Ollie's Bargain Outlet Holdings, Inc. und seine hundertprozentigen Tochtergesellschaften (Ollie's) fungieren als Einzelhändler für Restposten und Überbestände in Amerika.
Die Geschäfte des Unternehmens verkaufen Markenartikel für den Haushalt, die Verbraucher im täglichen Leben nutzen, zu Preisen, die in der Regel 20% bis 70% unter denen traditioneller Einzelhändler liegen. Bekannt für das Sortiment an Produkten, das als 'Gute Sachen Günstig' angeboten wird, bietet das Unternehmen den Kunden ei...
Ollie's Bargain Outlet Holdings, Inc.
und seine hundertprozentigen Tochtergesellschaften (Ollie's) fungieren als Einzelhändler für Restposten und Überbestände in Amerika.
Die Geschäfte des Unternehmens verkaufen Markenartikel für den Haushalt, die Verbraucher im täglichen Leben nutzen, zu Preisen, die in der Regel 20% bis 70% unter denen traditioneller Einzelhändler liegen. Bekannt für das Sortiment an Produkten, das als 'Gute Sachen Günstig' angeboten wird, bietet das Unternehmen den Kunden eine breite Auswahl an Markenprodukten, darunter Haushaltswaren, Bett- und Badewäsche, Lebensmittel, Bodenbeläge, Gesundheits- und Schönheitsprodukte, Bücher und Schreibwaren, Spielzeug und Elektronik.
Die Anzahl der Geschäfte des Unternehmens ist organisch gewachsen, indem bestehende Märkte aufgefüllt und die Markenbekanntheit, das Marketing und die Infrastruktur des Unternehmens genutzt wurden, um in neue Märkte in angrenzenden Bundesstaaten zu expandieren.
Die 'semi-lieblichen', schlichten Lagerhausgeschäfte des Unternehmens haben durchschnittlich etwa 33.000 Quadratfuß. Das Unternehmen hat kürzlich seine neueste Machbarkeitsstudie für Immobilien abgeschlossen, die Bevölkerungs- und demografische Daten nutzt, um die Anzahl und Dichte der Geschäfte in einer sich verändernden US-Landschaft zu betrachten.
Das ständig wechselnde Warenangebot des Unternehmens wird von einem hoch erfahrenen Einkaufsteam beschafft, das auf langjährigen Beziehungen zu Hunderten von großen Herstellern, Großhändlern, Distributoren, Maklern und Einzelhändlern basiert. Diese Beziehungen ermöglichen es dem Einkaufsteam des Unternehmens, nur die besten Angebote aus einem breiten Spektrum von Marken-Restposten auszuwählen und zu stark reduzierten Preisen an die Kunden des Unternehmens weiterzugeben. Mit dem Wachstum des Unternehmens hat die zunehmende Größe dem Unternehmen einen noch größeren Zugang zu Markenprodukten verschafft und wird dem Unternehmen weiterhin Zugang zu größeren Herstellern bieten, die in der Lage sind, ein ganzes Geschäft zu übernehmen. Das Einkaufsteam des Unternehmens ergänzt diese Deals mit direkt beschafften Produkten, einschließlich eigener Eigenmarken von Ollie und anderen Produkten, die exklusiv für Ollie sind.
Die Strategien des Unternehmens bestehen darin, die Anzahl der Geschäfte zu erhöhen, das Angebot an großartigen Schnäppchen zu erweitern und Ollie's Army zu nutzen und zu erweitern.
Das Unternehmen bietet eine hoch differenzierte, ständig wechselnde Auswahl an Markenartikeln in einer breiten Palette von Kategorien. Die ständig wechselnde Auswahl an 'Guten Sachen Günstig' des Unternehmens umfasst Marken-Restposten von führenden Herstellern. Das Unternehmen ergänzt seine Markenprodukte mit opportunistischen Käufen von unmarkierten Waren und den eigenen Inlands- und Direktimport-Eigenmarken in unterdurchdrungenen Kategorien, um die Auswahl an Produkten, die das Unternehmen anbietet, weiter zu verbessern. Marken-Restposten machten etwa 65% und Nicht-Restposten sowie Eigenmarkenprodukte zusammen etwa 35% des Einzelhandelswerts der Warenkäufe des Unternehmens 2023 aus. Das überzeugende Wertangebot des Unternehmens und die einzigartige Natur der Warenangebote des Unternehmens haben die Kundenansprache des Unternehmens über eine Vielzahl von Demografien und sozioökonomischen Profilen hinweg gefördert.
