Die V. F. Corporation (VF) ist ein weltweit tätiges Unternehmen für Bekleidung, Schuhe und Accessoires.
VF ist diversifiziert über Marken, Produktkategorien, Vertriebskanäle, geografische Regionen und Verbrauchergruppen. Das Unternehmen besitzt ein breites Portfolio an Marken in den Kategorien Oberbekleidung, Schuhe, Bekleidung, Rucksäcke, Gepäck und Accessoires. Die größten Marken des Unternehmens sind The North Face, Vans, Timberland und Dickies.
Die Produkte des Unternehmens werden über den...
Die V. F. Corporation (VF) ist ein weltweit tätiges Unternehmen für Bekleidung, Schuhe und Accessoires.
VF ist diversifiziert über Marken, Produktkategorien, Vertriebskanäle, geografische Regionen und Verbrauchergruppen. Das Unternehmen besitzt ein breites Portfolio an Marken in den Kategorien Oberbekleidung, Schuhe, Bekleidung, Rucksäcke, Gepäck und Accessoires. Die größten Marken des Unternehmens sind The North Face, Vans, Timberland und Dickies.
Die Produkte des Unternehmens werden über den Großhandelskanal vermarktet, hauptsächlich in Fachgeschäften, nationalen Ketten, Massenmarkthändlern, Kaufhäusern, unabhängig betriebenen Partnerschaftsgeschäften und mit strategischen digitalen Partnern. Die Produkte des Unternehmens werden auch über die eigenen Direktvertriebsaktivitäten vermarktet, zu denen VF-operierte Geschäfte, Konzessionsgeschäfte, Marken-E-Commerce-Websites und andere digitale Plattformen gehören. Neben dem direkten Verkauf auf internationalen Märkten verkaufen viele der Marken des Unternehmens Produkte über Lizenznehmer, Agenten und Distributoren. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte VF 52% seiner Umsätze in den Amerikas, 33% in Europa und 15% im asiatisch-pazifischen Raum.
Um eine vielfältige Produktpalette über verschiedene Vertriebskanäle in unterschiedlichen geografischen Gebieten anzubieten, verlässt sich das Unternehmen auf die globale Beschaffung von Fertigwaren von unabhängigen Auftragnehmern.
Segmente
Das Unternehmen operiert in den Segmenten Outdoor, Active und Work.
Outdoor-Segment
Das Outdoor-Segment des Unternehmens umfasst eine Gruppe authentischer Outdoor-Lifestyle-Marken. Das Produktangebot umfasst leistungsorientierte Outdoor-Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung.
Die Marke The North Face ist die größte Marke im Outdoor-Segment des Unternehmens. Die Marke The North Face bietet leistungsorientierte Bekleidung, Oberbekleidung, Sportbekleidung und Schuhe für Männer, Frauen und Kinder. Ihre Ausrüstungslinie umfasst Zelte, Schlafsäcke, Rucksäcke und Accessoires. Viele Produkte von The North Face sind für extreme Wintersportaktivitäten konzipiert, wie Bergsteigen in großer Höhe, Skifahren, Snowboarden sowie Eis- und Felsklettern. Die Produkte von The North Face werden weltweit vermarktet, hauptsächlich über Fachgeschäfte für Outdoor-Ausrüstung und hochwertige Sportgeschäfte, Kaufhäuser, unabhängige Distributoren, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, etwa 260 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.thenorthface.com.
Die Marke Timberland bietet Outdoor-, abenteuerinspirierte Lifestyle-Schuhe, Bekleidung und Accessoires, die Leistungsvorteile und vielseitiges Styling für Männer, Frauen und Kinder kombinieren. Das Unternehmen verkauft Timberland-Produkte weltweit über Ketten-, Kaufhäuser und Fachgeschäfte, unabhängige Distributoren und Lizenznehmer, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, etwa 155 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.timberland.com.
Die Marke Smartwool bietet aktiven Outdoor-Verbrauchern ein Premium-Technikschichtungssystem aus Merinowollsocken, Bekleidung und Accessoires, die darauf ausgelegt sind, in Passform, Form und Funktion zusammenzuarbeiten. Smartwool-Produkte werden weltweit über Fachgeschäfte für Outdoor-Ausrüstung und hochwertige Sportgeschäfte, unabhängige Distributoren, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.smartwool.com verkauft.
