Die WD-40 Company ist ein globales Marketingunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, positive bleibende Erinnerungen zu schaffen, indem es Produkte entwickelt und verkauft, die Probleme in Werkstätten, Fabriken und Haushalten auf der ganzen Welt lösen.
Das Unternehmen verkaufte nur ein Produkt, das WD-40 Multi-Use Product, ein Wartungsprodukt, das als Schmiermittel, Rostschutz, Eindringmittel und Feuchtigkeitsverdränger fungiert. Das Unternehmen hat sich weiterentwickelt und sein Produkt...
Die WD-40 Company ist ein globales Marketingunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, positive bleibende Erinnerungen zu schaffen, indem es Produkte entwickelt und verkauft, die Probleme in Werkstätten, Fabriken und Haushalten auf der ganzen Welt lösen.
Das Unternehmen verkaufte nur ein Produkt, das WD-40 Multi-Use Product, ein Wartungsprodukt, das als Schmiermittel, Rostschutz, Eindringmittel und Feuchtigkeitsverdränger fungiert. Das Unternehmen hat sich weiterentwickelt und sein Produktangebot sowohl durch Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten als auch durch den Erwerb mehrerer Marken weltweit erweitert. Als Ergebnis hat das Unternehmen eine Markenfamilie und Produktlinien aufgebaut, die den Endbenutzern eine qualitativ hochwertige Leistung zu einem guten Wert bieten.
Das Unternehmen vermarktet und verkauft seine Produkte in mehr als 176 Ländern und Territorien weltweit hauptsächlich über Baumärkte, Autoersatzteilläden, Industrievertriebe und -lieferanten, Massenhandel und Baumärkte, Wert-Einzelhändler, Lebensmittelgeschäfte, Online-Händler, Lagerclubgeschäfte, Landwirtschaftsbedarf, Sporteinzelhändler und unabhängige Fahrradhändler. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über ein Netzwerk von inländischen und internationalen Massenhandels-, Fachhandels- und Verbraucherhändlern sowie über Industrievertriebe und -lieferanten.
Der Umsatz des Unternehmens stammt aus zwei Produktgruppen - Wartungsprodukte und Haushalts- und Reinigungsprodukte. Wartungsprodukte werden weltweit in Märkten in Nord-, Zentral- und Südamerika, Asien, Australien, Europa, Indien, dem Nahen Osten und Afrika verkauft. Haushalts- und Reinigungsprodukte werden hauptsächlich in Nordamerika, dem Vereinigten Königreich ('U.K.') und Australien verkauft. Das Unternehmen führt weiterhin eine strategische Überprüfung bezüglich der Zukunft der Haushalts- und Reinigungsproduktportfolios des Unternehmens in den Amerika- und EIMEA-Segmenten durch und strebt den Verkauf dieser Portfolios im Geschäftsjahr 2025 an. Dieser potenzielle Verkauf wird es dem Unternehmen ermöglichen, sich auf die Kernprodukte des Unternehmens mit höheren Margen zu konzentrieren, die im strategischen Rahmen des Unternehmens enthalten sind. Der Haupttreiber des Umsatzwachstums des Unternehmens konzentriert sich auf die Wartungsprodukte des Unternehmens und darauf, sie an mehr Orten für mehr Menschen verfügbar zu machen, die sie häufiger verwenden werden.
Die Zukunft des Unternehmens wird von einem langfristigen strategischen Rahmen mit vier mal vier Elementen geleitet, der mit dem Zweck des Unternehmens und den Werten des Unternehmens verbunden ist. Es gibt zwei Hauptelemente des strategischen Rahmens des Unternehmens.
Das erste Element des vier mal vier strategischen Rahmens des Unternehmens, das das Unternehmen als seine Must-Win Battles bezeichnet, konzentriert sich auf die Steigerung des Umsatzes der Wartungsprodukte des Unternehmens. Die Must-Win Battles des Unternehmens umfassen das Wachstum der Verkäufe des WD-40 Multi-Use Products durch geografische Expansion; das Wachstum von Umsatz und Bruttomarge durch die Premiumisierung des WD-40 Multi-Use Products; das Wachstum der WD-40 Specialist Produktlinie durch Kategorie-Führung; und die Beschleunigung der Fähigkeiten des Unternehmens beim Aufbau seiner Marke digital und bei der Maximierung der globalen digitalen Handelspräsenz des Unternehmens.
