Die Trade Desk, Inc. (The Trade Desk) bietet eine selbstbedienbare, cloudbasierte Werbeplattform, die es Kunden ermöglicht, datengetriebene digitale Werbekampagnen zu planen, zu verwalten, zu optimieren und zu messen.
Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, integrierte Kampagnen über verschiedene Anzeigenformate und Kanäle auszuführen, einschließlich Video (einschließlich Connected Television (CTV)), Display, Audio, Digital-out-of-Home, Native und Social, auf einer Vielzahl von Ger...
Die Trade Desk, Inc. (The Trade Desk) bietet eine selbstbedienbare, cloudbasierte Werbeplattform, die es Kunden ermöglicht, datengetriebene digitale Werbekampagnen zu planen, zu verwalten, zu optimieren und zu messen.
Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, integrierte Kampagnen über verschiedene Anzeigenformate und Kanäle auszuführen, einschließlich Video (einschließlich Connected Television (CTV)), Display, Audio, Digital-out-of-Home, Native und Social, auf einer Vielzahl von Geräten wie Computern, Mobilgeräten, Fernsehern und Streaming-Geräten. Die Integrationen der Plattform des Unternehmens mit wichtigen Inventar-, Publisher- und Datenpartnern bieten Werbetreibenden Reichweite und Entscheidungsfähigkeiten, und die Enterprise Application Programming Interfaces (APIs) ermöglichen es den Kunden, die Plattformfunktionalität anzupassen und zu erweitern.
Die Kunden des Unternehmens sind Werbeagenturen, Werbetreibende und andere Dienstleister für Agenturen oder Werbetreibende, mit denen es laufende Master-Service-Vereinbarungen (MSAs) abschließt. Das Unternehmen generiert Einnahmen, indem es seinen Kunden eine Plattformgebühr berechnet, die auf einem Prozentsatz der Gesamtausgaben eines Kunden für Werbung basiert. Das Unternehmen generiert auch Einnahmen aus der Bereitstellung von Daten und anderen Mehrwertdiensten sowie Plattformfunktionen.
Das digitale Werbeökosystem ist in Käufer, Verkäufer und Marktplätze unterteilt, die weiterhin auf der Grundlage davon segmentiert werden können, ob die Teilnehmer Dienstleistungen oder Technologie bereitstellen.
Das Unternehmen ermöglicht es Werbetreibenden, indem es eine selbstbedienbare, cloudbasierte Werbeplattform bereitstellt, die es ihnen ermöglicht, datengetriebene digitale Werbekampagnen zu planen, zu verwalten, zu optimieren und zu messen. Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, integrierte Kampagnen über verschiedene Werbekanäle und -formate auszuführen, einschließlich Video (einschließlich CTV), Display, Audio, Digital-out-of-Home, Native und Social, auf einer Vielzahl von Geräten, einschließlich Computern, Mobilgeräten, Fernsehern und Streaming-Geräten.
Im Kern seiner Plattform befindet sich die auf Gebotsfaktoren basierende Architektur des Unternehmens, die es Benutzern ermöglicht, wünschenswerte Faktoren und den damit verbundenen Wert zu definieren. Basierend auf diesen Faktoren kann die Plattform des Unternehmens den Wert von Impressionen in Echtzeit berechnen und nur für optimale Impressionen bieten.
Die Plattform des Unternehmens ist leistungsstark und benutzerfreundlich:
- Einfach zu bedienen, offen und anpassbar: Die Plattform des Unternehmens umfasst benutzerfreundliche Tools und Schnittstellen, die seinen Benutzern helfen, sich auf die Verwaltung der Schlüsselelemente ihrer Kampagnen zu konzentrieren. Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden auch, benutzerdefinierte Funktionen und Schnittstellen für den eigenen Gebrauch durch seine APIs zu integrieren.
- Ausdruckskraft: Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, Werbekampagnen mit mehreren Targeting-Parametern einfach zu definieren und zu verwalten, die zu Quadrillionen von Permutationen führen könnten, was es als Ausdruckskraft bezeichnet.
- Integriert, Omnichannel und Cross-Device: Die Plattform des Unternehmens bietet integrierten Zugriff auf eine Vielzahl von Omnichannel-Inventar- und Datenquellen sowie auf Dienste von Drittanbietern wie Ad-Servern, Ad-Verifizierungsdiensten und Umfrageanbietern. Die Integration dieser Quellen und Dienste in die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, ihre Budgets über eine Vielzahl von Kanälen, Bildschirmmedien und Formaten gezielt auf ihre gewünschte Weise bereitzustellen, und das alles über eine einzige Plattform.
