Manchester United plc, zusammen mit seinen konsolidierten Tochtergesellschaften, betreibt professionelle Sportteams.
Bereiche
Das Unternehmen operiert in drei Hauptbereichen: Kommerziell, Rundfunk und Spieltag.
Kommerzieller Bereich
Im Bereich der kommerziellen Einnahmen vermarktet das Unternehmen seine globale Marke über zwei Einnahmequellen: Sponsoring und Einzelhandel, Merchandising, Bekleidung & Produktlizenzierung.
- Sponsoring: Das Unternehmen vermarktet den Wert seiner globalen Marke...
Manchester United plc, zusammen mit seinen konsolidierten Tochtergesellschaften, betreibt professionelle Sportteams.
Das Unternehmen operiert in drei Hauptbereichen: Kommerziell, Rundfunk und Spieltag.
Im Bereich der kommerziellen Einnahmen vermarktet das Unternehmen seine globale Marke über zwei Einnahmequellen: Sponsoring und Einzelhandel, Merchandising, Bekleidung & Produktlizenzierung.
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Sponsoring
: Das Unternehmen vermarktet den Wert seiner globalen Marke und Gemeinschaft von Anhängern durch Marketing- und Sponsoringbeziehungen mit führenden internationalen und regionalen Unternehmen auf der ganzen Welt.
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Einzelhandel, Merchandising, Bekleidung & Produktlizenzierung
: Das Unternehmen vermarktet und verkauft Sportbekleidung, Trainings- und Freizeitkleidung sowie andere Kleidungsstücke mit der Marke Manchester United auf globaler Basis. Darüber hinaus verkauft das Unternehmen andere lizenzierte Produkte, von Kaffeetassen bis hin zu Wohnaccessoires, die die Marke und Markenzeichen von Manchester United tragen. Diese Produkte werden über Manchester United Marken-Einzelhandelszentren und E-Commerce-Plattformen sowie über die Großvertriebskanäle der Partner des Unternehmens vertrieben.
Die anderen beiden Einnahmebereiche des Unternehmens, Rundfunk und Spieltag, bieten in der Regel vorhersehbare Cashflows und globale Medienpräsenz, die es dem Unternehmen ermöglichen, weiterhin in den Erfolg der Teams zu investieren und seine Marke auszubauen.
Das Unternehmen profitiert von der Verbreitung von Live-Fußballinhalten direkt aus den Einnahmen, die es erhält, und indirekt durch eine erhöhte globale Präsenz für seine kommerziellen Partner. Die Rundfunkumsätze stammen aus den globalen Fernsehrechten in Bezug auf die Premier League, UEFA-Clubwettbewerbe und andere Wettbewerbe. Darüber hinaus liefert sein vollständig im Besitz befindlicher globaler Fernsehsender, MUTV, Manchester United-Programme in Gebiete auf der ganzen Welt. Neben dem Rundfunksender des Unternehmens hat es auch eine MUTV D2C-Abonnement-Mobilanwendung eingeführt, die auf iOS, Android, Amazon Fire, Apple TV, Roku und Xbox verfügbar ist.
Old Trafford ist eine der weltweit ikonischsten Sportstätten. Es bietet Platz für 74.197 Personen, einschließlich zugänglicher Plattformen für 556 behinderte Anhänger, und ist das größte Fußballvereinsstadion im Vereinigten Königreich. Das Unternehmen hat in den letzten 26 Jahren durchschnittlich über 99% der Kapazität bei seinen Premier League-Spielen vor Publikum erreicht. Die Spieltagseinnahmen variieren von Jahr zu Jahr aufgrund der Anzahl der gespielten Heimspiele und der Leistung der Herrenmannschaft des Unternehmens in verschiedenen Wettbewerben.
Die Schlüsselelemente der Strategie des Unternehmens sind die kontinuierliche Investition in sein Team, Einrichtungen und andere markenfördernde Initiativen; die Erweiterung und Erneuerung von Sponsoren; die weitere Entwicklung seines Einzelhandels-, Merchandising-, Bekleidungs- und Produktlizenzierungsgeschäfts; die Nutzung digitaler Medienchancen; und die Verbesserung der Reichweite und Verteilung seiner Rundfunkrechte.
Die Fußballaktivitäten des Unternehmens bestehen hauptsächlich aus folgenden Aktivitäten: seiner Herrenmannschaft, seiner Jugendakademie, seinen globalen Scouting-Netzwerken, seinem Frauenteam und anderen Operationen wie Sportwissenschaft, medizinische und Fitnessoperationen in Carrington.
