Topgolf Callaway Brands Corp., zusammen mit seinen hundertprozentigen Tochtergesellschaften, fungiert als Golf- und Lifestyle-Unternehmen.
Das Unternehmen bietet Golf-Unterhaltungserlebnisse, entwirft und produziert hochwertige Golfausrüstung und verkauft Golf- und Lifestyle-Bekleidung sowie andere Accessoires unter den Markennamen des Unternehmens, darunter Topgolf, Callaway Golf, Odyssey, TravisMathew, Jack Wolfskin, OGIO und Toptracer.
Wachstum und Gesamtstrategie
Das Unternehmen ist für l...
Topgolf Callaway Brands Corp., zusammen mit seinen hundertprozentigen Tochtergesellschaften, fungiert als Golf- und Lifestyle-Unternehmen.
Das Unternehmen bietet Golf-Unterhaltungserlebnisse, entwirft und produziert hochwertige Golfausrüstung und verkauft Golf- und Lifestyle-Bekleidung sowie andere Accessoires unter den Markennamen des Unternehmens, darunter Topgolf, Callaway Golf, Odyssey, TravisMathew, Jack Wolfskin, OGIO und Toptracer.
Wachstum und Gesamtstrategie
Das Unternehmen ist für langfristiges Wachstum gut positioniert, da es über ein diversifiziertes Portfolio an Produkten und Dienstleistungen verfügt und eine hohe Reichweite und Skalierbarkeit im wachsenden Bereich des aktiven Lifestyles und des modernen Golfsports hat. Der langfristige Wachstumspfad des Unternehmens basiert auf vier Schlüsselinitiativen: Innovation, Expansion, Synergie und Effizienz innerhalb der Markenfamilie des Unternehmens.
Berichtsfähige Segmente und Produkte
Das Unternehmen führt globale Geschäftstätigkeiten durch seine betrieblichen und berichtsfähigen Geschäftssegmente durch. Zum 31. Dezember 2023 hatte das Unternehmen drei berichtsfähige betriebliche Segmente: Topgolf, Golf Equipment und Active Lifestyle.
Topgolf ist ein führendes technologiegestütztes Golfunterhaltungsunternehmen mit einer innovativen Plattform aus Produkten und Dienstleistungen, bestehend aus Open-Air-Golf- und Unterhaltungsorten, einer revolutionären proprietären Toptracer-Ballverfolgungstechnologie und einer digitalen Medienplattform.
Das Geschäft mit den Topgolf-Standorten, das den größten Teil des Topgolf-Geschäfts ausmacht, umfasst firmeneigene Topgolf-Standorte in den USA sowie firmeneigene und franchisierte Standorte außerhalb der USA.
Bis zum 31. Dezember 2023 betrieb das Unternehmen 89 firmeneigene Standorte in den USA, vier firmeneigene Standorte im Vereinigten Königreich und fünf franchisierte Standorte in Australien, Mexiko, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Thailand und Deutschland.
Standortdesign und -entwicklung
Das Unternehmen passt das Design seiner Standorte an verschiedene Klimazonen, Bedingungen und Marktgrößen an. Die Standortauswahl erfolgt sorgfältig durch einen erfahrenen Immobilienteam. Die Bauzeiten der Standorte können je nach Größe und Komplexität des Modells, vorhandenen Standortbedingungen, der Jahreszeit und dem Wetter sowie anderen Faktoren variieren, wobei ein typischer Standort zwischen 10 und 15 Monaten vom Baubeginn bis zur weitgehenden Fertigstellung benötigt. Das Unternehmen nutzt hauptsächlich die Dienste von Design-/Bauunternehmern für den Bau seiner Standorte.
Die Technologie- und Spielentwicklung für Spiele, die im Rahmen des Topgolf-Standortspiels und auf digitalen Medien von Topgolf verwendet werden, wird von Teams in Büros und Studios in Dallas, Texas, San Francisco, Kalifornien und Stockholm, Schweden, unterstützt. Diese Teams bestehen aus einer Vielzahl von Ingenieuren, Computer Vision- und Datenanalysespezialisten sowie App-Entwicklern. Das Unternehmen nutzt auch eine Reihe von eigenen, branchenüblichen und Drittanbieter-Managementsystemen in seinem Geschäft und verlässt sich auf eigene Server und Infrastruktur von Drittanbietern, um Spiele zu betreiben und analytische Daten bereitzustellen.