Das zweite Element des vier mal vier strategischen Rahmens des Unternehmens, das das Unternehmen als seine strategischen Enabler bezeichnet, konzentriert sich auf operative Exzellenz. Die strategischen Enabler des Unternehmens umfassen die Sicherstellung einer auf Menschen ausgerichteten Denkweise; den Aufbau eines nachhaltigen Geschäfts für die Zukunft; die Erreichung operativer Exzellenz in der Lieferkette; und die Steigerung der Produktivität durch verbesserte Systeme.
Diese Elemente bilden den vier mal vier strategischen Rahmen des Unternehmens und sind der Bereich, auf den das Unternehmen weiterhin seine Zeit, sein Talent und seine Ressourcen konzentrieren wird.
Das Unternehmen bleibt konzentriert und engagiert sich für Innovation und Renovierung seiner Produkte. Das Unternehmen betrachtet Innovation und Renovierung als wichtige Faktoren für das langfristige Wachstum und die Nachhaltigkeit der Marken und Produktlinien des Unternehmens und beabsichtigt, weiterhin an zukünftigen Produkten, Produktlinien, Produktverpackungen und Produktlieferungssystemen sowie an Werbeinnovationen und Renovierungen zu arbeiten, um das Produktportfolio des Unternehmens zu erweitern, eine nachhaltigere Zukunft aufzubauen und dem Unternehmen beim Wachstum zu helfen. Das Unternehmen konzentriert sich auch darauf, seine Marken in bestehenden Märkten mit neuen Produktentwicklungen auszubauen. Das Forschungs- und Entwicklungsteam des Unternehmens unterstützt die Entwicklung neuer Produkte und die Verbesserung der aktuellen Produkte der Marken des Unternehmens. Das Forschungs- und Entwicklungsteam des Unternehmens hat durch die Innovationsaktivitäten des Unternehmens auf die meisten seiner Marken Auswirkungen gehabt. Zu den Schlüsselinnovationen für die Produkte des Unternehmens gehören unter anderem WD-40 EZ-Reach Flexible Straw, WD-40 Smart Straw, WD-40 Trigger Pro, WD-40 Specialist, WD-40 Specialist Degreaser & Cleaner EZ-Pods, WD-40 Precision Pen, WD-40 BIKE, 3-IN-ONE RVcare und 3-IN-ONE Professional Garage Door Lube.
Die Haushalts- und Reinigungsprodukte des Unternehmens in den Amerika- und EIMEA-Segmenten gelten als Ernte-Marken, die weiterhin positive Renditen liefern, aber einen kleineren Teil des Geschäfts ausmachen, da der Umsatz der Wartungsprodukte mit der Umsetzung der vier Must-Win Battles des Unternehmens im strategischen Rahmen des Unternehmens wächst. Das Unternehmen hat weiterhin Produkte innerhalb dieser Marken verkauft, jedoch mit einem im Laufe der Zeit reduzierten Maß an Marketinginvestitionen. Das Unternehmen führt weiterhin eine strategische Überprüfung bezüglich der Zukunft der Haushalts- und Reinigungsproduktportfolios des Unternehmens in den Amerika- und EIMEA-Segmenten durch, um Möglichkeiten zu schaffen, damit die Belegschaft des Unternehmens einen noch stärkeren Fokus auf die Wartungsprodukte mit höheren Margen des Unternehmens legen kann, und strebt den Verkauf dieser Portfolios im Geschäftsjahr 2025 an.
Produkte
Wartungsprodukte
Zu den Wartungsprodukten des Unternehmens gehören sowohl Mehrzweck-Wartungsprodukte als auch Spezial-Wartungsprodukte. Diese Wartungsprodukte werden weltweit verkauft und bieten Endbenutzern eine Vielzahl von Produkt- und Lieferoptionen.
Das Signature-Produkt des Unternehmens ist das WD-40 Multi-Use Product in der blauen und gelben Dose mit dem kleinen roten Deckel. Es macht einen signifikanten Großteil der Umsätze des Unternehmens in der Kategorie Wartungsprodukte aus. Das Unternehmen hat verschiedene Produkte und Produktlinien, die das Unternehmen unter der Marke WD-40 verkauft:
WD-40 Multi-Use Product – Das WD-40 Multi-Use Product ist in vielen Ländern unter den Mehrzweck-Wartungsprodukten Marktführer und wird als Aerosolspray mit verschiedenen einzigartigen Lieferungssystemen, einem nicht-aerosol Triggerspray, einem Präzisionsstift und in flüssiger Großpackung über Massenhandelsgeschäfte, Baumärkte, Autoersatzteilläden, Online-Händler, Lagerclubgeschäfte und Industrievertriebe und -lieferanten verkauft. Das WD-40 Multi-Use Product wird weltweit in Nord-, Zentral- und Südamerika, Asien, Australien, Europa, Indien, dem Nahen Osten und Afrika verkauft. Das WD-40 Multi-Use Product hat eine Vielzahl von Verbraucheranwendungen in Bereichen wie Haushalt, Marine, Automobil, Bau, Reparatur, Sportartikel und Gartenbau sowie zahlreiche industrielle Anwendungen.
