lululemon athletica inc. ist hauptsächlich ein Designer, Distributor und Einzelhändler von technischer Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires.
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Das Unternehmen bietet eine umfassende Linie von Performance-Bekleidung, Schuhen und Accessoires unter der Marke lululemon an. Die Bekleidung des Unternehmens umfasst Artikel wie Hosen, Shorts, Oberteile und Jacken, die für einen gesunden Lebensstil konzipiert sind, einschließlich sportlicher Aktivitäten wie Yoga, Laufen, Training und den mei...
lululemon athletica inc.
ist hauptsächlich ein Designer, Distributor und Einzelhändler von technischer Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires.
Das Unternehmen bietet eine umfassende Linie von Performance-Bekleidung, Schuhen und Accessoires unter der Marke lululemon an. Die Bekleidung des Unternehmens umfasst Artikel wie Hosen, Shorts, Oberteile und Jacken, die für einen gesunden Lebensstil konzipiert sind, einschließlich sportlicher Aktivitäten wie Yoga, Laufen, Training und den meisten anderen Aktivitäten. Das Unternehmen bietet auch Bekleidung für unterwegs und fitnessinspirierte Accessoires an. Das Unternehmen plant, sein Warenangebot durch die Expansion in diesen Produktbereichen weiter auszubauen.
Das Design- und Entwicklungsteam des Unternehmens sucht weiterhin nach technologisch fortschrittlichen Stoffen mit neuem Tragegefühl und Passform und entwickelt innovative funktionale Merkmale für die Produkte des Unternehmens. Durch die vertikale Einzelhandelsstrategie des Unternehmens und die direkte Verbindung zu den Kunden des Unternehmens, die das Unternehmen als Gäste bezeichnet, kann das Unternehmen Feedback sammeln und einzigartige Leistungs- und Modebedürfnisse in den Designprozess des Unternehmens einfließen lassen. Auf diese Weise ist das Unternehmen besser positioniert, um die Bedürfnisse seiner Gäste zu erfüllen, was dem Unternehmen hilft, seine Produktlinien voranzutreiben und sich von seinen Wettbewerbern abzuheben.
Im Jahr 2023 machte die Damenkollektion des Unternehmens 64 % des Nettoumsatzes aus und die Herrenkollektion 23 % des Nettoumsatzes. Die umfassende Herrenkollektion des Unternehmens ist ein wichtiger Pfeiler der strategischen Wachstumspläne des Unternehmens.
Das Unternehmen setzt weiterhin auf Innovation und die Einführung neuer Produkte für seine Gäste. Dazu gehört die Einführung neuer Produktkategorien und die Erweiterung des Accessoires-Sortiments des Unternehmens.
Das Unternehmen ist in über 25 Ländern weltweit tätig und organisiert seine Geschäftsaktivitäten in vier regionalen Märkten: Amerika, Festlandchina, Asien-Pazifik ('APAC') sowie Europa und Naher Osten ('EMEA').
Das Unternehmen gliedert seine Geschäftstätigkeit in drei Segmente: Amerika, Festlandchina und Rest der Welt, der aus den Regionen APAC und EMEA kombiniert wird.
Das Unternehmen betreibt ein Omni-Channel-Einzelhandelsmodell und beabsichtigt, seine Gäste auf effiziente und effektive Weise zu bedienen. Das Unternehmen entwickelt und integriert weiterhin seine digitalen und physischen Kanäle, um die Interaktionen des Unternehmens mit seinen Gästen zu bereichern und ein nahtloses Omni-Channel-Erlebnis zu bieten. Das Unternehmen hat in Technologien investiert, die sein Omni-Channel-Einzelhandelsmodell ermöglichen. Die Fähigkeiten des Unternehmens variieren je nach Markt und umfassen:
- Online kaufen und im Geschäft abholen - Gäste können die Produkte des Unternehmens über die Website oder die digitale App des Unternehmens kaufen und das Produkt dann an einem Einzelhandelsstandort abholen;
- Back-Back-Raum - Die Store-Educators des Unternehmens können auf Lagerbestände an anderen Standorten des Unternehmens zugreifen und Produkte direkt an die Adresse eines Gastes oder an ein Geschäft versenden;
- Versand aus dem Geschäft - Das Unternehmen kann E-Commerce-Bestellungen bearbeiten, indem es auf Lagerbestände sowohl in den Verteilungszentren des Unternehmens als auch an den Einzelhandelsstandorten des Unternehmens zugreift und somit den Pool an verfügbaren Beständen erweitert;
- Rückabwicklung - E-Commerce-Gäste können Produkte entweder online oder im Geschäft zurückgeben; und
- Ein Inventarpool - Das Unternehmen kann die Produkte, die sich in den Verteilungszentren des Unternehmens befinden, anzeigen und diesen Bestand entweder den physischen Einzelhandelsstandorten des Unternehmens zuweisen oder ihn zur Erfüllung der Online-Nachfrage verfügbar machen.
