Duolingo, Inc. (Duolingo) ist ein Technologieunternehmen.
Die Produkte des Unternehmens werden durch ausgefeilte Datenanalyse und KI angetrieben und mit Kunst, Animation und Design geliefert, um es den Lernenden zu erleichtern, motiviert zu bleiben, neues Material zu beherrschen und ihre Lernziele zu erreichen.
Die Flaggschiff-App des Unternehmens ist organisch zur weltweit beliebtesten Methode geworden, Sprachen zu lernen, und zur umsatzstärksten Bildungs-App in den App-Stores. Für viele ist...
Duolingo, Inc.
(Duolingo) ist ein Technologieunternehmen.
Die Produkte des Unternehmens werden durch ausgefeilte Datenanalyse und KI angetrieben und mit Kunst, Animation und Design geliefert, um es den Lernenden zu erleichtern, motiviert zu bleiben, neues Material zu beherrschen und ihre Lernziele zu erreichen.
Die Flaggschiff-App des Unternehmens ist organisch zur weltweit beliebtesten Methode geworden, Sprachen zu lernen, und zur umsatzstärksten Bildungs-App in den App-Stores. Für viele ist Duolingo gleichbedeutend mit dem Sprachenlernen: Zum Beispiel suchen die Menschen auf Google etwa achtzehnmal häufiger nach dem Begriff 'Duolingo' als nach 'Spanisch lernen'. Das Unternehmen ist besonders stolz darauf, dass seine Lernenden aus dem gesamten sozioökonomischen Spektrum stammen, von Milliardären und Prominenten bis hin zu kürzlich umgesiedelten Flüchtlingen, eine seltene Situation, in der mehr Geld keinen besseren Zugang zu einer qualitativ hochwertigen Bildungsplattform bedeutet.
Das Unternehmen begann mit dem Schwerpunkt auf dem Unterrichten von Sprachen aufgrund der tiefgreifenden Auswirkungen, die das Erlernen einer neuen Sprache auf das Leben der Menschen haben kann, sowie der großen Marktchance.
Bis zum 31. Dezember 2023 bot Duolingo Kurse in über 40 Sprachen für mehr als 85 Millionen monatlich aktive Benutzer an. Um die Reichweite des Unternehmens zu verdeutlichen: In den Vereinigten Staaten ('U.S.') lernen mehr Menschen eine Sprache mit Duolingo als Schüler der Klassen K-12, die einen Fremdsprachenkurs in der Schule belegen, und es lernen mehr Menschen bestimmte Sprachen auf Duolingo, wie Irisch und Hawaiisch, als es Muttersprachler dieser Sprachen weltweit gibt.
Duolingo ist das Lernprodukt für die mobile Generation: in kleinen Portionen, auf Abruf und unterhaltsam. Der schwierigste Teil beim Erlernen von etwas Neuem ist, motiviert zu bleiben, daher integriert das Unternehmen gamifizierte Funktionen in seine Plattform, um die Lernenden zu motivieren, und führt Tausende von A/B-Tests durch, um jede Funktion für maximale Beteiligung zu optimieren. Die Besessenheit des Unternehmens von der Benutzererfahrung hat bei den Lernenden des Unternehmens Zuneigung und Loyalität hervorgebracht, was wiederum dazu beigetragen hat, dass das Unternehmen Millionen von Markenbefürwortern kultiviert hat, die ihren Freunden und Familienmitgliedern von den Produkten des Unternehmens erzählen. Die Marke des Unternehmens ist Teil der Popkultur geworden, taucht in Internet-Memes und in Sketchen von Late-Night-Comedy-Shows auf. Zum Beispiel hat #duolingo auf TikTok über vier Milliarden Aufrufe, und der offizielle Account des Unternehmens wurde von zahlreichen Presseorganen hervorgehoben. All dies hat es dem Unternehmen ermöglicht, sein Geschäft organisch zu wachsen, hauptsächlich auf Mundpropaganda-Viralität statt auf bezahlte Benutzerakquise vertrauend.
Die Millionen Lernenden des Unternehmens absolvieren täglich über eine Milliarde Übungen, was den weltweit größten Lern-Datensatz schafft. Diese Daten treiben die umfangreichen A/B-Tests und die neuartige KI an, die das Unternehmen kontinuierlich verbessern, wie effektiv es das Unternehmen lehrt.
