Die Central Garden & Pet Company (Central) ist ein Marktführer in den Bereichen Haustier- und Gartenindustrie in den Vereinigten Staaten.
## Strategie
Die Central to Home-Strategie des Unternehmens unterstreicht ihren einzigartigen Zweck, glückliche und gesunde Häuser zu pflegen.
Das Unternehmen plant, verschiedene Schlüsselstrategien umzusetzen, um langfristiges Wachstum zu fördern, wie z. B. Verbraucher: Aufbau und Wachstum von Marken, die Verbraucher lieben; Kunden: Gewinnen mit erfolgreic...
Die Central Garden & Pet Company (Central) ist ein Marktführer in den Bereichen Haustier- und Gartenindustrie in den Vereinigten Staaten.
## Strategie
Die Central to Home-Strategie des Unternehmens unterstreicht ihren einzigartigen Zweck, glückliche und gesunde Häuser zu pflegen.
Das Unternehmen plant, verschiedene Schlüsselstrategien umzusetzen, um langfristiges Wachstum zu fördern, wie z. B. Verbraucher: Aufbau und Wachstum von Marken, die Verbraucher lieben; Kunden: Gewinnen mit erfolgreichen Kunden und Vertriebskanälen; Zentral: Stärkung des zentralen Portfolios; und Kultur: Stärkung der unternehmerischen Wachstumskultur des Unternehmens.
## Segmente
Das Unternehmen führt seine Geschäfte in zwei berichtspflichtigen Segmenten: Haustier und Garten.
Das Haustiersegment des Unternehmens umfasst Hund und Katze Zubehör wie Leckerlis und Kauspielzeug, Betten und Gehege, Pflegeprodukte, Abfallmanagement und Trainingsunterlagen; Zubehör für Aquaristik, Kleintiere, Reptilien und Vögel wie Spielzeug, Gehege und Lebensräume, Einstreu, Futter und Nahrungsergänzungsmittel; Produkte für Pferde und Nutztiere, Tier- und Haushaltsgesundheit sowie Insektenbekämpfungsprodukte; lebende Fische und Kleintiere sowie Outdoor-Kissen. Diese Produkte werden unter Marken wie Aqueon, Cadet, C&S, Comfort Zone, Farnam, Four Paws, Kaytee, Nylabone und Zilla verkauft.
Das Gartensegment des Unternehmens umfasst Rasen- und Gartenverbrauchsmaterialien wie Grassamen; Gemüse-, Blumen- und Kräutersamen; Wildvogelfutter, Vogelhäuser und andere Vogelzubehör; Unkraut-, Gras- und andere Herbizide, Insektizide und Pestizidprodukte; Düngemittel und lebende Pflanzen. Diese Produkte werden unter Marken wie Amdro, Ferry-Morse, Pennington und Sevin verkauft.
### Haustierübersicht
Das Unternehmen ist einer der führenden Hersteller und Vermarkter von Marken-Haustierzubehör in den Vereinigten Staaten. Das Unternehmen produziert auch zahlreiche Eigenmarken. Darüber hinaus betreibt das Haustiersegment des Unternehmens eines der größten Vertriebsnetze der Branche, das die Marken des Unternehmens strategisch unterstützt.
Die Hauptkategorien des Haustierzubehörs des Unternehmens sind Hund und Katze Zubehör, Leckerlis und Kauspielzeug; Zubehör für Aquaristik und Reptilien, Kleintiere und Vogelzubehör, Tiergesundheitsprodukte sowie lebende Fische und Kleintiere. Zu den führenden Marken des Unternehmens gehören: Nylabone bei Hundespielzeug und Leckerlis, Kaytee bei Vogeln und Kleintieren, Farnam bei Pferden, C&S bei Suet, Aqueon bei Aquaristik und Comfort Zone bei beruhigenden Katzen. Darüber hinaus betreibt das Unternehmen sein Arden Companies Outdoor-Kissen-Geschäft im Haustiersegment aufgrund von Synergien bei Beschaffung, Herstellung und Innovation mit dem Hundebetten-Geschäft des Unternehmens.
