Die Weibo Corporation (Weibo) ist eine Social-Media-Plattform in China, auf der Menschen Inhalte erstellen, entdecken und verbreiten können.
Indem sie Menschen und Organisationen in China und den globalen chinesischen Gemeinschaften eine einfache und inspirierende Möglichkeit bietet, sich in Echtzeit öffentlich auszudrücken, mit anderen auf einer Plattform mit großer Reichweite zu interagieren und mit der Welt verbunden zu bleiben, hat Weibo einen tiefgreifenden sozialen Einfluss in China. Seit...
Die Weibo Corporation (Weibo) ist eine Social-Media-Plattform in China, auf der Menschen Inhalte erstellen, entdecken und verbreiten können.
Indem sie Menschen und Organisationen in China und den globalen chinesischen Gemeinschaften eine einfache und inspirierende Möglichkeit bietet, sich in Echtzeit öffentlich auszudrücken, mit anderen auf einer Plattform mit großer Reichweite zu interagieren und mit der Welt verbunden zu bleiben, hat Weibo einen tiefgreifenden sozialen Einfluss in China. Seit der Gründung im Jahr 2009 hat sich Weibo dazu verpflichtet, eine schnellere, einfachere und reichhaltigere Verbindung zwischen Menschen zu ermöglichen und ist zu einem integralen Bestandteil des täglichen Lebens vieler Weibo-Nutzer geworden.
Weibo hält 100 % der Anteile an Weibo Hong Kong Limited, oder Weibo HK, einem in Hongkong ansässigen Unternehmen, sowie 100 % der Anteile an WB Online Investment Limited, einem Unternehmen mit Sitz auf den Kaimaninseln. Weibo HK ist das Zwischenholding-Unternehmen des Unternehmens in Hongkong. WB Online Investment Limited ist hauptsächlich in Investitionstätigkeiten tätig.
Weibo HK hält 100 % der Anteile an Weibo Technology und 100 % der Anteile an Hangzhou Weishichangmeng Advertising Co., Ltd. Sowohl Weibo Technology als auch dieses Unternehmen sind die hundertprozentigen Tochtergesellschaften des Unternehmens in China. Die Hauptgeschäftstätigkeiten von Weibo Technology umfassen die Bereitstellung von technischen und Beratungsdienstleistungen. Die Hauptgeschäftstätigkeiten von Hangzhou Weishichangmeng Advertising Co., Ltd umfassen die Bereitstellung von Werbe- und Marketingdienstleistungen.
Das Unternehmen führt sein Geschäft hauptsächlich über seine PRC-Tochtergesellschaften, die VIEs und deren Tochtergesellschaften in China.
Im Dezember 2022 hat Weibo Hong Kong Limited, eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des Unternehmens, eine Vereinbarung zur Übernahme des gesamten Eigenkapitalanteils an Sina.com Technology (China) Co., Ltd., dem Eigentümer von SINA Plaza in Peking, China, von SINA Hong Kong Limited, einer hundertprozentigen Tochtergesellschaft der SINA Corporation, unterzeichnet.
Durch Nutzung ihres First-Mover-Vorteils und ihres angesammelten Know-hows und Einblicke in die Social-Media-Branche hat Weibo eine große Nutzerbasis in China und in chinesischen Gemeinschaften in mehr als 190 Ländern weltweit aufgebaut. Das Unternehmen hatte im Dezember 2023 598 Millionen monatlich aktive Nutzer (MAUs) und 257 Millionen durchschnittliche tägliche Nutzer (DAUs). Die überwältigende Mehrheit der Nutzer des Unternehmens greift zumindest teilweise über mobile Geräte auf die Plattform zu.
Weibo hat die Art und Weise verändert, wie Menschen sich im öffentlichen Internetraum ausdrücken und mit anderen interagieren. Jeder Nutzer kann einen Feed erstellen und veröffentlichen und Multimedia- oder Langform-Inhalte anhängen. Die Nutzerbeziehungen auf Weibo können asymmetrisch sein, und jeder Nutzer kann jedem anderen Nutzer folgen, Kommentare zu einem Feed hinzufügen und diesen reposten. Diese einfache, asymmetrische und verteilte Natur von Weibo ermöglicht es einem ursprünglichen Feed, zu einem lebendigen viralen Gesprächsstrom zu werden.
Weibo bedient eine Vielzahl von Nutzern, darunter normale Menschen, Prominente, Meinungsführer und andere öffentliche Persönlichkeiten oder Influencer, sowie Medienunternehmen, Unternehmen, Regierungsbehörden, Wohltätigkeitsorganisationen und andere Organisationen, was es zu einem Mikrokosmos der chinesischen Gesellschaft macht. Als führende Social-Media-Plattform ermöglicht Weibo Menschen in China und den globalen chinesischen Gemeinschaften, öffentlich gehört zu werden und mit den reichen Ideen, Kulturen und Erfahrungen in einer breiteren Welt in Kontakt zu kommen.
