Die TKO Group Holdings, Inc. (TKO) fungiert als Sport- und Unterhaltungsunternehmen, das führende Marken im Bereich Kampfsport und Sportunterhaltung betreibt. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der Endeavor Group Holdings, Inc.
TKO besitzt und verwaltet wertvolle geistige Eigentumsrechte im Sport- und Unterhaltungsbereich und positioniert das Unternehmen in einem der attraktivsten Teile des schnell wachsenden globalen Sport-, Medien- und Unterhaltungsumfelds.
Die Marken von TKO sind...
Die TKO Group Holdings, Inc. (TKO) fungiert als Sport- und Unterhaltungsunternehmen, das führende Marken im Bereich Kampfsport und Sportunterhaltung betreibt. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der Endeavor Group Holdings, Inc.
TKO besitzt und verwaltet wertvolle geistige Eigentumsrechte im Sport- und Unterhaltungsbereich und positioniert das Unternehmen in einem der attraktivsten Teile des schnell wachsenden globalen Sport-, Medien- und Unterhaltungsumfelds.
Die Marken von TKO sind unter Sport-, Medien- und Unterhaltungskollegen gut positioniert, da sie über große, vielfältige und globale Fangemeinden verfügen. Die UFC gehört zu den beliebtesten Sportorganisationen der Welt. Bis zum 31. Dezember 2023 hatte die UFC mehr als 700 Millionen Fans, die überwiegend jung und vielfältig sind, sowie etwa 260 Millionen Social-Media-Follower. Die Inhalte werden in über 900 Millionen Haushalten in mehr als 170 Ländern ausgestrahlt. Im gleichen Zeitraum hatte die WWE, ein führendes Unternehmen im Bereich Sportunterhaltung, über 700 Millionen Fans und etwa 360 Millionen Social-Media-Follower. Die WWE verfügt über fast 100 Millionen YouTube-Abonnenten und ist damit einer der meistgesehenen YouTube-Kanäle weltweit. Jährlich besuchen insgesamt über 350 Live-Veranstaltungen des Unternehmens mehr als zwei Millionen Teilnehmer und bilden die Grundlage der globalen Content-Vertriebsstrategie des Unternehmens.
Die Beliebtheit der Marken des Unternehmens macht es attraktiv für Medienvertriebs- und Sponsoring-Partner. Das Unternehmen hat Vereinbarungen mit führenden Vertriebsunternehmen wie Disney's ESPN, ABC, NBCUniversal, FOX, BT Sport, Sony India, Rogers und Foxtel, die es ermöglichen, UFC- und WWE-Inhalte weltweit zu verbreiten. Das Unternehmen hat Werbe- und Sponsoring-Vereinbarungen mit einer Vielzahl führender Marken wie Anheuser-Busch, Procter & Gamble, General Motors, Monster Energy, Jose Cuervo, DraftKings, Toyo Tires, Slim Jim, Wendy's und anderen in verschiedenen Kategorien.
Das Unternehmen hat die Flexibilität, seine Inhalte über verschiedene Kanäle zu verbreiten, um die Fans dort zu erreichen, wo sie Medien konsumieren. Das mehrkanalige Vertriebsmodell des Unternehmens ermöglicht es TKO, von der zunehmenden Konkurrenz um Premium-Live-Sportrechte und Sportunterhaltungsprogramme auf digitalen und linearen Plattformen zu profitieren. Die steigende Nachfrage der Verbraucher nach Sport- und Live-Unterhaltungsveranstaltungen, die Expansion der Fangemeinde des Unternehmens und der Wert von Premium-Live-Event-Rechten bieten Möglichkeiten für zukünftige Medienrechtsverlängerungen. Das Unternehmen lizenziert seine Medienrechte langfristig an führende Vertriebsunternehmen weltweit.
Durch die Partnerschaft des Unternehmens mit Endeavor, dessen Spezialgebiete das Eigentum an Premium-IP, die Vertretung von Talenten, Live-Veranstaltungen und Erlebnissen umfassen, erhält das Unternehmen direkten Zugang zum „Endeavor-Fliehkraft“, der die Fähigkeiten des Unternehmens in den Bereichen Content-Erstellung, Produktion und Vertrieb, Lizenzierung, Sponsoring und Veranstaltungsbetrieb erweitert. Das Unternehmen wird in der Lage sein, die Endeavor-Fliehkraft zu nutzen, um operative und Kostensynergien im kombinierten Unternehmen zu schaffen und das Umsatzwachstum des Unternehmens zu beschleunigen. Insbesondere besteht die Möglichkeit, Endavors breite Beziehungen und Kenntnisse der Medienrechtsmärkte durch seine Tochtergesellschaft IMG zu nutzen, um zusätzliche Wertschöpfung in den Medienrechtsportfolios der Marken zu schaffen und zusätzliche internationale Rechteerweiterungsmöglichkeiten zu unterstützen. Endavors Geschäftsbereich „On Location“ wird die Live-Veranstaltungen des Unternehmens verbessern, und die enge Zusammenarbeit mit Endavors Erlebnismarketingteam und IMGs globalem Lizenzverkaufsteam wird dazu beitragen, die Beziehungen zu Sponsoren, Werbetreibenden und Verbraucherprodukten zu stärken.
