Die Ströer SE & Co. KGaA mit Sitz in Köln ist ein führendes Medienunternehmen, das sich hauptsächlich auf das dynamische Feld der Außenwerbung (OOH) konzentriert. Das Unternehmen kombiniert traditionelle und digitale Werbelösungen durch eine übergreifende Strategie namens OOH+, die sein robustes Kerngeschäft mit aufstrebenden digitalen Marketingtechnologien verbindet.
### Geschäftsbereiche
Dieser Bereich umfasst verschiedene Segmente: Klassische OOH, Digitale OOH, OOH-Services.
#### Klassisch...
Die Ströer SE & Co. KGaA mit Sitz in Köln ist ein führendes Medienunternehmen, das sich hauptsächlich auf das dynamische Feld der Außenwerbung (OOH) konzentriert. Das Unternehmen kombiniert traditionelle und digitale Werbelösungen durch eine übergreifende Strategie namens OOH+, die sein robustes Kerngeschäft mit aufstrebenden digitalen Marketingtechnologien verbindet.
### Geschäftsbereiche
Dieser Bereich umfasst verschiedene Segmente: Klassische OOH, Digitale OOH, OOH-Services.
#### Klassische OOH
Dieser Bereich bezieht sich auf die traditionelle Außenwerbung und generiert Einnahmen in Höhe von 497,0 Millionen Euro. Trotz regulatorischer Änderungen, die die Werbung für bestimmte Produkte betreffen, hat diese Kategorie eine stabile Leistung beibehalten. Das im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr erlebte Wachstum zeigt die Widerstandsfähigkeit traditioneller Werbeformate.
#### Digitale OOH
Dieser Bereich verzeichnet beeindruckendes Wachstum und stieg um 65,6 Millionen Euro auf 299,3 Millionen Euro. Dieser Bereich profitiert von einer wachsenden Vielfalt digitaler Medien, insbesondere öffentlicher Videos und Straßenscreens. Die verbesserte Kapazitätsauslastung und die Erweiterung des Angebots an Straßenscreens haben zu diesem Anstieg der Nachfrage nach digitalen Platzierungen beigetragen, unterstützt durch den Trend, dass Kunden programmatische Werbelösungen wählen.
#### OOH-Services
Dieser Bereich, der lokale Marketinginitiativen für kleine und mittelständische Unternehmen umfasst, verzeichnete trotz des Verkaufs einer nicht zum Kerngeschäft gehörenden Geschäftseinheit im späteren Verlauf des Jahres ein bescheidenes Wachstum auf 60,1 Millionen Euro.
Die finanzielle Leistung in allen Segmenten spiegelt die strategischen Investitionen des Unternehmens und den operativen Fokus auf die Verbesserung der Werbewirksamkeit und der Kundenservices wider. Das für dieses Segment angepasste EBITDA hat ebenfalls eine positive Entwicklung gezeigt und erreichte für den Berichtszeitraum 391,2 Millionen Euro.
### Geschäftsstrategie
Die Geschäftsstrategie des Unternehmens wird durch sein Engagement für die Stärkung seiner Position auf dem Außenwerbemarkt und gleichzeitige Erweiterung seiner digitalen Fähigkeiten geleitet. Dieser doppelte Fokus wird von der OOH+-Strategie verkörpert, die die Integration traditioneller und digitaler Medienformate betont.
Die strategische Ausrichtung basiert auf drei grundlegenden Zielen:
1.
Marktführerschaft in der OOH-Werbung
: Durch Investitionen in hochmoderne digitale Infrastruktur strebt das Unternehmen danach, seine Führungsposition auf dem deutschen OOH-Markt zu festigen. Die Digitalisierung von Werbeformaten soll neue Umsatzströme fördern und die Kundenbindung verbessern.
2.
Innovation im programmatischen Marketing
: Das Unternehmen erkennt das Potenzial des programmatischen Marketings, um die OOH-Landschaft zu revolutionieren. Daher ist die Entwicklung innovativer programmatischer Fähigkeiten zentral für die Verbesserung der Effizienz und Wirksamkeit seines Werbeinventars. Durch die Möglichkeit einer dynamischen und Echtzeit-Interaktion mit Kunden positioniert sich das Unternehmen als zukunftsorientierter Akteur im digitalen Bereich.