Weibo bietet umfassende Inhaltsformate als Social-Media-Plattform. Weibo-Nutzer können verschiedene Formate von Inhalten erstellen, entdecken, konsumieren und teilen, darunter Text, Foto, Video, Live-Streaming und Audio auf der Weibo-Plattform. Durch die Aggregation verschiedener Medienformate ermöglicht die Weibo-Plattform Content-Erstellern, aus einer größeren Auswahl an Möglichkeiten auszuwählen, um Inhalte auf ihre bevorzugte Weise zu erstellen, sodass vielfältigere Inhalte generiert und über die Plattform verbreitet werden können. Weibo ist auch gut positioniert, um die Markttrends bei der Umwandlung von Medienformaten zu nutzen. Um den Trend des Videos zu nutzen, hat Weibo eine Reihe innovativer Initiativen gestartet, um sein Videoangebot zu verbessern und mehr Video-Content-Ersteller auf seine Plattform zu gewinnen, zu begeistern und zu binden.
Zur Unterstützung dieser vielfältigen Inhaltsangebote verfügt Weibo auch über eine umfassende Abdeckung von Inhaltskategorien und Content-Erstellern. Die diversifizierten Inhaltsangebote auf der Weibo-Plattform entsprechen den sich entwickelnden und breiten Interessen der Weibo-Nutzer und fördern ein lebendigeres Ökosystem auf der Weibo-Plattform.
Produkte und Dienstleistungen
Die Produktkategorien des Unternehmens umfassen diejenigen für Nutzer, Werbekunden und Marketingkunden sowie Plattformpartner.
Der Ansatz des Unternehmens bei der Produktentwicklung konzentriert sich darauf, einfache und nützliche Tools zu entwickeln, um den Nutzern des Unternehmens den Zugriff auf Weibo zu ermöglichen, um Inhalte zu entdecken, zu erstellen und zu verteilen und in Echtzeit mit anderen auf der Plattform zu interagieren. Nutzer können Videos ansehen, Artikel lesen, heiße Informationsfeeds entdecken und themenbasierte Interessen entdecken, nachdem sie die Weibo-App installiert haben oder Weibo-Websites besuchen. Nutzer, die ein Weibo-Konto registriert haben, können ihre Kontoinformationen einrichten, Feeds posten, kurze Videos hochladen und Artikel veröffentlichen. Nutzer können auch untereinander auf der Plattform interagieren, indem sie anderen folgen, liken, reposten, Kommentare hinzufügen, private Nachrichten senden und an Diskussionen zu Themen und Gruppenchats teilnehmen.
Ausgehend von einer Social-Media-Plattform, die sich hauptsächlich auf Text und Fotos konzentrierte, hat Weibo verschiedene Formate wie Video und Live-Streaming eingeführt, um den sich entwickelnden Anforderungen der Nutzer gerecht zu werden. Mit kontinuierlichen Bemühungen, neue Inhaltsformate zu nutzen, bietet Weibo nun eine breite Palette von Inhalten, Formaten und Erstellern unter den Social-Plattformen in China. Neben der Diversifizierung der Inhaltsformate plant Weibo, mehr Nutzer anzuziehen, indem es sein vertikales Content-Ökosystem weiter bereichert, um die vielfältigen Interessen und Konsumbedürfnisse der Weibo-Nutzer zu erfüllen.
Weibo bedient eine breite Palette von Nutzern, darunter normale Menschen, Prominente, Meinungsführer und andere öffentliche Persönlichkeiten oder Influencer, sowie Medienunternehmen, Unternehmen, Regierungsbehörden, Wohltätigkeitsorganisationen und andere Organisationen. Weibo hat mit führenden Multi-Channel-Netzwerken zusammengearbeitet, um hochwertige Inhalte über verschiedene Content-Verticals bereitzustellen.
Entdeckung.
Das Unternehmen bietet folgende Produkte an, um Nutzern die Entdeckung von Inhalten auf seiner Plattform zu erleichtern:
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Informations-Feed.
Das Unternehmen organisiert und präsentiert den Nutzern Informationen in verschiedenen Formen. Unter allen Angeboten des Unternehmens sind die beiden wichtigsten und am häufigsten durchsuchten Feeds der Beziehungs-basierte Informations-Feed (Folgemodell) und der Interessen-basierte Informations-Feed, die sich auf den Startseiten der Nutzer befinden.
