Constellation Brands, Inc. fungiert als internationaler Produzent und Vermarkter von Bier, Wein und Spirituosen mit Aktivitäten in den USA, Mexiko, Neuseeland und Italien mit Marken wie Corona Extra, Modelo Especial, der Robert Mondavi Brand Family, Kim Crawford, Meiomi, The Prisoner Wine Company, High West, Casa Noble und Mi CAMPO.
In den USA ist das Unternehmen einer der wichtigsten Wachstumsbeiträge im Einzelhandel unter den Getränkealkohollieferanten. Das Unternehmen ist das drittgrößte Bie...
Constellation Brands, Inc. fungiert als internationaler Produzent und Vermarkter von Bier, Wein und Spirituosen mit Aktivitäten in den USA, Mexiko, Neuseeland und Italien mit Marken wie Corona Extra, Modelo Especial, der Robert Mondavi Brand Family, Kim Crawford, Meiomi, The Prisoner Wine Company, High West, Casa Noble und Mi CAMPO.
In den USA ist das Unternehmen einer der wichtigsten Wachstumsbeiträge im Einzelhandel unter den Getränkealkohollieferanten. Das Unternehmen ist das drittgrößte Bierunternehmen in den USA. Das Unternehmen führt seine Geschäfte über vollständig im Besitz befindliche Einheiten sowie über eine Vielzahl von Joint Ventures und anderen Einheiten.
Strategie
Die Schlüsselelemente der Unternehmensstrategie sind die kontinuierliche Entwicklung starker Marken, die von den Verbrauchern geliebt werden, mit vorteilhaften Vertriebswegen; den Aufbau einer konsumentenorientierten Kultur, die robuste Innovationsfähigkeiten nutzt, um an vorderster Front der Verbrauchertrends zu bleiben; und die Umsetzung wirkungsvoller Umwelt-, Sozial- und Governance-Initiativen.
Segmente
Das Unternehmen operiert in den Segmenten Bier, Wein und Spirituosen sowie Canopy.
Bier
Dieses Segment fungiert als Brauer und Verkäufer von importiertem Bier auf dem US-Markt. Das Unternehmen ist auch führend im High-End-Segment des US-Biermarktes, zu dem die importierten, handwerklichen und alternativen Getränkealkoholkategorien gehören. Das Unternehmen hat das exklusive Recht, die folgenden mexikanischen Marken in allen 50 Bundesstaaten der USA zu importieren, zu vermarkten und zu verkaufen.
Corona Brand Family: Corona Extra, Corona Light, Corona Premier, Corona Refresca, Corona Familiar und Corona Hard Seltzer.
Modelo Brand Family: Modelo Especial, Modelo Negra und Modelo Chelada.
Victoria Brand Family: Victoria und Vicky Chamoy.
Andere Importmarken: Pacifico.
Das Unternehmen hat neun der 15 meistverkauften importierten Biermarken. Modelo Especial ist das meistverkaufte importierte Bier und das zweitmeistverkaufte Bier insgesamt. Corona Extra ist das zweitgrößte importierte Bier und das viertmeistverkaufte Bier insgesamt. Pacifico ist die am schnellsten wachsende große Biermarke.
Die Modelo Chelada-Marken des Unternehmens sind zu einem wichtigen Wachstumsbeitrag zu seinem Portfolio geworden, da sie die führende Chelada auf dem US-Biermarkt sind. Für das am 28. Februar 2023 endende Geschäftsjahr setzte das Unternehmen den Erfolg dieser Innovationsplattform mit der Einführung eines Multipacks von Modelo Chelada Limón y Sal, einem Modelo Chelada Variety Pack, einem neuen Modelo Chelada-Geschmack, Naranja Picosa, und Vicky Chamoy, der ersten Produktlinienerweiterung von Victoria, fort. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen die folgenden beiden Markenerweiterungen an, die Anfang des Geschäftsjahres 2024 (Geschäftsjahr endet am 29. Februar 2024) national eingeführt wurden: Modelo Oro, ein leichtes und kalorienarmes mexikanisches Bier, um vom robusten Wachstum der High-End-Bierkategorie zu profitieren; und Corona Non-Alcoholic, um den Verbrauchertrends im schnell wachsenden Bereich der besseren Produkte mit Schwerpunkt auf alkoholfreien und alkoholarmen Produkten gerecht zu werden.
