YETI Holdings, Inc. (YETI) ist ein weltweiter Designer, Einzelhändler und Vertreiber innovativer Outdoor-Produkte. Von Kühlboxen und Trinkgefäßen bis hin zu Taschen und Bekleidung sind YETI-Produkte darauf ausgelegt, den einzigartigen und vielfältigen Anforderungen verschiedener Outdoor-Aktivitäten gerecht zu werden, sei es in der abgelegenen Wildnis, am Strand oder überall sonst.
Produkte
Das Produktportfolio des Unternehmens besteht aus drei Kategorien: Kühlboxen & Ausrüstung; Trinkgefäße; u...
YETI Holdings, Inc. (YETI) ist ein weltweiter Designer, Einzelhändler und Vertreiber innovativer Outdoor-Produkte. Von Kühlboxen und Trinkgefäßen bis hin zu Taschen und Bekleidung sind YETI-Produkte darauf ausgelegt, den einzigartigen und vielfältigen Anforderungen verschiedener Outdoor-Aktivitäten gerecht zu werden, sei es in der abgelegenen Wildnis, am Strand oder überall sonst.
Das Produktportfolio des Unternehmens besteht aus drei Kategorien: Kühlboxen & Ausrüstung; Trinkgefäße; und Sonstiges. Das Unternehmen hat eine Geschichte der kontinuierlichen Erweiterung seines leistungsstarken, hochpreisigen Produktportfolios, um die wachsende Kundenbasis und ihre sich entwickelnden Aktivitäten zu bedienen. Die Innovationskultur des Unternehmens und der Erfolg bei der Identifizierung von Kundenbedürfnissen treiben seinen robusten Produktfahrplan an.
Die Familie der Kühlboxen & Ausrüstung des Unternehmens umfasst harte Kühlboxen, weiche Kühlboxen, Cargo, Taschen, Outdoor-Leben und zugehöriges Zubehör.
Harte Kühlboxen: Die harten Kühlboxen des Unternehmens sind mit nahtloser Rotationsform- oder Spritzgusskonstruktion gebaut, was sie nahezu unzerstörbar macht. Für eine überlegene Eisretention wird bis zu zwei Zoll Polyurethanschaum von gewerblicher Qualität in die Wände und den Deckel injiziert und ein Gefrierqualitätsdichtung verwendet, um den Deckel abzudichten. Die Kategorie der harten Kühlboxen des Unternehmens umfasst YETI Tundra, YETI Roadie, YETI V Series harte Kühlboxen, YETI TANK Eisbehälter und YETI Silo 6G Wasserkühler. Das Unternehmen bietet auch zugehöriges Zubehör wie Schlösser, Trockenkörbe, Getränkehalter, Trennwände, eine Eisschaufel und andere Extras an, um die Vielseitigkeit seiner Produkte zu verbessern.
Weiche Kühlboxen: Der Hopper ist die Linie der weichen Kühlboxen des Unternehmens, die darauf ausgelegt sind, auslaufsicher zu sein und im Vergleich zu gewöhnlichen weichen Kühlboxen überlegene Haltbarkeit und Eisretention zu bieten. Die Produktlinie der weichen Kühlboxen Hopper umfasst Hopper M15 Soft Cooler, Hopper M12 Soft Backpack Cooler, Hopper M30 Soft Cooler, Hopper M20 Backpack Cooler, Hopper Flip Soft Cooler, Daytrip Lunch Bag und Daytrip Lunch Box. Die weichen Kühlboxen des Unternehmens umfassen auch zugehörige Zubehöroptionen wie den Rambler Bottle Sling, den MOLLE Zinger ausziehbaren Lanyard und einen montierbaren MOLLE Flaschenöffner.
Im März 2023 kündigte das Unternehmen separate freiwillige Rückrufe seiner Hopper M30 Soft Cooler, Hopper M20 Soft Backpack Cooler und SideKick Dry Gear Case (die betroffenen Produkte) in Zusammenarbeit mit der US-Verbraucherschutzkommission (CPSC) an. Im Jahr 2023 führte das Unternehmen die überarbeiteten und verbesserten Versionen der betroffenen Produkte ein und brachte auch zwei neue Größen mit dem Hopper M15 Soft Cooler und dem Hopper M12 Soft Backpack Cooler auf den Markt.