Standortmanagement und -betrieb
Der Standortbetrieb wird von einem multidisziplinären Betriebsteam unterstützt, das für verschiedene Bereiche verantwortlich ist, darunter Vor-Eröffnungsaktivitäten (einschließlich Mitarbeiterrekrutierung, -auswahl und -schulung), kulinarische Entwicklung, Unterstützung bei Veranstaltungsverkäufen, Marketing, Technologieservices, Unterstützung der Lieferkette für Lebensmittel, Getränke und Ausrüstung sowie kontinuierliche Schulung und Entwicklung für Mitarbeiter. Die Aufrechterhaltung eines hohen Qualitätsniveaus im Standort hängt teilweise von der Fähigkeit des Unternehmens ab, mit zuverlässigen Lieferanten zusammenzuarbeiten, um Lebensmittel- und Getränkezutaten, Standorthardware, Golfausrüstung und/oder andere Materialien zu beschaffen, die den hohen Standards des Unternehmens entsprechen. Das Unternehmen verwendet ein Drittanbieter-Überprüfungsunternehmen, um sicherzustellen, dass alle seine Lieferanten die festgelegten Richtlinien und Vorschriften der USA einhalten, und für Produkte verwendet das Unternehmen einen Drittanbieter, der ein landesweites Netzwerk von Lebensmittelverteilern reguliert. Für das Spielgeschehen nutzt das Unternehmen eigene Ingenieure zur Unterstützung bei der Entwicklung von benutzerdefinierten digitalen Inhalten und bestimmten Golfausrüstungen für den Einsatz an den Standorten des Unternehmens. Das Unternehmen hat auch Liefervereinbarungen mit Herstellern in Taiwan und China, um speziell entworfene, mit Radiofrequenzidentifikation (RFID) ausgestattete Golfausrüstungen für den Einsatz während des Spielens an einem Topgolf-Standort herzustellen, und die Bayausrüstung in den Standorten wird hauptsächlich von inländischen Herstellern maßgefertigt.
Die Umsätze aus firmeneigenen Standorten stammen hauptsächlich aus dem Verkauf von Lebensmitteln und Getränken, Spielen, Veranstaltungen sowie Werbepartnerschaften und Sponsoring. Die Standorte des Unternehmens bieten verschiedene Unterhaltungsformen und sind mit technologiegestützten Abschlagboxen, Bars, Essbereichen und exklusiven Veranstaltungsräumen ausgestattet. Die technologiegestützten Abschlagboxen integrieren proprietäre Ballverfolgungstechnologien, die den Golfsport spielerisch gestalten und den Gästen unterschiedlicher Fähigkeitsniveaus eine Vielzahl von Spielen bieten, die auf ein breites Spektrum von Spielern abzielen. Die Standorte des Unternehmens bieten auch flexible Räume, die für Speisen, Sportübertragungen, Wohltätigkeitsveranstaltungen, Firmenveranstaltungen, Golfunterricht, Spielen und Live-Musikauftritte genutzt werden, zusätzlich zu Veranstaltungen ähnlich wie in Arenen und anderen Unterhaltungsstätten, die von sieben bis über 1.000 Teilnehmern reichen. Diese Veranstaltungen bieten Speisen und Getränke sowie Spielmöglichkeiten im gesamten Standort für Unternehmens- und soziale Gruppen und können Meetings, Teambuilding-Veranstaltungen, Kundenunterhaltung, Geburtstagsfeiern, Turniere, Wohltätigkeitsveranstaltungen, Konzerte und mehr umfassen.
Die Marketingkampagnen des Unternehmens zielen darauf ab, das Markenbewusstsein bei Verbrauchern zu steigern und die Gesamt-Wachstumsstrategie des Unternehmens zu unterstützen. Die Standorte des Unternehmens verbinden Menschen auf sinnvolle Weise, indem sie Gäste mit der Marke, Kultur und Technologien des Unternehmens vertraut machen und über verschiedene Marketingkanäle beworben werden, darunter Inhalte, die über bezahlte Werbenetzwerke, E-Mail- und SMS-Abonnentenlisten, auf Topgolf- und anderen Social-Media- und Influencer-Seiten und Websites, durch Mundpropaganda oder durch andere Medienberichterstattung verbreitet werden. Das Unternehmen legt einen großen Schwerpunkt auf seine eigenen Kommunikationskanäle, um einen persönlicheren Ansatz zur Gewinnung von wiederholten Besuchen durch E-Mails und Textnachrichten an die Abonnentenbasis des Unternehmens zu fördern.