Die Herrenmannschaft des Unternehmens spielt professionellen Fußball in der Premier League, in den englischen Pokalwettbewerben, darunter dem FA Cup und dem EFL Cup, und, sofern qualifiziert, in internationalen Pokalwettbewerben wie der Champions League.
Die Herrenmannschaft des Unternehmens wird von ihrem Manager Erik ten Hag geleitet, unterstützt von seinen Assistenztrainern Ruud van Nistelrooy und Rene Hake, Sportdirektor Dan Ashworth und Technischem Direktor Jason Wilcox. Sie werden alle von einem Team von über 225 Personen unterstützt, darunter Trainer und Scouts für die Herrenmannschaft und die Jugendakademie, medizinisches und physiotherapeutisches Personal, Sportwissenschaftler und Leistungs- sowie Spielanalysemitarbeiter.
Das Unternehmen hat 28 Profispieler in seinem Herrenmannschaftskader und 9 Spieler, die an andere professionelle Fußballvereine ausgeliehen sind. Weitere 27 professionell vertraglich gebundene Spieler gehören zu seinen Jugendakademieteams.
Inlandsübertragungen von Spielern zwischen Fußballvereinen werden von den Regeln der Premier League und des FA geregelt, die es einem professionellen Spieler ermöglichen, einen Vertrag mit einem Verein abzuschließen und für diesen registriert zu werden, sowie eine Unterschriftsprämie im Zusammenhang mit diesem Vertrag zu erhalten. Spieler dürfen während der Laufzeit ihres Vertrags zu einem anderen Verein wechseln, wenn sich beide Vereine auf diesen Transfer einigen. In solchen Fällen kann eine Ausbildungsentschädigungsgebühr vom übernehmenden Verein fällig werden. Die FIFA-Regeln über den Status und Transfer von Spielern (die FIFA-Regeln) regeln internationale Spielertransfers zwischen Vereinen und können den übernehmenden Verein verpflichten, 5% einer etwaigen Entschädigungsgebühr an die Vereine zu verteilen, die den betreffenden Spieler ausgebildet haben. Darüber hinaus wäre auch eine 4%ige Abgabe auf eine solche Entschädigungsgebühr an die Premier League zu zahlen. Der abgebende Verein bei einem internationalen Transfer kann ebenfalls berechtigt sein, eine Ausbildungsentschädigung gemäß den FIFA-Regeln zu erhalten, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Wenn ein Spieler ohne Vertrag (d. h. ein Spieler, dessen Vertrag mit einem Verein abgelaufen ist oder beendet wurde) für einen anderen Verein spielen möchte, hat der ehemalige Verein des Spielers Anspruch auf eine Entschädigungsgebühr, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind. Für einen inländischen Transfer gelten Bedingungen hinsichtlich des Alters des Spielers und der Verpflichtung des ehemaligen Vereins, dem Spieler einen neuen Vertrag anzubieten, der nicht weniger günstige Bedingungen als sein bisheriger Vertrag enthält. Für einen internationalen Transfer gelten nur Bedingungen hinsichtlich des Alters des Spielers. Mit begrenzten Ausnahmen dürfen Transfers von Profispielern nur während eines der Transferfenster stattfinden, das für die Premier League in der Regel ein Wintertransferfenster in der Mitte der Saison im Januar und ein Sommertransferfenster nach der Saison umfasst, das sich über maximal zwölf Wochen im Juni und August erstreckt. Das Sommertransferfenster 2024 begann am 14. Juni 2024 und lief bis zum 30. August 2024.
Die Spieler des Unternehmens schließen Verträge ab, die einem vorgeschriebenen Modell basieren, das auf den Regeln der FA und der Premier League beruht. Spieler der Herrenmannschaft des Unternehmens schließen in der Regel auch eine Image-Rechte-Vereinbarung ab, die dem Unternehmen erweiterte Rechte und Schutzmaßnahmen hinsichtlich der Verwendung ihres Bildes gewährt. Die Spieler der Herrenmannschaft des Unternehmens schließen in der Regel Verträge mit einer Laufzeit von zwei bis fünf Jahren ab.