Einige der wichtigsten Funktionen der Plattform des Unternehmens sind:
- Automatische Optimierung: Das Unternehmen bietet Funktionen zur automatischen Optimierung, mit denen Käufer ihre Kampagnen automatisieren und durch computerbasierte Modellierung und Entscheidungsfindung unterstützen können. Darüber hinaus können Kunden durch die Bereitstellung vollständiger Berichterstattung, Budgetierung und Gebotstransparenz die Kontrolle über Targeting-Variablen übernehmen, wenn gewünscht, und algorithmische Automatisierung anwenden, wenn angemessen.
- Fortgeschrittene Berichterstellungs- und Analysetools: Das Unternehmen bietet einen umfassenden Überblick über die Interaktionen der Verbraucher mit den über seine Plattform gekauften Anzeigen mit robusten Berichten über Leistungseinblicke über mehrere Variablen wie Zielgruppenmerkmale, Anzeigenformat, Website-Kategorie, Website, Gerätetyp und Geografie. Bessere Berichterstattung führt zu besserem Lernen, was eine bessere Kampagnenoptimierung und Ergebnisse ermöglicht.
- Datenmanagement- und Messungstools: Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, Kampagnen mit zahlreichen hochrelevanten Datensätzen zu optimieren, einschließlich einer umfangreichen Auswahl an Drittanbieteranbietern, auf nahtlose und einfache Weise. Das Unternehmen rüstet seine Kunden auch mit einem umfangreichen Satz von Messmöglichkeiten aus, sowohl durch eine Reihe von proprietären Benchmarking-Tools und Indizes als auch durch Integrationen mit einer breiten Auswahl an Drittanbieter-Messpartnern.
- Künstliche Intelligenz: Koa, die prädiktiven algorithmischen Tools des Unternehmens, nutzt künstliche Intelligenz, um komplexe Datensätze zu verarbeiten und Empfehlungen für Kampagnenoptimierungen zu geben. Diese Empfehlungen helfen den Plattformnutzern, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, ohne die Kontrolle oder Transparenz zu opfern, und ermöglichen es den Benutzern, auszuwählen, welche Optimierungen für ihre Kampagnen am sinnvollsten sind. Die künstliche Intelligenz von Koa wird in verschiedenen Aspekten der Plattform eingesetzt, einschließlich prädiktiver Abrechnung, Relevanzbewertung von Anzeigenimpressionen, Messung und Prognose, Budgetoptimierung und Bewertung von Leistungskennzahlen.
- Informierte Mediaplanung: Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Kunden, Publikumsinformationen und strategische Ziele zu nutzen, um die Kampagnenplanung zu optimieren, mit der Möglichkeit, datengetriebene, programmatische Mediapläne zu erstellen, zu analysieren und zu starten. Die Tools des Unternehmens analysieren die Aktionen der bestehenden Kernzielgruppen mit den Daten, die es über das offene Internet sieht, um vollständig transparente, leistungsorientierte und sofort einsatzbereite Kampagnen zu liefern.
- Unterstützung für den privaten Marktplatz: Für Kunden, die direkt mit einzelnen Publishern handeln möchten, bietet das Unternehmen eine umfassende Benutzeroberfläche zur Entdeckung und Abwicklung über eine Vielzahl von privaten Verträgen. Darüber hinaus bietet das Unternehmen eine Lösung für Werbetreibende, um über ein direktes Tag im Anzeigenserver eines Publishers auf Publisher-Inventar zuzugreifen, wenn kein anderer programmatischer Zugriff auf das Inventar dieses Publishers besteht.
Die Plattform des Unternehmens ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, digitalen Medien programmatisch auf verschiedenen Medienbörsen und Verkaufsplattformen zu erwerben; Drittanbieterdaten zu erwerben und zu nutzen, um digitale Werbekampagnen zu optimieren und zu messen; ihr proprietäres First-Party-Daten innerhalb seiner Plattform zu integrieren und einzusetzen, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu optimieren; laufende digitale Werbekampagnen in Echtzeit zu überwachen und zu verwalten; digitale Kampagnen mit Offline-Verkaufsergebnissen oder anderen Geschäftszielen zu verknüpfen; auf andere Dienste wie seine Datenverwaltungsplattform und den Publisher-Management-Plattform-Marktplatz zuzugreifen; und seine Benutzeroberfläche und APIs zu nutzen, um die Plattformfunktionalität anzupassen und zu erweitern.
Die Kernelemente der Technologie des Unternehmens sind:
- Skalierbare Architektur: Die Infrastruktur der Plattform des Unternehmens wird in Rechenzentren auf der ganzen Welt gehostet. Die Kerngebotarchitektur des Unternehmens ist leicht an verschiedene Inventarformate anpassbar, was es seiner Plattform ermöglicht, mit vielen verschiedenen Inventarquellen zu kommunizieren.
