WEBTOON Entertainment Inc. (WEBTOON) betreibt eine Storytelling-Plattform weltweit. Die Plattform des Unternehmens ermöglicht einer Gemeinschaft von Schöpfern und Nutzern, neue Inhalte zu entdecken, zu erstellen und zu teilen. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der NAVER Corporation.
Das Unternehmen hat eine kulturelle Bewegung vorangetrieben, indem es das Storytelling-Format revolutionierte und die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten demokratisierte. WEBTOON stärkt Schöpfer,...
WEBTOON Entertainment Inc. (WEBTOON) betreibt eine Storytelling-Plattform weltweit. Die Plattform des Unternehmens ermöglicht einer Gemeinschaft von Schöpfern und Nutzern, neue Inhalte zu entdecken, zu erstellen und zu teilen. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft der NAVER Corporation.
Das Unternehmen hat eine kulturelle Bewegung vorangetrieben, indem es das Storytelling-Format revolutionierte und die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten demokratisierte. WEBTOON stärkt Schöpfer, indem es ihnen wirtschaftliche Teilhabe an ihrer eigenen Kreation ermöglicht, und Nutzer, indem es eine endlose Bibliothek von Inhalten anbietet. Die Community des Unternehmens verbindet 24 Millionen Schöpfer mit etwa 170 Millionen monatlich aktiven Nutzern in über 150 Ländern weltweit.
Die Inhalte auf seiner Plattform erzählen Geschichten, die von den Schöpfern des Unternehmens durch verschiedene immersive Formate erstellt wurden. Auf seiner Plattform erzählen Schöpfer Langform-Geschichten durch die ikonischen, fortlaufenden Erzählungen des Unternehmens in Form von kurzen, handlichen Episoden. Das Unternehmen kann die Reichweite, den Einfluss und die Monetarisierung seiner Inhalte weiter ausbauen, indem es sie in andere Medienformate wie Film, Streaming-Serien, Spiele, Merchandising und gedruckte Bücher anpasst.
Schöpfer treiben den Inhaltsmotor des Unternehmens an, indem sie immersive visuelle Geschichten oder Titel verfassen, imaginative neue Charaktere entwickeln und Fandoms inspirieren. Die Basis der Schöpfer des Unternehmens reicht von individuellen Enthusiasten mit einer Liebe zum Storytelling bis hin zu professionellen Autoren, die eine Marke und ein Unternehmen auf seiner Plattform aufbauen. WEBTOON bietet Schöpfern die Möglichkeit, ihre Kreativität durch verschiedene Mittel zu monetarisieren, darunter Bezahlte Inhalte, Werbung und IP-Adaptionen. Die Plattform des Unternehmens bedient sowohl Amateur- als auch professionelle Schöpfer, wobei letztere als Schöpfer definiert sind, die durch Bezahlte Inhalte auf seiner Plattform monetarisieren und formale Schöpfervereinbarungen mit Bestimmungen zur Umsatzbeteiligung bei Bezahlten Inhalten haben. Das Unternehmen betrachtet diese beiden Gruppen von Schöpfern getrennt, da ihre Absicht oft unterschiedlich ist: Amateur-Schöpfer kommen möglicherweise einfach aus Liebe zu seiner einzigartigen Form des Storytellings auf seine Plattform und um sich mit einem engagierten und gleichgesinnten Publikum zu verbinden, und die überwiegende Mehrheit der 24 Millionen Schöpfer auf seiner Plattform sind Amateur-Schöpfer. Bis zum 31. Dezember 2023 waren mehr als die Hälfte aller professionellen Webcomic-Schöpfer in den Vereinigten Staaten ursprünglich Amateur-Schöpfer auf CANVAS.
Nutzer kommen auf die Plattform des Unternehmens, um fesselnde und immersive Inhalte zu entdecken und zu konsumieren. Die Schöpfer des Unternehmens erzählen Geschichten, die für globale Zielgruppen relevant sind und Nutzer unterschiedlichen Alters, aus verschiedenen Regionen und Geschlechtern anziehen. Bis zum 31. März 2024 war die Nutzerbasis des Unternehmens in über 150 Ländern hochgradig global, wobei über die Hälfte seiner monatlich aktiven Nutzer aus außerhalb seiner Kernmärkte Korea, Japan sowie den USA und Kanada stammen. Der größte Anteil der Nutzer des Unternehmens sind Gen Z (unter 24 Jahre alt) und Millennials (25 bis 34 Jahre alt), die mobilorientierte, stark engagierte Nutzer mit zunehmender Kaufkraft sind.