Der Verein startete sein erstes professionelles Frauenteam in der Saison 2018/19 und gewann die FA Women's Championship in ihrer ersten Saison, wodurch sie den Aufstieg in die FA Women's Super League (die höchste Liga in England) sicherten. Das Team belegte in der Saison 2023/24 den 5. Platz und gewann den Women's FA Cup, indem es Tottenham Hotspur im Finale mit 4-0 besiegte. Es wird von Cheftrainer Marc Skinner geleitet und zielt darauf ab, zum Wachstum des Frauenspiels beizutragen, ein Team zu entwickeln, das in der Lage ist, auf höchstem Niveau im Frauenfußball sowohl national als auch in Europa zu konkurrieren, einschließlich eines Kerns von Spielerinnen, die aus seiner Frauenakademie stammen, ergänzt durch hochwertige Neuzugänge von anderswo. Der Verein setzt weiterhin auf den schrittweisen Aufbau eines Spielkaders, Unterstützungspersonals und Trainingsanlagen, die in der Lage sind, eine starke langfristige Position im Frauenfußball zu etablieren, basierend auf dem Grundsatz, dass jedes Team, das ein Manchester United-Trikot trägt, nach Erfolg streben muss.
Das Ziel der Jugendakademie des Unternehmens ist es, einen Talentfluss von den Jugendteams bis hin zur Herrenmannschaft zu schaffen, und es ist stolz darauf, in den letzten fünfundachtzig Jahren bei jedem Spieltagkader einen in der Heimat ausgebildeten Spieler eingeschlossen zu haben. Die Entwicklung von Akademiespielern ist als Teil der Geschichte und Kultur des Vereins verankert und bedeutet, dass es die Kosten für den Kauf von Spielern in diesen Positionen auf dem Transfermarkt vermeiden kann. Im Rahmen ihres Entwicklungsplans für den Einzug in die Herrenmannschaft des Unternehmens können Akademiespieler an andere Vereine ausgeliehen werden, um dort Erfahrung im Profifußball zu sammeln. Dies ermöglicht es diesen Spielern auch, ihren Status und Wert im Spiel zu steigern, und diejenigen, die es nicht in die Herrenmannschaft des Unternehmens schaffen, erreichen häufig Plätze bei anderen professionellen Fußballvereinen, was oft Einnahmen für den Verein durch Transfergebühren generiert.
Das Jugendakademieprogramm des Unternehmens besteht aus 10 Juniorenteams im Alter von unter 9 bis unter 23 Jahren. Jedes Team besteht aus 15 bis 30 Spielern, die während der Saison an einem altersspezifischen Elite-Spielerentwicklungs- und Spielprogramm teilnehmen.
Zusammen mit der Jugendakademie des Unternehmens ist sein Scouting-System eine weitere Quelle seines Fußballtalents. Durch sein Scouting-System rekrutiert es Spieler sowohl für seine Herrenmannschaft als auch für seine Jugendakademie. Sein Scouting-System besteht aus einem professionellen Netzwerk von Mitarbeitern, die im Allgemeinen und für spezifische Positionen und Altersgruppen scouten.
Neben einem etablierten inländischen Netzwerk, das es ermöglicht, die besten Talente in Manchester und England zu identifizieren und anzuziehen, verfügt das Unternehmen über eine erweiterte Scouting-Infrastruktur mit Präsenz in allen wichtigen Fußballnationen.
Das Unternehmen hat erhebliche Ressourcen in die Entwicklung eines Leistungszentrums investiert, das hochmoderne Sport- und Wissenschaftsausrüstung enthält. Es hat hoch erfahrene Trainingsmitarbeiter, die im Leistungszentrum arbeiten, wo es Physiotherapie, biomechanische Analyse und Ernährungsberatung für seine Spieler bereitstellt, um eine Umgebung zu schaffen, in der jeder Spieler seinen optimalen physischen Zustand erreichen kann. Im Geschäftsjahr 2024 wurde die Eröffnung einer neuen Hochleistungs-Trainingsbasis für die Frauen- und Akademieteams des Unternehmens angekündigt, einschließlich eines hochmodernen Fitnessstudios, Rehabilitationsbereichen sowie Analyse- und Besprechungsräumen. Am 14. Juni 2024 kündigte das Unternehmen Pläne zur Renovierung des Gebäudes der Herrenmannschaft in Carrington an. Dieses Projekt zielt darauf ab, eine erstklassige Fußballeinrichtung zu schaffen, wobei die Arbeiten voraussichtlich im Geschäftsjahr 2025 stattfinden werden.
