Kenvue Inc. agiert als reines Konsumgesundheitsunternehmen weltweit.
Das Unternehmen strebt nach nachhaltigem profitablen Wachstum durch die Bereitstellung von wissenschaftlich fundierten innovativen Produkten, Lösungen und Erlebnissen im Bereich der Verbrauchergesundheit. Mit einer Präsenz in mehr als 165 Ländern weltweit ist das Unternehmen ein globaler Marktführer an der Schnittstelle von Gesundheitswesen und Konsumgütern.
Das Unternehmen betreibt sein Geschäft in drei berichtspflichtigen G...
Kenvue Inc. agiert als reines Konsumgesundheitsunternehmen weltweit.
Das Unternehmen strebt nach nachhaltigem profitablen Wachstum durch die Bereitstellung von wissenschaftlich fundierten innovativen Produkten, Lösungen und Erlebnissen im Bereich der Verbrauchergesundheit. Mit einer Präsenz in mehr als 165 Ländern weltweit ist das Unternehmen ein globaler Marktführer an der Schnittstelle von Gesundheitswesen und Konsumgütern.
Das Unternehmen betreibt sein Geschäft in drei berichtspflichtigen Geschäftssegmenten: 1) Selbstpflege, 2) Hautgesundheit und Schönheit und 3) Essentielle Gesundheit. Das differenzierte Portfolio des Unternehmens umfasst eine Vielzahl von Produkten, darunter ikonische Marken und weit verbreitete Haushaltsnamen wie Tylenol, Neutrogena, Listerine, Johnson's, BAND-AID Brand Adhesive Bandages, Aveeno, Zyrtec und Nicorette. Dieses breite Portfolio ermöglicht es dem Unternehmen, ganzheitliche Verbrauchergesundheitslösungen in einer Vielzahl von Produktkategorien anzubieten und führende Positionen in zahlreichen großen und attraktiven Kategorien weltweit einzunehmen. Diese umfassenden Lösungen werden durch Wissenschaft unterstützt, und mehrere der Marken des Unternehmens haben eine lange Geschichte von Empfehlungen durch Gesundheitsfachkräfte, was das Vertrauen der Verbraucher in die Marken des Unternehmens weiter stärkt.
Das Markenportfolio und die globale Präsenz des Unternehmens in vier Regionen – 1) Nordamerika, 2) Asien-Pazifik ('APAC'), 3) Europa, Naher Osten und Afrika ('EMEA') und 4) Lateinamerika ('LATAM') – sind geografisch gut ausgewogen, wobei etwa die Hälfte des Nettoumsatzes des Unternehmens im Jahr 2023 außerhalb Nordamerikas erwirtschaftet wurde.
Marken- und Produktportfolio
Das Unternehmen verfügt über ein gezielt gestaltetes Portfolio ikonischer, vertrauenswürdiger Marken, die in ihren jeweiligen Kategorien führend sind und einige der bekanntesten Haushaltsnamen in ihrer Branche umfassen. Die Gesamtstrategie des Unternehmens priorisiert die Führung seines Portfolios auf sehr zielgerichtete Weise und konzentriert sich auf die attraktivsten Kategorien und geografischen Märkte.
Die berichtspflichtigen globalen Segmente sind wie folgt:
Selbstpflege. Die Produktkategorien der Selbstpflege des Unternehmens umfassen Schmerzpflege; Husten, Erkältung und Allergie; und Andere Selbstpflege (Verdauungsgesundheit; Raucherentwöhnung; Augenpflege; und Andere). Zu den Hauptmarken im Segment gehören Tylenol, Motrin, Benadryl, Nicorette, Zyrtec, Zarbee's, ORSLTM, Rhinocort und Calpol. Die Selbstpflegemarken des Unternehmens bieten Zugang zu Gesundheitslösungen mit rezeptfreien Medikamenten und anderen naturinspirierten Produkten. Diese Marken bieten vernetzte Gesundheitsangebote, einschließlich digitaler Diagnostik und Telemedizin, um seine personalisierten Lösungen für Verbraucher auszuweiten.
Hautgesundheit und Schönheit. Die Produktkategorien Haut- und Körperpflege; und Haar, Sonne und Andere umfassen Marken wie Neutrogena, Aveeno, Dr.Ci:Labo, OGX, Le Petit Marseillais, Lubriderm und Rogaine. Das Portfolio des Unternehmens für Haut- und Haarpflegemarken konzentriert sich auf dermatologische Lösungen, indem es Partnerschaften mit Hautexperten und wissenschaftliche Expertise nutzt, um differenzierte, wissenschaftlich fundierte Produkte zu schaffen, die von Gesundheitsfachkräften empfohlen werden.
