Freshpet, Inc. (Freshpet) stellt natürliche frische Mahlzeiten und Leckerlis für Hunde und Katzen her und vermarktet sie. Die Produkte des Unternehmens werden in den Vereinigten Staaten, Kanada und anderen internationalen Märkten in wichtigen Einzelhandelskategorien wie Lebensmittel, Massen- und Clubgeschäfte, Fachgeschäfte für Haustiere, Naturprodukte und digitale Einzelhändler vertrieben.
Das Unternehmen treibt Verbraucher dazu an, herkömmliche Angebote für Hunde- und Katzenfutter neu zu bewe...
Freshpet, Inc.
(Freshpet) stellt natürliche frische Mahlzeiten und Leckerlis für Hunde und Katzen her und vermarktet sie. Die Produkte des Unternehmens werden in den Vereinigten Staaten, Kanada und anderen internationalen Märkten in wichtigen Einzelhandelskategorien wie Lebensmittel, Massen- und Clubgeschäfte, Fachgeschäfte für Haustiere, Naturprodukte und digitale Einzelhändler vertrieben.
Das Unternehmen treibt Verbraucher dazu an, herkömmliche Angebote für Hunde- und Katzenfutter neu zu bewerten, die seit Jahrzehnten im Wesentlichen unverändert geblieben sind. Das Unternehmen positioniert seine Marke so, dass es von Mainstream-Trends wie der wachsenden Humanisierung von Haustieren und dem Verbraucherfokus auf Gesundheit und Wohlbefinden profitiert. Das Unternehmen setzt die Preise seiner Produkte so fest, dass sie für den durchschnittlichen Verbraucher erschwinglich sind, was ihnen eine breite demografische Anziehungskraft verleiht und es ihnen ermöglicht, in mehrere Einzelhandelskategorien einzudringen, darunter Lebensmittel, Massenwaren, Clubgeschäfte, Fachgeschäfte für Haustiere, Naturprodukte und digitale Einzelhändler. Das Unternehmen hat sein Netzwerk von Freshpet-Kühlschränken erfolgreich in führenden Einzelhandelsketten erweitert. Stand 31. Dezember 2023 betrug die Haushaltsdurchdringung des Unternehmens in den USA etwa 11,5 Millionen Haushalte, mit einem Ziel von 20 Millionen Haushalten bis 2027.
Freshpets Geschäftsbetrieb umfasst ein einziges Segment: die Herstellung, Vermarktung und Verteilung von Tiernahrung und Leckerlis für Hunde und Katzen. Das Produktsortiment des Unternehmens besteht aus Hundefutter, Katzenfutter und Hundeleckerlis. Alle Freshpet-Produkte werden gemäß der ernährungsphysiologischen Philosophie des Unternehmens aus frischen, nahrhaften Zutaten und unter minimaler Verarbeitung hergestellt. Die firmeneigenen Rezepte enthalten echtes, frisches Fleisch und verschiedene Kombinationen von vitaminreichen Gemüsesorten, Blattgemüse und antioxidativ reichen Früchten, ohne die Verwendung von Konservierungsstoffen oder Zusatzstoffen. Die einzigartigen Produktmerkmale des Unternehmens sprechen verschiedene Verbraucherbedürfnisse in mehreren Einzelhandelskategorien an, in denen Freshpet verkauft wird. Folglich spricht die Marke des Unternehmens eine breite Querschnitt der Haustiereltern-Demografie an.
Die Produkte des Unternehmens werden unter dem Markennamen Freshpet verkauft, wobei Zutaten, Verpackung und Kennzeichnung je nach Handelsklasse angepasst sind und in verschiedenen Formen erhältlich sind.
Das Unternehmen bietet auch frische Leckerlis in allen Einzelhandelskategorien unter den Marken Dognation und Dog Joy an.
Als erster Hersteller von frischer, gekühlter Tiernahrung, die in ganz Nordamerika verteilt wird, ist Produktinnovation Kern seiner Strategie. Das Unternehmen verfolgt einen frischen Ansatz für Tiernahrung und ist nicht durch herkömmliche Tiernahrungsprodukte, Eigenschaften und Produktionsmöglichkeiten eingeschränkt. Das Unternehmen beschäftigt ein eng verbundenes, kreatives Team von Marketing- und Forschungs- und Entwicklungsfachleuten und konsultiert externe Experten über seinen Ernährungsrat, der aus Doktoren der Ernährung und Tierernährung besteht. Das Team des Unternehmens identifiziert oft die Bedürfnisse von Haustiereltern, indem es aufkommende Nachfrage-Trends sowohl in der Tiernahrung als auch in der menschlichen Nahrung bewertet. Neue Produkte werden iterativ mit Hilfe von Verbraucherpanel-Daten verfeinert, um zu Produkten zu gelangen, die kommerziell erfolgreich sein können.
