Die Molson Coors Beverage Company produziert, vermarktet, vertreibt und verkauft Bier und andere Malzgetränke an Kunden, einschließlich Inlands- und Exportverkäufen.
Von den Kernmarken Coors Light, Miller Lite, Coors Banquet, Molson Canadian, Carling und Ožujsko bis hin zu Premiummarken wie Madri, Staropramen, Blue Moon Belgian White und Leinenkugel’s Summer Shandy sowie den Wirtschafts- und Wertmarken des Unternehmens wie Miller High Life und Keystone produziert es viele beliebte und ikonische...
Die Molson Coors Beverage Company produziert, vermarktet, vertreibt und verkauft Bier und andere Malzgetränke an Kunden, einschließlich Inlands- und Exportverkäufen.
Von den Kernmarken Coors Light, Miller Lite, Coors Banquet, Molson Canadian, Carling und Ožujsko bis hin zu Premiummarken wie Madri, Staropramen, Blue Moon Belgian White und Leinenkugel’s Summer Shandy sowie den Wirtschafts- und Wertmarken des Unternehmens wie Miller High Life und Keystone produziert es viele beliebte und ikonische Biermarken. Obwohl die Geschichte des Unternehmens im Bier verwurzelt ist, bietet es auch ein modernes Portfolio, das über den Biergang hinausgeht, einschließlich aromatisierter Getränke wie Vizzy Hard Seltzer, Spirituosen wie Five Trail Whiskey sowie alkoholfreier Getränke. Die Marken des Unternehmens sind darauf ausgelegt, eine breite Palette von Verbrauchergeschmäckern, Stilen und Preispräferenzen anzusprechen.
Das Unternehmen operiert durch die Segmente Amerika und EMEA&APAC.
Das Segment Amerika ist in den USA, Kanada und verschiedenen Ländern in der Karibik, Lateinamerika und Südamerika tätig.
Das Segment EMEA&APAC ist in Bulgarien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Montenegro, der Republik Irland, Rumänien, Serbien, dem Vereinigten Königreich, verschiedenen anderen europäischen Ländern sowie bestimmten Ländern im Nahen Osten, Afrika und im asiatisch-pazifischen Raum tätig. Ein separates Betriebsteam verwaltet jedes Segment, und jedes Segment produziert, vermarktet, vertreibt und verkauft Bier sowie bietet ein modernes und wachsendes Portfolio, das über den Biergang hinausgeht.
Das Segment Amerika umfasst die Produktion, den Import, die Vermarktung, den Vertrieb und den Verkauf der Marken des Unternehmens sowie anderer eigener und lizenzierter Marken in den USA, Kanada und verschiedenen Ländern in der Karibik, Lateinamerika und Südamerika. Das Unternehmen betreibt neun Hauptbrauereien, neun Craft-Brauereien und zwei Containerbetriebe. Das Unternehmen ist die älteste Brauerei Nordamerikas und der zweitgrößte Brauer nach Volumen in Nordamerika, was etwa 23% des Gesamt-Biermarktes Nordamerikas im Jahr 2023 ausmacht, der die größte Region seines Amerika-Segments ist. Das Segment Amerika umfasst auch Partnerschaftsvereinbarungen mit Brewers' Retail Inc. (BRI) für den Biervertrieb in Ontario, Kanada, und Brewers' Distributor Ltd. (BDL) für den Biervertrieb in den westlichen Provinzen Kanadas. Darüber hinaus hat das Unternehmen eine Vereinbarung mit Heineken, die ihm das Recht einräumt, bestimmte Heineken-Produkte in Kanada herzustellen, zu importieren, zu vermarkten, zu vertreiben und zu verkaufen. Das Unternehmen hat auch Genehmigungen von The Coca-Cola Company, die ihm das Recht einräumen, Topo Chico Hard Seltzer und Simply Spiked-Produkte in den USA und Kanada sowie Peace Hard Tea-Produkte in den USA herzustellen, zu vermarkten, zu verkaufen und zu vertreiben.
Das Unternehmen hat Vereinbarungen zur Herstellung, Verpackung und Lieferung von Produkten für Pabst Brewing Company, LLC (Pabst), The Yuengling Company (TYC) in den USA und eine Vereinbarung mit Labatt USA Operating Co, LLC, um bestimmte Labatt-Marken in Kanada für den Export herzustellen und zu verpacken. Die Vereinbarung mit Pabst endet am 31. Dezember 2024 und wird voraussichtlich in diesem Zeitraum auslaufen.