Die Lagerhausgeschäfte des Unternehmens bieten eine Vielzahl von Kategorien, darunter Haushaltswaren, Bett- und Badewäsche, Lebensmittel, Bodenbeläge, Gesundheits- und Schönheitsprodukte, Bücher und Schreibwaren, Spielzeug und Elektronik sowie andere Produkte wie Hardware, Süßigkeiten, Kleidung, Sportartikel, Haustier- und Gartenprodukte. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, günstig einzukaufen, um günstig zu verkaufen, und beschafft Produkte, wenn sich einzigartige Einkaufsmöglichkeiten bieten. Die Warenmischung des Unternehmens ist darauf ausgelegt, einzigartige und Markenschnäppchen zu extrem attraktiven Preispunkten zu kombinieren. Dieser Ansatz führt zu häufig wechselnden Produktassortiments und lokalen Angeboten, die die Kundenfrequenz fördern und ein Gefühl von 'jetzt einkaufen' vermitteln, während die Kunden auf der Suche nach dem nächsten Schnäppchen sind.
Beispiele für die Produktangebote des Unternehmens sind:
-
Haushaltswaren:
Kochutensilien, Geschirr, Geräte, Plastikbehälter, Besteck, Aufbewahrung und Müllbeutel, Reinigungsmittel und Reinigungsmittel, Kochgeschirr und Glaswaren, Kerzen, Hardware, Rahmen und Geschenkartikel;
-
Bett und Bad:
Haushaltswaren, einschließlich Bettwäsche, Handtücher, Vorhänge und entsprechendes Zubehör;
-
Lebensmittel:
Verpackte Lebensmittel, einschließlich Kaffee, abgefüllte nicht-kohlensäurehaltige Getränke, salzige Snacks, Süßigkeiten, Gewürze, Saucen, Gewürze, trockene Pasta, Konserven, Müsli und Kekse;
-
Bodenbeläge:
Laminatböden, gewerbliche und private Teppiche, Teppiche und Fußmatten;
-
Bücher und Schreibwaren:
Romane, Kinder-, Anleitungs-, Geschäfts-, Koch-, inspirierende und Kaffeetischbücher, Grußkarten und verschiedene Büroartikel sowie Partyartikel;
-
Elektronik:
Unterhaltungselektronik, Handy-Zubehör und wie im Fernsehen gesehen;
-
Spielzeug:
Puppen, Actionfiguren, Puzzles, Lernspielzeug, Brettspiele und andere verwandte Artikel;
-
Gesundheits- und Schönheitsprodukte:
Körperpflege, Haarpflege, Mundpflege, Gesundheit und Wellness, rezeptfreie Medikamente, Erste Hilfe, Sonnenschutz und Körperpflege;
-
Saisonale Artikel:
Sommermöbel, Klimaanlagen, Ventilatoren und Heizgeräte sowie Gartenmöbel; und
-
Sonstiges:
Kleidung, Sportartikel, Haustierprodukte, Gepäck und Autozubehör.
Verbrauchsmaterialien umfassen Artikel wie Gesundheits- und Schönheitsprodukte, Lebensmittel, Süßigkeiten und Tiernahrung. Haushalt umfasst Artikel wie Haushaltswaren, Textilien, Bodenbeläge und Hardware. Saisonale Artikel umfassen Artikel wie Sommermöbel, Klimaanlagen, Ventilatoren und Heizgeräte, Spielzeug und Gartenprodukte. Sonstiges umfasst Artikel wie Bücher und Schreibwaren, Elektronik, Kleidung, Sportartikel, Haustierprodukte, Gepäck und Autozubehör.
Das Unternehmen pflegt durchschnittlich konsistente Margen in seinen Hauptproduktkategorien, die nachstehend beschrieben sind.
Marken-Restposten machten etwa 65% des Einzelhandelswerts der Warenkäufe des Unternehmens 2023 aus. Das Unternehmen konzentriert sich darauf, seinen Kunden enorme Einsparungen hauptsächlich durch Markenprodukte in einer breiten Palette von Waren zu bieten. Das erfahrene Einkaufsteam des Unternehmens kauft stark rabattierte, marken- oder restpostenartige Waren hauptsächlich von Herstellern, Einzelhändlern, Distributoren und Maklern. Diese Waren umfassen Überbestände, eingestellte Waren, Verpackungsänderungen, stornierte Bestellungen, Überbestände und Rückkäufe von Einzelhändlern und großen Herstellern.