Das Unternehmen hilft Nutzern und Schöpfern dabei, Beziehungen aufzubauen und miteinander über Inhalte zu interagieren. Die Technologie zur Inhaltsentwicklung des Unternehmens hilft Schöpfern dabei, ihre Storytelling-Fähigkeiten zu verbessern, Inhalte auf verschiedene globale Zielgruppen zuzuschneiden und engagiertere, breitere Fangemeinden auf der ganzen Welt aufzubauen. Für Nutzer ermöglicht die Technologie des Unternehmens ein personalisiertes Empfehlungsmodell und eine regelbasierte Kuration, um die Entdeckung neuer Inhalte zu fördern. Diese Tools sind in Märkten hoch skalierbar, und seine neueren Märkte können von den Inhalten und der Plattforminfrastruktur profitieren, in die es in Korea und Japan investiert und die es verfeinert hat.
Das Geschäftsmodell des Unternehmens wird vom gemeinsamen Erfolg aller, die an seiner Plattform teilnehmen, angetrieben. Das Ergebnis sind Einnahmen für Schöpfer, Vielfalt an Inhalten für Nutzer, hochintendierte und relevante Zielgruppen für Werbepartner und eine Vielzahl von geistigem Eigentum, das von Medienpartnern adaptiert werden kann.
Plattform
Die Schöpfer, Nutzer und Inhalte des Unternehmens treiben einen leistungsstarken Community-Kreislauf an. Indem Schöpfer auf seiner Plattform neue und vielfältige Inhalte erstellen und veröffentlichen, helfen sie dabei, die Größe seiner Nutzerbasis zu steigern. Im Gegenzug bauen Nutzer Beziehungen zu Schöpfern auf, indem sie Echtzeit-Feedback und Lob zu Inhalten geben; Fandoms um beliebte Charaktere, Handlungsstränge oder In-Story-Universen aufbauen; und finanzielle Unterstützung durch Zahlungen für den Zugriff auf Inhalte leisten. Dies zieht neue Schöpfer auf die Plattform des Unternehmens an, die seine Community erweitern und das Engagement mit Fans vertiefen, was zu einem noch stärkeren Rückkopplungsmechanismus führt und die Schöpfung weiterer Inhalte fördert. Das Unternehmen verstärkt diesen Kreislauf weiter durch andere Monetarisierungsmodelle, einschließlich Werbung und IP-Adaptionen. Schließlich wird die Plattform des Unternehmens von seiner Grundlagentechnologie und künstlichen Intelligenz getragen, die die Inhaltsentwicklung und -entdeckung sowie -empfehlung ermöglichen. Das Ergebnis ist eine gesteigerte Nutzerbeteiligung, Schöpferprosperität und letztendlich der Erfolg von WEBTOON.
Inhalte
Das Unternehmen hat eine neue Form des digitalen Storytellings entwickelt. Der Großteil der Inhalte des Unternehmens besteht aus Langform-Geschichten, die in kurze Bild- oder Textstücke aufgeteilt und wöchentlich veröffentlicht werden. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Entwicklung dieser Art von digitalem Inhalt, da diese Art des Storytellings nicht nur für seine Nutzer ansprechend ist, sondern auch gut für den Erfolg einzelner Schöpfer geeignet ist. Schöpfer können neue Geschichten einfach und unkompliziert schreiben, ohne teure Ausrüstung oder Schulungen. Schöpfer sind befähigt, zu experimentieren und zu innovieren, da die Zeit und Ressourcen, die für jede einzelne Episode erforderlich sind, weniger intensiv sind als für den gesamten Titel, und weil Schöpfer Echtzeit-Feedback von Nutzern erhalten. Das handliche Format führt zu einer hohen Geschwindigkeit der Veröffentlichung neuer Inhalte, was zu einer häufigeren Nutzerbeteiligung führt. Dieses Format ist bei den Nutzern der Generation Z und der Millennials besonders beliebt, da sie eine Vorliebe für handliche, flexible Inhalte haben. Schließlich eignet sich dieses Format für ein hoch skalierbares Inhaltsmodell, das sowohl über geografische Märkte als auch über Medienformate hinweg monetarisiert werden kann, z. B. durch Adaptionen wie Film und Streaming-Serien.
Web-Comics sind digital erstellte, wöchentlich fortlaufende Geschichten, die durch vertikalen, kontinuierlichen grafischen Inhalt ausgedrückt werden. Web-Comics sind für das Scrollen optimiert und enthalten oft einzigartige Spezialeffekte wie Geräusche und Animationen. Web-Comics generieren den Großteil der Einnahmen auf der Plattform des Unternehmens. Bis zum 31. Dezember 2023 hatten Schöpfer über 450.000 Web-Comic-Geschichten auf seiner Plattform veröffentlicht.