Altra ist eine leistungsorientierte Schuhmarke hauptsächlich in den Kategorien Straßen- und Trailrunning. Altra-Produkte werden weltweit über hochwertige Outdoor- und Fachgeschäfte, unabhängige Distributoren, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.altrarunning.com verkauft.
Die Marke Icebreaker ist spezialisiert auf leistungsorientierte Bekleidung und Accessoires aus Naturfasern, darunter Merinowolle und pflanzliche Fasern. Icebreaker-Produkte werden weltweit über Fachgeschäfte für Outdoor-Ausrüstung und hochwertige Sportgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, unabhängige Distributoren, etwa 25 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.icebreaker.com verkauft.
Aktiv-Segment
Das Aktiv-Segment des Unternehmens umfasst eine Gruppe aktivitätsbasierter Lifestyle-Marken. Das Produktangebot umfasst aktive Bekleidung, Schuhe, Rucksäcke, Gepäck und Accessoires.
Vans ist die größte Marke im Aktiv-Segment des Unternehmens. Die Marke Vans bietet leistungsorientierte und legere Schuhe und Bekleidung, die sich an jüngere Verbraucher richtet, die im Zentrum von Actionsportarten, Kunst, Musik und Straßenmode stehen. Vans-Produkte sind weltweit über Kettenläden, Fachgeschäfte, unabhängige Distributoren und Lizenznehmer, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, etwa 660 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.vans.com erhältlich.
Supreme ist eine führende Streetwear-Marke, die Bekleidung, Accessoires und Schuhe anbietet. Supreme-Produkte sind weltweit über etwa 15 VF-operierte Geschäfte, ausgewählte Partner-Einzelhandelsgeschäfte und online unter www.supremenewyork.com erhältlich.
Kipling bietet Handtaschen, Gepäck, Rucksäcke, Taschen und Accessoires weltweit über Kaufhäuser, Fachgeschäfte und Kofferläden, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, unabhängige Distributoren, Konzessionsgeschäfte, etwa 35 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.kipling.com an.
Die Marke Napapijri bietet outdoor-inspirierte legere Oberbekleidung, Sportbekleidung und Accessoires zu einem Premium-Preis. Die Produkte werden in Europa über Kaufhäuser und Fachgeschäfte, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, unabhängige Distributoren, etwa 20 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.napapijri.com verkauft.
Eastpak verkauft Rucksäcke, Reisetaschen und Gepäck hauptsächlich über Kaufhäuser und Fachgeschäfte in ganz Europa, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern, in Asien über Distributoren und online unter www.eastpak.com.
JanSport-Rucksäcke und Accessoires werden hauptsächlich in Nordamerika über Kaufhäuser, Bürobedarfsgeschäfte, Kettenläden sowie Sportfachgeschäfte und unabhängige Distributoren verkauft. JanSport-Produkte werden auch auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.jansport.com verkauft.
Arbeits-Segment
Das Arbeits-Segment des Unternehmens besteht aus Arbeits- und arbeitsinspirierten Lifestyle-Marken mit einem Produktangebot, das Bekleidung, Schuhe und Accessoires umfasst.
Dickies ist die größte Marke im Arbeits-Segment des Unternehmens. Die Marke Dickies ist führend in authentischer, funktionaler, strapazierfähiger und erschwinglicher Arbeitskleidung und hat ihr Sortiment um arbeitsinspirierte, freizeitliche Produkte erweitert. Dickies-Produkte sind weltweit über Massenmarkthändler, Fachgeschäfte, unabhängige Distributoren und Lizenznehmer, unabhängig betriebene Partnerschaftsgeschäfte, Konzessionsgeschäfte, etwa 15 VF-operierte Geschäfte, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.dickies.com erhältlich.
Die Marke Timberland PRO bietet Arbeits- und arbeitsinspirierte Produkte, die Komfort, Strapazierfähigkeit und Leistung bieten. Timberland PRO-Produkte sind hauptsächlich in Nordamerika über Fachgeschäfte, Kettenläden, unabhängige Distributoren, auf Websites mit strategischen digitalen Partnern und online unter www.timberland.com erhältlich. Timberland PRO-Produkte sind auch in den meisten US-amerikanischen VF-operierten Timberland-Geschäften erhältlich.
