NIKE, Inc. (NIKE) beschäftigt sich mit dem Design, der Entwicklung und dem weltweiten Marketing sowie Verkauf von Sportbekleidung, -ausrüstung, -zubehör und -dienstleistungen.
Das Unternehmen ist der größte Verkäufer von Sportschuhen und -bekleidung weltweit. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über die NIKE-Direktgeschäfte, die sowohl eigene Einzelhandelsgeschäfte von NIKE als auch Verkäufe über seine digitalen Plattformen (auch als NIKE Brand Digital bezeichnet) umfassen, sowie an Großha...
NIKE, Inc.
(NIKE) beschäftigt sich mit dem Design, der Entwicklung und dem weltweiten Marketing sowie Verkauf von Sportbekleidung, -ausrüstung, -zubehör und -dienstleistungen.
Das Unternehmen ist der größte Verkäufer von Sportschuhen und -bekleidung weltweit. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über die NIKE-Direktgeschäfte, die sowohl eigene Einzelhandelsgeschäfte von NIKE als auch Verkäufe über seine digitalen Plattformen (auch als NIKE Brand Digital bezeichnet) umfassen, sowie an Großhandelskunden, zu denen eine Mischung aus unabhängigen Distributoren, Lizenznehmern und Vertriebsmitarbeitern in nahezu allen Ländern weltweit gehört. Das Unternehmen bietet auch interaktive Verbraucherdienste und -erlebnisse über seine digitalen Plattformen an. Fast alle Produkte des Unternehmens werden von unabhängigen Auftragnehmern hergestellt. Fast alle Schuhe und Bekleidungsprodukte werden außerhalb der Vereinigten Staaten hergestellt, während Ausrüstungsprodukte sowohl in den Vereinigten Staaten als auch im Ausland hergestellt werden.
Die NIKE-Produktangebote der Marke sind auf die Verbrauchergruppen Männer, Frauen und Kinder ausgerichtet. Das Unternehmen entwirft auch Produkte speziell für die Marken Jordan und Converse.
NIKEs Sportschuhe sind hauptsächlich für spezifische sportliche Aktivitäten konzipiert, obwohl ein großer Prozentsatz der Produkte für den Freizeitgebrauch getragen wird. Das Unternehmen legt großen Wert auf Innovation und hochwertige Verarbeitung bei der Entwicklung und Herstellung seiner Produkte.
Das Unternehmen verkauft auch Sportbekleidung, die die gleichen Markenzeichen aufweist und über die gleichen Marketing- und Vertriebskanäle wie Sportschuhe verkauft wird. Die Sportbekleidung des Unternehmens, ähnlich wie seine Sportschuhe, ist hauptsächlich für sportliche Aktivitäten konzipiert, obwohl viele der Produkte auch für den Freizeitgebrauch getragen werden, und unterstreicht das Engagement für Innovation und hochwertige Verarbeitung. Das Unternehmen vermarktet oft Schuhe, Bekleidung und Zubehör in „Kollektionen“ mit ähnlicher Verwendung oder nach Kategorien. Das Unternehmen vermarktet auch Bekleidung mit lizenzierten College- und Profi-Team- und Ligalogs.
Das Unternehmen verkauft eine Reihe von Leistungsausrüstung und Zubehör unter dem Markennamen NIKE, darunter Taschen, Socken, Sportbälle, Brillen, Zeitmesser, digitale Geräte, Schläger, Handschuhe, Schutzausrüstung und andere für Sportaktivitäten konzipierte Ausrüstung. Es verkauft auch kleine Mengen verschiedener Kunststoffprodukte an andere Hersteller über seine hundertprozentige Tochtergesellschaft NIKE IHM, Inc., die unter dem Namen Air Manufacturing Innovation tätig ist.