Das Unternehmen platziert seinen Lerninhalt bewusst nicht hinter einer Paywall. Jeder kann die Duolingo-App herunterladen, sie so lange verwenden, wie er möchte, und so viele Kurse des Unternehmens absolvieren, wie er möchte, und das alles ohne etwas zu bezahlen. Lernende, die Duolingo kostenlos nutzen, sehen am Ende jeder Lektion eine Anzeige, während Lernende, die das kostenpflichtige Abonnement des Unternehmens erwerben, eine werbefreie Erfahrung und Zugang zu zusätzlichen Funktionen genießen. Bis zum 31. Dezember 2023 waren etwa 8% der monatlich aktiven Benutzer des Unternehmens zahlende Abonnenten. Die Durchdringung zahlender Abonnenten des Unternehmens hat sich seit der Einführung des kostenpflichtigen Abonnements im Jahr 2017 signifikant erhöht und zusammen mit dem Benutzerwachstum des Unternehmens jedes Jahr zu einem starken Umsatzwachstum geführt.
Das Freemium-Geschäftsmodell des Unternehmens, das bedeutet, dass Benutzer kostenlos auf den Inhalt zugreifen können und für zusätzliche Funktionen ein Abonnement berechnet wird, ist der Kern des Erfolgs des Unternehmens, da es eine signifikante Benutzerbasis ermöglicht. Das Wachstum und die Wettbewerbsdifferenzierung des Unternehmens wurden von zwei sich gegenseitig verstärkenden Schwungrädern vorangetrieben: dem Lernschwungrad des Unternehmens und dem Investitionsschwungrad des Unternehmens.
Lernschwungrad: Je größer die Skala der Lernendenbasis des Unternehmens ist, desto mehr kann das Unternehmen Erkenntnisse aus der Datenanalyse nutzen, um sowohl Engagement als auch Wirksamkeit zu verbessern. Je ansprechender die Produkte des Unternehmens sind und je effektiver das Unternehmen lehrt, desto mehr erzählen die Lernenden des Unternehmens ihren Freunden von Duolingo, und desto mehr wächst das Unternehmen weiterhin seine Lernendenbasis.
Investitionsschwungrad: Die Skala der Lernendenbasis des Unternehmens und das Wachstum durch Mundpropaganda ermöglichen es dem Unternehmen, seine Kapitalinvestitionen auf Produktinnovation und Datenanalyse zu konzentrieren, anstatt auf Marken- oder Leistungsvermarktung angewiesen zu sein. Je mehr Lernende Duolingo nutzen und in zahlende Abonnenten umwandeln, desto mehr kann das Unternehmen in die Schaffung eines noch angenehmeren, ansprechenderen und effektiveren Lernerlebnisses investieren. Dies erhöht wiederum die Beliebtheit und Benutzerbasis des Unternehmens sowie die Wirksamkeit der Datenanalyse- und KI-Systeme des Unternehmens und erweitert weiterhin den Datenmoat des Unternehmens.
Im Jahr 2016 startete das Unternehmen den Duolingo English Test, eine Online-, On-Demand-Bewertung der Englischkenntnisse. Jedes Jahr streben Millionen Menschen auf der ganzen Welt an, ihre Englischkenntnisse aus verschiedenen Gründen nachzuweisen, darunter Universitätszulassungen, Arbeitsvisa und Bewerbungen. Das Unternehmen entwickelte den Duolingo English Test, weil die Sprachbewertung bisher an Innovation mangelte, da die beliebtesten Englischkenntnistests immer noch in physischen Testzentren abgelegt werden und in der Regel Hunderte von Dollar pro Test kosten. Indem es eine zugänglichere, Online-Option anbietet, die sowohl anspruchsvoll als auch genau ist, bietet das Unternehmen größere Chancen für angehende Studenten und Fachleute, die auf den erfolgreichen Abschluss dieser wichtigen Bewertungen angewiesen sind. Bis Dezember 2023 akzeptierten über 4.000 Hochschulprogramme weltweit die Ergebnisse des Duolingo English Tests als Nachweis für Englischkenntnisse für die Zulassung internationaler Studenten. Dazu gehören die 25 besten Bachelor-Programme in den USA nach internationaler Einschreibung sowie Top-Schulen wie Yale, Stanford, MIT, Duke und Columbia.