Cargo, Taschen und Outdoor-Leben: Die Produktkategorie Cargo, Taschen und Outdoor-Leben des Unternehmens umfasst LoadOut Bucket, LoadOut GoBox, die Panga wasserdichte Reisetasche, Panga Rucksack, Crossroads Collection von Rucksäcken, Reisetaschen, Gepäck und Packwürfeln, Camino Carryall, Hondo Base Camp Chair, Trailhead Camp Chair, Lowlands Blanket, Trailhead Dog Bed, Boomer Dog Bowls und SideKick Dry Gear Case.
Die meisten Trinkgefäße des Unternehmens bestehen aus robustem, küchenfreundlichem 18/8-Edelstahl, doppelschichtiger Vakuumisolierung und dem innovativen No Sweat-Design des Unternehmens. Das Ergebnis sind leistungsstarke Trinkgefäße, die Getränke stundenlang auf ihrer bevorzugten Temperatur halten - ob heiß oder kalt - ohne Kondensation. Im Jahr 2022 führte das Unternehmen Yonder Water Bottles ein, seine erste leichte Trinkflasche aus strapazierfähigem und sicheren BPA-freien Material. Im Jahr 2023 führte das Unternehmen verschiedene Tischgeschirrprodukte ein, wie den Rambler Getränkeeimer, den Rambler Weinkühler und den Rambler Cocktailshaker, und erweiterte auch die Größenangebote verschiedener Becher, Tassen und Trinkflaschen. Die Produktlinie der Trinkgefäße des Unternehmens umfasst auch die Rambler Colsters, Rambler Lowball, Rambler Weinglas, Rambler stapelbare Pints, Rambler Becher, Rambler Tumbler, Rambler Strohbecher & Tassen, Rambler Flaschen, Rambler Krüge und Yonder Trinkflaschen. Zu den zugehörigen Zubehörteilen gehören der Rambler Bottle Straw Cap, der Rambler Bottle Chug Cap, der Rambler Magslider Lid, der Rambler Straw Lid, das Rambler Magslider Farbpaket, die Rambler Tumbler Griffe und die Rambler Jug Mount.
Die Kategorie Sonstiges bietet eine Vielzahl von Bekleidung und Ausrüstung, wie Hüte, Hemden, Flaschenöffner und Eis-Alternativen.
Das Unternehmen bietet seine Produkte in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien, Neuseeland, Europa und Japan über eine vielfältige Omnichannel-Strategie an, die aus seinem Großhandels- und seinem Direktvertriebskanal (DTC) besteht. Im Jahr 2023 entfielen 60% des Nettoumsatzes des Unternehmens auf seinen DTC-Kanal und 40% auf seinen Großhandelskanal. Als Teil seines Engagements für eine Premium-Positionierung pflegt das Unternehmen eine disziplinierte Lieferkette, setzt konsequent seine Politik des minimalen Angebotspreises (MAP) durch und verkauft hauptsächlich über den Ein-Schritt-Vertrieb.
In seinem Großhandelskanal verkauft das Unternehmen an mehrere große Einzelhändler mit nationaler Präsenz, darunter Dick's Sporting Goods, REI, Academy Sports + Outdoors, Bass Pro Shops, Ace Hardware, Scheels und Tractor Supply Company, sowie an eine Vielzahl unabhängiger Einzelhandelspartner in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien, Neuseeland, Europa und Japan, unter anderem. Das Unternehmen evaluiert sorgfältig und wählt Einzelhandelspartner aus, die ein Image und einen Ansatz haben, die mit seiner Premiummarke und Preisgestaltung übereinstimmen, und sucht auch neue Einzelhandelspartner, die den Zugang zu einzigartigen Einkaufserlebnissen oder Kundenkreisen ermöglichen. Das Netzwerk der unabhängigen Einzelhandelspartner des Unternehmens umfasst Outdoor-Fachgeschäfte, Baumärkte, Sportgeschäfte und landwirtschaftliche und ranchspezifische Geschäfte, unter anderem. Bis zum 30. Dezember 2023 verkaufte das Unternehmen über eine vielfältige Basis von etwa 4.500 Einzelhandelspartnern in den Vereinigten Staaten, Kanada, Australien, Neuseeland und Europa. Kein einzelner Kunde machte 2023 mehr als 10% seines Bruttoumsatzes aus.