Das Segment EMEA&APAC umfasst die Produktion, Vermarktung und den Verkauf der Hauptmarken des Unternehmens sowie anderer eigener und lizenzierter Marken in Bulgarien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Montenegro, der Republik Irland, Rumänien, Serbien, dem Vereinigten Königreich, verschiedenen anderen europäischen Ländern sowie bestimmten Ländern im Nahen Osten, Afrika und im asiatisch-pazifischen Raum. Das Unternehmen betreibt elf Hauptbrauereien, vier Craft-Brauereien und eine Kelterei. Das Segment EMEA&APAC des Unternehmens ist der zweitgrößte Brauer Europas nach Volumen, auf kombinierter Basis in den Ländern, in denen es tätig ist, mit einem ungefähren aggregierten Marktanteil von 18% (ohne faktorierte Produkte, die Getränkemarken sind, die anderen Unternehmen gehören, aber von ihm verkauft und an den Einzelhandel geliefert werden) im Jahr 2023. Der Großteil der Umsätze des Segments EMEA&APAC des Unternehmens entfällt auf das Vereinigte Königreich, Kroatien, Tschechien und Rumänien, wobei das Vereinigte Königreich im Jahr 2023 über 55% der Nettoumsätze des Segments ausmachte.
Das Portfolio des Unternehmens umfasst Biere, die den größten Marktanteil in ihren jeweiligen Ländern haben, wie Carling im Vereinigten Königreich, Ožujsko in Kroatien und Niksicko in Montenegro. Das Unternehmen verkauft Staropramen, Coors, Madri und Miller Genuine Draft in verschiedenen Ländern. Das Segment EMEA&APAC des Unternehmens umfasst den Verkauf von faktorierten Marken und seine konsolidierte Joint-Venture-Vereinbarung für die Produktion und den Vertrieb von Cobra-Marken im Vereinigten Königreich.
Das Unternehmen stellt hochwertige, innovative Getränke her und vertreibt sie mit dem Ziel, Menschen zu vereinen, um alle Momente des Lebens zu feiern. Das Unternehmen verfügt über ein vielfältiges Portfolio an beliebten und ikonischen eigenen und Partnermarken, darunter seine Kernmarken Coors Light, Miller Lite, Coors Banquet, Molson Canadian, Carling und Ožujsko. Das Unternehmen investiert weiterhin in diese Marken und konzentriert sich darauf, sie auszubauen. Neben diesen Marken bietet das Unternehmen Produkte in verschiedenen Kategorien wie aromatisierte Malzgetränke (einschließlich Hard Seltzer), Craft-Biere, Fertiggetränke, Spirituosen und Energy-Getränke sowie Biere in verschiedenen Preissegmenten an.
Zum Beispiel würden in dem Segment EMEA&APAC des Unternehmens Marken, die in die Premium-Klassifizierung fallen, wie Carling, als Kernmarken im lokalen Markt beschrieben werden.
Im Folgenden werden die Hauptmarken aufgeführt:
Über Premium-Marken - Aspall Cider, Blue Moon, Coors Original, Five Trail, Hop Valley-Marken, Leinenkugel's-Marken, Madri, Miller Genuine Draft, Molson Ultra, Sharp's, Staropramen und Vizzy Hard Seltzer.
Premium - Bergenbier, Borsodi, Carling, Coors Banquet, Coors Light, Jelen, Kamenitza, Miller Lite, Molson Canadian-Marken, Niksicko und Ožujsko.
Wirtschaft - Branik, Icehouse, Keystone, Miller High Life, Milwaukee's Best und Steel Reserve.
Die Partnermarken des Unternehmens werden über verschiedene Vereinbarungen mit Dritten lizenziert, wie Lizenz-, Vertriebs-, Partnerschafts- und Joint-Venture-Vereinbarungen, und umfassen:
Arnold Palmer Spiked, Beck's, Blue Run, Cobra, Corona Extra, Heineken, Lowenbrau, Peroni Nastro Azurro, Pilsner Urquell, Redd's-Marken, Simply Spiked, Sol, Stella Artois, Topo Chico Hard Seltzer und ZOA.
