Die AppLovin Corporation (AppLovin) ist ein führendes Unternehmen im Werbeökosystem, das eine End-to-End-Softwareplattform bereitstellt, mit der Unternehmen ihre globalen Zielgruppen erreichen, monetarisieren und ausbauen können. Das Unternehmen verfügt auch über ein global diversifiziertes Portfolio von Apps - Free-to-Play-Mobile-Spiele, die es über eigene oder Partnerstudios betreibt.
Die Softwareplattform des Unternehmens bietet End-to-End-Software- und KI-gestützte („KI“) Lösungen für Unter...
Die AppLovin Corporation (AppLovin) ist ein führendes Unternehmen im Werbeökosystem, das eine End-to-End-Softwareplattform bereitstellt, mit der Unternehmen ihre globalen Zielgruppen erreichen, monetarisieren und ausbauen können. Das Unternehmen verfügt auch über ein global diversifiziertes Portfolio von Apps - Free-to-Play-Mobile-Spiele, die es über eigene oder Partnerstudios betreibt.
Die Softwareplattform des Unternehmens bietet End-to-End-Software- und KI-gestützte („KI“) Lösungen für Unternehmen, um ihre globale Zielgruppe zu erreichen, zu monetarisieren und zu erweitern („Softwareplattform“). Das Unternehmen betreibt auch ein Portfolio eigener mobiler Apps („Apps“). Das skalierbare Geschäftsmodell des Unternehmens befindet sich im Zentrum des Werbeökosystems.
Durch die Technologien und die skalierbare Verbreitung des Unternehmens können Werbetreibende Inhalte besser platzieren, sodass sie von der richtigen Zielgruppe entdeckt werden, ihre Marketinginvestitionen verwalten, optimieren und analysieren sowie die Monetarisierung ihrer Inhalte verbessern können. Die Softwareplattform des Unternehmens umfasst eine umfassende Suite von Tools, darunter:
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AppDiscovery
: Die Marketingsoftwarelösung des Unternehmens, die durch die schnell wachsende MAX-Monetarisierungslösung des Unternehmens ergänzt wird.
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MAX
: Die Monetarisierungslösung des Unternehmens, die eine fortschrittliche In-App-Biettechnologie nutzt.
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Adjust
: Die Mess- und Analyse-Marketingplattform des Unternehmens.
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Wurl
: Die Connected-TV-Plattform („CTV“) des Unternehmens.
Das Unternehmen generiert seinen Umsatz aus seiner Softwareplattform und den Apps des Unternehmens. Je mehr Werbetreibende die Softwareplattform des Unternehmens nutzen, um ihre Inhalte zu vermarkten und zu monetarisieren, desto mehr Daten erhält das Unternehmen über Benutzer und Benutzerinteraktionen, was die skalierbare Verbreitung des Unternehmens weiter stärkt. Die Apps des Unternehmens bestehen aus einem global diversifizierten Portfolio von über 200 Free-to-Play-Mobile-Spielen in fünf Genres, die von elf Studios betrieben werden, einige davon im Besitz des Unternehmens und andere in Partnerschaft mit dem Unternehmen. Die Studios des Unternehmens konzentrieren sich in der Regel auf die Entwicklung von einfach zu erlernenden und zu spielenden Spielen, die eine breite Palette von Demografien ansprechen, aber das Portfolio des Unternehmens umfasst auch mehrere Spiele für andere Genres.
Das Unternehmen berichtet seine Betriebsergebnisse in zwei berichtspflichtigen Segmenten: Softwareplattform und Apps.
AppLovin Softwareplattform
Die umfassende End-to-End-Softwareplattform des Unternehmens bietet Unternehmen Wert, indem sie ihnen hilft, ihre Geschäfte zu skalieren und ihren Umsatz zu maximieren. Insbesondere ermöglicht die Softwareplattform des Unternehmens, die von AXON, dem KI-basierten Empfehlungssystem des Unternehmens, angetrieben wird, Werbetreibenden, ihre Marketing-, Engagement- und Monetarisierungsbemühungen auf drei Kernbereiche zu automatisieren. Erstens bietet das Unternehmen Marketingtechnologien, die es Werbetreibenden ermöglichen, mehr der geeignetsten Benutzer mit personalisierten Inhalten zu erreichen, um die Anzahl der Benutzer zu erhöhen, die ihre Inhalte herunterladen und sich damit beschäftigen. Zweitens bietet das Unternehmen Werbetreibenden Monetarisierungs- und Analysetechnologien, um den Wert ihres Werbeinventars zu maximieren, indem sie einen hohen Preis für jede Impression erzielen. Drittens bietet das Unternehmen Entwicklern eine Reihe von Fähigkeiten, um ihre Apps zu optimieren und ihre Geschäftsabläufe zu optimieren. Darüber hinaus ist das Unternehmen mit der Integration von Wurl in den CTV-Werbemarkt eingetreten.