Direktvertriebsaktivitäten
Das Direktvertriebsgeschäft des Unternehmens umfasst VF-operierte Einzelhandelsgeschäfte, Marken-E-Commerce-Websites, Konzessionsgeschäfte und andere digitale Plattformen.
Die Vollpreis-Einzelhandelsgeschäfte des Unternehmens ermöglichen es dem Unternehmen, die gesamte Produktpalette einer Marke mit Einrichtungen und Bildern zu präsentieren, die die Positionierung und das Versprechen der Marke gegenüber den Verbrauchern unterstützen. Diese Erlebnisse bieten eine hohe Sichtbarkeit für die Marken und Produkte des Unternehmens und ermöglichen es dem Unternehmen, nah an den Bedürfnissen und Vorlieben der Verbraucher zu bleiben. Die vollständige und wirkungsvolle Präsentation von Produkten in den Geschäften des Unternehmens trägt auch dazu bei, den Absatz von VF-Produkten bei den Großhandelskunden des Unternehmens zu steigern, da die Markenbekanntheit, Bildung und Sichtbarkeit erhöht werden. VF-operierte Vollpreisgeschäfte bieten in der Regel Bruttomargen, die deutlich über denen anderer Kanäle liegen.
Darüber hinaus betreibt VF Outlet-Geschäfte sowohl in Premium-Outlet-Malls als auch in traditionelleren wertbasierten Standorten. Diese Outlet-Geschäfte führen Waren, die speziell für den Verkauf in den Outlet-Geschäften des Unternehmens konzipiert sind, und spielen eine wichtige Rolle im Gesamtbestandsmanagement und der Rentabilität des Unternehmens, indem VF auch einen erheblichen Teil von überschüssigen, auslaufenden und außerhalb der Saison liegenden Produkten zu besseren Preisen als von externen Parteien erhältlich verkauft, während die Integrität der Marken des Unternehmens erhalten bleibt.
Das Unternehmen betreibt Einzelhandelsgeschäfte für die folgenden Marken: Vans, The North Face, Timberland, Kipling, Icebreaker, Napapijri, Supreme und Dickies. Etwa 65% der Geschäfte des Unternehmens befinden sich in den Amerikas (57% in den USA), 25% in Europa und 10% im asiatisch-pazifischen Raum. Darüber hinaus verkauft das Unternehmen bestimmte seiner Markenprodukte über verschiedene Konzessionsgeschäfte, die hauptsächlich in Europa und Asien angesiedelt sind.
Der E-Commerce machte im Geschäftsjahr 2024 etwa 42% des Direktvertriebsgeschäfts des Unternehmens und 20% des Gesamtumsatzes von VF aus. Alle VF-Marken werden online vermarktet. Das Unternehmen setzt seine Omni-Channel-Strategie und integrierten Marktplatzstrategien in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum fort, um mit Verbrauchern an jedem Berührungspunkt mit innovativen Assets zu interagieren und sich auf lokale Relevanz zu konzentrieren. Das Unternehmen setzt auch weiterhin den Schwerpunkt auf digitale Innovation und Wachstum auf anderen digitalen Plattformen von Drittanbietern, die im Direktvertriebsgeschäft des Unternehmens berichtet werden.
Neben den Direktvertriebsaktivitäten des Unternehmens besitzen und betreiben unabhängige Parteien verschiedene Partnerschaftsgeschäfte. Die Umsätze mit diesen Partnern werden im Großhandelskanal des Unternehmens ausgewiesen. Dabei handelt es sich hauptsächlich um Mono-Brand-Einzelhandelsgeschäfte, die VF-Produkte verkaufen und das Erscheinungsbild von VF-operierten Geschäften haben. Die meisten dieser Partnerschaftsgeschäfte befinden sich in Europa und Asien und konzentrieren sich auf die Marken The North Face, Timberland, Vans, Kipling, Dickies und Napapijri.