Im Jahr 2020 startete das Unternehmen Duolingo ABC, eine App für kleine Kinder, die frühkindliche Lese- und Schreibfähigkeiten vermittelt. Im Jahr 2022 startete das Unternehmen einen Mathematikkurs, der sowohl Kinder als auch Erwachsene dazu motiviert, ihre Kopfrechenfähigkeiten in einem auf Standards ausgerichteten Lehrplan des Unternehmens zu schärfen. Im Jahr 2023 startete das Unternehmen auch einen neuen Musik-Kurs, der darauf abzielt, grundlegende Musikkenntnisse zu vermitteln, einschließlich des Lesens von Musiknoten und des Spielens einfacher Lieder mit einer Bildschirmtastatur. Die Mathematik- und Musik-Kurse wurden in die Duolingo-App integriert. Neue Produkte werden die skalierbare Technologieplattform des Unternehmens nutzen und von den Kernkompetenzen des Unternehmens in der Produktentwicklung, Gamifizierung und der Verwendung fortschrittlicher datengesteuerter Analytik profitieren, um nachweisbare Wirksamkeit zu liefern. Die Erweiterung des Umfangs der Plattform des Unternehmens auf zusätzliche Lernfächer wird den adressierbaren Markt des Unternehmens weiter ausbauen.
Im Geschäftsjahr bis zum 31. Dezember 2023 erzielte das Unternehmen 59% seines Umsatzes und 60% seiner Gesamtumsätze aus dem Apple App Store; und 20% seines Umsatzes und 20% seiner Gesamtumsätze aus dem Google Play Store. Das Unternehmen generiert Werbeerlöse aus dem Verkauf von Display- und Videoanzeigen, die über Anzeigeimpressionen ausgeliefert werden.
Das Unternehmen nutzt die neuesten Technologien in KI, maschinellem Lernen und Datenanalyse sowie ein unermüdliches Augenmerk auf A/B-Tests, um das differenzierte Lernerlebnis des Unternehmens anzutreiben.
Höhepunkte der Technologieplattform des Unternehmens sind:
Großer Datenmoat. Mit über einer Milliarde Übungen, die täglich auf der Plattform des Unternehmens absolviert werden, hat das Unternehmen die weltweit größte Sammlung von Sprachlern-Daten aufgebaut. Das Unternehmen nutzt diese Daten, indem es neuartige KI-Modelle an der Schnittstelle von maschinellem Lernen, natürlicher Sprachverarbeitung und Kognitionswissenschaft entwickelt, die personalisierten Unterricht ermöglichen und neue Produktfunktionen antreiben, die sowohl das Engagement als auch die Wirksamkeit steigern.
Robustes Testframework. Die Grundlage der Produktstrategie des Unternehmens ist sein unermüdliches Augenmerk auf die Verbesserung des Lernerengagements durch A/B-Tests, und das Unternehmen führt jedes Quartal Hunderte von A/B-Tests zu neuen Produktfunktionen durch. Experimente können so einfach sein wie die Änderung des Textes oder der Farbe eines Buttons oder so komplex wie die Hinzufügung einer großen neuen Funktion wie Ranglisten. Die Geschwindigkeit der A/B-Testfähigkeiten des Unternehmens ist eine Kernkompetenz, die es dem Unternehmen ermöglicht, das Duolingo-Lernerlebnis in einem schnellen Tempo zu optimieren und zu einem zusammengesetzten Wachstum der Kerngeschäftsmetriken wie DAUs und zahlenden Abonnenten führt.
Fortgeschrittene Datenanalyse- und maschinelle Lernfähigkeiten. Die maschinellen Lernfähigkeiten des Unternehmens ermöglichen es dem Unternehmen, seine Daten zu nutzen, um das Lernerlebnis zu optimieren. Ein Beispiel dafür sind die maschinellen Lernwerkzeuge des Unternehmens, die die Antwort jedes Lernenden auf jede Übung jeden Tag bewerten und lernen, die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass ein Lernender eine bestimmte Übung richtig beantwortet. Das Unternehmen nutzt diese Werkzeuge, um adaptiv Lektionen zu erstellen, bei denen jede Übung für jeden Lernenden in Bezug auf Schwierigkeit 'genau richtig' ist. Und die Expertise des Unternehmens in KI und maschinellem Lernen ermöglicht es dem Unternehmen auch, externe KI-Modelle effektiv und effizient zu integrieren, um die Produkte des Unternehmens zu verbessern.
Geteilte Infrastruktur. Produkte auf der Plattform des Unternehmens, wie die Flaggschiff-Duolingo-App (einschließlich der Mathematik- und Musik-Kurse des Unternehmens), Duolingo ABC und der Duolingo English Test, teilen eine einheitliche Technologieinfrastruktur, die es dem Unternehmen ermöglicht, operative Effizienzen bei der Implementierung neuer Funktionen für jede zu nutzen. Mit der geteilten Infrastruktur des Unternehmens kann das Unternehmen mit höherer Geschwindigkeit innovieren.
