seine Wrangler- und Lee-Marken-Vollpreis- und Outlet-Geschäfte, online und über internationale Konzessionsvereinbarungen.
Der Direktvertriebskanal ermöglicht es dem Unternehmen, die volle Ausdruckskraft seiner Marken zu erreichen, indem es die Produktlinien des Unternehmens auf eine Weise präsentiert, die die Positionierung der Marken unterstützt, und ein Einkaufserlebnis im Geschäft und online bietet, das es dem Unternehmen ermöglicht, auf die Bedürfnisse und Vorlieben seiner Verbraucher einzugehen.
Das Unternehmen betreibt verschiedene unternehmenseigene Vollpreis-Wrangler- und Lee-Marken-Einzelhandelsgeschäfte, die sich in Asien, Europa und den USA befinden. Sie umfassen Mono-Brand-Geschäfte, die entweder Wrangler- oder Lee-Markenprodukte führen, und Dual-Brand-Geschäfte, die sowohl Wrangler- als auch Lee-Markenprodukte führen. Das Unternehmen betreibt auch verschiedene unternehmenseigene Premium-Outlet- und Clearance-Center, hauptsächlich die Lee Wrangler Outlet- und Lee Wrangler Clearance Center-Einzelhandelsgeschäfte in den USA sowie Standorte in Europa und Mexiko.
Das Unternehmen betreibt verschiedene Konzessions-Einzelhandels- und Outlet-Geschäfte in Europa und Asien. Wrangler- und Lee-Markenprodukte sind in 15 Ländern über die eigenen Websites des Unternehmens erhältlich.
Lizenzvereinbarungen
Das Unternehmen hat Lizenzvereinbarungen in Kategorien wie Jeansbekleidung, Freizeitbekleidung, Arbeitskleidung, Gürtel, Schuhe, kleine Lederwaren, Kopfbedeckungen, Socken, Heimdekoration, Gepäck, Taschen, Uhren, Brillen und Kältezubehör.
Design, Produktentwicklung und Innovation
Das Unternehmen entwirft und entwickelt Produkte global, mit Schlüsselfunktionen in den USA und Hongkong. Das Unternehmen hat zwei Hauptverkaufssaisons, Frühling/Sommer und Herbst/Winter, obwohl einige Produktlinien häufiger angeboten werden.
Herstellung, Beschaffung und Vertrieb
Die globale Supply-Chain-Organisation des Unternehmens ist für die operative Planung, Herstellung, Beschaffung und Verteilung von Produkten an die Kunden des Unternehmens verantwortlich. Das Unternehmen hat ein hohes Maß an Expertise bei der Bewältigung der Komplexitäten einer globalen Lieferkette entwickelt. Im Jahr 2023 hat das Unternehmen etwa 141 Millionen Einheiten fertiger Warenbestände hergestellt oder beschafft. Die Lieferkette des Unternehmens verwendet ein zentralisiertes Führungsmodell mit regionaler Expertise vor Ort. In den internen Fertigungsanlagen des Unternehmens entwickelt das Unternehmen Innovationen und entwirft proprietäre Ausrüstung, um die Produktionsleistung und -fähigkeiten des Unternehmens voranzutreiben. Das Unternehmen konzentriert sich auf Ingenieurwesen und Effizienz, was einen fortlaufenden Wettbewerbsvorteil in den internen Fertigungsanlagen des Unternehmens bietet. Das Unternehmen nutzt seine Fertigungsexpertise auch in seinen Beschaffungsoperationen, wo das Unternehmen langjährige Beziehungen zu Vertragsfertigern und Distributoren von Drittanbietern aufgebaut hat.
Verteilung
Die Produkte werden von den Vertragsfertigern und internen Fertigungsanlagen des Unternehmens an Verteilungszentren auf der ganzen Welt versandt. Das Unternehmen betreibt seine eigenen inländischen Verteilungszentren und wählt sorgfältig Drittanbieter-Logistikdienstleister aus, mit denen es bei Bedarf in bestimmten Regionen, hauptsächlich in EMEA und APAC, zusammenarbeitet. Darüber hinaus gewährleisten die langjährigen Distributionsbeziehungen des Unternehmens mit Drittanbietern maximale Kapazität, Konnektivität, Reaktionsfähigkeit und Gesamtabdeckung des Service weltweit. In internationalen Märkten, in denen das Unternehmen keine stationären oder Großhandelsbetriebe hat, werden die Produkte des Unternehmens häufig über die Distributoren, Agenten und Lizenznehmer des Unternehmens vermarktet.
Saisonalität
Die Betriebsergebnisse des Unternehmens unterliegen im Allgemeinen einer gewissen Variabilität aufgrund der Saisonalität, wobei die Nettoumsätze in der Regel während der Back-to-School- und Urlaubseinkaufssaisons leicht höher sind. Diese begrenzte Variation resultiert hauptsächlich aus den Unterschieden in den saisonalen Einflüssen auf die Umsätze zwischen den Segmenten Wrangler und Lee des Unternehmens.
Geistiges Eigentum
Das Unternehmen hat sein geistiges Eigentum in den USA und in anderen Ländern, in denen die Produkte des Unternehmens hergestellt und/oder verkauft werden, registriert. Insbesondere besteht das Markenportfolio des Unternehmens aus über 8.100 Markenregistrierungen und -anmeldungen in den USA und anderen Ländern weltweit, einschließlich der Markenregistrierungen in den USA und im Ausland für die beiden Schlüsselmarken des Unternehmens, Wrangler und Lee.
Geschichte
Kontoor Brands, Inc. wurde 2018 in North Carolina gegründet.