Das Unternehmen betreibt eine Kombination aus physischen Einzelhandelsstandorten und E-Commerce-Diensten über die Websites des Unternehmens, andere regionsspezifische Websites, digitale Marktplätze und mobile Apps des Unternehmens. Die physischen Einzelhandelsstandorte des Unternehmens bleiben ein wichtiger Bestandteil seiner Wachstumsstrategie, und das Unternehmen betrachtet sie als wertvolles Instrument zur Förderung seiner Marke und Produktlinie sowie zur Ermöglichung seiner Omni-Channel-Fähigkeiten. Das Unternehmen plant, die Quadratmeterzahl weiter zu erhöhen und neue unternehmenseigene Geschäfte zu eröffnen, um die Wachstumsziele des Unternehmens zu unterstützen.
Die Geschäftstätigkeit des Unternehmens in Amerika ist für sein Geschäft von zentraler Bedeutung, und das Unternehmen beabsichtigt, seinen Nettoumsatz in diesem Markt durch kontinuierliche Produktinnovationen und den Aufbau der Markenbekanntheit weiter zu steigern. Das Unternehmen plant auch, in seine Omni-Channel-Fähigkeiten zu investieren, neue Einzelhandelsstandorte zu eröffnen und bestehende Standorte bei Bedarf zu verlegen, zu optimieren und zu renovieren.
Das Unternehmen erzielt seinen Nettoumsatz in Amerika über seine lululemon-Markeneinzelhandelsstandorte, zu denen verschiedene Größen von unternehmenseigenen Geschäften, Outlets, Pop-ups, andere temporäre Standorte und Geschäfte gehören, die von Dritten unter einem Liefer- und Lizenzvertrag in Mexiko betrieben werden. Das Unternehmen bedient seine Gäste auch über die E-Commerce-Website www.lululemon.com, die mobile App des Unternehmens, sein 'Like New' Re-Commerce-Programm und durch bestimmte Großhandelsvereinbarungen, einschließlich bestimmter Yoga- und Fitnessstudios, Universitätscampus-Einzelhändler und anderer ausgewählter Partner.
Das Unternehmen verzeichnete in China Mainland ein signifikantes Wachstum des Nettoumsatzes, und da das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit ausbaut und die Markenbekanntheit des Unternehmens steigert, wird der Nettoumsatz in diesem Markt weiter steigen. Das Unternehmen plant, in China Mainland zu investieren, und erwartet, dass die Mehrheit der unternehmenseigenen Geschäftseröffnungen im Jahr 2024 in diesem Markt stattfinden wird.
Das Unternehmen betreibt lululemon-Markeneinzelhandelsstandorte in China Mainland in verschiedenen Formaten, darunter verschiedene Größen von unternehmenseigenen Geschäften, Outlets, Pop-ups und anderen temporären Standorten. Das Unternehmen bedient seine Gäste auch über seinen WeChat-Shop und auf Drittanbieter-Marktplätzen wie T-Mall und JD.com.
Das Unternehmen verzeichnete in APAC und EMEA ein signifikantes Wachstum des Nettoumsatzes und beabsichtigt, in diesen Märkten weiter zu investieren, um die Markenbekanntheit aufzubauen. Wo das Unternehmen Wachstumschancen identifiziert, plant das Unternehmen, neue Einzelhandelsstandorte zu eröffnen, auch in neuen Märkten in den EMEA- und APAC-Regionen.