Die Softwareplattform des Unternehmens ermöglicht es auch Publishern, Echtzeitauktionen zu nutzen, die den Wert für jede Impression optimieren, während sie ihnen gleichzeitig ermöglichen, einen attraktiven Wert für jede Impression aus ihrem Werbeinventar zu erzielen. Wenn diese sich gegenseitig verstärkenden Elemente der Softwareplattform des Unternehmens kombiniert werden, entsteht ein robustes und erfolgreiches Marketing- und Monetarisierungssystem, das attraktives Werbeinventar an Werbetreibende verkauft und gleichzeitig für Publisher monetarisiert.
Die Softwareplattform des Unternehmens besteht hauptsächlich aus vier Schlüssellösungen: AppDiscovery, MAX, Adjust und Wurl.
AppDiscovery ist eine Suite von Marketinglösungen, die Entwicklern ermöglicht, ihre Marketingbemühungen zu automatisieren, zu optimieren und zu verwalten. AppDiscovery wird von den prädiktiven Algorithmen von AXON angetrieben, um Werbetreibenden zu ermöglichen, ihre Apps mit Benutzern abzugleichen, die wahrscheinlicher sind, sie herunterzuladen. Diese Form der personalisierten Werbung konzentriert sich auf den Endbenutzer, was es den Werbetreibenden ermöglicht, die richtigen Benutzer zu finden und den Benutzern mehr von dem anzubieten, woran sie wahrscheinlich interessiert sind. Werbetreibende können nicht nur Benutzer anziehen, die herunterladen, sondern auch eine hohe Anzahl von Benutzern finden, die bleiben und sich mit ihren Apps beschäftigen, um eine bessere Bindung und letztendlich erhöhte Möglichkeiten für eine bessere Monetarisierung zu schaffen. Der Umsatz von AppDiscovery macht einen Großteil des Umsatzes aus der Softwareplattform des Unternehmens aus.
Mit AppDiscovery können Werbetreibende das Rahmenwerk ihrer Kampagnen auf folgende Weise definieren:
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Reichweite
: Werbetreibende identifizieren, was sie bereit sind zu zahlen, um ihre Zielbenutzer zu gewinnen. Die Technologie des Unternehmens findet die Benutzer zu diesem Wert, die am wahrscheinlichsten die App herunterladen und sich damit beschäftigen.
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Globales Ausmaß
: Werbetreibende können wählen, sich mit Benutzern in verschiedenen Regionen auf der ganzen Welt zu verbinden, und die Technologie des Unternehmens schlägt die besten Standorte basierend auf ihren Parametern vor.
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Binden und engagieren
: Das System des Unternehmens ist darauf ausgelegt, die Einnahmen der Werbetreibenden zu optimieren, sodass die Algorithmen des Unternehmens automatisch auf der Grundlage der Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer sich engagieren, angepasst werden. Die Kunden des Unternehmens können nach Retentionszeiträumen vom ersten App-Download an analysieren, sodass Werbetreibende die Effektivität ihrer Marketinginvestitionen verstehen.
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Zielrenditen
: Werbetreibende setzen ihre Ziele und die Zielrendite für Werbeeinnahmen, und die Algorithmen des Unternehmens passen Kosten und Kampagnenspezifikationen an, um diese zu erreichen.
AppDiscovery umfasst die folgenden Funktionen:
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Erweitertes Kampagnenmanagement
: Eine Benutzeroberfläche zum Erstellen, Verwalten und automatischen Optimieren von Kampagnen basierend auf den Zielen der Werbeeinnahmen.
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Echtzeit-Analytik
: Eine Benutzeroberfläche zur Anzeige von Ergebnissen und zur Optimierung anhand der ROI-basierten Analytikumgebung des Unternehmens.
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Lifetime Value („LTV“)-Berichterstattung
: Ein Tool, das die Kampagnenergebnisse nach Quelle und Standort aufschlüsselt und Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit fundierte Entscheidungen über den Wert und die Langlebigkeit ihrer Kampagnen zu treffen.
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Hochwertige und quantitative Kreativität
: Werbetreibende können so viele Kreativinhalte erstellen und testen, wie sie benötigen. Sie haben auch Zugriff auf das hauseigene Kreativteam des Unternehmens, SparkLabs, für Expertenwerbungserstellung und Teststrategien.