Die Umsätze von Topgolf schwanken in der Regel von Quartal zu Quartal aufgrund saisonaler Faktoren. Historisch gesehen verzeichnen die Standorte des Unternehmens höhere Umsätze im zweiten und dritten Quartal (Jahr endete im Dezember 2023) aufgrund des Frühlings und Sommers, während das erste und vierte Quartal historisch geringere Umsätze verzeichnen, wobei das erste Quartal aufgrund kühlerer Temperaturen und weniger Firmenveranstaltungen das niedrigste ist.
Das Unternehmen lizenziert Toptracer, seine proprietäre Ballverfolgungstechnologie, an unabhängige Driving Ranges und Golfplätze sowie für den Einsatz in Golfübertragungen. Toptracer bietet eine datengesteuerte und spielerische Verbesserung des traditionellen Driving-Range-Erlebnisses, indem es sofortige Schlagwiederholungen, Spiele für alle Fähigkeitsstufen und eine Datenaufzeichnung aller Schläge bietet. Die Toptracer-Ballverfolgungstechnologie verfolgt aktiv Flugbahnen von Bällen über ein gesamtes Sichtfeld, während der eigens entwickelte Sensor des Unternehmens Echtzeit-Schussanalysen wie Ballgeschwindigkeit, Scheitelpunkt, Kurve, Flugweite und mehr liefert. Toptracer-Komponenten stammen von einer Reihe von Drittanbietern aus Deutschland, Taiwan, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten, entweder direkt oder indirekt über Distributoren. In den USA vertreibt das Unternehmen Toptracer über seine eigenen Lager- und Logistikzentren. Für die internationalen Toptracer-Operationen des Unternehmens arbeitet das Unternehmen mit einem Drittanbieter für Lagerung und Verteilung zusammen und betreibt Lager in Großbritannien. Um das Markenbewusstsein zu stärken, nutzt das Unternehmen hauptsächlich Public Relations, Influencer-Marketing, professionelle Athleten, soziale Medien, Konferenzen, Eventmarketing und bezahlte Medien, um die Lead-Generierung und Verkaufsbemühungen zu unterstützen. Toptracer konkurriert mit anderen Unternehmen mit ähnlichen Produkten und Technologien, um qualifizierte Lizenznehmer anzuziehen und zu halten.
Neben Toptracer lizenziert das Unternehmen Swing Suite, das simuliertes Spielen auf bekannten Golfplätzen sowie andere Spiele wie Fußball, Baseball und Fußball in verschiedenen Innenbereichen wie Hotels, Casinos und Restaurants anbietet.
Die digitale Gaming-Plattform von Topgolf besteht hauptsächlich aus digitalen Spielen wie dem mobilen Golfspiel World Golf Tour (‚WGT‘) und anderen digitalen Inhalten. WGT ist ein Online-Multiplayer-Virtual-Golfspiel, das proprietäre GPS- und 3D-Technologie nutzt, um es Spielern zu ermöglichen, sich online als Gemeinschaft zu versammeln und simuliertes Gameplay auf fotorealistischen Nachbildungen von mehr als 16 weltberühmten Golfplätzen zu erleben. Digitales Spielen und Inhalte, die das Unternehmen produziert, konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, Freizeit und das diskretionäre Ausgabenbudget im Vergleich zu anderen Unterhaltungsalternativen zu Hause.
Das Unternehmen entwirft, produziert und verkauft eine vollständige Palette hochwertiger Golfausrüstung, die aus den Produktgruppen Golfschläger und Golfbälle besteht. Das Unternehmen gestaltet seine Golfausrüstungsprodukte technologisch fortschrittlich für Amateure und professionelle Golfer aller Fähigkeitsstufen, und die Golfausrüstungsprodukte sind im Allgemeinen so konzipiert, dass sie den Regeln des Golfsports entsprechen, wie sie vom United States Golf Association (‚USGA‘) und der zuständigen Behörde The R&A veröffentlicht wurden.
Golfschläger umfassen Hölzer (Driver, Fairway-Hölzer und Hybriden) und Eisen (Eisen, Wedges und verpackte Sets), die unter der Marke Callaway verkauft werden, sowie Putter, die unter der Marke Odyssey verkauft werden. Diese Produktgruppe umfasst auch gebrauchte Callaway- und Nicht-Callaway-Golfschläger. Die Golfschläger von Callaway bestehen im Allgemeinen aus Stahl, Titanlegierungen, Kohlefaser und verschiedenen thermoplastischen und duroplastischen Materialien.