Das Unternehmen betreibt lululemon-Markeneinzelhandelsstandorte in diesen Märkten in verschiedenen Formaten, darunter verschiedene Größen von unternehmenseigenen Geschäften, Outlets, Pop-ups und Geschäfte, die von Dritten unter Liefer- und Lizenzvereinbarungen im Nahen Osten und in Israel betrieben werden. Das Unternehmen bedient seine Gäste auch über seine länderspezifischen Websites, die mobile App des Unternehmens und über regionale Drittanbieter-Marktplätze wie Zalando, Lazada und SSG.
Das Unternehmen führt sein Geschäft über verschiedene Kanäle in jedem Markt:
- Unternehmenseigene Geschäfte: Neben dem Verkauf der Produkte des Unternehmens dienen seine Geschäfte als direkte Verbindung zu seinen Gästen, die das Unternehmen als wertvolles Instrument betrachtet, um die Marke und Produktlinien des Unternehmens aufzubauen sowie die Omni-Channel-Fähigkeiten des Unternehmens zu ermöglichen. Die Einzelhandelsgeschäfte des Unternehmens befinden sich hauptsächlich an Straßenstandorten, in Lifestyle-Centern und Einkaufszentren.
- E-Commerce: E-Commerce ist bequem für die Gäste des Unternehmens und ermöglicht es dem Unternehmen auch, Gäste in Märkten zu erreichen und zu bedienen, in denen sich die physischen Einzelhandelsstandorte des Unternehmens nicht befinden. Dieser Kanal ist effektiv, um die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere in neuen Märkten. Das Unternehmen bedient seine Gäste über seine E-Commerce-Websites, andere länderspezifische Websites, digitale Marktplätze und mobile Apps. Der E-Commerce-Nettoumsatz umfasst die Omni-Channel-Einzelhandelsfähigkeiten des Unternehmens wie Online-Kauf und Abholung im Geschäft, Back-Back-Raum und Versand aus dem Geschäft.
- Andere Kanäle: Das Unternehmen nutzt auch bestimmte andere Vertriebskanäle, in der Regel mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und einen breiteren Zugang zu den Produkten des Unternehmens zu ermöglichen. Diese anderen Kanäle umfassen:
- Temporäre Standorte - Die saisonalen Geschäfte und Pop-ups des Unternehmens werden in der Regel für kurze Zeit geöffnet, um Gäste während der Haupt-Einkaufszeiten in Märkten zu bedienen, in denen das Unternehmen normalerweise keinen physischen Standort hat, oder um den Zugang in Märkten zu erweitern, in denen das Unternehmen eine hohe Nachfrage an den bestehenden Standorten sieht.
- Großhandel - Das Unternehmen verkauft an Partner, die bequemen Zugang sowohl für Stammgäste als auch für neue Gäste bieten, darunter Yoga- und Fitnessstudios, Universitätscampus-Einzelhändler und andere ausgewählte Partner.
- Outlets - Das Unternehmen nutzt Outlets, um sich langsamer bewegende Bestände und Bestände aus früheren Saisons zu reduzierten Preisen zu verkaufen. Stand 28. Januar 2024 betrieb das Unternehmen 47 Outlets, von denen die Mehrheit in Amerika lag.
- Like New - Das Re-Commerce-Programm des Unternehmens ermöglicht es Gästen, ihre leicht gebrauchten lululemon-Produkte gegen einen Warengutschein umzutauschen. Diese Produkte werden dann überprüft und qualitätsgeprüft, bevor sie online unter likenew.lululemon.com wieder verkauft werden. Dieses Programm ist ein Schritt hin zu einem zirkulären Ökosystem und hilft, den ökologischen Fußabdruck des Unternehmens zu reduzieren.