Ähnlich dem ikonischen Web-Comic-Format des Unternehmens ermutigt die fortlaufende Natur von Web-Romanen zu regelmäßiger Beteiligung seiner Nutzer. Web-Romane haben eine noch niedrigere Einstiegshürde als Web-Comics, da keine Illustration erforderlich ist. Dies führt zu einer größeren Geschwindigkeit bei der Generierung von Inhalten. Bis zum 31. Dezember 2023 hatten Schöpfer über 54 Millionen Web-Roman-Geschichten auf der Plattform des Unternehmens erstellt.
Die Inhalte des Unternehmens haben weltweit Resonanz gefunden, und seine Strategie umfasst die Übersetzung, Anpassung und Exportierung von Geschichten von einer Geografie in eine andere. Die globale Plattform des Unternehmens profitiert von Konnektivität und Synergie zwischen Inhalten, Schöpfern und Nutzern. Das Unternehmen passt seine Strategie je nach Geografie an und betreibt oft mehrere Verbraucherangebote, um lokale Verbraucher- und Schöpferpräferenzen bestmöglich zu bedienen. In Korea bietet das Unternehmen ORIGINALS für professionelle Web-Comic-Inhalte, CANVAS (lokal bekannt als Challenge Comics) für Amateur-Web-Comic-Inhalte und mehrere Web-Roman-Angebote, die auf verschiedene Zielgruppen abzielen. In Japan ist das Hauptangebot des Unternehmens LINE MANGA. Aufgrund der weit verbreiteten Beliebtheit von traditionellen Offline-Manga umfasst die lokale Strategie des Unternehmens einzigartigerweise die Digitalisierung von traditionellen Offline-Manga, die als Werkzeug zur Gewinnung von Nutzern gedacht ist. Das Unternehmen hat es erfolgreich geschafft, digitale Manga-Leser in Verbraucher seiner WEBTOON-Format-Web-Comics zu konvertieren, wobei Web-Comics den Großteil der auf seiner Plattform in Japan konsumierten Inhalte ausmachen. Schließlich investiert das Unternehmen auch in sein mobiles Web-Erlebnis durch eBookJapan zusätzlich zu seiner App in Japan (die sich auf LINE MANGA konzentriert), da lokale Verbraucher tendenziell häufiger das mobile Web nutzen als in anderen Geografien.
In Nordamerika hat das Unternehmen seine ORIGINALS- und CANVAS-Angebote für lokale Verbraucher angepasst, indem es beispielsweise mehr soziale Funktionen hinzugefügt hat, die bei nordamerikanischen Nutzern beliebt sind.
Das Unternehmen hat strategisch Akquisitionen genutzt, um sein Publikum zu vergrößern, seine Reichweite in neuen Geografien zu vertiefen, seine Schöpferbasis zu diversifizieren und seine Fähigkeiten zu erweitern. Im Juni 2023 hat das Unternehmen von NAVER Wattpad erworben, die größte globale Plattform für die Verteilung von Web-Romanen in englischer Sprache mit 89 Millionen monatlich aktiven Nutzern zum Quartalsende am 31. März 2024, die seit ihrer Übernahme durch NAVER im Mai 2021 seine Schwesterfirma war. Die Wattpad-Akquisition erweiterte das Web-Roman-Angebot des Unternehmens in Nordamerika und Europa und vertiefte seine Bibliothek von Web-Romanen, die als reiche Quelle für die Adaption in Web-Comics dient. Sie erweiterte auch den Trichter für die Gewinnung von Schöpfern und Nutzern in Nordamerika und Europa. Im Jahr 2022 hat das Unternehmen eBOOK Initiative Japan Co., Ltd. (eBIJ), einen japanischen Verlag von webbasierten Geschichten, erworben und damit das damals größte webbasierte Unternehmen (eBookJapan) und das appbasierte (LINE MANGA) Online-Comic-Angebot in einem zusammengeführt und seine Marktführerschaft in Japan gestärkt.
Schöpfer
WEBTOON wird von den Schöpfern des Unternehmens und den Inhalten, die sie auf seiner Plattform zum Leben erwecken, angetrieben. Die Schöpfer des Unternehmens sind inspiriert von der Möglichkeit, ihre Geschichten global zu erzählen. Die Schöpferstrategie des Unternehmens besteht darin, die größtmögliche Anzahl potenzieller Schöpfer weltweit zu erreichen, eine Plattform bereitzustellen, die Schöpfererfolg ermöglicht, und dann Auswirkungen und Einnahmen für seine Schöpfer zu erzielen.