Wein und Spirituosen
Dieses Segment ist ein führendes Unternehmen für hochwertige Weine und Spirituosen auf dem US-Markt mit einem Portfolio, das hochmargige, stark wachsende Wein- und Spirituosenmarken umfasst. Das Weinportfolio des Unternehmens wird durch den Kauf von Trauben von unabhängigen Erzeugern, hauptsächlich in den USA und Neuseeland, sowie durch Weinbergsbesitz in den USA, Neuseeland und Italien unterstützt. Die Weine und Spirituosen des Unternehmens werden hauptsächlich in den USA vermarktet und auch in Kanada, Neuseeland und anderen wichtigen Weltmärkten verkauft.
In den USA hat das Unternehmen sieben der 100 meistverkauften hochwertigen Weinmarken, wobei Meiomi und Kim Crawford die vierten bzw. achten Plätze erreichen. Einige der bekannten Wein- und Spirituosenmarken des Unternehmens und das Markenportfolio umfassen:
Weinmarken: Cook's California Champagne, Mount Veeder, Kim Crawford, Ruffino, Meiomi und SIMI.
Weinmarkenportfolio: My Favorite Neighbor, Robert Mondavi Winery, Schrader und The Prisoner Wine Company.
Spirituosenmarken: Casa Noble, Mi CAMPO, Copper & Kings (Copper & Kings American Brandy Company), Mi CAMPO, Nelson's Green Brier, High West und SVEDKA.
Für das am 28. Februar 2023 endende Geschäftsjahr verzeichneten die feinen Weine und handwerklichen Spirituosenmarken des Unternehmens ein solides Versandwachstum, das hauptsächlich durch die Marken der The Prisoner Wine Company und High West sowie durch eine starke Leistung in seinen DTC-Kanälen (Direktvertrieb an Verbraucher, einschließlich eines digitalen Handelserlebnisses für Verbraucher, um direkt von den Markenwebsites mit Lagerbeständen direkt vom Lieferanten und Verbraucherkauf an Gastgewerbestandorten (Verkostungsräumen und Zapfräumen) vom Lieferanten zu kaufen) (einschließlich Gastgewerbe) und internationalen Märkten angetrieben wurde. Die Mainstream- und Premiummarken des Unternehmens haben Marktanteile gehalten und setzten das Wachstum durch Premiumweinmarken wie Meiomi und Kim Crawford fort, im Einklang mit seiner konsumentenorientierten Premiumisierungsstrategie. Das Wein- und Spirituosengeschäft des Unternehmens verzeichnete starke Zuwächse im 3-Tier-E-Commerce und übertraf den breiteren Markt in diesem Kanal.
Das Unternehmen hat seine Entwicklung von trendigen Produktinnovationen verstärkt, da dies einer der Haupttreiber des Gesamtwachstums der Getränkealkoholkategorie ist. Das Unternehmen hat mehrere Innovationen eingeführt, die Schwung erzeugen und das Wachstum des Unternehmens vorantreiben, darunter sortenreine Produktlinienerweiterungen wie Kim Crawford Sparkling Prosecco und Meiomi Red Blend, die beide zu den führenden neuen Marken für das am 28. Februar 2023 endende Geschäftsjahr gehörten.
Desinvestitionen
Im Oktober 2022 verkaufte das Unternehmen bestimmte seiner Mainstream- und Premiumweinmarken und das zugehörige Inventar.
Akquisitionen
Im März 2022 erwarb das Unternehmen das Geschäft von Lingua Franca, einschließlich einer Sammlung von luxuriösen Weinen aus Oregon, einem Weinberg und einer Produktionsstätte.
Im April 2022 erwarb das Unternehmen die verbleibenden 73%igen Beteiligungen an Austin Cocktails, was eine Palette von Kleinserien-Ready-to-Drink (RTD)-Cocktails umfasste.
Canopy
Die Canopy Equity Method Investment bildet das Canopy (Canopy Growth Corporation) Segment.
Marketing und Vertrieb
Um sich auf ihre jeweiligen Produktkategorien zu konzentrieren, Markenwert aufzubauen und den Umsatz zu steigern, beschäftigt das Unternehmen Vollzeit-Marketing-, Vertriebs- und Kundendienstfunktionen für seine Bier- und Wein- und Spirituosensegmente. Diese Funktionen sind in eine Vielzahl von Marketingaktivitäten und -strategien involviert, darunter Marktforschung, Verbraucher- und Handelswerbung, Preisaktionen, POS-Materialien, Event-Sponsoring, Aktivierungen vor Ort und Öffentlichkeitsarbeit.