Essentielle Gesundheit. Die Produktkategorien der Essentiellen Gesundheit des Unternehmens umfassen Mundpflege; Babypflege; und Andere Essentielle Gesundheit (Frauengesundheit; Wundpflege; und Andere). Zu den Hauptmarken im Segment gehören Listerine, Johnson's, BAND-AID Brand Adhesive Bandages, Stayfree, o.b. Tampons, Carefree und Desitin Diaper Rash. Die Essentiellen Gesundheitsmarken des Unternehmens bieten positive Erlebnisse und Ergebnisse für Verbraucher in jeder Lebensphase und setzen Standards für die persönliche Pflege in den Bereichen Babypflege, Wundpflege, Mundpflege und Menstruationsgesundheit.
Markenmarketing
Der digitale Ansatz des Unternehmens für das Marketing konzentriert sich zentral auf den Verbraucher. Die Marketingorganisation des Unternehmens stellt den Verbraucher in den Mittelpunkt aller Entscheidungen in Bezug auf die Produktbereitstellung des Unternehmens, das Dienstleistungsangebot und die Erlebnisse, die das Unternehmen schafft. Die Marketingpräsenz des Unternehmens erstreckt sich über vier Regionen, und die globale Präsenz ermöglicht es dem Unternehmen, seine Marketingstrategie und Kampagnen an die spezifischen Bedürfnisse der Verbraucher des Unternehmens in lokalen Märkten auf der ganzen Welt anzupassen. Es ist das globale Ausmaß des Unternehmens und seine modernen Marketingfähigkeiten, die tiefe menschliche Verbindungen mit Verbrauchern ermöglichen.
Das Unternehmen versteht, dass sich das Verbraucherverhalten und die Erwartungen ständig ändern, indem es Einblicke in sein Produktangebot nutzt. Basierend auf diesen Verbrauchererkenntnissen entwickelt das Unternehmen kontinuierlich seine Markenbotschaften weiter, um sicherzustellen, dass das Unternehmen Relevanz bei Verbrauchern und Gesundheitsfachkräften schafft und letztendlich die Nachfrage zur Steigerung des Wachstums anregt. Die Marketingexpertise des Unternehmens basiert auf einer Kombination aus menschlicher Empathie, Wissenschaft, die die Gesundheitsergebnisse verbessert, und einem digitalen Ansatz für den Inhalt und das Mediensystem des Unternehmens.
Der konsumentenzentrierte Ansatz des Unternehmens und rigorose klinische Tests ermöglichen es dem Unternehmen, Wissenschaft auf eine Weise zu vermitteln, die den Bedürfnissen seiner Verbraucher und Gesundheitsfachkräfte entspricht, während das Unternehmen ihr Vertrauen, ihre Unterstützung und Loyalität gewinnt. Das Unternehmen ist ein modernes Marketingunternehmen mit digitalem Schwerpunkt.
Wettbewerb
Die Hauptwettbewerber des Unternehmens für jedes Segment weltweit sind:
Selbstpflege. Haleon, Procter & Gamble, Reckitt Benckiser Group und Handelsmarken.
Hautgesundheit und Schönheit. Beiersdorf, L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever und Handelsmarken.
Essentielle Gesundheit. Colgate-Palmolive, Kimberly Clark, Procter & Gamble, Unilever und Handelsmarken.
Regierungsbestimmungen
Das Unternehmen unterliegt umfangreichen Regierungsbestimmungen in den Vereinigten Staaten und weltweit. Die Bundesbehörden der USA, darunter die FDA, die Federal Trade Commission (‘FTC’), die Consumer Product Safety Commission (‘CPSC’), die Occupational Safety and Health Administration (‘OSHA’), die Environmental Protection Agency (‘EPA’) und die Drug Enforcement Administration (‘DEA’), regulieren verschiedene Aspekte des Unternehmensgeschäfts, zusammen mit parallelen Behörden auf Bundes-, Landes- und lokaler Ebene sowie vergleichbaren Behörden in anderen Rechtsgebieten.
Die FDA und vergleichbare Behörden in anderen Rechtsgebieten regulieren die Einrichtungen und Betriebsverfahren, die das Unternehmen zur Herstellung seiner Produkte verwendet. Das Unternehmen ist verpflichtet, seine Einrichtungen bei diesen Behörden zu registrieren. Produkte müssen in den Einrichtungen des Unternehmens gemäß den aktuellen Good Manufacturing Practices (‘cGMP’) oder ähnlichen Herstellungsstandards in jedem Land, in dem das Unternehmen Produkte herstellt, hergestellt werden.