Der Erfolg des Ansatzes des Unternehmens zeigt sich in seinem breiten Produktsortiment heute. Das Unternehmen begann mit Freshpet, indem es frische, gekühlte Scheiben- und Servierrollen herstellte, und hat sich im Laufe der Zeit kontinuierlich in erfolgreiche neue Produktformen wie Beutel und Leckerlis ausgeweitet. Das Unternehmen hat auch neue frische Rezepte und Zutaten eingeführt, wie Proteine und getreidefreie Optionen, die in Tiernahrung noch nie zuvor gesehen wurden und den spezifischen Ernährungsbedürfnissen von Haustieren gerecht werden.
Das Innovationszentrum des Unternehmens, das Teil seiner Freshpet-Küchen ist (zusammengefasst als Freshpet-Küchen Bethlehem, Freshpet-Küchen South und Freshpet-Küchen Ennis), hilft ihm sicherzustellen, dass es zu starken Innovationen fähig bleibt, einschließlich der Schaffung neuer Produktplattformen zur Erweiterung der Bandbreite seiner frischen Tiernahrungsangebote. Das Unternehmen erwartet, dass neue Produktinnovationen und die Einführung neuer Kochtechniken seine Verbraucher weiterhin begeistern und das zukünftige Wachstum vorantreiben werden.
Das Unternehmen verkauft seine Produkte in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa und erzielt den Großteil seiner Umsätze in den Vereinigten Staaten. Die Stärke des Geschäftsmodells des Unternehmens macht es zu einem attraktiven Partner für führende Einzelhandelsketten, die feststellen, dass Freshpet den Umsatz in ihrer Haustierkategorie steigert, den Verkehr erhöht, die Häufigkeit der Einkäufe der Kunden steigert und führende Margen in der Kategorie liefert. Die Standorte der Freshpet-Kühlschränke des Unternehmens nehmen stetig zu, da es neue Einzelhandelskonten hinzufügt und in bestehenden Konten Läden hinzufügt. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in den folgenden Einzelhandelskategorien: Lebensmittel, Massenwaren, Clubgeschäfte, Fachgeschäfte für Haustiere, Naturprodukte und digitale Einzelhändler.
Die Kunden des Unternehmens entscheiden, ob sie seine Produkte direkt von ihm oder über einen Drittanbieter-Vertreiber erwerben möchten. Im Jahr 2023 entfielen 9,0 % des Nettoumsatzes des Unternehmens auf seinen größten Vertreiber nach Nettoumsatz, Animal Supply Co., und sein größter Kunde, Walmart, entfiel auf 23,4 % des Nettoumsatzes des Unternehmens.
Das Unternehmen verkauft seine Produkte über ein wachsendes Netzwerk von firmeneigenen Markenkühlschränken, den Freshpet-Kühlschränken. Die Freshpet-Kühlschränke des Unternehmens sind in der Regel vier Fuß breit und sieben Fuß hoch und ersetzen herkömmliche Regale im Haustiergang oder auf einem Endregal eines Einzelhandelsgeschäfts. Die Freshpet-Kühlschrank-Designs des Unternehmens entwickeln sich ständig weiter, wobei alle neuen Modelle auffällige LED-Beleuchtung an den Kanten, LED-Innenbeleuchtung, klare schwarze Innenräume und rahmenlose Glastüren für Ästhetik und leichten Zugang aufweisen. Das Unternehmen verwendet modernste Kältetechnologie und umweltfreundliche Kältemittel, um den Energieverbrauch und Umweltauswirkungen zu minimieren.
Das Unternehmen entwirft und produziert den Freshpet-Kühlschrank durch eine Kombination von internen Ressourcen und erstklassigen Partnern. Das Unternehmen bezieht seine Freshpet-Kühlschränke von führenden globalen Herstellern von gewerblichen Kühlschränken, mit denen es einen kooperativen Ansatz für das Design und die Innovation von Kühlschränken hat. Sobald von ihm bestellt, werden die Freshpet-Kühlschränke an Verteilungszentren zur Lieferung und Installation in Einzelhandelsgeschäften versandt.