Nicht-Restposten/Waren mit Eigenmarken
Nicht-Restposten- und Eigenmarkenprodukte machten zusammen etwa 35% des Einzelhandelswerts der Warenkäufe des Unternehmens 2023 aus. Das Unternehmen erweitert die Bandbreite seiner Markenprodukte um Nicht-Restposten- und Eigenmarkenprodukte. In Kategorien, in denen der Verbraucher nicht so markenbewusst ist, wie Lebensmittel, Heimtextilien und Möbel, oder wenn das Unternehmen kein aktuelles Markenangebot macht, kauft das Unternehmen stark rabattierte unmarkierte Waren. Diese extremen Wertangebote werden in den Geschäften mit den Markenprodukten des Unternehmens gemischt. Das Unternehmen hat auch eine Vielzahl von Inlands- und Direktimport-Eigenmarkenprodukten und exklusiven Produkten, die unter zahlreichen Marken verkauft werden. Diese hochwertigen Produkte werden in Schlüsselkategorien wie Haushaltswaren entwickelt und sollen eine markenähnliche Begeisterung schaffen und das Markenangebot des Unternehmens ergänzen. Das Unternehmen besitzt auch Lizenzen für Eigenmarkenprodukte, die bekannte Prominentennamen oder Markennamen verwenden. Das Unternehmen bewertet regelmäßig die Qualität und den Zustand dieser Eigenmarkenprodukte, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seinen Kunden ein hochwertiges Produkt zu einem günstigen Preis bietet.
Das Unternehmen hat erhebliche Investitionen in sein Vertriebsnetzwerk und Personal getätigt, um den Wachstumsplan des Unternehmens zu unterstützen. Die Geschäfte des Unternehmens erhalten in der Regel ein- bis zweimal pro Woche Lieferungen aus den Distributionszentren, abhängig von der Saison und der spezifischen Größe des Ladens und des Umsatzvolumens. Das Unternehmen nutzt unabhängige Frachtführer.
Das Unternehmen betreibt verschiedene Geschäfte mit durchschnittlich etwa 33.000 Quadratfuß in 30 angrenzenden Bundesstaaten im östlichen Teil der Vereinigten Staaten. Der äußerst flexible Immobilienansatz des Unternehmens hat sich in allen Jahrgängen, geografischen Regionen, Bevölkerungsdichten, demografischen Gruppen, Immobilienformaten und unabhängig von Mietern als erfolgreich erwiesen.
Im Jahr 2022 startete das Unternehmen eine laufende Initiative zur Verbesserung der Geschäfte, um seinen Kunden ein aktualisiertes Einkaufserlebnis zu bieten, das seinen enormen Wert und die erstaunlichen Angebote des Unternehmens in einem organisierten und leicht navigierbaren Geschäftsformat präsentiert. Mit vergleichsweise geringen Anfangsinvestitionen haben die Umgestaltungen des Unternehmens im Durchschnitt eine Amortisationsdauer von etwa zwei Jahren erbracht.
Geschäftsdesign und -layout
Das Unternehmen präsentiert seine Geschäfte als 'semi-lieblich', um seine Geschäfte von anderen traditionellen Einzelhändlern abzuheben. Die Geschäfte des Unternehmens heißen die Kunden auch mit lebendigen und farbenfrohen Karikaturen sowie witzigen Schildern willkommen.
Das Unternehmen erleichtert es seinen Kunden, in seinen Geschäften zu stöbern, indem es seine ständig wechselnde Produktauswahl auf rollenden Tischen, Paletten und anderen Präsentationsvorrichtungen zeigt. Die Teamleiter der Geschäfte sind dafür verantwortlich, das Schatzsuche-Einkaufserlebnis aufrechtzuerhalten, die Geschäfte sauber und gut beleuchtet zu halten und sicherzustellen, dass die Kunden des Unternehmens eingebunden sind. Das humorvolle Markenbild, die überzeugenden Werte und die einladenden Geschäfte des Unternehmens kommen bei den Kunden gut an und definieren Ollie's als einzigartigen und komfortablen Einkaufsort.
