Magnite, Inc. (Magnite) bietet Technologielösungen zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von digitalen Werbeinventaren.
Am 30. April 2021 schloss das Unternehmen die Übernahme von SpotX, Inc. („SpotX“ und diese Übernahme die „SpotX-Übernahme“), einer führenden Plattform, die weltweit Connected Television („CTV“) und Videowerbung prägt, ab. Am 1. Juli 2021 erwarb das Unternehmen SpringServe, LLC („SpringServe“), eine führende Ad-Server-Plattform für Video- und CTV-Werbung.
Nach diesen Tran...
Magnite, Inc. (Magnite) bietet Technologielösungen zur Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von digitalen Werbeinventaren.
Am 30. April 2021 schloss das Unternehmen die Übernahme von SpotX, Inc. („SpotX“ und diese Übernahme die „SpotX-Übernahme“), einer führenden Plattform, die weltweit Connected Television („CTV“) und Videowerbung prägt, ab. Am 1. Juli 2021 erwarb das Unternehmen SpringServe, LLC („SpringServe“), eine führende Ad-Server-Plattform für Video- und CTV-Werbung.
Nach diesen Transaktionen ist das Unternehmen die weltweit größte unabhängige Omni-Channel-Verkaufsseite für Werbung („SSP“), die einen einzigen Partner für den weltweiten Handel über alle Kanäle, Formate und Auktionstypen bietet, sowie den größten unabhängigen programmatischen CTV-Marktplatz, der es Käufern erleichtert, CTV-Zielgruppen im großen Maßstab von führenden Anbietern von Streaming-Inhalten, Rundfunkanstalten, Plattformen und Geräteherstellern zu erreichen.
Die Plattform des Unternehmens umfasst Anwendungen und Dienste für Verkäufer von digitalen Werbeinventaren oder Verlage, die CTV-Kanäle, Anwendungen, Websites und andere digitale Medieneigenschaften besitzen und betreiben, um ihr Inventar zu verwalten und zu monetarisieren; Anwendungen und Dienste für Käufer, einschließlich Werbetreibende, Agenturen, Agenturhandelsplätze und Nachfrageseitenplattformen („DSPs“), um digitale Werbeinventare zu kaufen; und einen transparenten, unabhängigen Marktplatz, der Käufer und Verkäufer zusammenbringt und intelligente Entscheidungsfindung und automatisierte Transaktionsausführung im großen Maßstab ermöglicht. Die Kunden des Unternehmens umfassen viele der weltweit führenden Käufer und Verkäufer von digitalen Werbeinventaren. Die Plattform des Unternehmens verarbeitet Billionen von Werbeanfragen pro Monat und ermöglicht Käufern den Zugang zu einer globalen, skalierbaren, unabhängigen Alternative zu „Walled Gardens“, die sowohl Inventar besitzen und verkaufen als auch die Kontrolle auf der Nachfrageseite behalten.
Die Streaming-SSP-Plattform und der Ad-Server des Unternehmens bieten CTV-Verkäufern eine ganzheitliche Lösung für Workflow, Ertragsmanagement und Monetarisierung, sowohl für programmatische als auch für direkt verkaufte Videoinventare. Das Unternehmen bietet Verkäufern eine vollständige Palette von Tools, um das Seherlebnis und die Markensicherheit zu schützen, während es die Umsatzmöglichkeiten erhöht, einschließlich Prognosetools, individuell angepassten Werbeerlebnissen und Werbeformaten sowie fortschrittlicher Podding-Logik. Diese Tools sind besonders wichtig für CTV-Verkäufer, die den Verbrauchern ein TV-ähnliches Seh- und Werbeerlebnis bieten müssen. Beispielsweise bietet die Ad-Pod-Funktion des Unternehmens Verlagen ein Tool, das den Werbepausen im traditionellen linearen Fernsehen ähnelt, damit sie mehrere Anzeigen gleichzeitig von verschiedenen Nachfragequellen anfordern und verwalten können. Mithilfe dieses Tools können Verlage Geschäftsregeln festlegen, wie die Wettbewerbstrennung von Werbetreibenden, sodass konkurrierende Markenwerbungen nicht während derselben Werbepause erscheinen. Zu den weiteren Tools, die das Unternehmen anbietet, gehören Audio-Normalisierungstools zur Steuerung der Lautstärke einer Anzeige im Verhältnis zum Inhalt, Frequenzkappen, um Zuschauer nicht wiederholten Anzeigenplatzierungen auszusetzen, und kreative Überprüfung, damit ein Verlag die angezeigten Anzeigeneinheiten auf seinen Eigenschaften überprüfen und genehmigen kann.
Käufer nutzen die Plattform des Unternehmens, um ihre Werbeausgaben zu verwalten und ihre Zielgruppen auf markensicherem Premium-Inventar zu erreichen, die Auftragsverwaltung und Kampagnenverfolgung zu vereinfachen, handlungsorientierte Einblicke in ihre Werbungspublikum zu erhalten und Impressionen auf Einzelniveau von Tausenden von Verkäufern zu kaufen. Das Ausmaß, die Plattformfunktionen und das Omni-Channel-Angebot des Unternehmens machen das Unternehmen zu einem unverzichtbaren Partner für Käufer.