MAX ist die In-App-Bietsoftware des Unternehmens, die den Wert des Werbeinventars der Publisher optimiert, indem sie eine einzige unvoreingenommene, in Echtzeit stattfindende Wettbewerbsauktion durchführt, um mehr Wettbewerb und höhere Renditen für Publisher zu erzielen. MAX-Auktionen sind effektiver als historische Tools und Ansätze, da MAX gezieltere Benutzer für Werbetreibende generiert und es Publishern ermöglicht, bessere Wettbewerbspreise für jede Impression zu erzielen. Viele Entwickler, die MAX integrieren, haben eine messbare Steigerung ihres durchschnittlichen Umsatzes pro täglich aktivem Benutzer („ARPDAU“) gegenüber traditionellen Monetarisierungstools erlebt und unzählige Stunden gespart, da sie manuelle Monetarisierungsarbeiten durch ihr erweitertes Funktionsset automatisieren können. MAX ist daher zur bevorzugten In-App-Bietlösung für viele Publisher weltweit geworden und hilft, ein bedeutendes Wachstum und Momentum für AppLovin voranzutreiben.
MAX umfasst die folgenden Funktionen:
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Erweiterte In-App-Biettechnologie
: MAXs Wettbewerbsauktionen finden in Echtzeit statt, wobei die meisten Bietplattformen der Branche gleichzeitig um die Inventare der Entwickler in großem Umfang bieten. Die globale Nachfrage hilft, den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer bei jeder Impression zu maximieren, wobei viele Entwickler eine messbare Steigerung feststellen, wenn sie zu MAX wechseln.
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Automatisierte Monetarisierung
: MAX spart Entwicklern Zeit durch sein umfangreiches Set an APIs für die Automatisierung.
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Qualitätssicherung und Überprüfung von Anzeigen
: MAX sorgt für ein überlegenes Benutzererlebnis mit exklusiven Funktionen, die riskante Inhalte automatisch kennzeichnen, um die Marken der Entwickler zu schützen.
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Leistungsstarke Einblicke
: MAX hilft Entwicklern, den LTV für jeden Benutzer besser zu verstehen und den Umsatz zu steigern, um die Rendite für jede Anzeigenmöglichkeit zu maximieren.
Adjust ist die Mess- und Analyse-Marketingplattform des Unternehmens, die die Sichtbarkeit, Einblicke und Tools bietet, die Vermarkter benötigen, um ihre Apps von der Frühphase bis zur Reife zu entwickeln. Die Software-as-a-Service-Plattform des Unternehmens ist eine End-to-End-Lösung zur Optimierung der Anzeigenleistung und Maximierung der Renditen, die durch genaue Attributionsdaten und eingehende Berichterstattung ermöglicht wird, die für die Erreichung von Geschäftszielen unerlässlich sind. Adjust ermöglicht es Kunden, die Reise ihrer Benutzer besser zu verstehen, während Vermarktern die Möglichkeit gegeben wird, durch Messung, Attribution und Betrugsprävention klügere Entscheidungen zu treffen.
Die Produktlösungen von Adjust ermöglichen es Kunden, von den folgenden Schlüsselfunktionen zu profitieren:
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Auswirkungen durch Messung
: Erzielen Sie schnellere Ergebnisse mit genauer, zeitnaher Messung von Marketing- und Werbeausgaben über Kanäle hinweg.
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Einblicke durch Echtzeitdaten und Berichte
: Teilen Sie leicht zeitnahe, handlungsorientierte Einblicke mit Interessengruppen, um ihr Geschäft voranzutreiben.
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Strategisches Wachstum mit automatisierten Attributionslösungen
: Steigern Sie die Gewinne mit automatisierten Lösungen, die Quellen zuordnen und Kunden dabei helfen, intelligenter zu arbeiten und mehr zu erreichen.
Wurl ist die Connected-TV-Plattform („CTV“) des Unternehmens, die Streaming-Videos für Content-Unternehmen verteilt und Werbe- und Veröffentlichungslösungen bereitstellt, um Werbeerlöse zu maximieren, die CTV-Zuschauerzahlen zu steigern und den Markenwert zu stärken. Wurl konzentriert sich darauf, die Streaming-Branche mit marktführenden Lösungen voranzutreiben, die dazu beitragen, die richtigen Zuschauer mit dem richtigen Inhalt zu verbinden. Es bringt datengesteuerte Werbung und Messung auf Connected TV. Die Technologie hilft Unternehmen, mit den wertvollsten Zuschauern in Kontakt zu treten und letztendlich ihre Umsätze zu steigern.