Das Unternehmen verkauft seine Produkte in seinem DTC-Kanal an Kunden auf YETI.com, länderspezifischen YETI-Websites und YETI Authorized auf dem Amazon Marketplace sowie in seinen Einzelhandelsgeschäften. Darüber hinaus bietet das Unternehmen maßgeschneiderte Produkte mit lizenzierten Marken und Originalkunstwerken über sein Firmenkundenprogramm auf YETI.com, bestimmten länderspezifischen YETI-Websites und in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften an. Das Firmenkundenprogramm des Unternehmens bietet maßgeschneiderte Produkte für Firmenkunden für eine Vielzahl von Veranstaltungen und Aktivitäten an und bietet in bestimmten Fällen auch Produkte zum Wiederverkauf an. Darüber hinaus verkauft das Unternehmen seine gesamte Produktpalette in seinen Einzelhandelsgeschäften. Der DTC-Kanal des Unternehmens ermöglicht es ihm, direkt mit seinen Kunden zu interagieren, seine Markenerfahrung effektiver zu vermitteln, das Verbraucherverhalten und die Vorlieben besser zu verstehen und exklusive Produkte, Inhalte und Anpassungsmöglichkeiten anzubieten.
Die Premiumprodukte des Unternehmens sind für eine Vielzahl von Aktivitäten konzipiert, von professionellen bis hin zu Freizeit- und Outdoor- bis Indoor-Aktivitäten, und können das ganze Jahr über genutzt werden. Die Märkte, die das Unternehmen bedient, sind breit und tief, einschließlich beispielsweise Outdoor, Haushaltswaren, Haus und Garten, Outdoor-Leben, Industrie und Gewerbe. Obwohl sein Produktangebot in zahlreiche und vielfältige Märkte reicht, bedient das Unternehmen hauptsächlich den nordamerikanischen Outdoor-Freizeitmarkt.
Darüber hinaus setzt das Unternehmen seine internationale Expansion fort und baut seine Präsenz in Kanada, Australien, Neuseeland, Japan und Europa sowie in anderen Ländern aus. Das Unternehmen erweitert seine internationale Präsenz durch Fokus auf Markenbekanntheit, Großhandelserweiterung und seinen DTC-Kanal.
Produktgestaltung und -entwicklung
Das Unternehmen entwirft und entwickelt seine Produkte, um überlegene Leistung und Funktionalität in verschiedenen Umgebungen zu bieten. Die Produkte des Unternehmens werden sorgfältig entworfen und rigoros getestet, um die Leistung zu maximieren und die Komplexität zu minimieren, was es ihm ermöglicht, hochfunktionale Produkte mit einfachen, sauberen und klaren Designs zu liefern.
Das Unternehmen erweitert seine bestehenden Produktfamilien und betritt neue Produktkategorien, indem es Lösungen entwickelt, die auf Verbrauchererkenntnissen und relevantem Produktwissen basieren. Das Unternehmen verwendet hochwertige Materialien sowie fortschrittliche Design- und Fertigungsprozesse, um Premiumprodukte zu schaffen, die Verbrauchererwartungen neu definieren und eine erstklassige Produktleistung bieten. Das Unternehmen erweitert kontinuierlich seine Produktpalette, indem es Ankerprodukte einführt, gefolgt von Produktweiterentwicklungen wie zusätzlichen Größen und Farbvarianten und dann entsprechende Zubehörteile anbietet.
Um seinen anhaltenden Erfolg bei der Markteinführung kategoriedefinierender Produkte sicherzustellen, arbeiten die Marketing- und Produktentwicklungsteams des Unternehmens zusammen, um Verbraucherbedürfnisse und -wünsche zu identifizieren und seinen robusten Produktfahrplan anzutreiben. Das Unternehmen nutzt seine speziell entwickelten, hochmodernen Forschungs- und Entwicklungszentren, um Designprototypen zu erstellen und die Leistung zu testen. Das Unternehmen folgt einem disziplinierten, stufenweisen Produktentwicklungsprozess, der darauf ausgelegt ist, eine konsistente Qualitätskontrolle zu gewährleisten und die Time-to-Market zu optimieren. Das Unternehmen arbeitet mit seinen YETI-Botschaftern, einer vielfältigen Gruppe von Personen in den Vereinigten Staaten und ausgewählten internationalen Märkten, zusammen, die aus erstklassigen Anglern, Jägern, Rodeo-Cowboys, Grillmeistern, Surfern, Braumeistern, Fitness-Experten, Skateboardern und Outdoor-Abenteurern bestehen, die seine Marke verkörpern, sowie mit Branchenprofis, um seine Prototypen zu testen und Feedback zu geben, das in die endgültigen Produktgestaltungen einfließt. Sobald das Unternehmen das endgültige Design und die Spezifikationen eines neuen Produkts genehmigt hat, arbeitet es mit globalen Lieferanten und spezialisierten Herstellern zusammen, um seine Produkte gemäß seinen strengen Leistungs- und Qualitätsstandards herzustellen.