Das Unternehmen strebt kontinuierlich die Einführung neuer Produkte an, sowohl als ergänzende Erweiterungen bestehender Produktlinien als auch in neuen Produktkategorien. Im Geschäftsjahr bis zum 28. September 2024 (Geschäftsjahr 2024) erweiterte Nylabone seine Gourmet Style-Linie um neue Formen und Geschmacksrichtungen. Cadet kündigte eine völlig neue Linie von Kauartikel-Alternativen an und fügte neue Geschmacksrichtungen zu seinen Premium-Leckerlis hinzu. Paw Love brachte eine neue Linie natürlicher Hundekauartikel namens Simply Smoked auf den Markt. Im Jahr 2023 startete die Marke Nylabone des Unternehmens eine neue Kollektion von Spielzeugen für fantasievollen Spaß sowie vier neue Produktlinien, die eine Vielzahl von Kauspielzeugen und Kauartikeln umfassen. Diese Veröffentlichungen umfassen Kauspielzeugformen, die von alltäglichen Objekten mit einem lustigen Twist inspiriert sind; mehrere Geschmacksrichtungen von Basted Blast Kauspielzeugen; das Sneaky Snacker Kau- und Leckerli-Spielzeug; und gesunde essbare fleischige Kau-Leckerlis. Und die Marke Cadet des Unternehmens führte eine einzigartige Linie von natürlichen, hochverdaulichen und langlebigen Kauartikeln namens Bully Hide ein.
Hund und Katze. Das Unternehmen ist ein Branchenführer bei hochwertigen essbaren und nicht essbaren Kauartikeln, Nahrungsergänzungsmitteln, interaktiven Spielzeugen, Pflegeprodukten, Betten und Gehegen, Trainings- und Abfallmanagementlösungen mit Marken wie Best Bully Sticks, Cadet, Four Paws, Healthy Edibles, K&H, Healthy Promise, Nylabone, Nubz und Paw Love, unter anderem.
Kleintier- und Vogelzubehör. Das Unternehmen ist ein führender Hersteller von Zubehör und Futter für Kleintiere, Haustiere und Wildvögel. Das Unternehmen bietet eine breite Palette von Produkten, einschließlich artenspezifischer Diäten, Leckerlis, Lebensräume, Einstreu, Heu und Spielzeug unter der Marke Kaytee. Die Kleintier- und Vogelfuttermischungen von Kaytee sind mit einer proprietären Mischung aus Vitaminen und Mineralien angereichert. Das Unternehmen bietet auch ein komplettes Portfolio von Kaytee Wildvogelfutter und C&S Suet-Produkten für die Vogelbeobachtung im Garten. Die Marken des Unternehmens gehören zu den bekanntesten und vertrauenswürdigsten Marken für Vögel und Kleintiere.
Tiergesundheit (Gesundheit & Wellness, Pferde und Professionell). Das Unternehmen liefert beruhigende Produkte unter der Marke Comfort Zone und Floh- und Zeckenkontrollen unter der Marke Adams. Das Unternehmen bietet auch Produkte für Pferde in den Kategorien Fliegenkontrolle, Nahrungsergänzungsmittel, Pflege, Entwurmung, Wundversorgung, Lederpflege und Rodentizide. Das Markenportfolio des Unternehmens für Pferde umfasst Farnam, Horse Health Products, Vita Flex, Just One Bite und Rodentex. Diese Marken, zusammen mit Untermarken wie Bronco, Endure, IverCare, Horseshoer's Secret, Red Cell, Sand Clear, Super Mask II und Vetrolin, positionieren das Unternehmen als führend in diesen Kategorien. Darüber hinaus ist das Unternehmen ein führender Anbieter von Insektenbekämpfungsprodukten, die in verschiedene Märkte verkauft werden. Das Unternehmen ist der einzige inländische Anbieter von (S)-Methopren, einem Wirkstoff, der zur Kontrolle von Mücken, Fliegen, Flöhen, Käfern und Ameisen in vielen professionellen und Verbraucheranwendungen für die Insektenbekämpfung verwendet wird. Die Produkte des Unternehmens werden hauptsächlich unter den Marken Starbar und Zoëcon sowie eigenständigen Marken wie Altosid, Centynal, ClariFlyIGR, Diacon, Essentria und Extinguish verkauft. Das Unternehmen verkauft (S)-Methopren auch an Hersteller anderer Insektenbekämpfungsprodukte, einschließlich Frontline Plus.
Aquaristik- und Reptilienzubehör. Das Unternehmen ist ein führender Hersteller von Aquarien und Terrarien sowie zugehörigen Armaturen und Ständern, Wasserpflegemitteln und -ergänzungen, Wasser- und Filterpumpen, anspruchsvollen Beleuchtungssystemen und Zubehör unter den Marken Aqueon, Blagdon, Coralife, Interpet und Zilla.