Die primären Verpackungsmaterialien des Unternehmens umfassen Aluminium, Glasflaschen, wiederverwendbare Fässer und Kegs sowie recycelbare Kunststoffbehälter.
Im Segment Amerika werden ein Teil der Aluminiumdosen und -deckel von Rocky Mountain Metal Container (RMMC), dem Joint Venture des Unternehmens mit Ball Corporation (Ball), gekauft, dessen Produktionsstätten, die von ihm gepachtet sind, in der Nähe der Brauerei in Golden, Colorado, liegen. Neben der Liefervereinbarung mit RMMC hat das Unternehmen Liefervereinbarungen mit Ball und anderen Anbietern zum Kauf von Aluminiumbehältern zusätzlich zu dem, was von RMMC geliefert wird. In EMEA&APAC hat das Unternehmen langfristige Vereinbarungen mit verschiedenen Lieferanten, die den gesamten benötigten Vorrat an Dosen abdecken.
Im Segment Amerika werden ein Teil der Glasflaschen von Rocky Mountain Bottle Company (RMBC), dem Joint Venture des Unternehmens mit Owens-Brockway Glass Container, Inc. (Owens), gekauft, dessen Produktionsstätten, die von dem Unternehmen gepachtet sind, in Wheat Ridge, Colorado, liegen. Neben der Liefervereinbarung mit RMBC hat es Liefervereinbarungen mit Owens und anderen Anbietern für Anforderungen über die Produktionskapazität von RMBC hinaus.
In den USA und Kanada konkurriert das Unternehmen hauptsächlich mit den Marken von Anheuser-Busch InBev SA/NV (ABI), aber auch mit Importen und anderen Anbietern von Craft-Bieren und aromatisierten Malzgetränken. In den europäischen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, sind die Hauptkonkurrenten ABI, Asahi, Carlsberg und Heineken.
In den USA wird Bier im Allgemeinen über ein Drei-Stufen-System aus Herstellern, Distributoren und Einzelhändlern vertrieben. Ein nationales Netzwerk unabhängiger Distributoren und ein unternehmenseigener Distributor, Coors Distributing Company, kaufen die Produkte des Unternehmens und vertreiben sie an Einzelhandelskonten für den Innen- und Außenbereich. Coors Distributing Company verteilte etwa 5% des Gesamtumsatzes des Unternehmens im Segment Amerika, sowohl eigener als auch nicht eigener Marken, für das am 31. Dezember 2023 endende Geschäftsjahr. Der Transport der Produkte des Unternehmens an die Distributoren in den USA erfolgt hauptsächlich über Verträge mit Drittanbietern für Logistikdienstleistungen und wird per LKW versandt.
In der Karibik, in Lateinamerika und in Südamerika verwendet das Unternehmen eine Kombination aus Exportmodellen und Lizenzvereinbarungen, um Blue Moon, Coors Light, Miller Genuine Draft, Miller High Life, Miller Lite und andere Marken zu verkaufen. In den Exportmodellmärkten importiert das Unternehmen Bier aus den USA und verkauft es durch Vereinbarungen mit unabhängigen Distributoren. In Lizenzmärkten hat das Unternehmen exklusive Lizenzvereinbarungen mit Brauern und Distributoren für die Herstellung und den Vertrieb seiner Produkte geschlossen.
In den europäischen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, wird Bier im Allgemeinen entweder über ein Zwei-Stufen-System aus Herstellern und Einzelhändlern oder über ein Drei-Stufen-System aus Herstellern, Distributoren und Einzelhändlern vertrieben. Die Vertriebsaktivitäten für die Kanäle Innen- und Außenbereich werden hauptsächlich von Drittanbietern für Logistikdienstleistungen durchgeführt. Der Großteil des Biers des Unternehmens im Vereinigten Königreich wird direkt an Einzelhändler verkauft. Das Unternehmen hat eine Vereinbarung mit Tradeteam Ltd. (Tradeteam, eine Tochtergesellschaft von DHL) zur Bereitstellung der Vertriebsdienste für seine Produkte im gesamten Vereinigten Königreich bis April 2029. Das Unternehmen nutzt mehrere hundert Drittanbieter für Logistikdienstleistungen in seinen zentralen europäischen Betrieben. Das Unternehmen führt auch eine geringe Menge an Sekundärverteilung in mehreren zentral- und osteuropäischen Ländern mit seinem eigenen Fuhrpark durch. In Großbritannien ist es auch üblich, dass Brauereien Bier, Wein, Spirituosen und andere Produkte, die anderen Unternehmen gehören und von ihnen hergestellt werden, verteilen, was als faktorierte Marken bezeichnet wird, an den Innenbereich (Bars und Restaurants). Etwa 17% des Nettoumsatzes des Segments EMEA&APAC des Unternehmens im Jahr 2023 entfielen auf faktorierte Marken.
