Celsius Holdings, Inc. agiert als schnell wachsendes Unternehmen in der Kategorie der funktionalen Energy-Drinks in den USA und international. Das Unternehmen beschäftigt sich mit der Entwicklung, Verarbeitung, Vermarktung, dem Verkauf und der Verteilung von funktionalen Energy-Drinks an eine breite Palette von Verbrauchern. Das Unternehmen bietet differenzierte Produkte an, die klinisch bewährte und innovative Formeln bieten, die das Leben seiner Verbraucher positiv beeinflussen sollen. Die Mar...
Celsius Holdings, Inc. agiert als schnell wachsendes Unternehmen in der Kategorie der funktionalen Energy-Drinks in den USA und international. Das Unternehmen beschäftigt sich mit der Entwicklung, Verarbeitung, Vermarktung, dem Verkauf und der Verteilung von funktionalen Energy-Drinks an eine breite Palette von Verbrauchern. Das Unternehmen bietet differenzierte Produkte an, die klinisch bewährte und innovative Formeln bieten, die das Leben seiner Verbraucher positiv beeinflussen sollen. Die Marke des Unternehmens hat sich auch als attraktiv für eine breite Palette von Kunden erwiesen, einschließlich Fitness-Enthusiasten.
Das Flaggschiff-Produkt des Unternehmens, CELSIUS, wird als Fitnessgetränk oder -ergänzung vermarktet, das in Kombination mit Bewegung entwickelt wurde, um den Stoffwechsel zu beschleunigen, Körperfett zu verbrennen und Energie zu liefern. Diese Produktlinie ist in zwei Versionen erhältlich, als Fertiggetränk und als Pulver für unterwegs. Im Jahr 2023 führte das Unternehmen eine neue CELSIUS Essentials-Linie ein, die in 16-Unzen-Dosen erhältlich ist. Die Produkte des Unternehmens werden in den USA in großen Einzelhandelskanälen angeboten, darunter herkömmliche Lebensmittelgeschäfte, Naturkostläden, Convenience-Stores, Fitnessstudios, Massenmärkte, Vitaminfachgeschäfte und E-Commerce. Darüber hinaus werden die Produkte des Unternehmens in bestimmten kanadischen, europäischen, nahöstlichen und asiatisch-pazifischen Märkten angeboten.
Im Januar 2024 erweiterte das Unternehmen seine internationale Expansion durch folgende Vereinbarungen:
Eine Erweiterung der bestehenden Beziehung des Unternehmens mit Pepsi, um als exklusiver Distributor in Kanada zu fungieren und den unter der im Jahr 2022 in den USA geschlossenen Pepsi-Vertriebsvereinbarung abgedeckten Bereich zu erweitern. Der Verkauf in Kanada unter dieser Vereinbarung begann im Dezember 2023; und
Eine neue Beziehung mit Suntory Beverage & Food, um als exklusiver Verkaufs- und Vertriebspartner in Großbritannien, Nordirland, den Kanalinseln, der Isle of Man und der Republik Irland zu fungieren. Der Verkauf unter dieser Vereinbarung soll Anfang der zweiten Jahreshälfte 2024 beginnen.
Das Unternehmen strebt danach, Ernährungswissenschaft mit Mainstream-Getränken zu kombinieren. Der innovative Ansatz des Unternehmens beinhaltet die Verwendung seiner proprietären MetaPlus-Formulierung. Im Gegensatz zu vielen herkömmlichen Energy-Drinks oder Limonaden sind CELSIUS-Produkte frei von Aspartam und Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt und sehr niedrig in Natrium.
Die Formulierung der Produkte des Unternehmens umfasst gesunde Zutaten und Nahrungsergänzungsmittel wie grünen Tee (EGCG), Ingwer (aus der Wurzel), Kalzium, Chrom, B-Vitamine und Vitamin C. Das Unternehmen verwendet Sucralose, einen aus Zucker gewonnenen Süßstoff, der in Splenda enthalten ist, um seine Produkte zu süßen, wodurch sie kalorienarm sind und eine Option für Verbraucher darstellen, die ihren Zuckerkonsum überwachen.
Das Unternehmen brachte seine ersten funktionalen Energy-Drinks der Marke CELSIUS im Jahr 2005 auf den Markt.
Das Unternehmen bietet drei Linien funktionaler Energy-Drinks an:
CELSIUS Originals und Vibe: Die anfängliche Produktlinie des Unternehmens in 12 Unzen, angeboten in verschiedenen Geschmacksrichtungen und kohlensäurehaltigen und nicht-kohlensäurehaltigen Formen. Das Unternehmen passt diese Getränke an, um verschiedenen Verbrauchergeschmäckern und -präferenzen gerecht zu werden.
CELSIUS ESSENTIALS: Im Jahr 2023 eingeführt, ist diese 16-Unzen-Linie mit Aminosäuren formuliert.
CELSIUS On-the-Go Powder: Diese Linie enthält dieselben Zutaten wie die funktionalen Energy-Drinks des Unternehmens in praktischer Pulverform.