TKO ist in vier Hauptbereichen tätig: Medienrechte und Inhalte, Live-Veranstaltungen, Sponsoring und Lizenzierung von Verbraucherprodukten.
Einnahmequellen
Das Unternehmen vertreibt seine Inhalte und monetarisiert sein geistiges Eigentum hauptsächlich durch vier Hauptaktivitäten: Medienrechte und Inhalte, Live-Veranstaltungen, Sponsoring und Lizenzierung von Verbraucherprodukten.
Medienrechte und Inhalte
Das Unternehmen generiert Einnahmen aus der Lizenzierung seiner Live-Veranstaltungen und Originalprogramme an inländische und internationale Rundfunkanstalten und Vertriebsunternehmen, die die Programme des Unternehmens auf digitalen und linearen Kanälen sowie über Pay-per-View („PPV“) ausstrahlen. Zu den Originalprogrammen gehören Lang- und Kurzformate, Reality-Serien und andere Unterhaltungsfilme.
Die Lizenzvereinbarungen mit Rundfunkanstalten und Vertriebsunternehmen haben in der Regel unterschiedliche Laufzeiten von drei bis fünf Jahren, wobei einige der bedeutendsten Vereinbarungen länger sind und eine Laufzeit von sieben bis zehn Jahren haben. Das Unternehmen verhandelt Vereinbarungen mit einer Erneuerungsperspektive, die die wachsende Beliebtheit der Programme des Unternehmens widerspiegelt. Im Jahr 2019 hat die UFC eine siebenjährige Partnerschaft mit ESPN geschlossen, um exklusiver Sender von UFC-Live-Veranstaltungen in den USA zu werden, einschließlich PPV-Veranstaltungen. Die Live-Veranstaltungen der UFC werden auf Disneys ABC-Sendekanal, ESPN, ESPN2 und ESPN+ ausgestrahlt. Das Unternehmen hat auch neue internationale Lizenzvereinbarungen bei der UFC unterzeichnet, die das Wachstum der Reichweite und Einnahmen gestärkt haben. Bei der WWE bestehen die Medienrechtsgebühren hauptsächlich aus Lizenzeinnahmen aus der Verbreitung von Raw, SmackDown und NXT. Die WWE hat Partnerschaften mit großen Vertriebsnetzwerken wie Netflix, NBCUniversal/USA Network und CW geschlossen, um Inhalte in den USA zu verbreiten. Internationale Vertriebspartner sind SONY, Tencent und Warner Bros. Discovery. Wie im Januar 2024 angekündigt, wird Netflix ab Januar 2025 weltweit exklusiver Anbieter von Raw sein. Darüber hinaus wird ab Januar 2025 und bei weltweit verfügbaren Rechten die Verbreitung aller WWE-Inhalte außerhalb der USA, einschließlich Premium-Live-Veranstaltungen, auf Netflix erfolgen. Die Vereinbarung hat eine anfängliche Laufzeit von 10 Jahren, mit der Möglichkeit für Netflix, um weitere 10 Jahre zu verlängern und nach den ersten fünf Jahren auszusteigen.
Neben den Rechten, die das Unternehmen an Vertriebspartner verkauft, bietet das Unternehmen Direkt-zu-Verbraucher-Streaming-Produkte an, die die Nachfrage der Verbraucher nach Premium-, Live- und On-Demand-Veranstaltungen adressieren. Die Direkt-zu-Verbraucher-Streaming-Produkte des Unternehmens sind UFC FIGHT PASS und WWE Network. Diese Direkt-zu-Verbraucher-Streaming-Produkte bieten Fans weltweit Zugang zu Live- und Video-on-Demand-Veranstaltungen sowie umfangreichen Bibliotheken mit Originalinhalten.