Wurl hat die folgenden Produkte entwickelt, um den Bedürfnissen seiner Kunden gerecht zu werden:
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AdPool
: ist eine Monetarisierungslösung, die CTV-Angebote mit Top-Werbetreibenden und Zugang zu exklusiver Nachfrage verbindet.
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ContentDiscovery
: ist eine Werbelösung, die das Publikum vergrößert, die Engagement steigert und die Abwanderung für Streaming-Plattformen und -Apps reduziert.
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Global FAST Pass (GFP)
: ist eine Vertriebslösung, die es einfach macht, Free Ad-supported Streaming TV-Kanäle zu starten.
Die Apps des Unternehmens bestehen aus einem global diversifizierten Portfolio von über 200 Free-to-Play-Mobile-Spielen in fünf Genres, die von elf Studios weltweit betrieben werden und über eine tiefe Bank talentierter Entwickler verfügen. Die Studios des Unternehmens haben Spiele in verschiedenen Genres entwickelt und veröffentlicht, darunter Casual, Match-Three, Card/Casino, Midcore und Hyper-Casual. Ein großer Teil des Portfolios des Unternehmens sind Casual-, Match-Three- und Card/Casino-Spiele, die ein geringeres Entwicklungsrisiko haben und im Allgemeinen vorhersehbare Umsatzströme und Renditen aufweisen. Diese Spiele können einige Minuten lang gespielt werden und sprechen eine breite Palette von Benutzern in vielen attraktiven Demografien an. Die Studios des Unternehmens nutzen Live Ops, um schnell zu iterieren und die In-Game-Monetarisierung zu steigern, indem sie App-Ökonomien optimieren und die In-Game-Konvertierung bei Gegenständen und Angeboten verbessern. Die Studios, die das Portfolio der Apps des Unternehmens betreiben, nutzen die Softwareplattform des Unternehmens, um die Apps des Unternehmens zu vermarkten, zu skalieren und zu monetarisieren.
Das Unternehmen verfolgt eine umfassende Strategie, um das Wachstum des Unternehmens fortzusetzen und seine Marktposition im Werbeökosystem weiter zu stärken: bestehende Marktausweitung; Verbesserung und Erweiterung von KI-basierten Technologien; neue Marktausweitung; Nicht-Spiele-App-Segmente und Branchen (wie andere Content-Industrien und Branchenpartnerschaften); und strategische Investitionen und Partnerschaften.
Kunden und Entwickler-Community
Die global vielfältigen Kunden des Unternehmens reichen von den größten Unternehmen bis hin zu kleinen und unabhängigen Unternehmen und Einzelpersonen in verschiedenen Branchen. Die Kunden des Unternehmens umfassen mehrere Gruppen innerhalb des Werbeökosystems, darunter Werbetreibende, die die Plattform des Unternehmens nutzen, um Benutzer zu finden, und Werbenetzwerke, die die Mediationslösung des Unternehmens nutzen, um Werbeinventar zu erwerben. Die Apps des Unternehmens arbeiten auch mit Werbenetzwerken zusammen, die Werbeinventar erwerben, und Verbrauchern, die In-App-Produkte kaufen. Das Unternehmen arbeitet auch mit der mobilen App-Publisher-Community zusammen, die die Mediationslösung des Unternehmens nutzt, um ihr Inventar zu monetarisieren.
Bis zum 31. Dezember 2023 besaß das Unternehmen die folgenden Marken im Zusammenhang mit dem Geschäft: 45 eingetragene Marken in den Vereinigten Staaten, 10 ausstehende Markenanmeldungen in den Vereinigten Staaten sowie 477 eingetragene Marken in nicht-US-Gerichtsbarkeiten und 11 ausstehende Markenanmeldungen in verschiedenen nicht-US-Gerichtsbarkeiten. Das Unternehmen besitzt auch eingetragene Domainnamen für Websites, die das Unternehmen in seinem Geschäft verwendet, wie z. B. www.applovin.com. Schließlich besaß das Unternehmen bis zum 31. Dezember 2023 die folgenden Patente im Zusammenhang mit dem Geschäft: 28 erteilte US-Patente und 1 US-Patentanmeldung. Die erteilten US-Patente des Unternehmens und alle Patente, die aus seinen ausstehenden Anmeldungen erteilt werden können, sollen zu Daten zwischen 2033 und 2039 ablaufen, unter Ausschluss etwaiger zusätzlicher Fristen für Patent