CELSIUS-Fertiggetränke sind in einer charakteristischen Dose verpackt, die mit lebendigen Farben und abstrakten Mustern gestaltet ist, um einen starken Regal-Eindruck zu erzeugen. Die Dosen werden in verschiedenen Verpackungseinheiten verkauft und sind darauf ausgelegt, ein sauberes, klares und moderneres Aussehen als die Produkte der Wettbewerber zu bieten. Zusätzlich zur zuckerfreien Variante ist die Original-Fertiggetränke-Linie des Unternehmens in den USA nicht gentechnisch verändert, koscher und vegan zertifiziert sowie soja- und glutenfrei.
Pepsi-Vertriebsvereinbarung
Am 1. August 2022 schloss das Unternehmen eine Vertriebsvereinbarung mit Pepsi (die Vertriebsvereinbarung) ab, die sich auf den Verkauf und die Verteilung bestimmter seiner Getränkeprodukte in bestehenden Kanälen und Vertriebsmethoden in den USA bezieht, mit Ausnahme bestimmter bestehender Kundenkonten, Vertriebskanäle, Puerto Rico und der Amerikanischen Jungferninseln. Im Rahmen der Vertriebsvereinbarung gewährte das Unternehmen Pepsi das Recht, seine bestehenden Getränkeprodukte in bestehenden Kanälen und Vertriebsmethoden zu verkaufen und zu vertreiben, sowie das Recht, zukünftige Getränkeprodukte, die von Zeit zu Zeit als lizenzierte Produkte unter der Vertriebsvereinbarung hinzugefügt werden, in definierten Gebieten zu verkaufen und zu vertreiben. Die Vertriebsvereinbarung ist eine Rahmenvereinbarung und kann von beiden Parteien ohne Angabe von Gründen im 19. Jahr der Laufzeit (d.h. 2041), im 29. Jahr der Laufzeit (d.h. 2051) und in jedem 10. Jahr danach (d.h. 2061, 2071 usw.) durch Bereitstellung einer schriftlichen Kündigungsfrist von zwölf Monaten am 1. August des Vorjahres der Beendigung gekündigt werden.
In den USA und Kanada vertreibt das Unternehmen CELSIUS-Produkte in vielen Einzelhandelssegmenten, darunter Supermärkte, Convenience-Stores, Drogerien, Nahrungsergänzungsmittelgeschäfte, Lebensmittelversorger und Massenmärkte. Das Unternehmen verkauft auch an Fitnessstudios, Gesundheitsclubs, das Militär und E-Commerce-Websites. Im vierten Quartal 2023 stimmte es mit Pepsi überein, seine Reichweite nach Kanada auszudehnen und begann mit Lieferungen an Pepsi Canada. Pepsi ist sein exklusiver Distributor in Kanada gemäß der Vertriebsvereinbarung.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte im Inland über Direktzustellung im Geschäft (DSD), Distributoren und den direkten Verkauf an Einzelhändler.
Darüber hinaus werden die Produkte des Unternehmens online über E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Instacart und Walmart.com verkauft.
Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in verschiedenen ausländischen Regionen über regionale und länderspezifische Vertriebspartner.
Das Unternehmen vermarktet seine Produkte im asiatisch-pazifischen Markt über lokale Distributoren in Hongkong und eine Lizenzvereinbarung mit Qifeng Food Technology (Beijing) Co., Ltd. (Qifeng). Die Partnerschaft des Unternehmens mit Qifeng begann 2018 mit lokaler Produktion und vorläufiger Verteilung von CELSIUS-Produkten in China. Im Januar 2019 restrukturierte das Unternehmen seine Vertriebsstrategie in China und schloss zwei separate Vereinbarungen mit Qifeng ab: eine Lizenzvereinbarung über die Kommerzialisierung von CELSIUS-Produkten und eine wirtschaftliche Vereinbarung über die Rückzahlung bestimmter Marketinginvestitionen in China.
Unter der Lizenzvereinbarung erhielt Qifeng die exklusiven Lizenzrechte zur Herstellung, Vermarktung und Kommerzialisierung von CELSIUS-Markenprodukten in China. Das Unternehmen hat kürzlich in den Vereinigten Königreich und Irland expandiert. Diese strategischen Schritte erweitern die globale Präsenz des Unternehmens und erhöhen den Zugang zur Marke CELSIUS Energy Drink in diesen Regionen. Im Vereinigten Königreich erwartet das Unternehmen, dass der Verkauf in der frühen zweiten Jahreshälfte 2024 beginnen wird.
Die internationale Expansionsstrategie des Unternehmens nutzt seine Partnerschaft mit Pepsi und nutzt deren umfangreiches Vertriebsnetz. Das Unternehmen nutzt dieses Netzwerk und plant, dies auch weiterhin zu tun, da es seine zukünftige Wachstumsstrategie priorisiert.
Forschung und Entwicklung
Forschungs- und Entwicklungskosten werden bei Anfall den Vertriebs-, allgemeinen und Verwaltungskosten belastet und bestehen hauptsächlich aus Beratungsgebühren, Rohstoffverbrauch und Testproduktion von Getränken. Das Unternehmen hatte für das am 31. Dezember 2023 endende Jahr Aufwendungen in Höhe von etwa 1,7 Millionen US-Dollar.