UFC FIGHT PASS ermöglicht es der UFC, eine umfangreiche Bibliothek von Inhalten direkt an Zuschauer in Regionen zu liefern, in denen bereits eine Rechtevereinbarung besteht. UFC FIGHT PASS ermöglicht es der UFC auch, Inhalte direkt an Zuschauer in Märkten zu verteilen, in denen eine direkte Kundenbeziehung wirtschaftlich vorteilhaft ist im Vergleich zu einer Lizenzvereinbarung mit einem Drittanbieter für Rundfunk-, digitale oder Pay-per-View-Inhalte. Ein Beispiel hierfür ist Brasilien, wo die UFC beschlossen hat, ihre Inhalte über eine vollständig lokalisierte Version von UFC FIGHT PASS direkt an die Fans zu bringen, da 96 % der brasilianischen Fangemeinde UFC-Inhalte über digitale Serviceangebote konsumieren.
WWE Network ermöglicht es der WWE, eine umfangreiche Bibliothek mit archivierten Inhalten und nicht-live Originalinhalten pro Jahr bereitzustellen, darunter Wiederholungen von Ringfernsehprogrammen, exklusive Originalprogramme, Dokumentationen, Reality-Shows und Specials. Im März 2021 wurde Peacock exklusiver US-Partner von WWE Network im Rahmen einer mehrjährigen Lizenzvereinbarung. Der Inhalt von WWE Network wird auch in bestimmten internationalen Märkten lizenziert, darunter Sony in Indien, Foxtel in Australien und MultiChoice in Subsahara-Afrika. Ein abonnementbasiertes WWE-Netzwerk bleibt in einigen anderen internationalen Märkten wie dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Japan verfügbar. Wie bereits erwähnt, wird ab Januar 2025 und bei weltweit verfügbaren Rechten die Verbreitung aller WWE-Inhalte außerhalb der USA, einschließlich Premium-Live-Veranstaltungen, auf Netflix erfolgen.
Live-Veranstaltungen
Das Unternehmen bietet das ganze Jahr über fesselnde Live-Event-Erlebnisse, die eine talentierte Riege von UFC-Athleten und WWE-Superstars vor globalem Publikum präsentieren. Live-Veranstaltungen generieren Einnahmen durch den Verkauf von Tickets, Standgebühren, Reisepaketen und VIP-Erlebnissen.
TKO veranstaltet über 350 jährliche Live-Events im Laufe des Jahres in mehreren Ländern und renommierten Veranstaltungsorten wie dem Madison Square Garden in New York, der O2 Arena in London und der T-Mobile Arena in Las Vegas. Zu den Premium-Live-Veranstaltungen des Unternehmens gehören Zeltstangen wie UFC PPV, WrestleMania und Royal Rumble, unter anderem. Diese Veranstaltungen sind regelmäßig ausverkauft. Im Jahr 2023 waren 20 von insgesamt 43 UFC-Veranstaltungen mit Live-Publikum ausverkauft, wobei zehn Arena-Rekorde aufstellten. Im selben Jahr erzielte WrestleMania einen Rekordbesuch von 161.892 Teilnehmern während der zweitägigen Veranstaltung, und die Royal Rumble-, Survivor Series- und SummerSlam-Veranstaltungen des Unternehmens verzeichneten jeweils die höchsten Umsätze aller Zeiten.
Sponsoring
TKO generiert Werbe- und Sponsoringeinnahmen aus dem Verkauf von Werbeplätzen und Sponsoring-Assets vor Ort und in der Ausstrahlung, Produktintegration in Inhalte und digitalen Impressionen sowohl bei UFC als auch bei WWE. Die Werbeeinnahmen werden durch Originalinhalte auf Drittanbieter-Social-Media-Plattformen generiert. Mit vollständigem Besitz und Kontrolle über die Produktion sind die Marken des Unternehmens attraktive Sport- und Unterhaltungseigenschaften für Werbetreibende. Das Unternehmen ist in der Lage, maßgeschneiderte Kurzform-Inhalte für Partner zu erstellen und Integrationsmöglichkeiten in bestehenden Programmen anzubieten.
Das Unternehmen nutzt eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen, um die Marken des Unternehmens zu bewerben, Inhalte zu vermarkten und zu verteilen, Gemeinschaftserlebnisse unter den Fans des Unternehmens zu schaffen und Werbeeinnahmen zu generieren. Die Social-Media-Konten und Websites des Unternehmens werden regelmäßig zu den meistgesehenen oder engagiertesten auf verschiedenen Plattformen gezählt. Insgesamt verfügt das Unternehmen über etwa 260 Millionen Social-Media-Follower bei UFC und etwa 360 Millionen Social-Media-Follower bei WWE zum 31. Dezember 2023. Mit fast 100 Millionen Abonnenten ist WWE der 12. meistgefolgte Kanal in allen Kategorien auf YouTube.