Lebende Fische und Kleintiere. Segrest und SunPet sind führende Großhändler von Aquariumfischen und -pflanzen, Reptilien und Kleintieren für Zoofachgeschäfte und Massenmarkthändler sowie öffentliche Aquarien und Forschungseinrichtungen.
Outdoor-Kissen. Das Unternehmen verkauft Arden-Marken-Outdoor-Kissen über große Einzelhändler, sowohl im Geschäft als auch online, und private Label-Outdoor-Kissen über die größten Baumärkte in Nordamerika, die alle von Ardens EverTru-Marken-Outdoor-Stoff profitieren. Die OceanTex-Stoffe des Unternehmens, entwickelt von EverTru, sind verantwortungsbewusst hergestellt und bestehen aus bis zu 100 % recycelten Materialien, einschließlich wiedergewonnenem Meeresplastik und Fischernetzen.
## Haustier-Verkaufs- und Vertriebsnetz
Das inländische Verkaufs- und Vertriebsnetz des Unternehmens fördert sowohl seine Eigenmarken als auch Drittanbietermarken. Es bietet Mehrwertdienste für über 10.000 Einzelhändler, von denen viele unabhängige Fachgeschäfte mit weniger als 10 Standorten sind, sowie über 6.000 Tierarztpraxen. Dies umfasst die Akquisition und Aufrechterhaltung von Premium-Regalplatzierungen, prompte Produktnachlieferung, Anpassung von Händlerprogrammen, schnelle Reaktion auf sich ändernde Kunden- und Händlerpräferenzen, schnelle Bereitstellung und Feedback für neue Produkte sowie sofortige Exposition für erworbene Marken. Die Kombination von Marken im Netzwerk, die in einzelnen Sendungen geliefert werden, ermöglicht es den unabhängigen Kunden des Unternehmens, auf kostengünstige Weise mit dem Unternehmen zusammenzuarbeiten, um ihren Bedarf an Haustierzubehör zu decken. Das Unternehmen betreibt auch ein Verkaufs- und Logistikzentrum im Vereinigten Königreich.
## Haustier-Verkauf und Marketing
Die Verkaufsstrategie des Unternehmens ist mehrstufig und darauf ausgelegt, den Marktanteil bei Einzelhändlern zu maximieren. Zu den Kunden des Unternehmens gehören Einzelhändler wie Club-, regionale und nationale Fachgeschäfte für Haustiere, unabhängige Zoohandlungen, Lebensmittel-, Drogerie- und Massenmärkte sowie der E-Commerce-Kanal. Das Unternehmen bedient auch den professionellen Markt mit Insektenbekämpfungs- und Gesundheits- und Wellnessprodukten für den Einsatz durch Tierärzte, Kommunen, Landwirte und Anbieter von Pferdeprodukten. Costco machte etwa 14 % des Nettoumsatzes des Haustiersegments des Unternehmens im Geschäftsjahr 2024 aus. Auch Amazon, Walmart, Petco und Kroger sind bedeutende Kunden.
Um die Platzierung und Sichtbarkeit der Produkte des Unternehmens in Einzelhandelsgeschäften zu optimieren, sind die fokussierten Verkaufsressourcen des Unternehmens wie folgt segmentiert: eine Verkaufsorganisation, die nach Kategorie und Kanal arbeitet; dedizierte Account-Teams, die die größten Kunden des Unternehmens betreuen; eine Gruppe von Account-Managern, die sich auf regionale Ketten konzentrieren; eine geografisch basierte Gruppe von Gebietsmanagern, die sich auf den unabhängigen Einzelhändler konzentrieren; und eine spezialisierte Gruppe von Account-Managern, die sich auf den professionellen und Pferdemarkt konzentrieren.
Diese Verkaufsteams setzen die Marketingstrategie des Unternehmens um, die verbraucher-, marken- und kanalorientiert ist. Das Unternehmen schafft Wert durch Fokus auf Innovation, Produktqualität und Leistung, hochwertige Verpackung, Produktpositionierung und Verbraucherwert. Das Unternehmen arbeitet mit seinen Kunden zusammen, um deren Bedürfnisse zu identifizieren, gemeinsam Strategien zur Erfüllung dieser Bedürfnisse zu entwickeln und Programme bereitzustellen, die digitale Ausführung, Print-, Rundfunk- und Direktwerbung umfassen. Das Unternehmen investiert weiterhin in Talent, Innovation, Markenaufbau, digitale Fähigkeiten und E-Commerce, da diese eine entscheidende Rolle bei der Ambition des Unternehmens spielen, im Haustiersegment führend zu sein.