Das Unternehmen passt seinen Marketingmix und seine Strategie für jeden Markt, jedes Angebot oder jede Promotion an. Das Unternehmen nutzt hauptsächlich die folgenden Formen des Marketings und der Werbung:
-
Print und Direktwerbung:
Im Jahr 2023 verteilte das Unternehmen über 650 Millionen hoch erkennbare Flyer. Die Flyer des Unternehmens werden in der Regel halbmonatlich verteilt, insgesamt 22 Mal im Jahr, mit erhöhter Frequenz in Spitzenzeiten des Einkaufs, und dienen als Grundlage der Marketingstrategie des Unternehmens, um bei den Einkäufern des Unternehmens im Gedächtnis zu bleiben. Sie heben aktuelle Angebote hervor, um Einkaufsdringlichkeit zu erzeugen, den Verkehr anzutreiben und die Häufigkeit der Geschäftsbesuche zu erhöhen;
-
Fernsehen und Radio:
Das Unternehmen nutzt selektiv kreative Fernseh-/Over-the-Top-Fernseh- ('OTT') und Radiowerbekampagnen in gezielten Märkten im Laufe des Jahres, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Eröffnung neuer Geschäfte zu unterstützen;
-
Wohltätigkeits- und Gemeindeveranstaltungen:
Das Unternehmen engagiert sich dafür, in den Gemeinden, in denen sich die Geschäfte des Unternehmens befinden, sichtbar präsent zu sein, indem es gemeinnützige Organisationen wie Feeding America, Toys for Tots, Children's Miracle Network und die Cal Ripken, Sr. Foundation sponsert. Die Unterstützung dieser Organisationen fördert die Marke des Unternehmens, unterstreicht die Werte des Unternehmens und schafft ein Gemeinschaftsgefühl; und
-
Digitales Marketing und Social Media:
Das Unternehmen pflegt eine aktive Online-Präsenz und fördert seine Marke über seine Website, die mobile App des Unternehmens und digitale und soziale Medienplattformen, einschließlich Influencern auf TikTok, Instagram, YouTube und Facebook. Das Unternehmen nutzt auch gezieltes E-Mail-Marketing, um seine neuesten Markenangebote hervorzuheben und den Verkehr in die Geschäfte des Unternehmens zu lenken.
Das Kundenbindungsprogramm des Unternehmens, Ollie's Army, zählt zum 3. Februar 2024 14,0 Millionen Mitglieder. Im Jahr 2023 machten die Mitglieder von Ollie's Army über 82% des Nettoumsatzes aus und gaben durchschnittlich etwa 40% mehr pro Einkaufsreise aus als Nicht-Mitglieder. Das Unternehmen plant, die aus seiner proprietären Datenbank von Ollie's Army-Mitgliedern gewonnenen Daten weiter zu nutzen, um die Marketinginitiativen des Unternehmens besser zu segmentieren und zu zielen und die Einkaufsfrequenz zu erhöhen.
Marken und andere geistige Eigentumsrechte
Das Unternehmen besitzt mehrere staatliche und bundesstaatlich registrierte Marken im Zusammenhang mit seiner Marke, darunter 'Ollie's', 'Ollie's Bargain Outlet', 'Good Stuff Cheap', 'Ollie's Army', 'Real Brands Real Cheap!' und 'Real Brands! Real Bargains!', unter anderem. Darüber hinaus unterhält das Unternehmen eine bundesstaatliche Marke für das Bild von Ollie, dem Gesicht des Unternehmens. Das Unternehmen besitzt auch registrierte Marken für viele seiner Eigenmarken, wie 'Sarasota Breeze', 'Steelton Tools', 'American Way' und 'Middleton Home', unter anderem. Das Unternehmen verfolgt Marken, wo es angebracht ist, sowohl für Eigenmarkenprodukte als auch zur weiteren Identifizierung seiner Waren und Dienstleistungen. Das Unternehmen schließt bei Bedarf Markenlizenzverträge ab, die auch die Eigenmarkenangebote des Unternehmens umfassen können, wie z.B. die in den Geschäften des Unternehmens erhältlichen Magnavox-Produkte. Die Markenregistrierungen des Unternehmens haben verschiedene Ablaufdaten. Das Unternehmen besitzt auch mehrere Domainnamen, darunter www.ollies.us, www.ollies.com, www.olliesbargainoutlet.com, www.olliesarmy.com, www.ollies.cheap, www.sarasotabreeze.com und www.olliesmail.com; und nicht registrierte Urheberrechte am Inhalt der Website des Unternehmens.
Das Unternehmen bezieht einen Teil seiner Produkte aus dem Ausland. Der US-amerikanische Gesetz über ausländische korrupte Praktiken und andere ähnliche Gesetze und V