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Suche.
Die Suchfunktion des Unternehmens ermöglicht es den Nutzern, in seinem großen Content-Pool nach Nutzern, Feeds, Videos, Artikeln und Bildern basierend auf Stichwörtern (Hashtags), Themen oder aktuellen beliebten Trends zu suchen. Durch die leistungsstarke Suchfunktion des Unternehmens können die Nutzer die relevantesten Informationen in Echtzeit effizient abrufen.
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Entdeckungszone.
Die Entdeckungszone ist die Benutzeroberfläche, die Suche, Kanäle, Trends und Informations-Feeds für Nutzer aggregiert, um bequem auf eine Vielzahl von Inhalten und Diensten basierend auf dem aktuellen Standort und thematischen Interessen wie Spiele, Filmkritiken, Ticketkauf, Online-Musik-Streaming, Online-Shopping und Live-Streaming zuzugreifen. Nutzer können Inhalte finden, die ihren Interessen entsprechen, und mit anderen mit ähnlichen Interessen in der Entdeckungszone interagieren.
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Kanäle.
Kanäle sammeln Nutzer basierend auf bestimmten Interessen oder Standorten und fördern die Nutzerinteraktion innerhalb jedes Kanals. Nutzer können diese Kanäle besuchen, um reichhaltige Inhalte zu Themen von Interesse zu finden und mit anderen Nutzern mit ähnlichen Interessen zu interagieren. Beispielsweise können Nutzer Live-Streaming-Inhalte und Filmtrailer aus den jeweiligen Kanälen ansehen und Rezensionen im Diskussionsbereich schreiben. Mit den standortbasierten Diensten von Weibo können Nutzer beliebte Sehenswürdigkeiten finden, Informationen über sie wie Vorführzeiten für Kinos und Speisekarten für Restaurants abrufen, Gutscheine nutzen, Kommentare posten und Bewertungen anderer Nutzer einsehen.
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Trends.
Trends sind Listen mit aktuellen Themen auf Weibo. Ein Nutzer kann ein Thema diskutieren, indem er Hashtags (#) um ein Wort oder einen Ausdruck in einem Feed setzt. Das Schlüsselwort oder der Ausdruck wird dann mit einem Klick durchsuchbar. Top-Trends werden in der Entdeckungszone aufgelistet. Nutzer können Feeds unter jedem Trendthema anzeigen und an der Diskussion teilnehmen. Die Weibo Hot Search ist die Hitliste des Unternehmens für aktuelle Themen, die auf der Datenanalyse von Echtzeit-Suchdaten auf der Weibo-Plattform basiert und den Nutzern die aktuellsten, Echtzeit- und trendigen Inhalte präsentiert. Es ist die Plattform zur Entdeckung, Konsumierung und Diskussion von aktuellen Trends.
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Selbstausdruck.
Das Unternehmen bietet folgende Produkte, um seinen Nutzern zu ermöglichen, sich auf der Plattform des Unternehmens auszudrücken:
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Post.
Weibo ermöglicht es den Nutzern, ihre Ideen, Meinungen und Geschichten in Form von Text- und Multimedia-Inhalten auszudrücken und zu teilen. Ein Post besteht in der Regel aus Text und kann reichhaltige, beschreibende und lebendige Inhalte wie Fotos, kurze Videos, Live-Streaming und Langform-Artikel enthalten.
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Individuelle Seite.
Jeder einzelne Nutzer hat eine individuelle Seite, um Ideen, Meinungen und Geschichten in Form von Text- und Multimedia-Inhalten auszudrücken und zu teilen. Grundlegende Informationen über einen Nutzer, einschließlich Benutzername, Einführung, Bildung, Standort, gelikte Feeds, gefolgte Konten, Follower-Konten und Weibo-Kontonummer, sind ebenfalls auf der Benutzerseite verfügbar. Individuelle Nutzer mit verifizierten authentischen Identitätsinformationen haben ein orangefarbenes „V“-Zeichen auf ihrem Profilbild. Die Weibo-Mitgliedschaft, die hauptsächlich durch monatliche, vierteljährliche oder jährliche Abonnements erworben werden kann, bietet bestimmte zusätzliche Dienste und Funktionen, die nicht für kostenlose Nutzer verfügbar sind, wie das Folgen von mehr Nutzern, die Personalisierung ihrer Seiten, zusätzliche Optionen zur Verwaltung von Informations-Feeds und Followern sowie den Zugang zu Premium-Spielen. Unternehmen und andere Organisationen mit verifizierten Identitäten können Unternehmenskonten beantragen, eine Unternehmensseite erstellen und haben ein blaues „V“-Zeichen auf ihrem Profilbild. Das Unternehmen ermöglicht es Organisationen, ihre Seiten anzupassen und die Markenbekanntheit zu steigern, mit Followern zu interagieren und Marketingveranstaltungen, Werbeaktionen und Werbekampagnen auf Weibo durchzuführen. Das Unternehmen ermöglicht es Unternehmen und anderen Organisationen auch, ihre Geschäftseffizienz durch Bereitstellung verschiedener Tools zu steigern. Zum Beispiel kann ein E-Commerce-Händler Kaufaktivitäten über Weibo erleichtern oder „rote Umschläge“ und Verlosungen anbieten, um eine Follower-Basis aufzubauen.