Die Marke Jordan des Unternehmens entwirft, vertreibt und lizenziert hauptsächlich sportliche und legere Schuhe, Bekleidung und Accessoires, die sich überwiegend auf Basketballleistung und -kultur konzentrieren und das Jumpman-Logo verwenden. Verkaufs- und Betriebsergebnisse für Jordan-Produkte werden innerhalb der jeweiligen geografischen Betriebssegmente der Marke NIKE gemeldet.
Die hundertprozentige Tochtergesellschaftsmarke Converse des Unternehmens mit Sitz in Boston, Massachusetts, entwirft, vertreibt und lizenziert legere Turnschuhe, Bekleidung und Accessoires unter den Marken Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron und Jack Purcell. Die Betriebsergebnisse der Marke Converse werden separat gemeldet.
Neben den Produkten, die das Unternehmen an seine Großhandelskunden und direkt an Verbraucher über seine NIKE-Direktgeschäfte verkauft, hat das Unternehmen auch Lizenzvereinbarungen abgeschlossen, die es unabhhängigen Parteien gestatten, unter Verwendung von NIKE-eigenen Marken bestimmte Bekleidung, digitale Geräte und Anwendungen sowie andere für Sportaktivitäten konzipierte Ausrüstung herzustellen und zu verkaufen.
Das Unternehmen bietet auch interaktive Verbraucherdienste und -erlebnisse sowie digitale Produkte über seine digitalen Plattformen an, darunter Fitness- und Aktivitäts-Apps; Sport-, Fitness- und Wellness-Inhalte; sowie digitale Dienste und Funktionen in Einzelhandelsgeschäften, die das Verbrauchererlebnis verbessern.
Das Unternehmen verzeichnet moderate Schwankungen im Gesamtumsatzvolumen im Laufe des Jahres. Historisch gesehen haben die Umsätze im ersten und vierten Geschäftsquartal leicht diejenigen im zweiten und dritten Geschäftsquartal übertroffen (Jahr bis Mai 2024).
Da NIKE ein Unternehmen für Konsumgüter ist, beeinflussen die relative Beliebtheit und Verfügbarkeit verschiedener Sport- und Fitnessaktivitäten sowie sich ändernde Design-Trends und Verbraucherpräferenzen die Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens. Das Unternehmen muss daher auf Trends und Verschiebungen in den Verbraucherpräferenzen reagieren, indem es die Mischung der bestehenden Produktangebote und Vertriebskanäle anpasst, neue Produkte, Stile und Kategorien entwickelt und Sport- und Fitnesspräferenzen durch umfangreiches Marketing beeinflusst. Das Versäumnis, rechtzeitig und angemessen zu reagieren, könnte sich negativ auf Umsatz und Rentabilität auswirken.
Das Unternehmen berichtet über seine NIKE-Brand-Operationen basierend auf seiner internen geografischen Organisation. Jedes geografische Segment der NIKE-Brand operiert überwiegend in einer Branche: dem Design, der Entwicklung, dem Marketing und dem Verkauf von Sportschuhen, -bekleidung und -ausrüstung. Die berichtsfähigen Betriebssegmente der Marke NIKE sind: Nordamerika; Europa, Naher Osten & Afrika (EMEA); Greater China; und Asien-Pazifik & Lateinamerika (APLA), und umfassen Ergebnisse für die Marken NIKE und Jordan. Verkäufe über die NIKE-Direktgeschäfte des Unternehmens werden innerhalb jedes geografischen Betriebssegments verwaltet.
Converse ist ebenfalls ein berichtsfähiges Betriebssegment und operiert überwiegend in einer Branche: dem Design, Marketing, der Lizenzierung und dem Verkauf von legere Turnschuhen, Bekleidung und Accessoires. Die Direkt-zu-Verbraucher-Operationen von Converse, einschließlich des digitalen Handels, werden in den Ergebnissen des Converse-Betriebssegments gemeldet.