Darüber hinaus hat das Unternehmen eine Vereinbarung mit Heineken, durch die sie Coors in der Republik Irland verkaufen, vermarkten und vertreiben, sowie Vereinbarungen mit ABI, um Beck's, Stella Artois und Lowenbrau zu brauen und zu vertreiben, sowie Hoegaarden, Leffe und Corona in Mitteleuropa zu vertreiben.
Die Aktivitäten des Unternehmens in Afrika, dem Nahen Osten und im asiatisch-pazifischen Raum umfassen Märkte wie Australien, Südafrika und Südkorea, wobei der Verkauf und die Verteilung unter lokalen Lizenzvereinbarungen erfolgen, durch den Export seiner Marken von seinen Standorten aus oder durch Vertragsfertigung mit Verkauf über lokale Distributoren.
Verweise auf Verkaufsvolumina im Innen- und Außenbereich beziehen sich auf Verkäufe an Einzelhändler, was ein nützlicher Datenpunkt im Vergleich zu Verbrauchertrends ist. Der Innenbereich umfasst Verkäufe an Bars, Kneipen und Restaurants, während der Außenbereich Verkäufe an Convenience-Stores, Lebensmittelgeschäfte, Spirituosenläden und andere Einzelhandelsgeschäfte, einschließlich The Beer Store in Ontario, das der größte Bierhändler Kanadas ist, umfasst. Branchentrends für Vertriebskanäle variieren je nach Segment.
In den USA und Kanada konkurriert das Unternehmen hauptsächlich mit den Marken von Anheuser-Busch InBev SA/NV (ABI), aber auch mit Importen und anderen Anbietern von Craft-Bieren und aromatisierten Malzgetränken. In den europäischen Ländern, in denen es tätig ist, sind die Hauptkonkurrenten ABI, Asahi, Carlsberg und Heineken.
Saisonalität des Geschäfts
Das Gesamtvolumen der Branche ist empfindlich gegenüber Faktoren wie Wetter, Feiertagen, Veränderungen in der Demografie, Verbraucherpräferenzen und Trinkgelegenheiten, einschließlich großer im Fernsehen übertragener Sportereignisse. Wetterbedingungen mit hohen Temperaturen und langen Perioden warmer und trockener Witterung begünstigen den erhöhten Konsum der Produkte des Unternehmens, während ungewöhnlich kühles oder feuchtes Wetter, insbesondere während der Sommermonate, sich negativ auf die Absatz- und Umsatzzahlen auswirken. Der Bierkonsum im Segment Amerika ist saisonal, wobei fast 39% des finanziellen Volumens in den Monaten von Mai bis August erfolgen. In EMEA&APAC fallen die Hauptverkaufszeiten typischerweise auf die Sommermonate sowie auf die Weihnachts- und Neujahrsfeiertage.
Geistiges Eigentum auf globaler Ebene
Das Unternehmen besitzt Markenrechte an der Mehrheit der von ihm hergestellten Marken und hat Lizenzen für den Rest. Das Unternehmen hält auch mehrere Patent- und Designregistrierungen mit Ablaufdaten bis 2043 in Bezug auf Braumethoden, Bierausschanksysteme, Verpackung und bestimmte andere Innovationen.
Am 3. August 2023 verkaufte das Unternehmen sein 57,5%iges beherrschendes Interesse an Truss LP (Truss) an Tilray Brands.
Um seine Anlagen zu betreiben, muss das Unternehmen zahlreiche Genehmigungen, Lizenzen und Zulassungen von verschiedenen Regierungsbehörden, einschließlich des US-amerikanischen Finanzministeriums, des Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, des US-amerikanischen Landwirtschaftsministeriums, der US-amerikanischen Food and Drug Administration, staatlichen Alkohol