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Videos.
Nutzer können Vollbild-Vertikal- und Horizontal-Kurzvideos erstellen, teilen und entdecken. Videos ermöglichen es den Nutzern, Inhalte einfacher zu erstellen und zu konsumieren und haben bei den Weibo-Nutzern, insbesondere der jüngeren Generation, schnell an Beliebtheit gewonnen. Darüber hinaus können Nutzer Tools wie Sticker, Filter und Musik verwenden, um ihre Persönlichkeit auszudrücken.
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Top-Artikel.
Top-Artikel befriedigen das Bedürfnis der Nutzer nach Inhaltserstellung und -präsentation. Nutzer können durch Top-Artikel schön präsentierten Inhalt erstellen und dann über Weibo veröffentlichen, der den Inhalt über den Informations-Feed anzeigt.
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Weibo Live-Streaming.
Weibo Live-Streaming ist ein wichtiger Medienformat auf Weibo, das die Übertragungsnachfrage sowohl von individuellen Nutzern als auch von Unternehmens- oder Organisationsnutzern befriedigt.
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Bewertung.
Durch den Zugriff auf die Bewertungsfunktion können Nutzer eine Sternebewertung und eine Bewertung zu verschiedenen Inhalten abgeben, einschließlich beliebter TV-Shows, Filme, Unterhaltungsshows, Musik- und Tanzdarbietungen, Unternehmen wie Restaurants und Hotels sowie Touristenattraktionen.
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Weibo Q&A.
Weibo Q&A ist die Frage-und-Antwort-Plattform des Unternehmens, auf der Nutzer kostenlose Q&A sowie kostenpflichtige Q&A durchführen können. Die Erstellung und Interaktion von nutzergenerierten Inhalten stärkt das Nutzerengagement auf Weibo.
Sozial.
Das Unternehmen bietet die folgenden Mechanismen zur Förderung der sozialen Interaktion zwischen den Nutzern auf der Plattform des Unternehmens an:
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Folgen.
Nutzer können Beziehungen zu anderen Nutzern aufbauen, indem sie diesen folgen. Feeds, die von einem Nutzer gepostet oder repostet werden, erscheinen automatisch im Informations-Feed der Follower des Nutzers. Die Beziehungen können asymmetrisch sein. Der gefolgte Nutzer muss die Entscheidung des Followers, ihm zu folgen, nicht genehmigen, obwohl ein Nutzer wählen kann, den Zugriff auf bestimmte Feeds zu beschränken oder einen bestimmten Follower auf die schwarze Liste zu setzen.
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Reposten, Kommentieren, Favorisieren, Liken.
Durch Klicken auf die Repost-Schaltfläche können Nutzer Feeds von anderen Nutzern reposten. Wenn ein Feed repostet wird, kann der ursprüngliche Autor Benutzer über den eigenen Kreis von Followern hinaus erreichen und beeinflussen, indem er das Netzwerk der Follower der Follower des Autors nutzt, manchmal viele Grade entfernt. Nutzer können ihre eigenen Kommentare hinzufügen, wenn sie reposten, und ihre Ansicht zum ursprünglichen Feed mit ihren Followern teilen. Nutzer können auch Kommentare zu einem Feed hinterlassen, indem sie auf die Kommentar-Schaltfläche klicken. Wenn ihnen ein Feed gefällt, können sie auf die Like-Schaltfläche klicken, um ihre Unterstützung für den Feed auszudrücken. Am unteren Rand jedes Feeds können Nutzer sehen, wie viele Personen den Feed repostet, kommentiert oder gelikt haben. Nutzer können auch Feeds in ihren Favoriten speichern, indem sie auf die Favoriten-Schaltfläche klicken.
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Themen-Diskussion.
Durch den Zugriff auf die in der Entdeckungszone eingebetteten Themen-Feeds können Nutzer heiße Themen und Trends auf Weibo konsumieren, an spezifischen Themen-Diskussionen teil
