Die McDonald's Corporation betreibt und vergibt Franchise-Lizenzen für McDonald's-Restaurants in der globalen Restaurantbranche.
Alle Restaurants werden entweder vom Unternehmen selbst oder von Franchisenehmern betrieben, einschließlich konventioneller Franchisenehmer unter Franchisevereinbarungen sowie Entwicklungslizenznehmer oder verbundene Unternehmen unter Lizenzvereinbarungen. Das Unternehmen bietet in Gemeinden in über 100 Ländern eine lokal relevante Speise- und Getränkekarte von hoher...
Die McDonald's Corporation betreibt und vergibt Franchise-Lizenzen für McDonald's-Restaurants in der globalen Restaurantbranche.
Alle Restaurants werden entweder vom Unternehmen selbst oder von Franchisenehmern betrieben, einschließlich konventioneller Franchisenehmer unter Franchisevereinbarungen sowie Entwicklungslizenznehmer oder verbundene Unternehmen unter Lizenzvereinbarungen. Das Unternehmen bietet in Gemeinden in über 100 Ländern eine lokal relevante Speise- und Getränkekarte von hoher Qualität an.
Segmente
Das Unternehmen agiert über die Vereinigten Staaten (USA) und internationale betriebene Märkte. Darüber hinaus gibt es das Segment Internationale Entwicklungslizenzmärkte & Konzern, das Märkte in über 75 Ländern umfasst, sowie Unternehmensaktivitäten.
USA - Dieses Segment ist der größte Markt des Unternehmens. Der Segmentanteil beträgt zum 31. Dezember 2023 95 %.
Internationale betriebene Märkte - Dieses Segment umfasst Märkte oder Länder, in denen das Unternehmen Restaurants betreibt und vergibt, darunter Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Polen, Spanien und das Vereinigte Königreich. Der Segmentanteil beträgt zum 31. Dezember 2023 89 %.
Internationale Entwicklungslizenzmärkte & Konzern - Dieses Segment besteht hauptsächlich aus Entwicklungslizenznehmer- und verbundenen Märkten im McDonald's-System. Auch Unternehmensaktivitäten werden in diesem Segment berichtet. Der Segmentanteil beträgt zum 31. Dezember 2023 98 %.
McDonald's-Franchise-Restaurants werden unter einer der folgenden Strukturen betrieben und geführt - konventionelle Franchise, Entwicklungslizenz oder verbundenes Unternehmen. Die optimale Eigentumsstruktur für ein einzelnes Restaurant, ein Handelsgebiet oder einen Markt (Land) basiert auf einer Vielzahl von Faktoren, einschließlich der Verfügbarkeit von Personen mit unternehmerischer Erfahrung und finanziellen Ressourcen sowie der lokalen rechtlichen und regulatorischen Umgebung in kritischen Bereichen wie dem Eigentum an Immobilien und Franchising. Die Geschäftsbeziehung zwischen dem Unternehmen und seinen unabhängigen Franchisenehmern wird durch die Einhaltung von Standards und Richtlinien, einschließlich der globalen Markenstandards von McDonald's, unterstützt und ist von grundlegender Bedeutung für die Gesamtleistung und den Schutz der Marke McDonald's.
Der direkte Betrieb von McDonald's-Restaurants trägt erheblich zur Fähigkeit des Unternehmens bei, als glaubwürdiger Franchisegeber zu agieren. Darüber hinaus kann das Unternehmen in den unternehmenseigenen Restaurants und in Zusammenarbeit mit Franchisenehmern Betriebsstandards, Marketingkonzepte und Produkt- und Preisstrategien weiterentwickeln und verfeinern, die letztendlich den McDonald's-Restaurants zugutekommen.
Die Umsätze des Unternehmens bestehen aus Umsätzen von unternehmenseigenen Restaurants und Gebühren von Franchise-Restaurants, die von konventionellen Franchisenehmern, Entwicklungslizenznehmern und verbundenen Unternehmen betrieben werden. Die sonstigen Umsätze des Unternehmens bestehen aus Gebühren, die von Franchisenehmern gezahlt werden, um einen Teil der von dem Unternehmen für verschiedene Technologieplattformen angefallenen Kosten zu decken, Umsätzen aus Markenlizenzvereinbarungen zur Vermarktung und zum Verkauf von Verbrauchsgütern unter Verwendung der Marke McDonald's und, für Zeiträume vor dem Verkauf am 1. April 2022, Drittanbieterumsätzen für das Dynamic Yield-Geschäft des Unternehmens.
Konventionelle Franchise
Unter einer konventionellen Franchisevereinbarung besitzt oder sichert das Unternehmen im Allgemeinen ein langfristiges Pacht- oder Eigentumsrecht an Grundstück und Gebäude des Restaurantstandorts, während der Franchisenehmer für Ausrüstung, Schilder, Bestuhlung und Dekor bezahlt.