Im Geschäftsjahr 2024 hat Farnam mit dem Country-Musik-Trio The Castellows zusammengearbeitet, um das neue Logo der Marke zu präsentieren, das in allen Verkaufsstellen und Marketingmaterialien verwendet wird, einschließlich eines neuen Amazon Storefronts.
## Haustier-Wettbewerb
Die größten Wettbewerber des Unternehmens in den Produktkategorien, an denen das Unternehmen teilnimmt, sind Mars, Inc., Spectrum Brands und die J.M. Smucker Co.
Das Verkaufs- und Vertriebsnetz des Haustiersegments des Unternehmens konkurriert mit Animal Supply Co. und Phillips Pet Food & Supplies.
### Gartenübersicht
Das Unternehmen ist ein Marktführer im Verbrauchermarkt für Rasen- und Gartenverbrauchsmaterialien in den Vereinigten Staaten und bietet sowohl Premium- als auch wertorientierte Markenprodukte. Das Unternehmen produziert auch zahlreiche Eigenmarkenprodukte für wichtige Kunden. Darüber hinaus betreibt das Garten-Segment des Unternehmens ein Verkaufs- und Vertriebsnetz, das die Marken des Unternehmens strategisch unterstützt.
Marken-Rasen- und Gartenprodukte
Die Hauptproduktlinien für Rasen- und Gartenverbrauchsmaterialien des Unternehmens sind Grassamen, Wildvogelprodukte, Rasen- und Gartenpflegeprodukte einschließlich Düngemittel, Insektizide, lebende Pflanzen und Samenpackungen, um Verbrauchern zu helfen, ihre Rasen grüner und Gärten größer blühen zu lassen. Die Marke Pennington des Unternehmens ist eine der größten im Bereich Grassamen, Wildvogelfutter und Vogelzubehör. Ferry-Morse ist ein führender Anbieter von Gemüse-, Kräuter- und Blumensamen, und die Marke Amdro des Unternehmens ist eine führende Produktpalette von Kontrollprodukten.
Das Unternehmen führt kontinuierlich neue Produkte ein, sowohl als ergänzende Erweiterungen bestehender Produktlinien als auch in neuen Produktkategorien. Im Geschäftsjahr 2024 führte Ferry-Morse seine Colossal Seed-Kollektion ein, die Gemüse mindestens doppelt so groß wachsen lässt wie der Durchschnitt, und erweiterte die Linie der Bio-Samen, die jetzt mehr als 100 Bio-Gemüse-, Obst- und Kräutersorten umfasst. Im Geschäftsjahr 2023 führte Ferry-Morse mehr als 40 verschiedene Plantlings Garden Starter Kits ein, kuratierte Bündel von Plantlings, die sich ergänzen und die Planung und den Kauf erleichtern.
Grassamen
. Das Unternehmen ist ein führender Hersteller zahlreicher Sorten und Mischungen von Grassamen für kühle und warme Jahreszeiten für den Wohn- und Profimarkt sowie für Mischungen von Futter- und Wildsamen. Das Unternehmen verkauft diese Produkte unter der Marke Pennington sowie unter mehreren Untermarken wie Lawn Booster, One Step Complete, Rackmaster, Slopemaster, Smart Seed, Smart Patch, The Rebels und anderen Markennamen. Das Unternehmen produziert auch zahlreiche Eigenmarken von Grassamen. Die Grassamen-Herstellungseinrichtungen von Pennington gehören zu den größten und modernsten Samenbeschichtungs- und Konditionierungseinrichtungen der Branche.
Wildvogel
. Das Unternehmen ist der führende Produzent von Wildvogelfutter. Diese Produkte werden unter den Marken Pennington, 3-D Pet Products und Wild Delight verkauft. Viele der Wildvogelfuttermischungen des Unternehmens sind mit einer proprietären Mischung aus Vitaminen und Mineralien behandelt. Zum Beispiel sind die Futtermischungen der Marke Pennington mit Bird-Kote angereichert, dem exklusiven Verfahren des Unternehmens, bei dem jedes Saatgut mit einer nahrhaften Beschichtung versiegelt wird, die Vitamine und Mineralien enthält, die für die Gesundheit der Wildvögel vorteilhaft sind. Das Unternehmen stellt auch Vogelfutterautomaten, Vogelhäuser und anderes Vogelzubehör her.
Dünger und Kontrollen
. Das Unternehmen ist ein führender Hersteller von Bodenzusätzen und Stimulanzien. Das Unternehmen produziert mehrere Linien von Rasen