Im Bereich der kommerziellen Einnahmen vermarktet das Unternehmen seine Marke über zwei Einnahmequellen: Sponsoring; und Einzelhandel, Merchandising, Bekleidung & Produktlizenzierung. Die Hauptquelle der Einnahmen in diesem Bereich stammt aus dem Sponsoring, das es hoch diversifizierten und globalen Unternehmen ermöglicht, mit Manchester United regional oder international zusammenzuarbeiten, um Sponsoringvorteile zu realisieren und sich mit seiner Marke zu verbinden.
Die Sponsoringvereinbarungen des Unternehmens werden direkt von seinem kommerziellen Team verhandelt. Die Sponsoren des Unternehmens erhalten verschiedene Rechte, die Rechte in Bezug auf seine Marke, Logo und andere geistige Eigentumsrechte umfassen können; Rechte in Bezug auf seine Spieler- und Managerbilder; Präsenz auf seiner Fernsehplattform, MUTV; Präsenz auf seiner Website und mobilen Anwendung; Präsenz in seinem Megastore und E-Commerce-Operationen; Präsenz auf seinen Club-markierten Social-Media-Kanälen; Präsenz auf digitalen Umfeldwerbetafeln im Old Trafford; Präsenz auf Interviewhintergründen; und das Recht, Werbeaktionen an Kunden zu verwalten, deren Daten in der CRM-Datenbank des Unternehmens gespeichert sind.
Sponsoringentwicklung und -strategie
Das Unternehmen verfolgt seine Sponsoringdeals durch eine entwickelte Infrastruktur für kommerzielle Aktivitäten. Es verfügt über ein dediziertes Verkaufsteam, das sich auf die Entwicklung von kommerziellen Möglichkeiten und die Suche nach neuen Sponsoren konzentriert. Das Unternehmen zielt auf potenzielle Sponsoren ab, von denen es glaubt, dass sie von der Verbindung mit seiner Marke profitieren und über die notwendigen finanziellen Ressourcen verfügen, um eine integrierte Marketingbeziehung zu unterstützen. Durch den Aufbau starker Beziehungen zu den Sponsoren des Unternehmens generiert es signifikante Einnahmen und nutzt die Co-Branding-Marketingstrategien seiner Sponsoren, um seine Marke weiter zu stärken. Das Unternehmen ist erfolgreich darin, einen geografischen und produktkategorisierten Ansatz zur Vermarktung seiner Sponsoringrechte umzusetzen.
Das Unternehmen bietet globalen Unternehmen in bestimmten Branchen wie Getränke, Logistik und Hotels eine Kategorieexklusivität auf globaler Basis an. Es bietet auch Sponsoringexklusivität in einem bestimmten geografischen Gebiet für bestimmte Branchen wie Reisen.
Globale, regionale und Lieferanten-Sponsoren
Neben den Einnahmen des Unternehmens von seinem Trikotsponsor TeamViewer und seinem Ausrüstungspartner Tezos erzielte es im Geschäftsjahr bis zum 30. Juni 2024 weitere £118,2 Millionen von anderen globalen, regionalen und anderen Sponsoren. Die Laufzeit dieser Sponsoringvereinbarungen beträgt in der Regel zwischen zwei und fünf Jahren. Der Großteil dieser Sponsoringvereinbarungen hat Mindesteinnahmegarantien, und einige haben zusätzliche Umsatzbeteiligungsvereinbarungen.
Finanzdienstleistungs-Affinitäts-Sponsoring
Das Unternehmen setzt weiterhin auf die Entwicklung von Manchester United-Marken-Finanzdienstleistungsprodukten. Diese Finanzdienstleistungsprodukte umfassen Kreditkarten und Debitkarten und dienen als Ausdruck und Treue der Anhänger. Je nach Produktkategorie kann es Affinitätsvereinbarungen auf einer gebiets- oder regionalen Basis verfolgen. Beispiele für die Finanzdienstleistungs-Affinitätssponsoren des Unternehmens sind Emirates NBD Bank (VAE), Eurobank (Serbien), ICICI (Indien), Invex (Mexiko), Krungsri (Thailand), Maybank Group (Malaysia) und Virgin Money (UK).
Ausstellungs- und Werbetouren
Das Unternehmen führt Ausstellungs- und Werbetouren auf globaler Basis durch. Seine Werbetouren ermöglichen es ihm, mit seinen Anhängern in Kontakt zu treten, die Marketingziele seiner Sponsoren zu unterstützen und die Reichweite seiner Marke in strategischen Märkten zu erweitern. Die Tourspiele werden live an Abonnenten von MUTV übertragen und/oder gestreamt. Diese Werbetouren finden neben den Wettbewerbsspielen des Unternehmens statt und erfolgen während der Sommermonate oder während