### Produkte und Dienstleistungen
Die vielfältigen Produktangebote des Unternehmens umfassen eine breite Palette von Werbedienstleistungen, die auf die unterschiedlichen Bedürfnisse seiner Kunden zugeschnitten sind. Die Hauptprodukte und -dienstleistungen sind in mehrere Schlüsselbereiche unterteilt:
-
Außenwerbung
: Dieses Kernangebot umfasst verschiedene Formate wie Plakatwände, Poster, Transitwerbung und digitale Displays, die strategisch in stark frequentierten Bereichen platziert sind. Sowohl klassische als auch digitale OOH-Formate sind darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv zu erfassen.
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Digitale Werbelösungen
: Das wachsende Segment der digitalen OOH-Werbung bietet Kunden fortschrittliche Möglichkeiten wie Echtzeit-Interaktion mit dem Publikum über digitale Plakatwände und Bildschirme. Das Unternehmen nutzt modernste Technologie, um die dynamische Bereitstellung von Inhalten zu ermöglichen und die Relevanz der Anzeigen zu steigern.
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Programmatische Werbung
: Das Unternehmen hat erheblich in programmatische Marketingtechnologien investiert, um den Buchungsprozess zu optimieren und Echtzeit-Bietungssysteme zu ermöglichen. Agenturen und Kunden können diese Tools nutzen, um Inventar effizient zu erwerben und von verbesserten Targeting-Optionen sowie einer besseren Ressourcenzuweisung zu profitieren.
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Umfassende Dienstleistungen für Kunden
: Das Unternehmen bietet integrierte Lösungen an, die Planung, kreative Entwicklung, Produktion und Service-Management umfassen und den Werbeprozess für Kunden weiter vereinfachen. Dieser Ansatz ermöglicht es Kunden, den maximalen Nutzen aus ihren Werbeausgaben zu ziehen und langfristige Beziehungen zu fördern.
### Geografische Märkte
Das Unternehmen ist hauptsächlich in Deutschland tätig, das seinen Heimatmarkt darstellt und Schwerpunkt seiner strategischen Initiativen ist. Die geografische Nähe ermöglicht es dem Unternehmen, lokale Marktdynamiken effektiv zu verstehen und seine Werbelösungen entsprechend anzupassen.
### Saisonalität
Während die gesamte Werbebranche von saisonalen Trends und Ereignissen beeinflusst sein kann, mildert das vielfältige Portfolio des Unternehmens die mit der Saisonalität verbundenen Risiken. Bestimmte Werbeprodukte können aufgrund saisonaler Ereignisse oder Feiertage Schwankungen in der Nachfrage erfahren. Die starke Marktposition des Unternehmens in Kombination mit seinen digitalen Fähigkeiten ermöglicht jedoch flexible Werbeplatzierungen, die sich effektiv an saisonale Veränderungen anpassen.
### Kunden
Das Unternehmen bedient eine vielfältige Kundschaft, die von multinationalen Konzernen bis hin zu lokalen Unternehmen reicht. Die Kundenbasis erstreckt sich über verschiedene Branchen, darunter Einzelhandel, Automobil, Konsumgüter und Finanzdienstleistungen. Obwohl die genaue Anzahl der Kunden vertraulich ist, beeinflusst das Unternehmen eine breite Palette von Unternehmen, indem es Lösungen anbietet, die auf unterschiedliche Marketingbudgets und -ziele zugeschnitten sind.
### Handelsnamen
Das Unternehmen hat eine bedeutende Anzahl von Handelsnamen und Dienstleistungsmarken im Rahmen seiner Markenstrategie etabliert. Das Unternehmen verwaltet aktiv sein geistiges Eigentumsportfolio, um seine Innovationen und Beziehungen zu schützen. Details zur Anzahl der Handelsnamen, Patente und zum Ablauf dieser Rechte werden vertraulich behandelt, obwohl bekannt ist, dass das Unternehmen die Bedeutung des Schutzes seiner geistigen Vermögenswerte vor unbefugter Nutzung anerkennt.
### Vertrieb und Marketing
Das Unternehmen verfolgt einen vielschichtigen Ansatz im Vertrieb und Marketing, der direkte Vertriebsbemühungen mit digitalen Outreach-Strategien kombiniert. Die Vertriebsmannschaft wird durch fortschrittliche Analysen unterstützt, die gezielte Marketingmaßnahmen ermöglichen, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Die digitalen Marketingbemühungen nutzen Kundendaten, um die Wirksamkeit zu steigern. Darüber hinaus dient die Ausrichtung des Unternehmens auf programmatische Werbepraktiken dazu, den Kaufprozess für Kunden zu optimieren und Zugänglichkeit und Effizienz sicherzustellen.
### Geschichte
Die Ströer SE & Co. KGaA wurde im Jahr 2016 gegründet.