Lizenzvereinbarungen
Im Rahmen der Strategie des Unternehmens zur Ausweitung der Marktdurchdringung von VF-eigenen Marken schließt das Unternehmen Lizenzvereinbarungen mit unabhängigen Parteien für spezifische Bekleidungs- und ergänzende Produktkategorien ab, wenn solche Vereinbarungen eine effektivere Beschaffung, Vertrieb und Vermarktung ermöglichen als intern erreicht werden könnte.
Beschaffung und Vertrieb
Produktgestaltung und Innovation, einschließlich Passform, Stoff, Verarbeitung und Qualität, sind wichtige Elemente in allen Geschäftsbereichen des Unternehmens. Diese Funktionen werden von Mitarbeitern in der globalen Supply-Chain-Organisation des Unternehmens und den Markengeschäftseinheiten des Unternehmens weltweit durchgeführt.
Die zentrale globale Supply-Chain-Organisation von VF ist für die Beschaffung und Lieferung von Produkten zur Unterstützung der Marken und Geschäfte des Unternehmens verantwortlich. VF ist erfahren im Umgang mit den Komplexitäten der globalen Supply-Chain des Unternehmens. Im Geschäftsjahr 2024 bezog VF etwa 266 Millionen Einheiten über die Marken des Unternehmens. Die Produkte des Unternehmens wurden hauptsächlich von etwa 320 unabhängigen Auftragnehmern in etwa 35 Ländern bezogen. Darüber hinaus betreibt das Unternehmen 21 Verteilungszentren und verschiedene Einzelhandelsgeschäfte auf der ganzen Welt. Das Unternehmen nutzt auch von Dritten verwaltete Verteilungszentren, soweit erforderlich, für bestimmte Marken und Standorte.
Die Produkte werden von den unabhängigen Lieferanten des Unternehmens an Verteilungszentren auf der ganzen Welt versandt. In einigen Fällen werden Produkte direkt an die Kunden des Unternehmens versandt. Die meisten Verteilungszentren werden von VF betrieben und unterstützen in der Regel mehr als eine Marke.
Die größten Verteilungszentren des Unternehmens nach Region befinden sich in Ontario, Kalifornien, Prag, Tschechische Republik und Kunshan, China. Insgesamt betreibt das Unternehmen 21 eigene oder angemietete Verteilungszentren hauptsächlich in den USA, aber auch in der Tschechischen Republik, Belgien, Großbritannien, den Niederlanden, China, Kanada, Mexiko, Israel und Japan.
Saisonalität
Die Quartalsergebnisse von VF variieren aufgrund der Saisonalität der einzelnen Marken des Unternehmens und sind historisch gesehen im zweiten Halbjahr des Kalenderjahres (Jahr endete im März 2024) stärker. Diese Variation resultiert hauptsächlich aus den saisonalen Einflüssen auf die Umsätze des Outdoor-Segments des Unternehmens, bei dem die Umsätze historisch gesehen auf die zweiten und dritten Geschäftsquartale des Jahres verteilt sind. Im Geschäftsjahr 2024 reichten die Umsätze auf Quartalsbasis von einem Tief von 20% der Jahresumsätze im ersten Geschäftsquartal bis zu einem Höchstwert von 29% im zweiten Geschäftsquartal, mit entsprechenden operativen Margen von (0,4)% im ersten Geschäftsquartal und 12,0% im zweiten Geschäftsquartal. Diese Variation resultiert hauptsächlich aus den saisonalen Einflüssen auf die Umsätze des Outdoor-Segments des Unternehmens, bei dem 15% der Umsätze des Segments im ersten Geschäftsquartal gegenüber 31% im zweiten Geschäftsquartal des Geschäftsjahres 2024 erzielt wurden.
Werbung, Kundensupport und Gemeinschaftsarbeit
Das Unternehmen wirbt in Verbraucher- und Fachpublikationen sowie durch digitale Initiativen, einschließlich sozialer Medien und mobiler Plattformen im Internet. Das Unternehmen beteiligt sich auch an kooperativer Werbung auf Kostenbeteiligungsgrundlage mit großen Einzelhändlern in Print- und digitalen Medien, Radio und Fernsehen. Das Unternehmen sponsert sportliche, musikalische und besondere Veranstaltungen sowie Athleten und Persönlichkeiten, die die Produkte des Unternehmens bewerben.