Das Unternehmen setzt eine Vielzahl von Marketingtaktiken und -kanälen ein, um seine Beziehungen zu Experten, ernsthaften Enthusiasten und Alltagsverbrauchern zu pflegen, darunter eine Kombination aus traditionellen, digitalen, sozialen Medien- und Graswurzelinitiativen zur Unterstützung seiner Premiummarke, sowie originelle Kurzfilme und hochwertige Inhalte auf YETI-Websites.
Lieferkette und Qualitätskontrolle
Das Unternehmen verwaltet eine globale Lieferkette hochqualifizierter Dritthersteller und Logistikpartner, um seine Produkte herzustellen und zu vertreiben. Die primären Rohstoffe und Komponenten, die von seinen Herstellungspartnern verwendet werden, umfassen Polyethylen, Polyurethanschaum, Edelstahl, Polyesterstoff, Reißverschlüsse, Magnete und andere Kunststoffmaterialien und Beschichtungen.
Viele der Kernprodukte des Unternehmens werden in China, den Philippinen, Vietnam, Taiwan, Polen, Mexiko, Thailand und Malaysia hergestellt. Darüber hinaus hat das Unternehmen weitere wichtige Drittherstellerpartner in Mexiko und Italien. Das Unternehmen setzt seine Bemühungen fort, das Konzentrationsrisiko in seiner Lieferkette durch eine höhere Diversifizierung der Herstellungspartner mit sowohl Beschaffungs- als auch geografischen Vorteilen zu verringern.
Um eine konsistente Produktqualität sicherzustellen, stellt das Unternehmen detaillierte Spezifikationen für seine Produkte bereit und inspiziert fertige Waren sowohl bei seinen Herstellungspartnern als auch periodisch bei der Lieferung an seine Drittanbieter-Logistikpartner.
Verteilung und Bestandsmanagement
Das Unternehmen nutzt globale Drittanbieter-Logistikdienstleister, um fertige Produkte von seinen Distributionszentren in Memphis, Tennessee und Salt Lake City, Utah zur Unterstützung seiner Inlandsoperationen sowie in Australien, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Neuseeland und den Niederlanden zur Unterstützung seiner internationalen Operationen zu lagern und zu verteilen. Diese Logistikdienstleister verwalten verschiedene Distributionsaktivitäten, einschließlich Produktannahme, Lagerung, bestimmte begrenzte Produktinspektionsaktivitäten und Koordination des ausgehenden Versands.
Das Unternehmen verwaltet seine Lagerbestände, indem es den Produktabsatz analysiert, die Nachfrage prognostiziert und Bestellungen bei seinen Herstellern aufgibt, bevor es feste Bestellungen von Kunden erhält, um eine ausreichende Verfügbarkeit sicherzustellen.
In der Kategorie Kühlboxen & Ausrüstung konkurriert das Unternehmen mit etablierten, bekannten und traditionellen Kühlboxenmarken wie Igloo und Coleman sowie zahlreichen anderen Marken und Einzelhändlern, die konkurrierende Produkte anbieten. Die Beliebtheit der YETI-Produkte und der YETI-Marke hat zahlreiche neue Wettbewerber wie Pelican, OtterBox und andere sowie Eigenmarken angezogen. In der Kategorie Trinkgefäße konkurriert das Unternehmen mit bekannten Marken wie HydroFlask, Stanley und Owala sowie zahlreichen anderen Marken und Einzelhändlern, die konkurrierende Produkte anbieten.
Forschung und Entwicklung
Die Forschungs- und Entwicklungsausgaben des Unternehmens betrugen 2023 15,5 Millionen US-Dollar.
YETI Holdings, Inc. wurde 2006 von den Brüdern Roy und Ryan Seiders in Austin, Texas, gegründet. Das Unternehmen wurde 2012 eingetragen.