WD-40 Specialist Produktlinie – WD-40 Specialist besteht aus einer Reihe von professionellen Spezial-Wartungsprodukten, die Penetrationsmittel, Entfetter, Korrosionsinhibitoren, Fette, Schmierstoffe und Rostentferner umfassen, die sich an Fachleute und Verbraucher-Enthusiasten richten. Diese Produkte werden ebenfalls mit verschiedenen einzigartigen Lieferungssystemen verkauft. Die WD-40 Specialist Produktlinie wird hauptsächlich in den USA und vielen Ländern in Europa sowie Teilen von Kanada, Lateinamerika, Australien und Asien verkauft. Innerhalb der WD-40 Specialist Produktlinie verkauft das Unternehmen auch fahrradspezifische Produkte in allen Segmenten, motorradspezifische Produkte in Europa und Asien, garten- und landschaftsspezifische Produkte in Australien sowie automobilspezifische Produkte in Asien.
Das Unternehmen hat auch die folgenden zusätzlichen Marken, die in der Gruppe der Wartungsprodukte des Unternehmens enthalten sind:
3-IN-ONE – Die Marke 3-IN-ONE besteht aus Mehrzweck-Tropfölen, Spezial-Tropfölen und speziellen Aerosol-Wartungsprodukten. Das Mehrzweck-Tropf- und Spezialöl-Schmiermittel verfügt über die Marksman-Spitze, um eine präzise Anwendung auf kleinen Mechanismen und Baugruppen, Werkzeugwartung und Gewinde an Schrauben und Bolzen zu ermöglichen. 3-IN-ONE Oil ist in vielen Ländern Marktführer unter den Tropfölen. Es hat auch breite industrielle Anwendungen in Bereichen wie Schlosserei, HLK, Marine, Landwirtschaft und Bauwesen. Neben der Tropföl-Linie umfasst die Marke 3-IN-ONE auch professionelle Aerosol-Spezial-Wartungsprodukte wie 3-IN-ONE RVcare-Produkte, 3-IN-ONE Garagentor-Schmiermittel und 3-IN-ONE Lock Dry Lube. Die lange Tradition, Markenbekanntheit und hohe Qualität der Marke 3-IN-ONE und ihr etabliertes Vertriebsnetz haben es diesen Produkten ermöglicht, internationale Akzeptanz zu erlangen. 3-IN-ONE Produkte werden hauptsächlich in den USA, Europa, Kanada, Lateinamerika und Australien verkauft.
GT85 – Die Marke GT85 ist eine Mehrzweck-Fahrradwartungsproduktlinie, die aus professionellen Sprüh-Wartungsprodukten und Schmierstoffen besteht, die hauptsächlich auf dem Fahrradmarkt über die Automobil- und Industriekanäle im Vereinigten Königreich verkauft werden.
Haushalts- und Reinigungsprodukte
Das Unternehmen verkauft seine Haushalts- und Reinigungsprodukte an bestimmten Standorten weltweit und sie umfassen ein Portfolio bekannter Marken. Das Unternehmen strebt den Verkauf dieser Portfolios in den Amerika- und EIMEA-Segmenten im Geschäftsjahr 2025 an. Einige der Haushalts- und Reinigungsproduktmarken des Unternehmens werden aufgrund ihrer Bedeutung für das Geschäft in bestimmten regionalen Märkten im Segment Asien-Pazifik weiterhin gehalten.
Das Unternehmen strebt aktiv den Verkauf der folgenden Haushalts- und Reinigungsproduktmarken in den Amerika- und EIMEA-Segmenten im Geschäftsjahr 2025 an:
2000 Flushes – Die Marke 2000 Flushes ist eine Linie langlebiger automatischer Toilettenbeckenreiniger. Sie umfasst verschiedene Formeln, darunter das Bleach and Blue plus Bleach, das einen einzigartigen von der EPA zugelassenen Anspruch auf 'tötet Bakterien' hat. 2000 Flushes wird hauptsächlich in den USA und Kanada über Lebensmittel- und Massenhandelskanäle sowie über Online-Händler verkauft.