Darüber hinaus unterliegen viele der Produkte des Unternehmens der Regulierung durch die CPSC gemäß dem Poison Prevention Packaging Act (‘PPPA’), dem Consumer Product Safety Act, dem Federal Hazardous Substances Act und anderen vom CPSC durchgesetzten Gesetzen. Diese Gesetze und zugehörigen Vorschriften legen Sicherheitsstandards und Verbote für Verbraucherprodukte fest.
Die meisten in den USA vermarkteten OTC-Produkte des Unternehmens unterliegen dem FDA-Monographie-System. Darüber hinaus werden bestimmte OTC-Produkte des Unternehmens, einschließlich bestimmter Zyrtec-, Zyrtec-D-, Pepcid- und bestimmter Imodium- und Motrin-Produkte, durch die FDA durch den NDA-Prozess und nicht durch das Monographie-System zugelassen.
Darüber hinaus reguliert die DEA bestimmte OTC-Produkte des Unternehmens, die Pseudoephedrin enthalten, wie Sudafed und Zyrtec-D, gemäß dem Combat Methamphetamine Epidemic Act (‘CMEA’). Unter anderem legt das CMEA tägliche und 30-tägige Verkaufslimits für Pseudoephedrinprodukte fest, die von Verbrauchern erworben werden. Das Unternehmen unterliegt auch ähnlichen Vorschriften auf Landesebene. Die OTC-Produkte des Unternehmens, die Pseudoephedrin enthalten, unterliegen auch in anderen Rechtsgebieten weltweit verschärften Regulierungsregimen.
In der Europäischen Union (‘EU’) unterliegen die OTC-Produkte des Unternehmens, einschließlich bestimmter Nicorette-Produkte, die vom Unternehmen nicht in den USA vermarktet werden, einer umfangreichen Vor- und Nachmarktregulierung durch Regulierungsbehörden auf EU- und EU-Mitgliedstaatsebene. Es gibt verschiedene administrative Mechanismen, um die behördliche Genehmigung von OTC-Produkten zu beantragen, darunter 1) das eigenständige nationale Verfahren zur Genehmigung in einem einzigen EU-Mitgliedstaat, 2) das gegenseitige Anerkennungsverfahren, das verwendet wird, wenn ein Produkt bereits in mindestens einem EU-Mitgliedstaat zugelassen ist und eine Genehmigung in mindestens einem anderen EU-Mitgliedstaat beantragt wird, und 3) das dezentrale Verfahren, das verwendet wird, wenn ein Produkt noch nicht in der EU zugelassen wurde und die Genehmigung gleichzeitig in mehreren EU-Mitgliedstaaten beantragt wird.
In China werden die OTC-Produkte des Unternehmens von der National Medical Products Administration (‘NMPA’) reguliert, die die Hauptbehörde für die Sicherheit und Registrierung von Arzneimitteln, Medizinprodukten und Kosmetika ist.
Eine Reihe der in den USA vermarkteten Produkte des Unternehmens, einschließlich vieler Produkte des Unternehmens im Segment Hautgesundheit und Schönheit, gelten als Kosmetika, die durch die FDA gemäß dem Federal Food, Drug and Cosmetic Act und dem Fair Packaging and Labeling Act reguliert werden. Die Kosmetikprodukte des Unternehmens umfassen Aveeno Restorative Skin Therapy Oat Repairing Cream, Aveeno Restorative Skin Therapy Sulfate-Free Body Wash, Johnson's Baby Powder und bestimmte Mundspüllösungen des Unternehmens.
Darüber hinaus unterliegen bestimmte Kosmetikprodukte des Unternehmens, einschließlich solcher mit niedrigviskosen Kohlenwasserstoffen wie Babypflegeöl, der Regulierung durch die CPSC gemäß dem PPPA.
Bestimmte in den USA vermarktete Produkte des Unternehmens, wie BAND-AID Brand Adhesive Bandages (einschließlich Ourtone Adhesive Bandages), Listerine Sensitivity Defense Mouthrinse und Tylenol SmartCheck Digital Ear Scope, sind medizinische Geräte, die durch die FDA durch ein System reguliert werden, das, sofern nicht ausgenommen, vom Unternehmen eine vorherige Marktzulassung für die kommerzielle Verteilung erfordert, bekannt als 510(k) Zulassung.
Einige der Produkte des Unternehmens unter den Marken Zarbee's und Lactaid, die in den USA vermarktet werden, gelten als Nahrungsergänzungsmittel und unterliegen dem Dietary Supplement Health and Education Act von 1994, der Nahrungsergänzungsmittel definiert und reguliert.