Strenge Datenschutz- und Datenschutzstandards. Das Unternehmen verpflichtet sich, sich an die strengsten Datenschutzstandards zu halten und verkauft keine persönlichen Daten an externe Parteien.
Die Duolingo-App ist die weltweit beliebteste Methode, Sprachen zu lernen. Kostenlos zugänglich, bietet sie bis Dezember 2023 Kurse in über 40 Sprachen für mehr als 85 Millionen monatlich aktive Benutzer an. Sie ist auch global die umsatzstärkste App in der Kategorie Bildung sowohl im Google Play Store als auch im Apple App Store. Duolingo kann auch über Desktop-Computer über einen Webbrowser unter https://duolingo.com aufgerufen werden. Ab November 2023 waren sowohl Mathematik- als auch Musik-Kurse in die Duolingo-App integriert und auf iOS-Geräten verfügbar.
Obwohl alle Kursinhalte von Duolingo kostenlos zugänglich sind, bietet das Abonnementangebot des Unternehmens, Super Duolingo, Lernenden zusätzliche Funktionen, um ihr Lernerlebnis zu verbessern. Im Jahr 2021 startete das Unternehmen einen Familienplan, der bis zu sechs Abonnenten unter einem Jahresplan umfasst.
Duolingo Max ist eine Premium-Abonnementstufe, die 2023 eingeführt wurde und einem Teil der Benutzerbasis des Unternehmens angeboten wird und höher als Super Duolingo bepreist ist. Es gibt Lernenden Zugang zu den bestehenden Funktionen von Super Duolingo sowie inkrementelle Funktionen und Übungen, die von generativer KI-Technologie unterstützt werden.
Duolingo English Test: KI-gestützte Sprachbewertung
Im Jahr 2016 gestartet, ist der Duolingo English Test eine Online-, On-Demand-, hochrangige (z.B. für Universitätszulassungen) Englischkenntnisbewertung. Jeder mit einem Computer, einer Webcam und einer zuverlässigen Internetverbindung kann den Test von überall und zu jeder Zeit ablegen. Der Test ist 'computeradaptiv', was bedeutet, dass er je nach Leistung des Testteilnehmers schwieriger oder einfacher wird und in weniger als einer Stunde abgeschlossen werden kann.
Duolingo für Schulen ist ein kostenloses, webbasiertes Tool, das Lehrern erleichtern soll, die Duolingo-Plattform in einer strukturierten Lernumgebung wie einem Klassenzimmer zu nutzen. Mit Duolingo für Schulen können Lehrer ein Dashboard für eine Klasse erstellen, bestimmte Duolingo-Inhalte an Schüler zuweisen und den Fortschritt der Schüler durch die Inhalte verfolgen.
Im Jahr 2020 eingeführt, ist Duolingo ABC eine kostenlose App, die kleinen Kindern frühkindliche Lese- und Schreibfähigkeiten vermittelt. Entwickelt von Lernexperten, ist Duolingo ABC an die Common Core State Standards angepasst und basiert auf Empfehlungen des National Reading Panel.
Das Unternehmen nutzt seine ikonische Marke auf Social-Media-Plattformen, um organisches neues Benutzerwachstum und Engagement mit unterhaltsamen Inhalten voranzutreiben, anstatt mit Werbeinhalten, die von viralen Trends und von der Community des Unternehmens erstellten Duolingo-Memes profitieren.
Das eigene Mediamarketing des Unternehmens bindet seine Lernendengemeinschaft ein, schafft Millionen von Markenbefürwortern, die durch das Teilen ihrer Liebe zu Duolingo innerhalb ihrer Netzwerke Mundpropaganda-Viralität erzeugen. Das Unternehmen sendet seinen Lernenden personalisierte E-Mails und Push-Benachrichtigungen, die Fortschrittsberichte, Lektionserinnerungen und manchmal eine einfache Botschaft der Positivität enthalten, um sie zu ermutigen, engagiert zu bleiben.
Das Unternehmen ergänzt und beschleunigt sein organisches Benutzerwachstum durch strategische und gezielte bezahlte Benutzerakquise.
Das Unternehmen besitzt mehrere Marken, die in den USA registriert wurden oder für die Registrierungsanträge gestellt wurden, sowie in einer Reihe ausländischer Gerichtsbarkeiten. Diese Marken umfassen unter anderem die Wortmarken 'Duolingo' und Duolingo auf Chinesisch sowie bestimmte Logos, die im Zusammenhang mit dem Geschäft des Unternehmens verwendet werden, einschließlich seines Maskottchens Duo.
Das Unternehmen hat mehrere Domainnamen registriert,