Das Unternehmen betreibt sein Geschäft weltweit, mit einer etablierten Betriebspräsenz in Nordamerika, Australien und Europa sowie einer wachsenden Präsenz in Asien und Südamerika. Die nicht in den USA ansässigen Tochtergesellschaften und Betriebe des Unternehmens führen hauptsächlich Vertriebs-, Marketing- und Servicefunktionen durch.
Wachstumsstrategien
Die Schlüsselelemente der langfristigen Wachstumsstrategie des Unternehmens umfassen die Fokussierung auf CTV; die Bereitstellung von Pfadoptimierung; Identifizierung von Lösungen; Steigerung der Effizienz auf dem Börsenplatz des Unternehmens; Erhöhung des Verkäuferinventars; Ausweitung des internationalen Fußabdrucks; und die kontinuierliche Innovation und Verbesserung der Plattform des Unternehmens.
Vertrieb und Marketing
Das Unternehmen vermarktet seine Lösung an Käufer und Verkäufer durch globale Verkaufsteams, die von verschiedenen Standorten auf der ganzen Welt aus operieren. Diese Teams nutzen Marktkenntnisse und Fachkenntnisse, um den Nutzen der Werbeautomatisierung und der Lösung des Unternehmens für Käufer und Verkäufer zu demonstrieren. Das Unternehmen setzt bei jeder Verkäuferintegration ein professionelles Serviceteam ein, um Verkäufern zu helfen, den größten Nutzen aus seiner Lösung zu ziehen. Das Käuferteam des Unternehmens, das separat verwaltet wird, konzentriert sich darauf, mit DSPs, Agenturen und Marken zusammenzuarbeiten und die Ausgaben zu erhöhen, und die Kundendienstteams des Unternehmens arbeiten eng mit Kunden zusammen, um Kampagnen zu unterstützen und umzusetzen. Die Marketinginitiativen des Unternehmens konzentrieren sich darauf, die Marke des Unternehmens zu verwalten, die Markenbekanntheit zu steigern und die Werbeausgaben auf die Plattform des Unternehmens zu lenken. Das Unternehmen präsentiert häufig auf Branchenkonferenzen, organisiert maßgeschneiderte Veranstaltungen und investiert in Public Relations. Darüber hinaus bewirbt das Marketingteam des Unternehmens online, in Printmedien und in anderen Medienformen, erstellt Fallstudien, sponsert Forschung, verfasst Whitepapers, veröffentlicht Marketingmaterial, generiert Blogbeiträge und führt Kundenumfragen durch.
Wettbewerb
Die gesamten Ausgaben für digitale Werbung sind stark konzentriert in einer kleinen Anzahl von sehr großen Unternehmen, die über ihr eigenes Inventar verfügen, darunter Google, Facebook, Microsoft, Comcast und Amazon, mit denen das Unternehmen um digitale Werbeinventare und Nachfrage konkurriert.
Regulierung
In Bezug auf die Einhaltung des Children’s Online Privacy Protection Act hat das Unternehmen verschiedene Schritte unternommen, um ein System zu implementieren, das: von Verkäufern identifizierte kindergerichtete Websites für Käufer kennzeichnet, die Möglichkeit von Werbetreibenden einschränkt, personalisierte Anzeigen auf kindergerichteten Websites zu schalten, hilft, die Arten von Informationen zu begrenzen, auf die Werbetreibende zugreifen können, wenn sie Anzeigen auf kindergerichteten Websites schalten, und die Daten begrenzt, die es auf solchen kindergerichteten Websites erhebt und verwendet.
Die Verwendung und Übertragung personenbezogener Daten in den Mitgliedstaaten des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) und im Vereinigten Königreich (VK) unterliegt der Datenschutz-Grundverordnung und der Datenschutz-Grundverordnung des Vereinigten Königreichs (die „DSGVO“ und „UK-DSGVO“). Die DSGVO und die UK-DSGVO legen erhebliche potenzielle Haftungsrisiken für bestimmte Datenschutzverstöße fest und stellen bedeutende regulatorische Anforderungen auf, die zu einer größeren Compliance-Belastung für das Unternehmen bei der Bereitstellung seiner Lösung im EWR und im VK führen.
Darüber hinaus unterliegen die Einhaltung der Datenschutzrichtlinien des Unternehmens und seine allgemeinen Verbraucherdatenschutzpraktiken einer Überprüfung durch die Federal Trade Commission.
Neben Gesetzen und Vorschriften ist das Unternehmen Mitglied von Selbstregulierungsorganisationen, die zusätzliche Anforderungen in Bezug auf die Erhebung, Nutzung und Offenlegung von Verbraucherdaten stellen, darunter das Internet Advertising Bureau (IAB), die Digital Advertising Alliance, die Network Advertising Initiative und die Europe Interactive Digital Advertising Alliance.
Geschichte
Das Unternehmen wurde 2007 gegründet. Es wurde 2007 eingetragen. Das Unternehmen hieß früher The Rubicon Project, Inc. und änderte seinen Namen 2020 in Magnite, Inc.