Ein vergleichbares Regime gilt in der Europäischen Union, wo Nahrungsergänzungsmittel, einschließlich einiger Produkte des Unternehmens unter der Marke Zarbee's, als Lebensmittelprodukte gemäß der Food Supplements Directive 2002/46/EC reguliert werden.
Die FTC reguliert die Verwendung von Empfehlungen und Testimonials in der Werbung sowie die Beziehungen zwischen Kenvue einerseits und Werbetreibenden und Influencern andererseits gemäß den in den Leitlinien der FTC zur Verwendung von Empfehlungen und Testimonials in der Werbung beschriebenen Grundsätzen (die ‘Endorsement Guides’).
In der Europäischen Union unterliegt die Werbung für Produkte sowohl allgemeinen Anforderungen an Verbraucherwerbung gemäß der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (Richtlinie 2005/29/EG), die ein allgemeines Verbot von irreführender und aggressiver Werbung vorsieht, als auch spezifischeren Vorschriften in Bezug auf verschiedene Produktklassifizierungen. Beispielsweise müssen gemäß der Richtlinie 2001/83/EG Werbemaßnahmen für die OTC-Produkte von Kenvue unter anderem 1) so gestaltet sein, dass klar erkennbar ist, dass es sich um eine Werbung handelt und das Produkt eindeutig als Arzneimittel identifiziert wird, 2) keine Behauptungen über Heilung in unangemessener, alarmierender oder irreführender Weise enthalten und 3) nicht suggerieren, dass die Wirkungen der Einnahme des Arzneimittels garantiert sind, ohne Nebenwirkungen auftreten oder besser sind als oder gleichwertig sind wie die einer anderen Behandlung oder eines anderen Arzneimittels.
Die EPA und parallele staatliche und lokale Behörden in den USA sowie vergleichbare Behörden weltweit setzen eine breite Palette von Umweltgesetzen und -vorschriften in den Rechtsgebieten durch, in denen das Unternehmen seine Produkte herstellt und verkauft oder anderweitig sein Geschäft betreibt. Diese umfassen Anforderungen zur Produktzusammensetzung und -Kennzeichnung, zur Handhabung, Herstellung, Beförderung, Lagerung, Verwendung und Entsorgung von Chemikalien und anderen gefährlichen Materialien und Abfällen, zur Einleitung und Emission von Schadstoffen sowie zur Sanierung von Umweltverschmutzungen.
Die Geschäftstätigkeit des Unternehmens unterliegt auch der Regulierung durch OSHA und parallele staatliche und lokale Standards für Arbeitsschutz und Arbeitssicherheit sowie anwendbare Standards für Arbeitsschutz und Arbeitssicherheit, die auf die Geschäftstätigkeit des Unternehmens in anderen Rechtsgebieten anwendbar sind. Diese Standards legen bestimmte Arbeitgeberpflichten fest, einschließlich Anforderungen, einen Arbeitsplatz frei von erkannten Gefahren zu erhalten, die wahrscheinlich schwere Verletzungen oder den Tod verursachen, bestimmte medizinische und hygienische Standards, Lizenzierungs- und Genehmigungspflichten sowie verschiedene Aufzeichnungs-, Offenlegungs- und Verfahrensanforderungen.
In den USA unterliegt das Unternehmen einer Vielzahl von Datenschutz- und Datenschutzgesetzen und -vorschriften, deren spezifische Anforderungen von Bundesstaat zu Bundesstaat variieren. Das Unternehmen unterliegt auch bundesweiten Datenschutzgesetzen im Gesundheitswesen. Außerhalb der USA legen die Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union (‘EU-DSGVO’) und die Datenschutz-Grundverordnung des Vereinigten Königreichs (‘UK-DSGVO’) zusammen mit nationalen Gesetzen, Vorschriften und Leitlinien der EU-Mitgliedstaaten und des Vereinigten Königreichs, die die Verarbeitung personenbezogener Daten regeln, strenge Verpflichtungen und Beschränkungen für die Erfassung, Analyse, Speicherung, Übertragung und sonstige Verarbeitung personenbezogener Daten, einschließlich Gesundheitsdaten und Meldungen von unerwünschten Ereignissen, fest. In China unterliegt das Unternehmen dem Gesetz zum Schutz personenbezogener Informationen (‘PIPL’), das die Verarbeitung personenbezogener Informationen natürlicher Personen innerhalb Chinas, die Verarbeitung personenbezogener Informationen au