In den USA werden die Produkte des Unternehmens hauptsächlich von Großhändlern vertrieben, die in der Regel separate Vertriebsnetzwerke für sein Bierportfolio und sein Wein- und Spirituosensortiment haben. Darüber hinaus vertreibt das Unternehmen in Bundesstaaten, in denen die Regierung als Distributor fungiert, seine Produkte über staatliche Alkoholkontrollbehörden, die die Einzelhandelspreise seiner Produkte festlegen. Wie bei allen anderen Getränkealkoholunternehmen unterliegen die über diese Behörden verkauften Produkte dem Erhalt und der Aufrechterhaltung von Listungen, um die Produkte des Unternehmens in diesem Bundesstaat verkaufen zu können. Die staatlichen Regierungen können auch die von Verbrauchern für die Produkte des Unternehmens gezahlten Preise durch die Erhebung von Steuern beeinflussen.
Marken und Vertriebsvereinbarungen
Im Biersegment hat das Unternehmen eine exklusive Unterlizenz zur Nutzung von Marken im Zusammenhang mit seinen mexikanischen Biermarken in den USA. Diese Unterlizenzvereinbarung ist unbefristet.
Wettbewerb
Die Hauptkonkurrenten des Unternehmens sind:
Bier: Anheuser-Busch InBev, The Boston Beer Company, Heineken, Mark Anthony und Molson Coors.
Wein: Deutsch Family Wine & Spirits, Duckhorn Portfolio, E. & J. Gallo Winery, Ste. Michelle Wine Estates, Treasury Wine Estates, Trinchero Family Estates und The Wine Group.
Spirituosen: Bacardi USA, Beam Suntory, Brown-Forman, Diageo, Fifth Generation, Pernod Ricard und Sazerac Company.
Produktion
Bis zum 28. Februar 2023 betrug die Produktionskapazität des Unternehmens in seinen mexikanischen Brauereien etwa 42 Millionen Hektoliter. Bis zum Ende des Geschäftsjahres 2026 (für das am 28. Februar 2026 endende Jahr) erwartet das Unternehmen, seine Kapazität in Mexiko auf etwa 67 bis 72 Millionen Hektoliter zu erhöhen, um das Wachstum seiner mexikanischen Biermarken zu unterstützen.
In den USA betreibt das Unternehmen 12 Weingüter, die viele Traubensorten anbauen, die hauptsächlich in den Regionen Napa, Sonoma, Monterey und San Joaquin in Kalifornien sowie in der Willamette Valley-Region von Oregon angebaut werden. Das Unternehmen betreibt auch zwei Weingüter in Neuseeland und fünf Weingüter in Italien. Die Trauben werden normalerweise von August bis November in den USA und Italien und von Februar bis Mai in Neuseeland gepresst und als Wein gelagert, bis sie unter den Markennamen des Unternehmens verkauft oder in großen Mengen verkauft werden. Die Weinbestände sind in der Regel während und nach der Traubenlese eines jeden Jahres am höchsten und werden im Laufe des Jahres reduziert, wenn sie verkauft werden.
Das Unternehmen betreibt fünf Destillerien in den USA zur Herstellung seiner Spirituosen: zwei Einrichtungen für High West-Whiskey sowie je eine Einrichtung für Copper & Kings American Brandies, Nelson's Green Brier Bourbon und Whiskey-Produkte und Austin Cocktails RTDs. Die Anforderungen an Getreide und Bulk-Spirituosen, die bei der Herstellung der Spirituosen des Unternehmens verwendet werden, werden von verschiedenen Lieferanten bezogen.
Einige der Weine und Spirituosen des Unternehmens müssen über mehrere Jahre gelagert werden. Daher können die Wein- und Spirituosenbestände des Unternehmens im Verhältnis zu Umsatz und Gesamtvermögen größer sein als in vielen anderen Unternehmen.
Saisonalität
Als Reaktion auf die Nachfrage von Großhändlern und Einzelhändlern, die den Verbraucherkauf vorausgeht, sind die Bierverkäufe des Unternehmens in der Regel in den ersten und zweiten Quartalen seines Geschäftsjahres (am 28. Februar 2023 endendes Jahr) am höchsten, was den Frühling und Sommer in den USA entspricht. Die Wein- und Spirituosenverkäufe des Unternehmens sind in der Regel im dritten Quartal seines Geschäftsjahres am höchsten, hauptsächlich aufgrund des saisonalen Weihnachtseinkaufs.
Geschichte
Constellation Brands, Inc. wurde 1945 gegründet. Das Unternehmen, eine Delaware Corporation, wurde 1972 gegründet.