Die Installation an Einzelhandelsstandorten und die laufende Wartung des Freshpet-Kühlschranks werden von Freshpet koordiniert und durch führende Drittanbieter-Serviceanbieter durchgeführt. Alle Freshpet-Kühlschränke des Unternehmens sind durch eine Herstellergarantie von drei Jahren geschützt. Die Kühlschränke des Unternehmens sind darauf ausgelegt, äußerst zuverlässig zu sein, und zu jedem Zeitpunkt sind weniger als 0,5 % des Netzwerks aufgrund von Wartungsarbeiten außer Betrieb. Darüber hinaus, um Qualität, Sauberkeit und angemessene Lagerbestände sicherzustellen, beauftragt das Unternehmen Broker-Partner, die kontinuierlich eine physische Überprüfung des Freshpet-Kühlschranknetzwerks durchführen, wobei fotografische Ergebnisse der Freshpet-Kühlschränke des Unternehmens zur Überprüfung durch Mitglieder seines Verkaufsteams an Freshpet übermittelt werden.
Die gesamte Kühlflotte des Unternehmens bei Einzelhändlern umfasst über 1,7 Millionen Kubikfuß Raum.
Die Marketingstrategie des Unternehmens zielt darauf ab, Verbraucher über die Vorteile von frischer gekühlter Tiernahrung aufzuklären und das Bewusstsein für die Marke Freshpet zu schärfen. Das Unternehmen setzt eine breite Palette von Marketinginstrumenten ein, darunter Fernsehen, digitale Medien und Öffentlichkeitsarbeit, um Verbraucher über mehrere Berührungspunkte zu erreichen und Produkttests zu steigern.
Das Unternehmen hat erfolgreich nationale TV-Werbung eingesetzt, um zusätzliche Verbraucher dazu zu bringen, Freshpet-Produkte auszuprobieren. Das Unternehmen hat auch seine Online-Präsenz ausgebaut, um Verbraucher besser anzusprechen, die Informationen über gesunde Tiernahrung suchen. Das Unternehmen erreicht Verbraucher über mehrere digitale und soziale Medienplattformen, einschließlich Websites, Blogs und Online-Bewertungen, sowie mit maßgeschneiderten Botschaften auf beliebten digitalen Plattformen wie Instagram, Facebook, X, TikTok und YouTube.
Die Marketingstrategie des Unternehmens hat es ihm ermöglicht, neue Verbraucher für seine Marke zu gewinnen und eine hoch engagierte Benutzer-Community zu entwickeln, die sich aktiv für Freshpet einsetzt.
Das Unternehmen konkurriert mit einigen der größten Tiernahrungshersteller, wie Nestle Purina Pet Care, der J.M. Smucker Company, Hill's Pet Nutrition, Mars Pet Care, General Mills Pet und Post Consumer Brands.
Marken und andere geistige Eigentumsrechte
Das Unternehmen besitzt eine Reihe von Marken und Dienstleistungsmarken, die beim US-Patent- und Markenamt registriert wurden oder für die Anträge gestellt wurden, darunter unter anderem Freshpet, Vital, Nature's Fresh, Roasted Meals, Fresh From The Kitchen, Freshpet Dog Joy, Dognation, Homestyle Creations und Pets People Planet. Das Unternehmen entwickelt kontinuierlich neue Technologien und verbessert proprietäre Technologien im Zusammenhang mit seiner Tiernahrung, den Freshpet-Kühlschränken und den Herstellungsbetrieben.
Zusammen mit seinen Maklern, Vertreibern und Zutaten- und Verpackungslieferanten unterliegt das Unternehmen in den Vereinigten Staaten umfangreichen Gesetzen und Vorschriften von Bundes-, Landes- und Kommunalbehörden. In den Vereinigten Staaten regeln Bundesbehörden die Herstellung, Verteilung und Werbung seiner Produkte, darunter unter anderem die Bundeshandelskommission, die US-amerikanische Food and Drug Administration (FDA), das US-Landwirtschaftsministerium, die Umweltschutzbehörde der Vereinigten Staaten und die Arbeitsbehörde für Arbeitssicherheit und Gesundheit. Unter verschiedenen Gesetzen schreiben diese Behörden unter anderem die Anforderungen vor und setzen Standards für Qualität und Sicherheit fest und regulieren seine Marketing- und Werbeaktivitäten gegenüber Verbrauchern. Das Unternehmen muss in den Vereinigten Staaten die Anforderungen der staatlichen Futtermittelkontrolle erfüllen. Das Unternehmen unterliegt den Gesetzen Kanadas, einschließlich der Canadian Food Inspection Agency, und des Vereinigten Königreichs, einschließlich der Food Standards Agency, sowie den Vorschriften auf Provinz- und lokaler Ebene.
Freshpet, Inc. wurde 2004 in Delaware gegründet.