Die Plattform des Unternehmens bedient sowohl Amateur- als auch professionelle Schöpfer. Wenn Amateur-Schöpfer auf seiner Plattform an Popularität gewinnen, kann das Unternehmen formale Schöpfervereinbarungen mit ihnen abschließen, die es ihnen ermöglichen, Umsätze zu teilen, die von Nutzern generiert werden, die auf ihre Inhalte zugreifen, und so professionelle Schöpfer werden.
Amateure sind Hobbyisten und Enthusiasten; jeder kann ein Amateur-Schöpfer werden. Diese Schöpfer kommen auf die Plattform des Unternehmens aufgrund ihrer Liebe zum Storytelling und der vollständigen Freiheit, alles auszudrücken, was sie wollen (ohne redaktionelle Einmischung), sowie um auf sein hochintendiertes und engagiertes globales Publikum zuzugreifen und das Potenzial für zukünftigen finanziellen Erfolg zu nutzen. Professionelle Schöpfer hingegen bauen kleine Unternehmen auf seiner Plattform auf. Zu den Profis können sowohl auf WEBTOON geborene Amateur-Schöpfer gehören, die letztendlich eine große Fangemeinde aufbauen, als auch bestehende professionelle Inhaltschöpfer aus anderen Branchen oder Verlagen.
Das Ausmaß der Schöpferverdienste des Unternehmens ist ein Indikator für seinen Erfolg bei der Stärkung von Schöpfern. Die Schöpferbasis des Unternehmens ist auch global gut verteilt. Anfangs waren die Schöpfer- und Nutzerbasis des Unternehmens auf Korea konzentriert. Während das Unternehmen in seinen Anfangsjahren den koreanischen Schöpfer-Ökosystem und -Inhalt kultivierte, erkannte es immer das globale Potenzial seiner Plattform und strebte eine globale Expansion an. Bis zum 31. Dezember 2023 hatte die Plattform des Unternehmens 55,1 Millionen Inhalte, die für Nutzer auf der ganzen Welt verfügbar waren, und einschließlich Wattpad eine Schöpferbasis von 24 Millionen.
Die koreanischen Schöpfer des Unternehmens zeigen die Stärke seiner Plattform und ihre globale Reichweite. Korea macht über die Hälfte der professionellen und Amateur-Schöpfer auf seiner Plattform aus (ohne Wattpad), basierend auf der Veröffentlichungssprache als Proxy für den Standort. Es besteht eine nachgewiesene globale Nachfrage nach koreanischen Geschichten, da 47% der Titel von professionellen Schöpfern außerhalb Koreas lokal in Korea sind und bis zum 31. Dezember 2023 in andere Sprachen übersetzt oder in andere Geografien importiert wurden. Es gab 1.163 und 655 importierte Titel auf LINE MANGA bzw. WEBTOON English zum 31. Dezember 2023, was einem jährlichen Anstieg von 48% bzw. 34% entspricht.
Nutzer
Zum Quartalsende am 31. März 2024 waren auf der Plattform des Unternehmens über 170 Millionen monatlich aktive Nutzer aus über 150 Ländern auf mobilen und Desktop-Geräten aktiv. Die Nutzer des Unternehmens sind vielfältig in Bezug auf Alter, Geografie und Geschlecht. Der größte Anteil der Nutzer des Unternehmens sind Gen Z (unter 24 Jahre alt) und Millennials (25 bis 34 Jahre alt), die mobilorientierte, stark engagierte Nutzer mit zunehmender Kaufkraft sind.
Die Nutzerstrategie des Unternehmens zielt darauf ab, skalierte Zielgruppen auf der ganzen Welt auf seine Plattform zu bringen, ihnen einzigartige und leicht konsumierbare Inhalte anzubieten, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind, um mehr regelmäßige Beteiligung zu fördern und letztendlich sie dazu zu bringen, für Inhalte zu zahlen.
Das Unternehmen erwirbt einen signifikanten Teil seiner Nutzerbasis auf organische Weise. Das Unternehmen verstärkt das organische Marketing durch Zusammenarbeit mit lokalen Schöpfern oder anderen beliebten Technologieplattformen, wie seinen Kooperationen mit Discord, Patreon und DC Comics, sowie durch IP-Adaptionen. Das Unternehmen setzt auch bezahlte Marketingstrategien ein, wie Markenmarketing, Performance-Marketing und In-App-Giveaways, insbesondere in Ländern wie den USA,