Der Markt der Vereinigten Staaten
Das Unternehmen verkauft seine Produkte an Tausende von Großhandelskunden in den Vereinigten Staaten, darunter eine Mischung aus Schuhgeschäften, Sportgeschäften, Fachgeschäften für Sportartikel, Kaufhäusern, Skate-, Tennis- und Golfshops sowie anderen Großhandelskunden. In den Vereinigten Staaten nutzt das Unternehmen NIKE-Verkaufsbüros, um solche Verkäufe zu akquirieren. Im Geschäftsjahr 2024 entfielen etwa 21 % des Umsatzes in den Vereinigten Staaten auf die drei größten Kunden des Unternehmens.
Die Direktgeschäfte von NIKE und Converse mit Verbrauchern verkaufen ihre Produkte über verschiedene digitale Plattformen. Darüber hinaus verkaufen die Direktgeschäfte von NIKE und Converse Produkte über verschiedene Einzelhandelsgeschäfte in den Vereinigten Staaten.
Das Unternehmen verkauft seine Produkte über die Direktgeschäfte von NIKE und an Großhandelskunden, die eine Mischung aus unabhängigen Distributoren, Lizenznehmern und Vertriebsmitarbeitern weltweit umfassen. Das Unternehmen verkauft an Tausende von Einzelhandelskunden und versendet Produkte von 68 Vertriebszentren außerhalb der Vereinigten Staaten. Im Geschäftsjahr 2024 entfielen etwa 15 % des Gesamtumsatzes außerhalb der Vereinigten Staaten auf die drei größten Kunden von NIKE.
Neben den von NIKE und Converse betriebenen digitalen Handelsplattformen in über 40 Ländern betreiben die Direktgeschäfte von NIKE und Converse verschiedene Einzelhandelsgeschäfte außerhalb der Vereinigten Staaten.
Fast alle Schuhe und Bekleidungsprodukte des Unternehmens werden außerhalb der Vereinigten Staaten von unabhängigen Vertragsherstellern hergestellt, von denen viele mehrere Fabriken betreiben. Das Unternehmen wird auch, hauptsächlich indirekt, von einer Reihe von Materialien oder „Tier 2“-Lieferanten beliefert, die die Hauptmaterialien liefern, die in den fertigen Warenprodukten für Schuhe und Bekleidung verwendet werden. Bis zum 31. Mai 2024 hatte das Unternehmen 169 strategische Tier-2-Lieferanten.
Bis zum 31. Mai 2024 betrieben die Vertragshersteller des Unternehmens 96 fertigwarenproduzierende Schuhfabriken in 11 Ländern. Im Geschäftsjahr 2024 wurden die fertigen Schuhwaren der Marke NIKE von 15 Vertragsherstellern hergestellt, von denen viele mehrere Fabriken betreiben.
Bis zum 31. Mai 2024 betrieben die Vertragshersteller des Unternehmens 285 fertigwarenproduzierende Bekleidungsfabriken in 33 Ländern. Im Geschäftsjahr 2024 wurden die fertigen Bekleidungsgüter der Marke NIKE von 68 Vertragsherstellern hergestellt, von denen viele mehrere Fabriken betreiben.
Die Hauptmaterialien, die in den Schuhen des Unternehmens verwendet werden, sind natürlicher und synthetischer Gummi, Kunststoffverbindungen, Schaumstoffpolstermaterialien, natürliches und synthetisches Leder, Nylon, Polyester und natürliche Fasertextilien sowie Polyurethanfilme, die zur Herstellung von NIKE Air-Sole-Polsterungskomponenten verwendet werden. Im Geschäftsjahr 2024 waren Air Manufacturing Innovation, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft mit Einrichtungen in der Nähe von Beaverton, Oregon, in der Provinz Dong Nai, Vietnam, und St. Charles, Missouri, sowie Vertragspartner in China und Vietnam, die Lieferanten von NIKE Air-Sole und anderen Polsterungskomponenten für Schuhe des Unternehmens.