- Lizenz- und Liefervereinbarungen - Das Unternehmen schließt Lizenz- und Liefervereinbarungen ab, wenn es für das Unternehmen von Vorteil ist, mit Dritten mit umfangreicher Erfahrung und nachgewiesenem Erfolg in bestimmten Zielmärkten zusammenzuarbeiten. Im Rahmen dieser Vereinbarungen hat das Unternehmen bestimmten Dritten das Recht eingeräumt, lululemon-Markeneinzelhandelsstandorte zu betreiben und lululemon-Produkte auf Websites in bestimmten Ländern zu verkaufen.
Die Markenbekanntheit des Unternehmens ist relativ gering, insbesondere außerhalb von Amerika und auch bei den männlichen Gästen des Unternehmens. Dies stellt eine Chance für das Unternehmen dar, und das Unternehmen verfolgt eine vielschichtige Strategie, um die Markenbekanntheit, Affinität und Gästeloyalität aufzubauen. Diese Strategie zielt darauf ab, die eigenen und bezahlten Kanäle des Unternehmens, das Botschafternetzwerk des Unternehmens, Markenpartner, Veranstaltungen und Inhalte zu nutzen - um Bewusstsein, Berücksichtigung, Engagement, Konversion und letztendlich Loyalität und Engagement auf globaler, regionaler und lokaler Ebene zu fördern.
Das Unternehmen betreibt und verteilt fertige Produkte aus seinen Verteilungseinrichtungen in den Vereinigten Staaten, Kanada und Australien. Das Unternehmen besitzt sein Verteilungszentrum in Groveport, Ohio, und least seine anderen Verteilungseinrichtungen. Das Unternehmen nutzt auch Drittanbieter-Logistikdienstleister in einer Reihe von Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, um fertige Produkte von deren Lagerstandorten aus zu lagern und zu verteilen. Das Unternehmen überprüft regelmäßig seine Verteilungsinfrastruktur und konsolidiert oder erweitert seine Verteilungskapazitäten entsprechend den Anforderungen seines Geschäftsbetriebs und um den erwarteten Bedarf zu decken.
Das Unternehmen konkurriert direkt mit Großhändlern und Direktverkäufern von Sportbekleidung und Schuhen wie Nike, Inc., adidas AG, PUMA, Under Armour, Inc. und Columbia Sportswear Company. Das Unternehmen konkurriert auch mit Einzelhändlern, die ihr Sortiment um Damen-Sportbekleidung erweitert haben, darunter The Gap, Inc. (einschließlich der Marke Athleta), Victoria's Secret mit ihrem Sport- und Lounge-Angebot sowie Urban Outfitters, Inc.
Das Geschäft des Unternehmens wird von den allgemeinen saisonalen Trends beeinflusst, die in der Bekleidungseinzelhandelsbranche üblich sind. Der jährliche Nettoumsatz des Unternehmens ist in der Regel stärker auf das vierte Geschäftsquartal des Unternehmens (Jahr endete im Januar 2024) ausgerichtet, was die historische Stärke des Unternehmens bei den Verkäufen während der Feiertagssaison in Amerika widerspiegelt, während die Betriebskosten des Unternehmens im Laufe des Jahres im Allgemeinen gleichmäßiger verteilt sind. Infolgedessen werden in der Regel ein erheblicher Teil der Betriebsgewinne des Unternehmens im vierten Quartal des Geschäftsjahres des Unternehmens erzielt. Beispielsweise erzielte das Unternehmen etwa 43 % des operativen Gewinns des gesamten Jahres im vierten Quartal 2023.
Das Unternehmen betrachtet seine Marken lululemon und Wellen-Design als eine der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens. Darüber hinaus besitzt das Unternehmen viele andere Marken für die Namen mehrerer seiner Marken, Slogans, Stoffe und Produkte. Das Unternehmen besitzt eingetragene und anhängige US- und ausländische Gebrauchs- und Designpatente, Industriedesigns in Kanada und eingetragene Gemeinschaftsgestaltungen in Europa, die die Produktinnovationen des Unternehmens, die charakteristischen Bekleidungs- und Accessoire-Designs des Unternehmens schützen.
lululemon athletica inc. wurde 1998 gegründet. Das Unternehmen wurde 2005 gegründet.