Sponsoringeinnahmen werden von Partnern generiert, die ihre Produkte unter Nutzung der breiten Reichweite der Premiummarken von TKO bewerben. Die globale Verkaufsmannschaft des Unternehmens hat Sponsoringbeziehungen mit großen Marken weltweit in verschiedenen Branchen aufgebaut. Die einzigartige, aber ergänzende Natur der Marken des Unternehmens wird es dem Unternehmen ermöglichen, ein differenziertes Sponsoringprodukt für die Partner des Unternehmens anzubieten, das Zugang zu skalierter Werbung im gesamten Portfolio des Unternehmens sowie zu gezielteren Zielgruppen innerhalb des Markenportfolios des Unternehmens bietet, abhängig von den individuellen Bedürfnissen der Sponsoringpartner des Unternehmens. Das Unternehmen erweitert weiterhin die Kategorien und den Umfang seiner Partnerschaften mit großen Marken wie Anheuser-Busch, Procter & Gamble, General Motors, Monster Energy, Jose Cuervo, DraftKings, Toyo Tires, Slim Jim und Wendy's. Das Unternehmen ist auch in der Lage, neue Sponsoring-Assets und Inventar zu schaffen, beispielsweise durch den Einsatz neuer Technologien, darunter UFCs hochauflösende LED-Kampfuhr und Kampfdeckanzeigen sowie WWEs In-Ring-Produktaktivierungen, die zusätzliche, einzigartige Möglichkeiten für die Partner des Unternehmens bieten.
Lizenzierung von Verbraucherprodukten
TKO vermarktet UFC und WWE über eine Vielzahl von Markenprodukten, darunter Videospiele, Bekleidung, Ausrüstung, Sammelkarten, Memorabilien, digitale Waren und Spielzeug. Das Unternehmen arbeitet mit großen globalen Unternehmen zusammen, um Markenprodukte über Lizenzvereinbarungen und Direktverkäufe an Verbraucher zu verkaufen. Die Einnahmen bestehen hauptsächlich aus Lizenzgebühren und Lizenzgebühren im Zusammenhang mit Markenprodukten sowie dem Verkauf von Waren, die bei Live-Veranstaltungen und über E-Commerce-Plattformen vertrieben werden.
Das Unternehmen hat Lizenzpartnerschaften mit großen Einzelhändlern und Marken weltweit. Videospiele und Spielzeug gehören zu den größten Bestandteilen der Lizenzprogramme des Unternehmens. Die UFC hat mehrjährige Lizenzvereinbarungen mit EA Sports zur Produktion und Vermarktung von UFC-Markenkonsolen-Videospielen sowie mit Fanatics zur Produktion und Vermarktung von Event-Merchandising. Ebenso hat die WWE eine mehrjährige Lizenzvereinbarung mit Take-Two Interactive Software, Inc. zur Produktion und Vermarktung von WWE-Markenkonsolen-Videospielen. Die WWE hat auch eine mehrjährige Lizenzvereinbarung mit Mattel, Inc., ihrem exklusiven Spielzeuglizenznehmer, der alle globalen Territorien abdeckt, und ab Juli 2022 hat die WWE eine exklusive mehrjährige Partnerschaft mit Fanatics, Inc. gestartet, die WWE Shop, ein führendes E-Commerce- und mobiles Ziel, umfasst. Die WWE vertreibt ihre Produkte auch über große Einzelhandelsketten wie Walmart, Target, GameStop, Barnes & Noble, Panini, Hot Topic und ASDA Stores. Ebenso unterhält die UFC Lizenzpartnerschaften mit über 40 Premiummarken, darunter DraftKings, EA Sports, Project Rock von Under Armour, Timex und Venum.
Wachstumsvektoren
TKO ist gut positioniert, um von den strukturellen Rückenwinden im Sport-, Medien- und Unterhaltungsbereich zu profitieren. Live-Sportveranstaltungen und Sportunterhaltung bleiben sowohl für traditionelle lineare Plattformanbieter als auch für Streamer und Technologieanbieter wichtig. Als Ergebnis haben sich die Medienrechte für einzigartige Vermögenswerte wie UFC und WWE kontinuierlich erhöht. Das Unternehmen kann mehr Inhalte in verschiedenen Formaten generieren, um neue und bestehende Fans zu gewinnen und zu binden, Lizenzgebühren von Vertriebspartnern zu generieren und die Akzeptanz der Direkt-zu-Verbraucher-Angebote des Unternehmens, UFC FIGHT PASS und WWE Network, zu steigern. TKO schafft wirtschaftliche Vorteile für die Städte, die WWE- und UFC-Veranstaltungen ausrichten, was zu einem Wachstum der Standgebühren führen wird, da die Gerichtsbarkeiten um die Ausrichtung von Premium-Veranstaltungen in ihren Märkten konkurrieren.
International
Bis zum 31. Dezember 2023 stammen etwa 93 % der UFC- und WWE-Fans aus internationalen Mär