- Prädiktive Modelle: Das Unternehmen verwendet von seiner Plattform erfasste Kampagnendaten, um prädiktive Modelle rund um Benutzermerkmale wie demografische Daten, Kaufabsicht oder Interessendaten zu erstellen. Daten von der Plattform des Unternehmens fließen kontinuierlich in diese Modelle zurück, was es ihnen ermöglicht, sich im Laufe der Zeit zu verbessern, wenn die Nutzung seiner Plattform zunimmt.
- Leistungsoptimierung: Während der Kampagnenausführung bewertet der Optimierungsmotor des Unternehmens kontinuierlich eine Vielzahl von Attributen jeder Impression, wie Website, Branchenvertikale oder Geografie, hinsichtlich ihrer Wahrscheinlichkeit, Kampagnenleistungsziele zu erreichen. Der Gebotsmotor des Unternehmens verschiebt dann Gebote und Budgets in Echtzeit, um optimale Leistung zu erzielen. Darüber hinaus ermöglicht die Plattform des Unternehmens Kunden, mehrere gleichzeitige Optimierungsziele für ihre Werbung festzulegen.
- Echtzeit-Analytik: Die Plattform des Unternehmens sammelt kontinuierlich Daten zur Inventarverfügbarkeit. Echtzeit-Kampagnenauslieferung und Ausgabensummen werden verwendet, um Kampagnenbudgets und Zielgrenzen zu verwalten sowie Kampagnenberichterstattung. Diese Daten fließen zurück in den Optimierungsmotor des Unternehmens, um die Kampagnenleistung zu verbessern, und in maschinelles Lernen für die Vorhersagemodellierung von Benutzerdemografien.
Die Schlüsselelemente der Strategie des Unternehmens sind die Steigerung seines Anteils an den digitalen Werbeausgaben bestehender Kunden; das Wachstum seiner Kundenbasis; die Erweiterung seiner Omnichannel-Fähigkeiten; die Ausweitung seines Einflusses in CTV; die kontinuierliche Innovation in Technologie, Daten und Messung; die weitere Verbesserung von Identitätslösungen, einschließlich Unified ID 2.0; die Sicherstellung des Zugangs zu qualitativ hochwertigem Inventar, einschließlich über OpenPath; und die Ausweitung seiner internationalen Präsenz.
Die Kunden des Unternehmens bestehen aus Käufern von programmatischen Werbeinventaren und -daten. Zum 31. Dezember 2023 hatte das Unternehmen über 1.100 Kunden, die hauptsächlich aus Werbeagenturen oder Gruppen innerhalb von Werbeagenturen bestehen, die unabhängige Beziehungen zu ihm haben, Budgets unabhängig voneinander verwalten, in verschiedenen Rechtsgebieten ansässig sind und von einzigartigen Trade Desk-Teams betreut werden. Viele dieser Werbeagenturen sind im Besitz von Holdinggesellschaften, bei denen die Entscheidungsfindung dezentralisiert ist, sodass Kaufentscheidungen auf Agentur-, lokaler Zweig- oder Abteilungsebene getroffen werden und Beziehungen zu Werbetreibenden auf Agentur-, lokaler Zweig- oder Abteilungsebene bestehen. Wenn alle einzelnen Kundenvertragsbeziehungen des Unternehmens auf Holdingebene aggregiert würden, hätte eine Holdinggesellschaft, Publicis Groupe, im Jahr 2023 mehr als 10 % seiner Bruttorechnungen ausgemacht.
Die Kunden des Unternehmens schließen in der Regel MSAs mit ihm ab, die den Benutzern ständigen Zugriff auf seine Plattform gewähren. Die Kunden des Unternehmens sind loyal, was sich in einer Kundenbindungsrate von über 95 % in jedem der letzten zehn Jahre widerspiegelt. Darüber hinaus erweitern die Kunden des Unternehmens in der Regel im Laufe der Zeit ihre Nutzung seiner Plattform und der damit verbundenen Angebote.
Historisch gesehen spiegelt das vierte Quartal des Jahres die höchste Werbeaktivität des Unternehmens wider, und das erste Quartal (Jahr endete am 31. Dezember 2023) spiegelt das niedrigste Niveau einer solchen Aktivität wider.
Das Unternehmen konkurriert mit Google und Adobe.
Entwicklung der internationalen Märkte
Das Unternehmen hat seinen Fokus auf Märkte außerhalb der Vereinigten Staaten verstärkt, um die globalen Bedürfnisse seiner Kunden zu bedienen.
Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und die britische Version der DSGVO (die UK DSGVO) (die EU DSGVO und UK DSGVO werden als DSGVO bezeichnet), die beide auf das Unternehmen anwendbar sind.
Die Trade Desk, Inc. wurde 2009 gegründet. Das Unternehmen wurde 2009 in Delaware gegründet.