Golfbälle werden unter den Marken Callaway Golf und Strata verkauft und sind im Allgemeinen entweder ein 2-teiliger Golfball (bestehend aus einem Kern und einer Abdeckung) oder ein Mehrschicht-Golfball (bestehend aus zwei oder mehr Komponenten zusätzlich zur Abdeckung). Die Golfballprodukte des Unternehmens umfassen Abdeckungen, die ein traditionelles Dimple-Muster sowie Abdeckungen mit innovativen Designs, einschließlich der proprietären HEX Aerodynamik (d.h. ein Gitter aus Röhren, die Hexagone und Pentagone bilden), Hybridabdeckung, Triple Track-Technologie und Truvis-Muster, enthalten. Callaway-Golfbälle bestehen im Allgemeinen aus verschiedenen Kombinationen von synthetischem Gummi, Ionomer-Blends und Urethan, die mit anderen Chemikalien verarbeitet werden, um die Leistung zu optimieren.
Produktgestaltung und -entwicklung
Das Unternehmen investiert kontinuierlich in Forschung und Entwicklung, um seine Marktführerschaft bei Golfschlägern und Golfbällen zu erhalten, und nutzt auch künstliche Intelligenz im Produktgestaltungsprozess des Unternehmens, um Produkte zu schaffen, die technologisch fortschrittlich sind und nicht auf die Duplizierung traditioneller oder konventioneller Produktgestaltungen beschränkt sind. Das Unternehmen erstellt und modifiziert Produktgestaltungen mithilfe von computergestützter Designsoftware, Finite-Elemente-Analyse-Software und strukturellen Optimierungstechniken, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Darüber hinaus nutzt das Unternehmen eine Vielzahl von Testgeräten und Computersoftware, einschließlich Golfrobotern, Launch-Monitoren, einem proprietären virtuellen Testzentrum, einem proprietären Leistungsanalyse-System, einem Indoor-Testbereich und anderen Methoden, um die Golfausrüstungsprodukte des Unternehmens zu entwickeln und zu testen.
Das Unternehmen verfügt über eine primäre Golfschlägermontageanlage in Monterrey, Mexiko, eine begrenzte Golfschlägermontageanlage in Carlsbad, Kalifornien, und eine Anlage in Austin, Texas, in der das Unternehmen gebrauchte Schläger aufbereitet, die es aus seinem Trade-In! Trade-Up!-Programm erhält. Darüber hinaus nutzt das Unternehmen Golfschlägerauftragsfertiger in China und Vietnam. Das Unternehmen betreibt auch benutzerdefinierte Golfschlägermontageanlagen in Tokio, Japan; Swindon, England; Melbourne, Australien, und anderen lokalen Märkten, um die regionale Nachfrage zu unterstützen. Mehr als 50 % der Golfschlägermontage des Unternehmens erfolgt außerhalb der USA. Insgesamt ist der Montageprozess für Golfschläger recht arbeitsintensiv, verwendet Rohstoffe von internationalen und inländischen Lieferanten und erfordert eine umfangreiche globale Koordination der Lieferkette.
Das Unternehmen verfügt über eine Golfballherstellungsanlage in Chicopee, Massachusetts, und nutzt auch Golballauftragsfertiger in China und Taiwan. Im Jahr 2023 wurden etwa 75 % der Golfbälle des Unternehmens außerhalb der USA hergestellt. Der Herstellungsprozess für Golfbälle verwendet Rohstoffe, die von internationalen und inländischen Lieferanten bezogen werden.
Das Unternehmen verkauft seine Golfausrüstungsprodukte im In- und Ausland direkt und über seine hundertprozentigen Tochtergesellschaften an Großhandelskunden, darunter Pro-Shops auf Golfplätzen, Einzelhändler außerhalb des Platzes, Sportartikelhändler, Online-Händler und Drittanbieter-Vertreiber sowie an Massenhändler für bestimmte Produkte. Das Unternehmen verkauft auch direkt an Verbraucher über seine Websites und Einzelhandelsstandorte in Japan und Korea sowie an Unternehmenskunden, die ihr Firmenlogo auf bestimmten Golfausrüstungsprodukten haben möchten. Neben dem Verkauf seiner Golfausrüstungsprodukte bietet das Unternehmen auch maßgeschneiderte Schlägeranpassungsprogramme in seinen Performance-Centern und in teilnehmenden Einzel- und Off-Platz-Einzelhandelsgeschäften an, um Verbrauchern zu helfen, Golfschläger zu finden, die