Entwicklungslizenz oder verbundenes Unternehmen
Unter einer Entwicklungslizenz- oder verbundenen Unternehmen-Vereinbarung sind Lizenznehmer für den Betrieb und die Geschäftsführung ihrer Unternehmen verantwortlich, stellen Kapital (einschließlich des Immobilieninteresses) bereit und entwickeln und eröffnen neue Restaurants.
Produkte
McDonald's-Restaurants bieten eine weitgehend einheitliche Speisekarte, obwohl es geografische Variationen gibt, um den lokalen Verbraucherpräferenzen und -geschmäckern gerecht zu werden.
Die McDonald's-Speisekarte umfasst Hamburger und Cheeseburger, den Big Mac, den Quarter Pounder mit Käse, den Filet-O-Fish und verschiedene Hühnersandwiches wie den McChicken, McCrispy und McSpicy, sowie Chicken McNuggets, World Famous Fries, Shakes, McFlurry-Eisnachspeisen, Sundaes, Soft-Eiswaffeln, Cookies, Kuchen, Softdrinks, Kaffee, McCafe-Getränke und andere Getränke.
McDonald's-Restaurants in den USA und vielen internationalen Märkten bieten eine vollständige oder begrenzte Frühstückskarte an. Das Frühstücksangebot kann Frühstückssandwiches wie den Egg McMuffin, Sausage McMuffin with Egg und McGriddles, Brötchen- und Bagel-Sandwiches, Haferbrei, Rösti, Frühstücksburritos und Pfannkuchen umfassen.
Neben diesen Menüpunkten verkaufen Restaurants eine Vielzahl anderer Produkte während zeitlich begrenzter Aktionen.
Geschmack, Qualität, Auswahl, Wert und Ernährung sind wichtig für Kunden, und das Unternehmen entwickelt kontinuierlich seine Speisekarte weiter, um den Bedürfnissen seiner Kunden gerecht zu werden, einschließlich der fortlaufenden Erprobung neuer Produkte.
Marketing
Die globale Marke von McDonald's ist bekannt. Marketing-, Werbe- und Öffentlichkeitsaktivitäten sind auf die Kunden ausgerichtet und konzentrieren sich darauf, die Marke McDonald's zu bewerben und das Unternehmen von seinen Wettbewerbern abzuheben. Marketing- und Werbeaktivitäten konzentrieren sich auf Wert, Qualität, Geschmack, Menüauswahl, Ernährung, Bequemlichkeit, kulturelle Relevanz und das Kundenerlebnis.
Geistiges Eigentum
Das Unternehmen besitzt oder ist berechtigt, wertvolles geistiges Eigentum zu nutzen, einschließlich Marken, Dienstleistungsmarken, Patente, Urheberrechte, Geschäftsgeheimnisse und andere proprietäre Informationen. Das Unternehmen betrachtet die Marke McDonald's und das Logo mit den Goldenen Bögen als von wesentlicher Bedeutung für sein Geschäft. Je nach Rechtsprechung sind Marken und Dienstleistungsmarken in der Regel gültig, solange sie verwendet und/oder registriert sind. Die Patente, Urheberrechte und Lizenzen des Unternehmens haben unterschiedliche Laufzeiten.
Strategie
Die beschleunigende Wachstumsstrategie der Bögen (die Strategie) des Unternehmens umfasst alle Aspekte des McDonald's-Geschäfts als führende globale Omni-Channel-Restaurantmarke.
Die Schlüsselelemente der Strategie des Unternehmens sind die Maximierung des Marketings durch Investitionen in neue, kulturell relevante Ansätze, die auf Fan-Wahrheiten basieren, um die Geschichte seiner Marke, seines Essens und seines Zwecks effektiv zu kommunizieren; das Festhalten am Kernmenü, indem auf die Nachfrage der Kunden nach Vertrautem eingegangen wird und sich auf die Bereitstellung seiner ikonischen Produkte konzentriert, die von Kunden auf der ganzen Welt geliebt werden, wie seine World Famous Fries, Big Mac, Quarter Pounder und Chicken McNuggets, die einige seiner siebzehn einzigartigen Milliarden-Dollar-Marken sind; durch den Aufbau auf seiner grundlegenden Stärke mit Burgern wird das Unternehmen sein ältestes Menüelement weiterentwickeln und innovieren, mit Plänen zur Implementierung von Best Burger; und digital, Lieferung, Drive-thru und Restaurantentwicklung durch die Nutzung von Wettbewerbsstärken und den Aufbau eines leistungsstarken digitalen Erlebniswachstumsmotors, um ein personalisiertes und bequemes Kundenerlebnis zu bieten.
Umweltangelegenheiten
Um sein Management von Umweltangelegenheiten zu leiten und seine Widerstandsfähigkeit zu stärken, hat das Unternehmen Ziele und Verpflichtungen entwickelt, die durch relevante Rahmenbedingungen, einschließlich der Taskforce für Klimabezogene Finanzinformationen, informiert sind.
Geschichte
Die McDonald's Corporation wurde 1940 gegründet. Das Unternehmen wurde 1964 eingetragen.