Spot Shot – Die Marke Spot Shot wird als Aerosol- und Flüssigkeitsauslöser für Teppichflecken und Geruchseliminatoren verkauft. Die Marke umfasst Spot Shot Instant Carpet Stain & Odor Eliminator und das umweltfreundliche Produkt Spot Shot Pet Instant Carpet Stain & Odor Eliminator, das eine ungiftige und biologisch abbaubare Formel hat. Spot Shot Produkte werden hauptsächlich über Lebensmittel-, Online-Händler, Lagerclubgeschäfte und Baumarkt- und Heimwerkerzentren in den USA, Kanada und dem Vereinigten Königreich verkauft.
Carpet Fresh/1001 – Die Marken Carpet Fresh und 1001 sind eine Linie von Raum- und Teppichdeodorants, die als Pulver und Aerosol-Schnell-Trockenschaumprodukte verkauft werden. Diese Produkte werden hauptsächlich über Lebensmittel-, Massen- und Wert-Einzelhandelskanäle sowie über Online-Händler im Vereinigten Königreich verkauft. Obwohl die Produkte der Marke Carpet Fresh auch in den USA verkauft werden, geschieht dies durch einen Drittanbieter im Rahmen einer Lizenzvereinbarung. In Großbritannien werden diese Produkte unter dem Markennamen 1001 verkauft.
Lava – Die Marke Lava besteht aus schweren Handreinigerprodukten, die in Form von Seifenriegeln und Flüssigkeit über Baumärkte, Lebensmittelgeschäfte, Industrie-, Automobil- und Massenhandelskanäle sowie über Online-Händler hauptsächlich in den Vereinigten Staaten verkauft werden.
X-14 – Die Marke X-14 ist eine Linie von qualitativ hochwertigen automatischen Toilettenbeckenreinigern. Obwohl Produkte der Marke X-14 auch in den USA verkauft werden, geschieht dies durch einen Drittanbieter im Rahmen einer Lizenzvereinbarung.
Das Unternehmen wird die folgenden Haushalts- und Reinigungsproduktmarken im Segment Asien-Pazifik weiterhin halten:
no vac – Die Marke no vac umfasst eine Reihe von Aerosol-Schnell-Trockenschaum-Teppich- und Stoffdesinfektions- und Deodorierungsprodukten sowie Fleckenentferner. Die Produkte werden über Lebensmittel-, Wert-, Baumarkt- und Massenhandelskanäle in Australien und Neuseeland verkauft.
Solvol – Die Marke Solvol besteht aus schweren Handreinigerprodukten, die in Form von Seifenriegeln und Flüssigkeit über Baumärkte, Lebensmittelgeschäfte, Industrie-, Automobil- und Massenhandelskanäle sowie über Online-Händler in Australien verkauft werden.
Herstellung
Das Unternehmen lagert die Herstellung seiner Fertigprodukte direkt oder über die Marketingvertriebe des Unternehmens an verschiedene Dritthersteller aus. Das Unternehmen oder seine Marketingvertriebe nutzen Vertragsfertiger in den USA, Mexiko, Brasilien, Argentinien, Kolumbien, dem Vereinigten Königreich, Italien, Polen, Australien, China, Südkorea und Indien. Das Unternehmen formuliert und stellt Konzentrate her, die in seinen WD-40-Produkten verwendet werden, in bestimmten eigenen Einrichtungen des Unternehmens und bei Drittherstellern her.
Marken und Patente
Die Marken WD-40, 3-IN-ONE, Lava, Solvol, X-14, 2000 Flushes, Carpet Fresh und no vac, Spot Shot, GT85 und 1001 sind in verschiedenen Ländern weltweit registriert oder haben laufende Registrierungen.
WD-40 Company, das WD-40-Logo, WD-40 Multi-Use Product, WD-40 Specialist, WD-40 BIKE, 3-IN-ONE, GT85, 2000 Flushes, no vac, 1001, Spot Shot, Lava, Solvol, X-14 und Carpet Fresh sowie andere Marken oder Dienstleistungsmarken sind Eigentum des Unternehmens oder seiner Tochtergesellschaften.
Forschung und Entwicklung
Die Forschungs- und Entwicklungskosten des Unternehmens betrugen 8,0 Millionen US-Dollar für das am 31. August 2024 endende Jahr.
Geschichte
Die WD-40 Company wurde 1953 gegründet. Das Unternehmen wurde 1999 eingetragen.