Die Zielgruppe des Unternehmens besteht hauptsächlich aus Distributoren, E-Commerce-Einzelhändlern und verschiedenen stationären Verkaufsstellen wie Lebensmittel- und Convenience-Stores, Club-Stores und gesundheitsorientierten Standorten wie Fitnessstudios und Nahrungsergänzungsmittelgeschäften. Während ein erheblicher Teil der Produkte des Unternehmens über Drittanbieter-Distributoren verkauft wird, betreibt es auch den direkten Verkauf an verschiedene Einzelhändler, die sich an Endverbraucher richten. Um den Vertrieb, Verkauf und das Marketing seiner Produkte zu unterstützen und zu fördern, verlässt sich das Unternehmen auf verschiedene finanzielle Anreize.
Im Jahr 2023 machten die Umsätze mit Pepsi 59,4% des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus, und Forderungen von Pepsi stellten zum 31. Dezember 2023 69,0% seiner Gesamtforderungen dar.
In seinem Vertriebs- und Marketingansatz legt das Unternehmen Wert auf Differenzierung, um sicherzustellen, dass seine Marken und Produkte visuell und deutlich von anderen Getränken in den Regalen der Einzelhändler abheben. Das Unternehmen überprüft und erneuert kontinuierlich seine Produkte und Verpackungen, um Einzigartigkeit und Attraktivität zu erhalten. Neben der Maximierung der Produktpräsenz in den Geschäften konzentriert sich das Unternehmen darauf, das Markenbewusstsein durch gezielte Marketinginitiativen wie Sportveranstaltungen, Print-, Radio- und Fernsehwerbung sowie direkte Sponsoring- und Werbemaßnahmen zur Förderung seiner Marken zu entwickeln. Darüber hinaus werden die gebrandeten Fahrzeuge des Unternehmens bei Veranstaltungen eingesetzt, um Produktproben anzubieten und das Engagement der Verbraucher zu steigern.
Wie in der Branche der funktionalen Energy-Drinks üblich, sind die Produktverkäufe saisonal, wobei die höchsten Absatzvolumina in den zweiten und dritten Kalenderquartalen (Jahr endend am 31. Dezember 2023) erzielt werden, die den wärmeren Monaten des Jahres in den Hauptmärkten des Unternehmens entsprechen. Im Gegensatz dazu verzeichnet das erste Quartal oft die niedrigsten Umsatzzahlen des Unternehmens. Trotz dieser saisonalen Schwankungen hat das Unternehmen historisch gesehen ein konstantes Wachstum von Quartal zu Quartal beibehalten. Über das gesamte Jahr betrachtet haben saisonale Schwankungen keinen wesentlichen Einfluss auf die finanziellen Ergebnisse des Unternehmens.
Die direkten Wettbewerber des Unternehmens auf dem Markt für funktionale Energy-Drinks sind unter anderem Monster Beverage Corporation; Red Bull GmbH; The Coca-Cola Company; PepsiCo Inc. (Pepsi); Keurig Dr Pepper Inc.; Nestlé S.A.; BlueTriton Brands; Starbucks Corporation; und Congo Brands.
Das Unternehmen hat die Marken CELSIUS und MetaPlus, unter anderem, beim US-Patent- und Markenamt registriert, sowie eine Reihe von Marken in anderen Ländern, in denen seine Produkte vertrieben und verkauft werden.
Um die proprietäre Natur seiner MetaPlus-Formulierung und Produktformeln zu schützen, setzt das Unternehmen Maßnahmen wie Vertraulichkeitsvereinbarungen mit seinen Lohnverpackern und Zutatenlieferanten ein. Das Unternehmen ergreift aktiv rechtliche Schritte gegen unbefugte Nutzung seiner Marken und Urheberrechte.
Regulierung durch die Regierung
Die Herstellung, Verteilung und der Verkauf der Produkte des Unternehmens in den USA unterliegen zahlreichen bundesstaatlichen, staatlichen und lokalen Gesetzen und Vorschriften, einschließlich, jedoch nicht beschränkt auf den Federal Food, Drug and Cosmetic Act, den Federal Trade Commission Act und den Occupational Safety and Health Act. Darüber hinaus gelten verschiedene Umweltgesetze und -vorschriften für die Herstellung, den Transport, den Verkauf, die Sicherheit, die Werbung, die Kennzeichnung, die Verpackung und die Inhaltsstoffe seiner Produkte. Dies umfasst die Einhaltung von Datenschutz- und Datenschutzgesetzen und -vorschriften, wie dem California Consumer Privacy Act von 2018, in den entsprechenden Rechtsgebieten. Das Unternehmen unterliegt auch verschiedenen staatlichen Gesetzen, einschließlich des Proposition 65 von Kalifornien, das erfordert, dass eine spezifische Warnung auf jedem Produkt erscheint, das einen von Kalifornien als krebserregend oder erbgutverändernd eingestuften Bestandteil enthält.
Celsius Holdings, Inc. wurde 2004 gegründet. Das Unternehmen wurde 2005 im Bundesstaat Nevada eingetragen.
